Хоча в'єтнамські споживачі раді можливості насолоджуватися багатьма відомими смаками їжі та напоїв, а також споживчими товарами світового рівня , хвиля вітчизняних компаній, що виходять за кордон, також переживає бум.
В'єтнамський бізнес «об'єднує зусилля для розширення за кордоном».
Раніше цього року акціонерна компанія Teatime – оператор мережі кав’ярень Three O'Clock – підписала ексклюзивний контракт з FranGlobal на розробку вторинної франчайзингової системи в Індії, Непалі, Шрі-Ланці та Бангладеш із зобов’язанням відкрити щонайменше 100 філій протягом 10 років.
Three O'clock Coffee – це новий бренд, створений TikTok-кером, який швидко набирає популярності серед молоді Хошиміна завдяки цілодобовому графіку роботи. Вдень кафе – чудове місце для побачень, спілкування та зустрічей з друзями, але вночі воно стає ідеальним місцем для молоді, яка працює в дедлайнах.
До появи цього бренду багато в'єтнамських кавових брендів також виходили на закордонний ринок, такі як Trung Nguyen Legend та Cong Cafe. У грудні 2022 року Trung Nguyen Legend Coffee World відкрила свій перший у світі заклад у самому серці Шанхаю, Китай, а потім розширилася на ринок США.
Також у Китаї Chi Pu відкрив ресторан фо під назвою La Ganh, де продає миски фо, рекламовані як справжні в північнов'єтнамському стилі, за ціною близько 300 000 донгів за миску. Аналогічно, бренд бабл-чаю Phuc Tea успішно уклав франшизу на два магазини HappiTea (міжнародна назва Phuc Tea) на Філіппінах. Інформація від Go Global свідчить про те, що Phuc Tea завершив підписання контракту та незабаром вийде на індійський ринок.
У 2023 році молодий в'єтнамський бренд Cong Cafe відкрив свій перший магазин у Торонто, Канада, що стало третім міжнародним ринком мережі. Мережа також має десятки магазинів у Південній Кореї та багатьох інших країнах за межами В'єтнаму.
На Філіппінах бренд Pho's відкрив свою першу франшизу минулого року. Care with Love (CWL), перший у В'єтнамі бренд засобів догляду за матерями та дітьми, також, як повідомляється, шукає можливості франчайзингу на Філіппінах та в Дубаї (ОАЕ) не лише в секторі продуктів харчування та напоїв.
Прогнозується, що до 2027 року світова індустрія франчайзингу досягне понад 4 мільярдів доларів (Зображення: звіт Technavio).
У лютому цього року компанія Care with Love (CWL) вперше розширила свою діяльність на міжнародний рівень, охопивши Камбоджу. Щодо причин міжнародного франчайзингу на даний момент, засновник Тран Тхао Ві заявив, що вітчизняна економіка стикається з багатьма викликами, такими як повільне зростання, зниження купівельної спроможності, високі операційні витрати та жорстка конкуренція в багатьох секторах. Вихід на міжнародні ринки стає важливою стратегією для в'єтнамських підприємств, щоб диверсифікувати потоки доходів, зменшити ризик залежності від внутрішнього ринку та скористатися можливостями зростання в країнах з високим попитом.
Визнаючи насиченість та зростаючу конкуренцію на внутрішньому ринку, Mobile World Investment Corporation відтворила свою бізнес-модель на міжнародному рівні, створивши мережу магазинів EraBlue в Індонезії. Era швидко стала прибутковою на рівні компанії, починаючи з третього кварталу 2024 року, із середнім доходом на магазин, який досяг 2,8 мільярда донгів.
Експерти прогнозують, що протягом наступних трьох років низка в'єтнамських брендів здійснить вражаючі закордонні дебюти.
Поділившись своїми думками з репортером газети «Dan Tri» про хвилю «дзвонити в чужих країнах», пані Нгуєн Фі Ван, експерт з франчайзингу та голова Мережі бізнес-ангелів Південно-Східної Азії, зазначила, що кожен, хто займається бізнесом, розуміє, що ринок – це світ, особливо враховуючи, що фізичні межі дедалі більше розмиваються з розвитком онлайн-зв'язку. Тому для в'єтнамського бізнесу неминуче та необхідно розширюватися на глобальному рівні, якщо він хоче вижити та конкурувати з регіональними та міжнародними брендами.
За словами пані Ван, хоча раніше підприємства були обізнані, але мали труднощі з тим, як розвиватися на світовому ринку, нещодавно з'явилося кілька програм та успішних прикладів для демонстрації та керівництва в'єтнамськими брендами.
«Я впевнена, що протягом наступних трьох років ми станемо свідками ще багатьох вражаючих угод, оскільки в'єтнамські бренди продовжуватимуть завойовувати великі, вимогливі та потенційні ринки по всьому світу», – наголосила пані Нгуєн Фі Ван.
Експерт з франшизи Нгуєн Пхі Ван (фото: Facebook людини).
Вона також спеціально рекомендувала підприємствам, «чим більше вони розширюються на світовий ринок, тим більше вони повинні залишатися справді місцевими». В'єтнамським малим та середнім підприємствам (МСП) завжди бракувало багатьох речей, вони повністю позбавлені конкурентних переваг у сфері високих технологій, найвищої якості чи відмінного обслуговування, якими володіють підприємства розвинених країн. Тому їхньою найбільшою перевагою залишається місцева культура та історія.
Незалежно від того, наскільки розвиненими стають інші країни, вони не можуть зрозуміти та розповісти історію своєї місцевої культури так автентично та яскраво, як В'єтнам. Це наша видатна конкурентна перевага.
Пані Нгуєн Фі Ван навела приклад: для Phuc Tea відмінність бренду полягає в унікальних смаках та креативних, натхненних місцевими традиціями сумішах у кожному продукті, що повністю відрізняє бренд від тайванського чи китайського бабл-чаю. Що ж до Three O'clock, то це завдяки автентичним в'єтнамським кавовим смакам, таким як кава з холодним молоком, кокосова кава, кава з яйцем тощо.
І навпаки, в'єтнамському бізнесу також потрібно покращити багато речей, що експерти порівнюють зі «списком, який може тривати три дні та три ночі». Це пояснюється тим, що малі та середні підприємства у В'єтнамі часто починаються як сімейні, спонтанні підприємства, повністю позбавлені основи професійного управління та операційної діяльності.
За словами пані Нгуєн Фі Ван, три найважливіші сфери для покращення – це професіоналізм засновника та команди, професіоналізм платформи операційного управління та професіоналізм бізнес-моделі та бренду.
Тому що, щоб «вийти на глобальний рівень», власники бізнесу самі повинні змінити свій спосіб мислення, вивчити та вдосконалити міжнародні навички, а також знайти потрібний ключовий персонал або розвинути існуючий персонал у міжнародно компетентних фахівців. Крім того, підприємствам потрібно навчитися та пройти процес розробки професійної бізнес-моделі та професійного операційного управління, перш ніж вони зможуть перенести цю модель на міжнародних партнерів.
За даними підприємств харчування та напоїв, в'єтнамська кухня користується популярністю у споживачів у багатьох країнах світу. Це сприятлива умова та чудова можливість для в'єтнамських мереж харчування та напоїв розширитися на міжнародному рівні. Експерти вважають, що завдяки франчайзингу в'єтнамські бренди можуть легше та швидше розширювати свій ринок та отримувати доступ до великих потенційних ринків.
На думку експертів, франчайзинг є однією з найефективніших форм розвитку міжнародного ринку, методом, що дозволяє експортувати бренди та бізнес-моделі, застосовні до будь-якої галузі.
У країнах з розвиненою франчайзинговою галуззю, таких як США, Канада, Австралія та Південна Африка, або в азійських країнах, таких як Південна Корея, Китай, Філіппіни та Малайзія, внесок галузі до національного ВВП може коливатися від 3 до 10%. Тому уряди цінують франчайзинг за його економічний внесок у розвиток країни та його здатність створювати робочі місця для громадян.
За даними дослідницької компанії Technavio, світова індустрія франчайзингу оцінюється в 2,9 мільярда доларів у 2023 році зі середньорічним темпом зростання 10,8%, а до 2027 року прогнозується, що вона досягне 4,4 мільярда доларів.
Джерело: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/lan-song-phuc-tea-three-oclock-va-loat-thuong-hieu-viet-ra-nuoc-ngoai-20250911200343485.htm
Коментар (0)