Збільшення конкурентної переваги, стимулювання експорту

Прем'єр-міністр Фам Мінь Чінь презентує логотипи на честь підприємств, чия продукція отримала звання Національного бренду В'єтнаму 2022 року. (Фото: VNA)

Прем'єр-міністр обрав 20 квітня «Днем бренду В'єтнаму», щоб вшанувати та просувати національний бренд та імідж, в'єтнамський бренд через продукти, що відповідають вимогам Національного бренду В'єтнаму, тим самим сприяючи розвитку зовнішньої торгівлі, підвищенню національної конкурентоспроможності та цінності Національного бренду на міжнародній арені.

Згідно з оцінкою Міністерства промисловості і торгівлі , у 2023 році, попри численні труднощі та виклики для світової економіки, включаючи В'єтнам, зумовлені дедалі запеклішою геостратегічною конкуренцією та торговельними війнами між основними країнами, геополітична нестабільність та локальні конфлікти все ще існують у багатьох місцях світу, що негативно впливає на інвестиційну, виробничу, ділову та імпортно-експортну діяльність бізнес-спільноти.

Однак, завдяки своєчасній та ефективній участі міністерств, галузей та місцевих органів влади, а також рішучості та високому духу солідарності, в'єтнамська бізнес-спільнота доклала зусиль для подолання труднощів та викликів, щоб відновитися та розвиватися, сприяючи тому, щоб В'єтнам став 4-ю за величиною економікою в АСЕАН та 40-ю у світі, а за масштабами міжнародної торгівлі входить до ТОП-20 світових лідерів.

Примітно, що національний бренд В'єтнаму продовжує стрімко зростати, демонструючи темпи зростання у 102% за період з 2019 по 2023 рік, посівши 33-тє місце серед 121 найсильніших національних брендів світу, оцінених та ранжованих провідною світовою консалтинговою компанією з оцінки брендів – Brand Finance.

Щоб краще зрозуміти Програму національного бренду В'єтнаму, пан Хоанг Мінь Чіен, заступник директора Агентства з просування торгівлі (Міністерство промисловості і торгівлі), розповів про вищезазначене.

– Чи можете ви розповісти нам, як зростає цінність національного бренду В’єтнаму?

Пан Хоанг Мінь Чіен: Національний бренд оцінюється міжнародними організаціями, включаючи Brand Finance, як один із брендів, що найшвидше розвиваються, за останні 5 років (з 2019 по 2023 рік).

Зокрема, у 2019 році вартість національного бренду В'єтнаму оцінювалася лише у 247 мільярдів доларів США, але до 2023 року ця цифра майже подвоїлася, досягнувши 498 мільярдів доларів США, і це результат багатьох факторів.

Перш за все, це надзвичайно рішуче керівництво та участь уряду, міністерств, галузей, місцевих органів влади та самих підприємств В'єтнамського національного бренду. Зі вартістю 498 мільярдів доларів США у 2023 році В'єтнамський національний бренд посідає 33-тє місце зі 121 країни та території за версією Brand Finance, що також свідчить про те, що В'єтнамський національний бренд є одним із сильних брендів на міжнародній арені.

– З огляду на такі результати, які рішення мають Міністерство промисловості і торгівлі та Агентство з просування торгівлі для підтримки бізнесу у підвищенні конкурентоспроможності та стимулюванні експорту?

Пан Хоанг Мінь Чіен: Міністерство промисловості і торгівлі призначене урядом провідним агентством для координації з міністерствами, місцевими органами влади, галузевими асоціаціями та підприємствами щодо впровадження Програми національного бренду з метою створення сильних національних брендів продуктів та бізнес-брендів для просування у світі престижних та якісних продуктів і послуг В'єтнаму, тим самим підвищуючи цінність національного бренду В'єтнаму.

Пан Хоанг Мінь Чіен, заступник директора Агентства з просування торгівлі, виступив перед пресою. (Фото: Дук Зуй/Vietnam+)

Рішення спрямовані, перш за все, на підвищення обізнаності, насамперед, суспільства та бізнес-спільноти, щодо значення та ролі побудови, розвитку та захисту брендів.

Усім відомо, що бренди значною мірою впливають на вартість продукту. Останнім часом В'єтнам експортував багато товарів з найбільшою кількістю та вартістю у світі, але більшість із них не пов'язані з історією бренду, а все ще мають вигляд сирих продуктів, щойно оброблених продуктів, і під час продажу на міжнародному ринку вони іноді повинні стояти під іншим брендом або етикеткою. Це також історія та основний зміст, до якого прагнуть Міністерство промисловості і торгівлі та Національна програма брендів, а саме підвищення обізнаності бізнес-спільноти та суспільства про роль брендів.

Наступна група рішень полягає в покращенні потенціалу для підтримки в'єтнамських підприємств, щоб вони мали можливість створювати, керувати та розвивати продуктові бренди, щоб наблизитися до критеріїв Національної програми брендів та відповідати їм, тим самим формуючи сильні бренди, експортуючи продукцію у світ та приносячи більшу додану вартість.

Усім відомо, що поточна вартість експорту вітчизняних підприємств становить лише близько 27% від загального експортного обороту В'єтнаму у 2023 році, а група підприємств з іноземними інвестиціями (ПІІ) є основним фактором, що сприяє формуванню експортної частки.

Розвиваючи та будуючи такі сильні бренди, а також зростаючи цінність нашої продукції, ми очікуємо певною мірою зробити внесок у збільшення частки експортного обороту вітчизняних підприємств у загальному експортному обороті.

Нарешті, група рішень для просування та реклами Національної програми брендів, за допомогою якої також будуть просуватися продукти, що відповідають критеріям Національної програми брендів, щоб вітчизняні та іноземні споживачі знали про них, що не лише підвищить ефективність розвитку зовнішньої торгівлі, але й підвищить національну конкурентоспроможність В'єтнаму.

– Тема цього року – піднесення основних цінностей, тож чи можете ви уточнити значення цієї теми?

Пан Хоанг Мінь Чіен: Тема цього року – зміцнення основних цінностей. Ми повинні визначити основні цінності програми національного бренду В'єтнаму, включаючи 3 великі, послідовні та розвинені групи цінностей, а також просувати та вдосконалювати їх з самого початку програми, яку уряд доручив Міністерству промисловості і торгівлі впровадити.

Перша – це група якості: щоб бренд продукту мав престиж, він повинен мати якість, а ця якість повинна мати цінність бренду продукту.

Далі йде група інновацій – сильний бренд повинен мати інновації, креативність та відмінності від інших продуктів, а також приносити інновації з цього бізнесу, з його найкращої точки зору (бізнес може застосовувати досягнення науки і техніки, може досліджувати та запускати нові продукти, продукти, що відповідають орієнтації не лише В'єтнаму, а й розвинених країн, таким як зелена економіка, циркулярна економіка, стійка економіка). Тому бізнес не може зупинити свої інновації, бо якщо вони зупиняться, то відстануть.

Зрештою, основна цінність полягає в новаторській здатності. Можна поставити під сумнів, чому в одній і тій самій галузі один бренд сильніший за інший і розвивається краще. Тут новаторський фактор проявляється в престижі лідера, який володіє цим брендом продукту, фінансовому та інвестиційному потенціалі, а також лідерстві галузі цього підприємства.

Сильні бренди допомагають бізнесу збільшити вартість експорту. (Фото: Duc Duy/Vietnam+)

Поєднання цих трьох основних цінностей створить сильний бренд, і в рамках Національної програми бренду ми завжди прагнемо вдосконалювати, підтримувати та спрямовувати бізнес-спільноту, прагнучи підвищити вищезазначені три фактори.

Наразі В'єтнам глибоко інтегрувався у світову економіку, беручи участь у низці угод про вільну торгівлю (FTA). В'єтнамські товари мають багато переваг, оскільки всі партнери за цими угодами про вільну торгівлю надають преференційний режим з точки зору тарифів та проникнення на ринок для нашої продукції. Тому, щоб проникнути на ринок та мати хороші позиції для розвитку, ми повинні рішуче будувати наш бренд, спираючись на три вищезазначені основні цінності.

Зростання основних цінностей також є провідним принципом не лише цьогорічної програми, але й буде керівним принципом протягом усього процесу формування та розвитку, не лише зараз, а й у майбутньому.

Визнання 3 основних ціннісних груп не було винайдено В'єтнамом чи програмою, а було досліджено та синтезовано з багатьох міжнародних досліджень та програм, пов'язаних зі створенням бренду та розвитком країн.

Дякую!

Джерело: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html