Застрягли між подвійною проблемою нестабільних алгоритмів та категорією користувачів, які відмовляються застарілому контенту.

(CLO) Редакційні відділи стикаються з цифровою революцією, де алгоритми пошуку постійно змінюються, а поведінка користувачів постійно розвивається. У цьому контексті застарілі новини знаходяться лише за один клік, що робить журналістську SEO-оптимізацію вже не варіантом, а постійним нововведенням.

Проблеми, пов'язані з алгоритмами та поведінкою користувачів

« Світ пошукових систем та поведінка користувачів змінюються із запаморочливою швидкістю, а це означає, що методи, які були ефективними вчора, можуть застаріти сьогодні», – прокоментувала пані Нгуєн Нху Май, директорка компанії Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, яка раніше багато років працювала керівником SEO в газеті Lao Dong.

Насправді, алгоритми Google постійно оновлюються, і Google все більше надає пріоритет користувацькому досвіду. Хоча людям знайомий вислів «Google SEO», насправді Google базується на поведінці користувачів. Google повинен надавати найкращі, найнадійніші, засновані на даних або підтверджені експертами результати, які точно відображають намір пошуку користувачів.

Пані Нгуен Нху Май - директор компанії штучного інтелекту Thinh Vuong.

Це вимагає від SEO-фахівців розуміння того, чого хочуть користувачі, коли шукають певне ключове слово, а потім відповідно організовувати контент. Тиск на авторів полягає не лише в тому, щоб писати з особистої точки зору, а й у тому, щоб ставити читача в центр уваги та задовольняти його потреби в пошуку. Коли контент релевантний для читача, газета привертає увагу та покращує свій рейтинг у Google, тим самим збільшуючи трафік.

«Журналістам потрібно виконувати два завдання: досліджувати користувачів (через спеціалізований відділ SEO), щоб зрозуміти їхні потреби, та організовувати захопливий контент, який резонує з емоціями читачів. У конкурентному інформаційному середовищі унікальний, цінний контент, що відповідає цільовій аудиторії, матиме успіх і буде широко поширюватися», – наголосила пані Май.

Однак, функції розширеного пошуку відображають інформацію безпосередньо на сторінці результатів пошуку, зменшуючи кількість кліків на посилання. Чи є це приводом для занепокоєння? Наразі існує дві форми видимості в пошуку: Google Ads (платна реклама) та SEO (органічна оптимізація). SEO тягне за собою витрати на персонал, але час відображення повільніший, ніж реклама.

«Однак інформація, що відображається на сторінках результатів пошуку, часто є неповною, і користувачам все одно потрібно натискати на посилання, щоб прочитати повний текст. Тому це не головний фактор, що спричиняє зниження трафіку. Основною причиною є тенденція перегляду відео в соціальних мережах. Газеті потрібно урізноманітнити свій контент і бути присутньою на таких платформах, як TikTok, Facebook і YouTube, щоб залучити читачів і збільшити кількість переглядів», – проаналізувала пані Май.

Використання ШІ – палиця з двома кінцями.

Раніше оптимізація SEO для онлайн-газет була серйозним викликом для тих, хто не мав спеціалізованих знань. Редакційні кімнати стикалися з жорсткою конкуренцією, що змушувало журналістів змагатися з часом, кількістю та якістю статей. Забезпечення SEO-сумісності статей та їх відповідності критеріям Google вимагало значних зусиль та часу.

Однак, з розвитком штучного інтелекту, цей процес став простішим. Завдяки плагінам штучного інтелекту, таким як Yoast SEO або Rank Math, оптимізація статей для SEO тепер займає лише кілька хвилин замість 10-20 хвилин, як раніше. Штучний інтелект допомагає журналістам заощаджувати час, підвищувати ефективність та якість роботи, а також збільшувати ймовірність того, що статті займатимуть високі позиції в пошукових системах.

SEO-фахівці повинні розуміти, чого хочуть користувачі, коли шукають певне ключове слово, а потім відповідно організовувати контент.

«Для ефективнішої оптимізації SEO штучний інтелект відіграє потужну допоміжну роль. Однак ця технологія також несе багато ризиків», – попередила пані Май. «Наприклад, штучний інтелект може створювати «дипфейкові» відео з особистих зображень і відео, що призводить до серйозних наслідків. Хоча ця технологія економить час і створює різноманітний контент, вона також створює значну вразливість безпеки».

Використання зображень та голосів людей для навчання штучного інтелекту може бути використане зловживанням, що призведе до створення фальшивих відео, які шкодять честі та репутації людини. Навіть технологія розпізнавання облич у фінансових операціях може бути використана. Це викликає особливе занепокоєння, враховуючи, що багато репортерів та журналістів використовують штучний інтелект для створення віртуальних ведучих або побудови особистих брендів.

«Крім того, штучний інтелект може генерувати неперевірену інформацію або навіть фальсифікувати дані. Якщо газети повністю покладатимуться на штучний інтелект для написання статей без ретельної перевірки, їхня репутація та бренд будуть серйозно пошкоджені», – далі аналізує пані Май.

Унікальний контент – ключ до успіху.

SEO, або пошукова оптимізація, – це процес оптимізації статей для високого ранжування в пошукових системах. Для досягнення цього необхідно дотримуватися критеріїв, встановлених Google.

По-перше, назва статті має бути SEO-оптимізованою, зазвичай обмеженою приблизно 60 символами. Далі, короткий зміст (sapo) має лаконічно підсумовувати основний зміст і містити ключові слова, обмежений 160 символами. Зміст статті має бути чітко структурований за допомогою тегів заголовків (H1, H2, H3...).

Крім того, необхідно створювати внутрішні посилання на пов’язані цільові сторінки та статті. Щільність ключових слів також повинна бути належним чином розподілена в статті, щоб сигналізувати роботам Google, що вони розуміють тему.

Після збору інформації Google оцінює та ранжує статті на основі якості, глибини та авторитетності контенту порівняно з аналогічними статтями. Якщо стаття добре оптимізована та відповідає пошуковим потребам користувачів, Google надаватиме пріоритет показу цього результату.

«Багато новинних статей з різних новинних видання мають дублікати контенту. Щоб вирішити цю проблему, нам потрібно змінити перспективу та точку зору на статті. Якщо Google відображає ідентичні результати, він надаватиме пріоритет тому результату, який був просканований першим, на основі репутації бренду та трафіку. Google не може відображати 100 ідентичних результатів, оскільки це знизить цінність пошукової системи, як у випадку з Yahoo та Ask.J.E.K.», – сказала пані Май.

Щоб задовольнити потреби користувачів, кожна інформація має бути різноманітною. Найкращий спосіб – створити унікальний, захопливий контент, який пропонує вашу власну точку зору та погляд. Просте копіювання не зробить статтю виділюваною.

Оригінальний контент перемагає алгоритм.

Пані Нгуєн Нху Май поділилася тим, що, маючи досвід оцінки ефективності SEO-кампаній, ми можемо використовувати Google Analytics для вимірювання обсягу трафіку, джерел трафіку, ключових слів пошуку та сторінок, які найчастіше переглядаються. Для розвитку навичок SEO журналістів необхідно дослідити профіль читача, зрозуміти їхні потреби та бажання, а потім розробити відповідні теми.

«Різниця між репортерами полягає в їхньому дослідженні тем, читачів та конкурентів. Копіювання інформації знецінює газету та змушує читачів йти», – заявила пані Май.

За словами пані Нгуєн Нху Май, сильна редакція може досягати 4-5 мільйонів відвідувань на день. Прямі відвідування зазвичай становлять 60-70%. Успіх SEO-проекту залежить від зусиль репортерів та правил редакції. Редакції, які проводять щоденні тематичні брифінги та мають професійні робочі процеси, часто досягають великої читацької аудиторії.

Уроки світової журналістики

Виклики та можливості, з якими стикається в'єтнамська журналістика, подібні до тих, що виникають у редакціях по всьому світу. Виступаючи на заході Emerging Tech Network, Карлі Стівен, глобальний директор з SEO MailOnline, поділилася тим, що за два десятиліття роботи в галузі вона ніколи не стикалася з такою нестабільністю та збоями. Це пов'язано з тим, що користувачі шукають та отримують доступ до новин абсолютно новими способами завдяки розвитку штучного інтелекту, чат-ботів та розширених функцій пошуку.

Це змушує видавців переглянути якість контенту «відверто та ретельно», зосереджуючись на цінності та задоволенні потреб читачів, а не просто оптимізуючи алгоритми.

В умовах динамічного цифрового середовища новинні організації проактивно впроваджують інновації та будують міцні стосунки зі своїми читачами. Стівен наголосив, що штучний інтелект все ще є дуже новим, і видавцям слід зосередитися на адаптації та побудові стосунків з читачами, а не на оптимізації під нестабільні нові технології.

«Раніше The Sun залучав мільярди кліків, але результати не були такими, як ми очікували», – поділився Томас Макі, директор з SEO в The Sun. Вони зіткнулися зі зниженням трафіку та труднощами у створенні комерційних можливостей. Однак вони змінили свій спосіб мислення, створивши комплексний досвід, який надає читачам додаткову цінність.

Технології створюють як можливості, так і виклики. Пані Стівен наголосила на запаморочливих темпах технологічних змін, що ускладнює створення інструментів з нуля. Нові організації часто обирають закупівлю рішень із зовнішніх джерел, що вимагає високого рівня гнучкості та стратегічного мислення.

Видавці поступово змінюють свою точку зору, усвідомлюючи, що успіх полягає не в кількості опублікованих статей, а у створенні справді цінного та якісного контенту, який відповідає потребам читачів. Пані Стівен наголосила, що утримання лояльної аудиторії вже є великим успіхом.

Фан Ань

Джерело: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html