Позиціонування бренду зеленого туризму Куангнаму: сталий та відповідальний туризм

Зелений туризм – це напрямок сталого розвитку, який потребує підтримки та вдосконалення, сприяючи позиціонуванню унікальних особливостей туризму Куанг на туристичній карті В'єтнаму та світу.

Екотуристична зона «Небесні ворота Донгзянг» – це чергове місце, якому провінційний народний комітет надав зелений сертифікат відповідно до критеріїв зеленого туризму Куангнам . Фото: ФАН ВІНЬ

Зацікавлені сторони поділилися думкою, що необхідно зберегти критерії зеленого туризму , розширити механізм сертифікації та створити сталий та самобутній бренд для Куангнаму під час об'єднання Куангнаму та міста Дананг.

Сприяння механізмам сталого брендингу

Одним із послідовних меседжів, що підкреслювалися на семінарі «Зелений туризм Куангнаму 2025», що відбувся минулими вихідними, була нагальна потреба у створенні механізму сталого брендингу, оскільки це стратегічна основа для підвищення конкурентоспроможності, створення диференціації та заохочення бізнесу до руху до відповідального розвитку туризму.

Пан Олів'є Мессмер, головний експерт Швейцарського проекту сталого розвитку туризму (ST4SD), зазначив, що маркування сталого розвитку – це не просто форма сертифікації, а добровільний процес удосконалення, де кожен бізнес керується чітким шляхом оновлення, від дотримання мінімальних стандартів до досягнення передових екологічних, соціальних та економічних практик.

«Якщо провінція зможе створити систему маркування на основі хартії, в якій підприємства проактивно реєструватимуться, зобов’язуватимуться покращувати стандарти та отримуватимуть підтримку в оновленні на різних рівнях, це буде надзвичайно ефективним інструментом для поширення сталих цінностей у реальну та довгострокову перспективу. Основний елемент полягає в консенсусі відповідальності між державою та приватним сектором», – сказав пан Олів’є.

Фактично, у багатьох країнах зі сталим розвитком туризму, таких як Швейцарія, Нова Зеландія чи Коста-Рика, сталий розвиток не лише допомагає підвищити довіру туристів, але й слугує основою для позиціонування регіональних брендів. Для Куангнаму, який має добру основу з набору критеріїв зеленого туризму, створення власного бренду стане стратегічним кроком для покращення його позицій на міжнародній карті зеленого туризму.

Пан Олів’є проаналізував: «Для ефективного управління цим брендом незамінна роль моделі Організації з управління туристичними напрямками (DMO), де уряд, бізнес та громада беруть участь у плануванні та впровадженні стратегій розвитку туризму».

DMO не лише відповідає за просування, але й має стати ядром місцевої туристичної екосистеми, від комунікації, розробки продукту, контролю якості послуг до управління навколишнім середовищем. Коли всі сторони працюють разом на прозорій платформі, вони створять довіру, розкриють ресурси та підвищать конкурентоспроможність дестинації.

У контексті процесу об'єднання адміністративних кордонів Куангнам - Дананг, що поступово формується, об'єднання зусиль для побудови міжрегіональної моделі DMO, інтегруючи елементи сталого брендингу, не лише допоможе поширити цінність зеленого туризму, але й створить унікальну ідентичність для нового напрямку.

Підтримувати критерії зеленого туризму

За словами пана Ван Ба Сона, заступника директора Департаменту культури, спорту та туризму Куангнаму, набір критеріїв зеленого туризму, виданий провінцією, є не лише технічною основою для кількісної оцінки стандартів сталого розвитку, але й стратегічним інструментом для координації всієї галузі у напрямку гармонії між збереженням природи та розвитком. Цей набір критеріїв об'єднує принципи 25 глобальних стандартів, включаючи рекомендації Всесвітньої туристичної організації та провідних екологічних організацій.

Фестиваль співу Бай Чой відбувся в Нонг Сон. Фото: ФАН ВІНЬ

«Ми визначили, що навіть якщо Куангнам адміністративно об’єднається з містом Дананг у майбутньому, все одно буде необхідно зберегти орієнтацію на застосування цього набору критеріїв як основи для розвитку регіонального туризму. Не лише тому, що це доступний та підходящий інструмент, але й тому, що розвиток зеленого туризму є неминучою вимогою ринку та внутрішньої сили галузі», – підтвердив пан Сон.

Пан Во Ван Ань, віцепрезидент Туристичної асоціації міста Дананг, поділився: «Програма зеленого туризму в Куангнамі — це дуже правильний напрямок, але для ширшого поширення встановлені критерії необхідно просувати як цінність бренду, а не лише як технічну процедуру. Коли підприємства чітко побачать переваги та отримають конкретну підтримку як у політиці, так і в технологіях, вони будуть готові до змін. І саме тоді встановлені критерії справді стануть проривним інструментом», — сказав пан Ань.

Пан Нгуєн Нгок Біч, директор з інновацій проекту ST4SD, розширив тему до інноваційного підходу до моделі громадського туризму, розглянувши історію відновлення та розвитку овочевого села Тра Куе.

Ключовим фактором є не кількість розроблених послуг, а глибина емоцій та культурних цінностей, які місцеві жителі можуть яскраво передати у зв'язку з повсякденним життям. Наприклад, туристичне селище громади Намзянг з ткацтвом парчі та культурною діяльністю народу Ко Ту, модель «дня фермера» в сільській місцевості, пов'язана з унікальними сільськогосподарськими продуктами...

За словами пана Ван Ба Сона, для того, щоб ці моделі не лише зупинилися на досягнутому, а й стали основним потоком туристичної картини всього регіону, необхідні послідовне бачення та єдність у орієнтації на розвиток, особливо в контексті наближення процесу об'єднання адміністративних кордонів між містами Куангнам та Дананг.

Якщо ми не зможемо зберегти «душу» зелених цінностей, що формуються знизу, легко потрапити в пастку гарячого розвитку, що пригнічує ідентичність та розмиває стійкий фундамент, який кропітко будувався протягом багатьох років.

«Зелений туризм – це стратегічний шлях до створення унікальної та довгострокової ідентичності для нової землі після об’єднання. З практичної основи, сформованої в Куангнамі, завдяки добровільній та проактивній участі людей – бізнесу – уряду – міжнародних організацій протягом останніх багатьох років, цей об’єднаний регіон може повністю перетворитися на модель зеленого туризму на національному рівні, навіть на регіональному, якщо буде відповідна стратегія управління туристичними напрямками, чітка міжрегіональна політика та позиціонування бренду, достатньо глибоке для поширення», – сказав пан Сон.

Після 4 років впровадження, встановлені критерії зеленого туризму поступово сформували нові операційні звички для багатьох підприємств, від оновлення екологічно чистої інфраструктури та мінімізації відходів до інтеграції елементів культури корінних народів у досвідні продукти.

Водночас, це сприяє підвищенню конкурентоспроможності напрямків, відновленню традиційних знань, просуванню духу автономії в громаді та створенню нових туристичних привабливостей у Куангнамі. Однак, враховуючи, що загалом 33 підприємства сертифіковані на відповідність критеріям зеленого туризму, ця цифра все ще є скромною в контексті всієї галузі, яка стикається з жорсткими вимогами зеленої трансформації.

Джерело: https://baoquangnam.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-xanh-xu-quang-du-lich-ben-vung-va-trach-nhiem-3156349.html