Wave of Phuc Tea, Three O'Clock та серія в'єтнамських брендів, що виходять за кордон

(Dan Tri) - Trung Nguyen Legend, Phuc Tea, Three O'Clock... та багато інших в'єтнамських брендів «запрошували» і «запрошують» один одного за кордон. Що це за хвиля?

Хоча в'єтнамські споживачі раді можливості насолоджуватися багатьма відомими смаками їжі та напоїв або споживчими товарами світового класу , хвиля вітчизняних компаній, які «привозять свої дзвони до чужих країв», також дуже популярна.

В'єтнамські підприємства «запрошують одне одного за кордон»

Раніше цього року акціонерна компанія Teatime – оператор мережі кав’ярень Three O'Clock – підписала ексклюзивний контракт з FranGlobal на розробку вторинної франчайзингової системи в Індії, Непалі, Шрі-Ланці та Бангладеш із зобов’язанням відкрити щонайменше 100 філій протягом 10 років.

Three O'clock Coffee – це новий бренд TikTok-каналу, який швидко прийняла молодь Хошиміна завдяки своїй цілодобовій роботі. Вдень кав'ярня є місцем для побачень, спілкування та зустрічей з друзями, але вночі вона стає ідеальним місцем для молоді, яка «встигає за дедлайнами».

До появи цього бренду багато в'єтнамських кавових брендів також «використовували свої дзвони, щоб вразити чужі землі», такі як Trung Nguyen Legend, Cong coffee... У грудні 2022 року Trung Nguyen Legend Coffee World відкрила свій перший у світі простір у центрі міста Шанхай, Китай, а потім переїхала на ринок США.

Також у Китаї Chi Pu відкрив магазин Pho La Ganh, де продає фо в мисках, представлених як автентичні північні смаки, за ціною близько 300 000 донгів за миску. Або бренд молочного чаю Phuc Tea успішно уклав франшизу на 2 магазини HappiTea (міжнародна назва Phuc Tea) на Філіппінах. За інформацією Go Global, Phuc Tea «закрив» контракт і ось-ось буде присутній в Індії.

У 2023 році молодий в'єтнамський бренд Cong Caphe відкрив свій перший магазин у Торонто (Канада), що також є третім міжнародним ринком для цієї кавової мережі. Ця мережа також має десятки магазинів у Кореї та багатьох країнах за межами В'єтнаму.

На Філіппінах бренд Pho'S відкрив свій перший франчайзинговий магазин минулого року. Не тільки продукти харчування та напої, перший в'єтнамський бренд догляду за матерями та дітьми – Care with love (CWL) – відомий просуванням франчайзингу на Філіппінах та в Дубаї (ОАЕ).

Очікується, що до 2027 року світова індустрія франчайзингу досягне понад 4 мільярдів доларів (Фото: Звіт Technavio).

У лютому цього року компанія Care with love (CWL) вперше вирушила за кордон, до Камбоджі. Говорячи про причину міжнародного франчайзингу в цей час, засновник Тран Тхао Ві зазначив, що вітчизняна економіка стикається з багатьма викликами, такими як повільне зростання, зниження купівельної спроможності, високі операційні витрати та жорстка конкуренція в багатьох сферах. Вихід на міжнародні ринки стає неминучою стратегією для в'єтнамського бізнесу, щоб диверсифікувати джерела доходу, зменшити ризик залежності від внутрішнього ринку та скористатися можливостями зростання в країнах з високим попитом.

Акціонерна компанія Mobile World Investment, усвідомлюючи насиченість внутрішнього ринку та дедалі більшу конкуренцію, скопіювала свою бізнес-модель за кордоном – мережу EraBlue в Індонезії. Era є прибутковою на корпоративному рівні з третього кварталу 2024 року, із середнім доходом 2,8 мільярда донгів на магазин.

Експерт: Протягом наступних 3 років відбудеться низка в'єтнамських брендів, які вражаючим чином вийдуть за кордон.

Розповідаючи журналістам газети «Dan Tri» про хвилю «дзвонів, що вдаряють по чужих землях», пані Нгуєн Фі Ван, експертка з франчайзингу та президентка Мережі бізнес-ангелів Південно-Східної Азії, сказала, що кожен, хто веде бізнес, розуміє, що ринок – це світ, особливо коли фізичні межі дедалі більше розмиваються з розвитком онлайн-зв'язків. Тому цілком природно, що в'єтнамський бізнес повинен звертатися до світу, і це необхідно робити, якщо він хоче вижити та конкурувати з регіональними та міжнародними брендами.

За словами пані Ван, якщо раніше підприємства були обізнані, але мали труднощі з тим, як розвивати світовий ринок, то останнім часом з'явилася низка успішних програм або прикладів для демонстрації та керівництва в'єтнамськими брендами.

«Я впевнена, що протягом наступних 3 років ми станемо свідками багатьох вражаючих угод, оскільки в'єтнамські бренди продовжуватимуть завойовувати великі, вимогливі та потенційні ринки світу», – наголосила пані Нгуєн Фі Ван.

Експерт з франчайзингу Нгуєн Фі Ван (Фото: персонаж Facebook).

Вона також спеціально рекомендувала підприємствам, «чим більше вони розширюються на світовий ринок, тим більше вони повинні залишатися справді місцевими». В'єтнамським малим та середнім підприємствам завжди бракувало всього, і вони не мають абсолютно жодної конкурентної переваги у високих технологіях, найвищій якості чи відмінному сервісі, як підприємства в розвинених країнах. Тому найбільшою перевагою все ще залишається місцева культура та історії.

Якими б розвиненими не були інші країни, вони не можуть зрозуміти та розповісти історію своєї рідної культури так автентично та цікаво, як В'єтнам. У цьому полягає їхня видатна конкурентна перевага.

Наприклад, пані Нгуєн Фі Ван навела приклад: для Phuc Tea різниця, яку привносить бренд, полягає в смаках, креативних сумішах, які є дуже локальними в кожному продукті, що робить бренд повністю відмінним від тайванського чи китайського молочного чаю. Що стосується Three O'clock, то завдяки найв'єтнамськішим смакам кави, таким як крижана молочна кава, кокосова кава, яєчна кава тощо.

З іншого боку, в'єтнамським підприємствам також потрібно багато чого покращити, за словами експертів, «щоб перерахувати їх усі, може знадобитися 3 дні та 3 ночі». Тому що малі та середні підприємства у В'єтнамі мають дуже сімейну та спонтанну стартову точку, без абсолютно жодної основи для професійного управління та діяльності.

Серед них, три найважливіші речі, які потребують покращення, на думку пані Нгуєн Фі Ван, – це професіоналізм засновника та команди, професіоналізм платформи операційного управління та професіоналізм моделі та бренду.

Тому що, щоб мати змогу «вийти на глобальний рівень», власник бізнесу повинен змінити свій спосіб мислення, вивчити та практикувати міжнародні навички, а також одночасно знайти потрібний ключовий персонал або розвинути існуючий персонал у персонал, здатний працювати на міжнародному рівні. Крім того, бізнесу потрібно навчитися та пройти процес розробки професійної моделі та професійного операційного управління, перш ніж він зможе перенести цю модель на міжнародних партнерів.

За даними підприємств громадського харчування, в'єтнамська кухня користується популярністю у споживачів у багатьох країнах світу. Це сприятлива умова, а також чудова можливість для в'єтнамських мереж громадського харчування «вийти за кордон». Завдяки франчайзингу в'єтнамські бренди, на думку експертів, зможуть легко та швидше розширити свої ринки та отримати доступ до великих потенційних ринків.

На думку експертів, франчайзинг є однією з найефективніших форм розвитку міжнародного ринку, формою, яка дозволяє експортувати бренди та бізнес-моделі, що можуть бути застосовані в будь-якій галузі.

У країнах з розвиненими франчайзинговими індустріями, таких як США, Канада, Австралія, Південна Африка, або в Азії, таких як Корея, Китай, Філіппіни, Малайзія..., внесок галузі до національного ВВП може коливатися від 3 до 10%. Тому франчайзинг високо цінується урядами за його внесок у національну економіку та здатність створювати робочі місця для людей.

За даними дослідницької компанії Technavio, світова індустрія франчайзингу оцінюється в 2,9 мільярда доларів до 2023 року зі середньорічним темпом зростання 10,8% і досягне значення 4,4 мільярда доларів до 2027 року.

Джерело: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/lan-song-phuc-tea-three-oclock-va-loat-thuong-hieu-viet-ra-nuoc-ngoai-20250911200343485.htm