В'єтнамські споживчі товари розширюють свою присутність у роздрібній системі Costco

У жовтні 2025 року продукція CHIN-SU та Nam Ngu офіційно стала доступною в Costco (США, Корея) та Woolworths (Австралія) – провідних світових каналах роздрібної торгівлі. Цей крок демонструє виробничі потужності, міжнародні стандарти та зростаючу привабливість в'єтнамських споживчих товарів на світовому ринку.

Виробничі та дослідницькі можливості в'єтнамських брендів допомагають розширювати міжнародні ринки

В умовах жорсткої конкуренції на ринку товарів швидкого споживання (FMCG) в'єтнамські підприємства доводять свою здатність завойовувати міжнародний ринок завдяки якості продукції та швидкості впровадження інновацій. Поява CHIN-SU та Nam Ngu у провідних роздрібних системах, таких як Costco та Woolworths, не лише відкриває нові експортні можливості для в'єтнамської галузі прянощів, але й відображає сучасні виробничі потужності та систематичні інвестиції в дослідження та розробки вітчизняних підприємств.

У В'єтнамі Masan Consumer (UPCOM: MCH), член екосистеми Masan, також є одним з провідних підприємств у галузі товарів швидкого споживання (FMCG) у В'єтнамі. Цей підрозділ володіє синхронним ланцюжком створення вартості виробництва, від сировини до готової продукції, що відповідає міжнародним стандартам управління якістю та безпеки харчових продуктів. Можна сказати, що одним з основ цього потенціалу є Центр споживчих інновацій (CIC), який зосереджується на дослідженні та розробці продуктів (R&D) на основі глибокого розуміння смаків та поведінки споживачів.

Стратегія розвитку MCH базується на трьох напрямках: преміумізація, розширення споживання поза домом та просування досліджень і розробок. Щороку CIC створює понад 100 нових ініціатив, багато з яких стали сучасними споживчими трендами, такими як самокипляча їжа Omachi, часниковий лі сон з чилі та часником Nam Ngu або Wake-Up 247.

Зокрема, володіння видатними можливостями досліджень і розробок і передовими технологіями допомагає MCH скоротити час виведення нових продуктів на ринок до менш ніж 12 місяців, що вдвічі швидше, ніж у середньому в галузі товарів широкого вжитку. Завдяки цьому майже 20% доходу MCH у період 2018–2024 років надходить від інноваційних продуктів, що демонструє ефективність стратегії досліджень і розробок, орієнтованої на зростання.

Виведення продукції в міжнародні роздрібні мережі не лише розширює експортні можливості, але й підтверджує внутрішній потенціал в'єтнамської промисловості споживчих товарів, від управління якістю та логістики до здатності адаптуватися до світових стандартів. Це вважається важливим кроком для в'єтнамських товарів, щоб отримати конкурентну позицію в регіональному споживчому ланцюжку створення вартості.

Реструктуризація системи розподілу – ознаки зростання повертаються з четвертого кварталу

Після реструктуризації системи розподілу, Masan Consumer очікує повернення позитивного зростання у четвертому кварталі 2025 року, що створить міцну основу для періоду відновлення у 2026 році. На конференції інвесторів Masan 29 жовтня пан Хьюїнь В'єт Тханг, головний фінансовий директор Masan Consumer, заявив, що виручка за третій квартал знизилася на 5,9%, а EBITDA – на 7,4% через короткостроковий вплив впровадження системи прямого розподілу. Однак цей проект було завершено у 34 провінціях та містах і з жовтня фіксує позитивні сигнали.

Проєкт системи прямого розподілу – це модель оптимізації запасів та мережі розподілу, що допомагає товарам MCH досягати точок продажу, найближчих до споживачів. Проєкт зосереджений на трьох основних елементах: людях, технологіях та зв’язках, з реструктуризованою командою продажів за регіонами, автоматизованою системою програмного забезпечення для пропонування замовлень та прямим каналом зв’язку між торговими представниками та точками продажу. В результаті пряме покриття збільшилося на 40% до 345 000 точок продажу, частка оптових каналів зменшилася з 60% до 30%, продуктивність праці зросла на 50%, при цьому витрати залишилися стабільними.

Пан Денні Ле, генеральний директор Masan Group, на нещодавній зустрічі з інвесторами наголосив: «Реструктуризація системи дистрибуції – це правильний крок для середньострокового та довгострокового зростання. Ми прагнемо не лише результатів кварталу, але й модернізації всього ланцюжка створення вартості для споживачів у В'єтнамі».

Згідно з планом, очікується, що Masan Consumer (MCH) повернеться до траєкторії зростання у четвертому кварталі 2025 року. Паралельно з веденням бізнесу підприємство впроваджує кроки з підготовки до IPO за рекомендаціями міжнародних інвестиційних банків.

Представник ради директорів Masan Group заявив, що можливість розміщення акцій MCH на HOSE в останні місяці 2025 року або на початку 2026 року є цілком реальною завдяки міцній фінансовій основі, позитивним бізнес-результатам та оптимістичним настроям на в'єтнамському фондовому ринку. Очікується, що успішне розміщення також допоможе MCH незабаром отримати право приєднатися до індексного кошика VN30, тим самим розширивши свою базу інвесторів та зміцнивши свої позиції як провідного споживчого підприємства у В'єтнамі.

У загальній картині Masan Group, третій квартал 2025 року ознаменувався кварталом з найвищим прибутком з початку 2022 року, завдяки сильному зростанню WinCommerce, Masan MEATLife та Masan High-Tech Materials. Для Masan Consumer період кінця 2025 - 2026 років, як очікується, стане важливим поворотним моментом, коли бізнес знову зросте та перепозиціонується на ринку капіталу.

Стратегія зміцнення системи дистрибуції, сприяння дослідженням та розробкам і розширення міжнародних ринків допомагає Masan Consumer продовжувати стверджувати новаторську роль в'єтнамських підприємств у сучасному ланцюжку створення вартості споживачами, де якість, інновації та швидкість є основою сталого зростання.

Джерело: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Consumer-Goods-Expand-Presence-in-Costco-Global-Retail-Network.html