Марк Цукерберг вражений вибухом Threads

Threads мав потужний старт, кількість реєстрацій продовжує зростати, частково завдяки величезній базі користувачів Instagram. Станом на 7 липня платформа мала 70 мільйонів реєстрацій, що здивувало навіть Марка Цукерберга. У Threads він написав, що ця цифра «перевершила наші очікування».

Раніше The Verge повідомляв, що користувачі Threads опублікували понад 95 мільйонів постів і отримали понад 190 мільйонів лайків. Meta не оприлюднила дані щодо залученості на платформі.

Threads демонструє стрімке зростання з моменту свого запуску 6 липня. (Фото: Digital Trends)

За даними CNBC, вибухове зростання Threads зумовлене його зв'язком з Instagram. Користувачі можуть зареєструватися в Threads, використовуючи свій існуючий обліковий запис Instagram, та зберегти підписників.

За словами Жасмін Енберг, головного аналітика Insider Intelligence, Meta потребує лише чверті користувачів Instagram, які використовували Threads, щоб нова платформа стала такою ж великою, як Twitter, який станом на літо 2022 року мав майже 238 мільйонів користувачів щодня.

Threads все ще має потенціал для зростання, оскільки компанія ще не запущена в Європі, де існує багато регуляторних складнощів.

Генеральний директор Twitter Ілон Маск, схоже, дедалі більше стурбований своїм суперником. Його довірений адвокат Алекс Спіро надіслав листа до Meta, звинувативши компанію у «незаконному привласненні комерційної таємниці». Однак Енді Стоун, директор з комунікацій Meta, заперечив ці звинувачення та наполягав, що ніхто з інженерної команди Threads не є колишнім співробітником Twitter.

Однак, одного лише зростання недостатньо, щоб зробити Threads альтернативою Twitter; йому потрібно продемонструвати свою здатність утримувати користувачів. Twitter використовують багато журналістів, політиків та науковців для обміну терміновими новинами. Тим часом Threads має набагато ширшу аудиторію завдяки своєму зв'язку з Instagram. Крім того, Meta також прагне зменшити роль політичного контенту у Facebook. Якби ця політика застосовувалася до Threads, додаток відрізнявся б від Twitter.

Енберг каже, що Meta має підтримувати інтерес до Threads, щоб зберегти свій імпульс після того, як новизна зникне. Немає жодних доказів того, що люди використовують Threads, щоб бути в курсі світових новин та подій, як вони це роблять у Twitter. Але Threads має одну перевагу: користувачі Twitter втомилися від постійного хаосу, який панує на «bluebird», каже Енберг.

Багато американських політиків користуються Threads. За даними Axios, понад чверть із 535 членів Конгресу відкрили акаунти, не кажучи вже про кандидатів у президенти від республіканців та провідних помічників Білого дому. Рекламодавці, які працювали з Meta, також захочуть шукати альтернативи Twitter, особливо якщо вони вважають Threads безпечнішим для своїх брендів. До Threads застосовуватимуться правила спільноти Instagram.

(За даними CNBC)

Джерело