Бізнесу потрібна системна стратегія для боротьби з хвилею зеленого споживання

DNVN – У контексті того, що споживачі, особливо молоде покоління та середній клас, дедалі більше готові платити вищі ціни за екологічно чисті продукти на розумних рівнях, підприємства повинні трансформуватися та розробляти систематичну стратегію зеленого розвитку, щоб випереджати тенденції.

На В'єтнамському форумі з маркетингу та споживання, що відбувся 11 вересня в Ханої , пан Во Чі Тхань, директор Інституту стратегії бренду та досліджень конкуренції, зазначив, що наразі споживання пов'язане не лише з доходом чи зростанням, а й відображає життя, спосіб життя та побут кожної людини.

«У новому контексті тенденція споживання має бути одночасно «швидкою» та «зеленою», зі збільшенням уваги до безпеки, чистоти та сталого розвитку. В іншому випадку шлях до лікарні буде довшим, ніж шлях до заощаджень. В'єтнамський ринок, особливо з огляду на купівельну спроможність середнього класу та молодого покоління, все ще має велику привабливість», – сказав пан Тхань.

Пані Ву Кім Хан, президент Асоціації високоякісних в'єтнамських підприємств з виробництва товарів, поділилася тим, що окрім якості, сучасні споживачі також вимагають від підприємств демонстрації соціальної відповідальності та захисту довкілля. Опитування щодо екологічного споживання, проведене асоціацією, вказало на примітний факт: «Багато людей підтверджують свою підтримку екологічно чистих продуктів, але через високу ціну вони їх не купують».

Пані Ву Кім Ханх – голова Асоціації підприємств з виробництва високоякісних в’єтнамських товарів.

«Це створює певні труднощі, але водночас є рушійною силою для бізнесу, яка прагне підвищити конкурентоспроможність екологічно чистої продукції та поширювати звички сталого споживання. Необхідна сильніша підтримка екологічно чистих виробників у В'єтнамі, щоб якість в'єтнамських товарів дедалі більше наближалася до міжнародних стандартів», – сказав голова Асоціації підприємств з виробництва високоякісних в'єтнамських товарів.

Поділяючи таку ж точку зору, пані Тран Тхі Хонг Мінх, директор Інституту політичних та стратегічних досліджень, визнала, що поточний інтеграційний контекст із близько 67 угодами про вільну торгівлю встановлює обов'язкову вимогу: продукти, які хочуть вийти на світовий ринок, повинні бути екологічними, виробленими відповідно до екологічних стандартів. Це «вхідний квиток» для бізнесу.

На внутрішньому ринку тенденція до зеленого споживання також стає дедалі більш очевидною. Споживачі, особливо молоде покоління та середній клас, готові платити вищі ціни за зелену продукцію, якщо вони є розумними. Змінилася суспільна свідомість: споживання продуктів, які шкодять навколишньому середовищу, більше не є прийнятним, що створює тиск на підприємства щодо переходу на зелене виробництво.

Пані Тран Тхі Хонг Мінх – директор Інституту політичних та стратегічних досліджень.

«Зіткнувшись із новими вимогами ринку, підприємствам необхідно розглянути це як чудову можливість та провести ретельну підготовку. Перш за все, необхідно розробити стратегію зеленого розвитку на короткострокову, середньострокову та довгострокову перспективу; оптимізувати виробничі процеси для зниження витрат; та розробляти конкурентоспроможні екологічно чисті продукти. Водночас підприємства повинні сприяти маркетингу, комунікації та залученню клієнтів, щоб підвищити цінність бренду», – рекомендувала пані Мінх.

За словами директора Інституту досліджень політики та стратегії, роль уряду також дуже важлива у створенні правового коридору та політики стимулювання: від класифікації зелених підприємств, зеленого кредитування, зелених облігацій до тестування механізмів (пісочниць) для циркулярних моделей.

Крім того, циркулярна економіка повинна поєднуватися з креативністю для підвищення цінності продукту, наприклад, шляхом включення культурних та мистецьких елементів до традиційних ремісничих виробів. Креативність безмежна і допоможе бізнесу як збільшити додану вартість, так і відповідати вимогам сталого розвитку.

Чт Ан

Джерело: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936