Поміж подвійними викликами нестабільних алгоритмів та відмовою користувачів від старого контенту

(CLO) Редакційні відділи стикаються з цифровою революцією, де алгоритми пошуку постійно змінюються, а поведінка користувачів постійно змінюється. У контексті, коли старі новини знаходяться лише за один клік, SEO-оптимізація газет більше не є варіантом, а постійним нововведенням.

Проблеми, пов'язані з алгоритмами та поведінкою користувачів

« Світ пошукових систем та поведінка користувачів змінюються із запаморочливою швидкістю, через що ефективні методи, які були вчора, сьогодні стають застарілими», – сказала пані Нгуєн Нху Май – директорка компанії Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, яка має багаторічний досвід роботи керівником відділу SEO газети Lao Dong.

Фактично, алгоритми Google постійно оновлюються, і Google все більше приділяє увагу взаємодії з користувачем. Хоча людям знайомий вираз «робити SEO для Google», насправді Google базується на поведінці користувачів. Google має надавати найкращі результати, авторитетні, підкріплені даними або експертними висновками, які відповідають пошуковому наміру користувача.

Пані Нгуен Нху Май - директор компанії штучного інтелекту Thinh Vuong.

Це вимагає від SEO-фахівців розуміння того, чого хочуть користувачі, коли шукають певне ключове слово, а потім відповідно організовувати контент. Тиск на авторів полягає не лише в тому, щоб писати з особистої точки зору, а й щоб ставити читачів у центр уваги, задовольняючи їхні потреби в пошуку. Коли контент є релевантним для читачів, газета привертає увагу та підвищує свій рейтинг у Google, тим самим збільшуючи трафік.

«Журналістам потрібно робити дві речі: досліджувати користувачів (через спеціалізований відділ SEO), щоб зрозуміти їхні потреби, та організовувати привабливий контент, який торкається емоцій читачів. У конкурентному інформаційному середовищі унікальний, цінний контент, що відповідає цільовій аудиторії, буде успішним та широко поширюватиметься», – наголосила пані Май.

Однак, функції розширеного пошуку відображають інформацію безпосередньо на сторінці результатів пошуку, зменшуючи кількість кліків за посиланнями. Чи є це проблемою? Наразі існує дві форми видимості в пошуку: Google Ads (оплата за показ) та SEO (органічна оптимізація). SEO вимагає людських ресурсів, але час показу повільніший, ніж у реклами.

«Однак інформація, що відображається на сторінці результатів пошуку, часто є неповною, користувачам все одно потрібно натиснути на посилання, щоб прочитати все. Тому це не головний фактор, що спричиняє зниження трафіку. Основною причиною є тенденція перегляду відео в соціальних мережах. Газеті потрібно урізноманітнити свій контент, бути присутньою на таких платформах, як TikTok, Facebook, YouTube, щоб залучити читачів та збільшити кількість переглядів», – проаналізувала пані Май.

Використання ШІ – палиця з двома кінцями

У минулому SEO-оптимізація для онлайн-газет була великим викликом для тих, хто не мав глибоких знань. Редакційні кімнати стикалися з жорсткою конкуренцією, що змушувало журналістів змагатися з часом, кількістю та якістю новинних статей. Забезпечення статей, що відповідають стандартам SEO та критеріям Google, вимагало багато зусиль та часу.

Однак, з розвитком штучного інтелекту, цей процес став простішим. Завдяки плагінам штучного інтелекту, таким як Yoast SEO або Rank Math, оптимізація статей для SEO займає лише кілька хвилин замість 10-20 хвилин, як раніше. Штучний інтелект допомагає журналістам заощаджувати час, підвищувати ефективність та якість роботи, а також збільшувати ймовірність того, що статті добре відображатимуться в пошукових системах.

SEO-фахівці повинні розуміти, чого хочуть користувачі, коли шукають певне ключове слово, а потім відповідно організовувати контент.

«Штучний інтелект відіграє потужну допоміжну роль в оптимізації SEO більш ефективно. Однак ця технологія також має багато потенційних ризиків», – попередив Май. «Наприклад, ШІ може створювати «дипфейкові» відео з особистих зображень і відео, що призводить до серйозних наслідків. Хоча ця технологія економить час і створює різноманітний контент, вона також створює серйозні вразливості безпеки».

Використання зображення та голосу людини для навчання ШІ може бути використано неналежним чином, що призведе до створення фальшивих відео, які впливають на честь та репутацію особи. Навіть технологія розпізнавання облич у фінансових операціях може бути використана. Це викликає особливе занепокоєння, коли багато репортерів та журналістів використовують ШІ для створення віртуальних ведучих або побудови особистих брендів.

«Крім того, ШІ може створювати неперевірену інформацію, навіть фальсифікувати дані. Якщо газети повністю покладатимуться на ШІ для написання статей без ретельної перевірки, їхня репутація та бренд серйозно постраждають», – далі проаналізувала пані Май.

Унікальний контент – ключ до успіху

SEO, або пошукова оптимізація, – це процес оптимізації статей для гарного відображення в пошукових системах. Для цього необхідно дотримуватися критеріїв, встановлених Google.

По-перше, заголовок статті має відповідати SEO-стандартам, зазвичай обмежений приблизно 60 символами. Далі, анотація має підсумовувати основний зміст і містити ключові слова, обмежена 160 символами. Зміст статті має бути чітко структурований за допомогою тегів заголовків (H1, H2, H3...).

Крім того, необхідно створювати внутрішні посилання на цільові сторінки та пов’язані статті. Щільність ключових слів також має бути розподілена розумно у статті, щоб надсилати сигнали роботам Google для чіткого розуміння теми.

Після збору інформації Google оцінить та ранжуватиме статтю на основі якості, глибини та авторитетності контенту порівняно з аналогічними статтями. Якщо стаття добре оптимізована та відповідає пошуковим потребам користувача, Google надасть пріоритет відображенню цього результату.

«Багато редакцій мають дублікати контенту. Щоб вирішити цю проблему, нам потрібно змінити перспективу та точку зору на статтю. Якщо Google відображає ті самі результати, вони надаватимуть пріоритет тим результатам, які були зібрані першими, на основі репутації бренду та трафіку. Google не може відображати 100 схожих результатів, оскільки це знизить цінність пошукової системи, як у випадку з Yahoo та Ask Jeeves», – сказала пані Май.

Щоб задовольнити потреби користувачів, кожна інформація має бути різноманітною. Найкращий спосіб – створити унікальний, привабливий контент, пропонуючи власну точку зору та погляд. Якщо ви просто копіюватимете, стаття не буде виділятися.

Унікальний контент перемагає алгоритми.

Пані Нгуєн Нху Май поділилася досвідом оцінки ефективності SEO-кампаній. Ми можемо використовувати Google Analytics для вимірювання трафіку, джерел трафіку, ключових слів пошуку та найбільш перегляданих сторінок. Для розвитку SEO-навичок журналістів необхідно дослідити портрет читача, зрозуміти його потреби та бажання, а потім розробити відповідні теми.

«Різниця між репортерами полягає у дослідженні теми, читачів та конкурентів. Копіювання інформації знижує цінність газети та змушує читачів залишати сторінку», – сказала пані Май.

За словами пані Нгуєн Нху Май, сильна редакція може досягати 4-5 мільйонів відвідувань на день. Коефіцієнт прямого доступу зазвичай становить 60-70%. Успіх SEO-проекту залежить від зусиль репортерів та правил редакції. Редакції, які проводять щоденні тематичні зустрічі та мають професійний робочий процес, часто охоплюють велику читацьку аудиторію.

Уроки світової преси

Виклики та можливості, з якими стикаються в'єтнамські газети, подібні до тих, що постають перед редакціями по всьому світу. Виступаючи на заході Emerging Tech Network, Карлі Стівен, глобальний директор з SEO в MailOnline, поділилася тим, що за два десятиліття роботи в галузі вона ніколи не бачила такої великої нестабільності та збоїв. Причина полягає в тому, що користувачі шукають та отримують доступ до новин абсолютно новими способами завдяки розвитку штучного інтелекту, чат-ботів та розширених функцій пошуку.

Це змушує видавців «відверто та ретельно» дивитися на якість контенту, зосереджуючись на цінності та задоволенні потреб читачів, а не лише на оптимізації алгоритмів.

У мінливому цифровому середовищі новинні організації проактивно впроваджують інновації та будують міцні стосунки з читачами. Пані Стівен наголосила, що загалом штучний інтелект все ще занадто новий, і видавцям слід зосередитися на адаптації та побудові стосунків з читачами, а не на оптимізації під нові, нестабільні технології.

«Раніше The Sun приваблював мільярди кліків, але результати не були очікуваними», – сказав Томас Макі, директор з SEO в The Sun. Вони зіткнулися зі зниженням трафіку та труднощами у створенні комерційних можливостей. Однак вони змінили свій спосіб мислення, створили комплексний досвід, пропонуючи додаткову цінність для читачів.

Технології – це одночасно і можливість, і виклик. Стівен зазначає швидкі темпи змін, що ускладнює самостійне створення інструментів. Нові організації часто обирають купувати рішення ззовні, що вимагає гнучкості та стратегічного мислення.

Видавці поступово змінюють свою точку зору, усвідомлюючи, що успіх полягає не в кількості опублікованих статей, а у створенні справді цінного та якісного контенту, який відповідає потребам читачів. Пані Стівен наголосила, що утримання лояльної аудиторії – це великий успіх.

Фан Ань

Джерело: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html