Покоління Z витрачає багато коштів на враження: це марна трата чи реакція на поточні події?

(Ден Трі) – Покоління Z критикують за те, що воно «витрачає гроші, незважаючи на майбутнє», витрачаючи значні кошти на концерти, подорожі та враження. Але експерти кажуть, що така поведінка відображає економічний та психологічний тиск, з яким вони стикаються.

Хвиля критики спрямована на покоління Z (тих, хто народився між 1997 і 2012 роками) через те, що вони готові витрачати купу грошей на квитки на концерт Тейлор Свіфт, поїздки до Японії або просто стояти в довгих чергах, щоб придбати кухоль лімітованої серії, попри зростання вартості життя та невизначене економічне майбутнє.

Багато хто називає це «фатальним витрачанням» — витрачанням грошей без урахування майбутнього. Але з точки зору експертів з поведінкових фінансів картина набагато складніша. Це не просто імпульсивність, а й глибока психологічна реакція на тиск часу.

Нагородіть себе серед усіх турбот

23-річна Сабріна ДаСільва, яка працює у сфері фінансів, є яскравим прикладом. Незважаючи на те, що вдома має кавоварку, а на роботі — безкоштовну каву, вона все одно витрачає близько 60 доларів на місяць у кав’ярнях. «Іноді просто потрібно чимось побалувати себе», — каже вона.

Це не єдині витрати. ДаСільва оцінює, що вона витрачає від 500 до 600 доларів на місяць на харчування поза домом і ще 500 доларів на подорожі .

Звички DaSilva відображають ширшу тенденцію. Згідно з опитуванням The Harris Poll для Intuit Credit Karma (США), до 87% представників покоління Z готові витрачати гроші на несуттєві речі, такі як стрімінгові сервіси, харчування поза домом та відвідування спортзалу, незалежно від свого фінансового становища.

Цікаво, що понад половина представників покоління Z заявили, що вони «ледь зводять кінці з кінцями». Дослідження Bank of America також показало, що більшість молодих людей все ще балують себе невеликими ласощами, такими як тістечка чи кава, принаймні раз на тиждень, що може призвести до перевитрат.

Цей парадокс породжує велике питання: чому покоління, яке стикається з великим фінансовим тиском, здається таким «щедрим» на несуттєві витрати?

За словами експертів, для покоління Z нормально витрачати гроші на концерти та подорожі у віці 20 років, коли їм більше нічого доводити (Фото: Getty).

Витрачаємо, бо... «немаємо нічого, що можемо зробити»

Морган Хаузел, автор книги «Психологія грошей», запропонував у книзі «Fortune» проникливий погляд на це питання, заявивши, що такі витрати, пов’язані з усвідомленням статусу, є цілком нормальними, особливо коли люди молоді.

«Коли мені було 20, я подумав: «Хотів би я мати Ferrari. Хотів би я мати особняк», — сказав Хаузел. «Озираючись назад, я так сильно хотів цього, бо мені не було чим більше допомогти».

За словами Хаузела, коли молоді люди не знайшли свого справжнього призначення в житті або не сформували міцних внутрішніх цінностей (таких як кар'єра, сім'я, соціальний внесок), вони схильні шукати зовнішнього визнання через матеріальні речі та досвід.

Сьогодні покоління Z стикається з ще більшим тиском: інфляцією, високою вартістю життя та стагнацією заробітної плати. Через це традиційні віхи дорослого життя, яких колись досягали їхні батьки, такі як купівля житла та освоєння нового місця, здаються недосяжними.

Коли життєва мета Хаузела змістилася до того, щоб бути хорошим батьком і чоловіком, його бажання мати розкішні автомобілі природно згасло. «Мої матеріальні прагнення були обернено пропорційні тому, що я міг принести світові », – підсумував він.

З іншого боку, оскільки вони відчувають, що застрягли на шляху до «осідання», покоління Z шукає радості та самоствердження в менших, більш безпосередніх задоволеннях: «цілющій» подорожі, смачній страві або навіть догляді за домашнім улюбленцем.

Коли «осідання» — це далека мрія

Аналіз Шіхи Джайн, партнера Simon-Kucher & Partners, підтверджує цей аргумент. Вона каже, що покоління Z витрачає більше грошей на позадомовні враження, такі як харчування поза домом та подорожі, з двох основних причин: вони не можуть дозволити собі купити житло, а соціальні мережі роблять подорожі привабливішими, ніж будь-коли.

Дані Національної асоціації ріелторів показують, що середній вік покупців першого житла зараз становить 38 років, що значно більше, ніж 35 років у 2023 році. Коли володіння важливим активом, таким як будинок, стає недоступним, частина доходу, яка в іншому випадку була б використана для заощадження на цю мету, буде «звільнена» для вражень.

«Покоління Z стикається з більшою економічною невизначеністю, ніж старші покоління», – сказав Джайн. «Вони живуть від зарплати до зарплати та мають більше студентських боргів».

Менталітет «приречених витрат» також відіграє свою роль. А технології роблять це легшим. Грег Столлер, викладач Бізнес-школи Квестром Бостонського університету, зазначає, що покоління Z «схильне діяти відповідно до нагальних потреб».

«Бачите щось, що вам подобається, купуєте. Не потрібно діставати картку. Просто проведіть телефоном або годинником, і все готово», – сказав він.

Витрачайте гроші, щоб компенсувати невпевненість у собі

Використання грошей для самоствердження характерне не лише для покоління Z. Це поширене явище навіть серед мільйонерів.

Люсі Го, засновниця Scale AI та мільярдерка у віці 30 років, є одним із прикладів. Вона досі робить покупки на Shein та їздить на роботу на Honda Civic. Але вона визнає, що до успіху також витрачала гроші безрозсудно.

За словами Го, якщо ви бачите, як мільйонер витрачає багато грошей на дизайнерські товари або розкішні автомобілі, цілком ймовірно, що він намагається компенсувати брак впевненості в собі.

«Люди, які витрачають гроші на дизайнерський одяг та гарні машини, зазвичай є мільйонерами», – сказав Го журналу Fortune. «Їхні друзі – багаторазові мільйонери або мільярдери. Вони трохи соромляться і хочуть похизуватися: «Подивіться, я теж успішний».

Це знову підтверджує точку зору Хаузела: коли людям більше не потрібно буде щось доводити, потреба в марнотратному споживанні природно зменшиться.

Іноді витрачання грошей – це спосіб компенсувати невпевненість у собі (Фото: Robb Report).

«Мистецтво» грошей та прозорості

Тож чи покоління Z повністю «готове до майбутнього»? Насправді, ні.

Опитування Harris також показало, що 74% представників покоління Z заявили, що скоротять несуттєві витрати, якщо їхнє фінансове становище погіршиться. Хоча цей показник нижче, ніж у інших поколінь, він показує, що вони все ще мають відчуття обмежень.

Багато молодих людей знаходять баланс. Сабріна ДаСільва, незважаючи на значні витрати на враження, працювала у сфері фінансів і знає, як складати бюджет: 50% свого доходу на предмети першої необхідності (житло, рахунки, їжа), 12% на пенсію та 5% на заощадження.

Ще однією тенденцією, що розвивається, є «фінансова прозорість». 25-річний Коннор Морроу має обліковий запис у TikTok, присвячений обміну фінансовими порадами та публічному розкриттю своїх щомісячних витрат. В одному відео він розповів, що витратив майже 1400 доларів на оренду, 715 доларів на харчування поза домом, 460 доларів на різні витрати…

Незважаючи на постійну критику, яку він отримує за свої звички витрачання, Морроу вважає цю прозорість необхідною. «Це показує, що люди справді хочуть бачити справжню, реальну інформацію», – каже він.

Як зазначає Морган Хаузел, витрати – це не питання точної математики, це мистецтво. Те, як покоління Z витрачає гроші сьогодні, може спантеличити попередні покоління, але це точно відображає уроки, тиск і цінності, яких вони прагнуть у нестабільному світі, де миттєвий досвід іноді є безпечнішою інвестицією, ніж далека мрія про осідання.

Джерело: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gen-z-chi-manh-cho-trai-nghiem-tieu-hoang-hay-phan-ung-truoc-thoi-cuoc-20251115095657623.htm