Джастін Бібер скористався скандалом, щоб запустити новий модний бренд: Домінувати в грі, не падаючи?

Родина Джастіна Бібера останнім часом потрапляє в новини. Від щасливої ​​новини про його першу дитину, продажу Гейлі Бібер свого косметичного бренду Rhode компанії Elf Beauty за 1 мільярд доларів, до запуску бренду та альбому Джастіна Бібера Swag.

Цитата Джастіна Бібера «It's not clocking to you, that I'm standing on business - Хіба ти не розумієш, що я серйозно веду бізнес належним чином» стала мемом у соціальних мережах - Фото: GC Images

Поряд із цими успіхами відбулася низка суперечливих моментів: від вірусних відео , на яких Джастін Бібер був у дивному стані на фестивалі Coachella та на вулицях Лос-Анджелеса, до запеклих сутичок з папараці, де фраза «Це не для вас хронометраж, що я стою у справі» стала крилатим висловом у соціальних мережах.

Для широкої публіки все це може здатися «медійною кризою». Але той факт, що « Standing on Business» було обрано назвою нового альбому Джастіна Бібера, є достатнім доказом того, що він контролює гру, а не збивається з пантелику.

Джастін Бібер на правильному шляху в кампанії з відродження особистого бренду, використовуючи один з найсуперечливіших медіаінструментів: навмисну ​​популярність, або, іншими словами, мистецтво «зробити велику справу з того, щоб його помітили».

MV Swag

Джастін Бібер створює імперію SKYLRK

Згідно з журналом NSS , перед запуском свого нового модного бренду SKYLRK, який включає кросівки, сонцезахисні окуляри, бейсболки та худі, Джастін Бібер припинив співпрацю з Drew House, брендом, який він заснував разом зі своїм колишнім стилістом Райаном Гудом у 2019 році.

Якщо придивитися уважніше, можна побачити багато спільного між напрямком Джастіна Бібера та Каньє Веста – від естетики бренду (Дрю Хауса колись порівнювали з Yeezy, як зараз SKYLRK) до закулісних скандалів з колишніми співробітниками.

Гейлі Бібер постійно рекламує одяг SKYLRK перед запуском бренду - Фото: IGNV

Обоє розлучилися зі своїми партнерами через непорозуміння, обоє люблять демонструвати нові дизайни, приміряючи їх на себе під час прогулянок містом, і обидва використовують своїх подруг як «муз»: Гейлі Бібер одягла серію «речей» SKYLRK для публікацій у соціальних мережах або прогулянок містом – ще до запуску бренду.

Джастін Бібер «розважився», випустивши SKYLRK та альбом Swag менш ніж за 24 години після серії драм та медіа-трюків, які викликали ажіотаж серед громадськості.

Лише коли він привернув до себе достатньо уваги, він оприлюднив позитивні новини: він нарешті врегулював фінансову суперечку щодо скасування свого туру Justice World Tour 2022 року через стан здоров'я – збитки склали до 31,5 мільйона доларів, суму, яку мали виплатити його колишньому менеджеру Скутеру Брауну.

Деякі речі від бренду SKYLRK Джастіна Бібера - Фото: MING'S

SKYLRK: Стара стратегія Джастіна Бібера в новій обкладинці

З огляду на все, тут немає нічого надто дивного. Історія повторюється: зірка заходу використовує знайому – і суперечливу – тактику продажу кросівок та футболок.

Мало хто знає, що SKYLRK "дражнять" з грудня 2023 року, коли Джастіна Бібера спіймали на вулицях Лос-Анджелеса у взутті, розробленому ним самим.

Протягом 2024 року його вуличний стиль продовжував розбурхувати соціальні мережі, викликаючи гнів модних критиків, аж до того, що ходили чутки, що він перетворився на залежність. А до 2025 року SKYLRK офіційно оформився завдяки серії ретельно контрольованих зображень.

Серія галасливих вуличних образів Джастіна Бібера постійно змушує соціальні мережі вибухати та бентежити модних критиків - Фото: GC Images

Багато хто вважає, що бренд існує з 2018 року, коли Джастін Бібер створив віртуального персонажа на ім'я Skylark Tylark у соціальних мережах.

Як перший незалежний модний проект після Дрю Хауса, SKYLRK привертає увагу тим, що підтримує відносно низькі ціни (від 40 до 200 доларів США), уникаючи тенденції «завищених цін на мерч».

Разом зі своєю дружиною – Гейлі Бібер – та дизайнером Фінном Рашем-Тейлором (який працював у Puma та Adidas) Джастін Бібер створив бренд, який носить його особистий відбиток: наполовину бунтарський, наполовину гумористичний.

Перед виходом альбому SKYLRK Джастіна Бібера та його дружину бачили в різноманітному новому взутті – шльопанцях з принтом тай-дай, оксамитових білих кросівках – і всіх їх об'єднувало одне: ніхто не знав, звідки вони взялися – Фото: GQ

Останнім часом Джастін Бібер та його дружина постійно викликають ажіотаж своїм новим стилем одягу, не конфліктуючи з жодним люксовим брендом - Фото: GQ

Просто поглянувши на нещодавню серію вірусних фотографій: Джастін Бібер хитається поруч зі своєю дружиною з розгубленим виглядом, а Гейлі виглядає як діва, що сходить з подіуму, достатньо побачити, що SKYLRK відображає його індивідуальність.

Як і Drew House зі своїми сміливими кольорами та грайливим дизайном, SKYLRK продовжує грати у знайому гру: використовувати шум як інструмент позиціонування бренду.

Повернутися до теми

Шанхай

Джерело: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm