Лабубу Лізи вартістю 5,5 мільярдів донгів та її хобі – гратися з розкішними аксесуарами

(Ден Трі) - Ліза (учасниця Blackpink) щойно поділилася лімітованою лялькою Лабубу вартістю 300 мільйонів вон (понад 5,5 мільярдів донгів). Ці маленькі, але дорогі іграшки є хобі, від якого важко відмовитися молодим людям в Азії.

Привабливість моделі Labubu від Лізи полягає в дорогоцінному камінні. Згідно з повідомленнями, деякі моделі Labubu обмеженого випуску викликали ажіотаж у всьому світі, а ціни на аукціонах зросли з 200 до 300 мільйонів вон (з 3,7 мільярда донгівських донгів до 5,5 мільярда донгів).

Іграшкові ляльки лабубу полонили молодь. У В'єтнамі це захоплення також просували багато зірок. У 2024 році пошук за ключовим словом «лабубу» в TikTok привернув мільйони переглядів сотні кліпів з «розпакуванням», колекціонуванням костюмів довговухих ляльок з гострими зубами.

Під час прямих трансляцій розпродажів багато TikTok-користувачів обирають цю іграшку як подарунок, залучаючи глядачів до участі в покупках. У Facebook групи купівлі, продажу та обміну Labubu налічують сотні тисяч учасників.

Лабубу оздоблена камінням та розроблена спеціально для Лізи, її вартість становить 300 мільйонів вон (понад 5,5 мільярдів донгів) (Фото: Instagram).

Лабубу — це художня іграшка у вигляді пухнастої істоти з довгими вухами, гострими зубами та широкою, зловісною посмішкою, створена у 2015 році гонконгським (китайським) художником Касінгом Лунгом під натхненням скандинавської міфології. Цю модель ляльки виробляє китайська компанія Pop Mart.

Наразі Pop Mart має 18 магазинів по всій Південно-Східній Азії. У квітні дохід Pop Mart на ринку Південно-Східної Азії перевищив дохід на ринку Східної Азії. Серед улюблених ринків Pop Mart: Індонезія, Малайзія, Філіппіни та В'єтнам. Це країни, де понад 50% населення молодше 35 років.

Представник Pop Mart заявив, що Labubu допоможе компанії досягти понад 4 мільярдів доларів доходу цього року. Глобальний успіх Labubu допоміг акціям компанії зрости майже на 200% цього року.

Ліза — перша художниця, яка успішно просувала захоплення лабубу (Фото: Instagram).

Той факт, що молодь шалено захоплюється м’якими іграшками та готова витрачати багато грошей, щоб їх мати, викликав багато суперечок у громадській думці. Деякі думки вказують на те, що тенденція колекціонування лабубу — це лише феномен фомо — термін, який використовується для опису синдрому «страху втратити щось» при знаходженні поза межами натовпу. Також кажуть, що кожна людина має різну мету використання грошей.

Борванг (Таїланд, 32 роки) поділився з Global Times: «Коли ми відчуваємо втому від роботи, ми розмовляємо з Лабубу та розповідаємо йому про нашу втому та важку працю. Дивлячись на Лабубу, ми швидко відновлюємо свою енергію. Цей чудовий Лабубу є духовною підтримкою для багатьох офісних працівників, таких як я».

Манія та успіх монстрів Лабабу та мультяшних персонажів також відкрили новий ринок для бізнесу, декоративних аксесуарів та іграшок.

Моделі ляльок Лабубу користуються популярністю у всьому світі (Фото: Instagram).

Бренди класу люкс також підхоплюють захоплення Labubu

Ляльки Labubu стали обов'язковим аксесуаром у світі розкішної моди після того, як Ліза (учасниця Blackpink) поєднала їх із сумками Louis Vuitton та Hermès. Тепер люксові бренди також приєднуються до захоплення Lububu, виготовляючи ці милі маленькі речі.

У червні колекція з 14 ляльок Лабубу, одягнених у стилі японського бренду Sacai, була продана на аукціоні за 337 500 доларів, причому найвищий лот досяг 31 250 доларів.

На нещодавньому Відкритому чемпіонаті США з тенісу чемпіонка Наомі Осака продемонструвала інкрустованих кришталями ляльок Labubu від A-Morir, вартість яких становить близько 500 доларів. За словами популярного нью-йоркського виробника окулярів та аксесуарів, доставка «Lablingblings» займає від чотирьох до шести тижнів через високий попит.

Ляльки лабубу все частіше з'являються поруч із брендами елітного одягу (Фото: Getty Images).

Зірка тенісу Наомі Осака має власну колекцію лабубу, прикрашених стразами (Фото: Prestige Hong Kong).

Найближчим часом французький модний бренд Moynat випустить колекцію сумок, шкіряних аксесуарів та брелоків для сумок із зображенням Лабубу та двох інших мультяшних персонажів від художника Касінга Лунга, творця Лабубу.

Фірмові сумки Moynat з монограмою коштують від 2150 доларів, а сумочка-брелок продається за 450 доларів. За словами модного бренду, лімітована серія продаватиметься лише онлайн та в одному магазині Moynat з 11 жовтня до початку 2026 року.

Не лише Лабубу, інші мультяшні персонажі також виходять на ринок високоякісного одягу. Ці колаборації не лише створюють ажіотаж, а й обіцяють принести виробнику значні прибутки.

Великі бренди, такі як Tiffany та Loewe, використовують мультяшних персонажів, таких як Пікачу та Тоторо, щоб залучити молодих, технічно підкованих клієнтів.

Бренд Moynat об'єднується з Касінгом Лунгом, засновником Labubu, щоб створити нову лімітовану колекцію сумок та аксесуарів (Фото: Getty Images).

Моделі Omega Speedmaster "Silver Snoopy" є популярними колекційними предметами. У 2015 році вони коштували 7350 доларів, а зараз коштують майже 38 000 доларів, згідно з даними постачальника ринкових даних Watch Charts.

Дві колекції Jimmy Choo "Сейлор Мун", остання з яких вийшла в жовтні, швидко розпродалися.

Деякі бренди класу люкс також створюють власних чарівних персонажів, як-от Louis Vuitton, який у липні запустив лінійку брелоків-сумок у вигляді м’яких іграшок «Ведмедик Луї».

Співпраця стає дедалі популярнішою та орієнтована на клієнтів, які можуть дозволити собі товари розкоші, але не надто захоплюються модою, розповів CNBC Джефф Ліндквіст, керуючий директор і партнер Boston Consulting Group.

Годинник Omega Speedmaster "Silver Snoopy" виготовлений зі срібла, нанесеного лазерним гравіюванням, з синіми годинниковими мітками та стрілками з PVD-покриттям (Фото: Elle).

«Милота — це не банальність. Це стратегічна річ. Милота неймовірно добре працює на різних платформах, тому що вірусність підвищує привабливість бренду», — каже Ліндквіст.

За словами Джеффа Ліндквіста, споживачів покоління Z особливо приваблює емоційна цінність їхніх речей. «Покоління Z розглядає розкіш не лише як мистецтво, а й як відображення власної ідентичності та переконань», – каже він.

Деніел Лангер, професор стратегії розкоші в Університеті Пеппердайна, також зазначив, що молоді клієнти готові витрачати гроші на дорогі аксесуари, оскільки вони твердо вірять у таких мультяшних персонажів, як Лабубу.

«Ці персонажі щось собою представляють, і ці персонажі також мають певну базу шанувальників. Є люди, які їх справді люблять», – поділився він.

Джерело: https://dantri.com.vn/giai-tri/labubu-gia-55-ty-dong-cua-lisa-va-thu-choi-phu-kien-sang-chanh-20251015140138843.htm