Meta перевищує показник доходу на користувача, випереджаючи інші соціальні мережі

DNVN - Meta продовжує утверджувати свою лідируючу позицію, зафіксувавши середній дохід на одного активного користувача/місяць (ARPU) у регіоні Північної Америки у другому кварталі 2025 року, досягнувши 26,73 доларів США, що майже в 10 разів вище, ніж у решти конкурентів.

Цей розрив демонструє чудову здатність гіганта соціальних мереж використовувати дані користувачів та оптимізувати рекламу.

Згідно зі статистикою, Snap Inc. посіла друге місце, але середній дохід на користувача становив лише $2,78 на місяць, далі йшла Reddit з $2,62, а найнижчий показник мав Pinterest з $2,43. Ця різниця чітко відображає різницю в ефективності використання користувачів між платформами. Хоча Meta володіє різноманітною екосистемою, включаючи Facebook, Instagram, WhatsApp та потужну рекламну інфраструктуру, меншим конкурентам важко розширити свої джерела доходу.

Meta має великий дохід від користувачів соціальних мереж.

Розвиток бізнесу у другому кварталі також показав різний вплив застосування штучного інтелекту (ШІ). Reddit повідомив про різке зростання доходів завдяки впровадженню реклами на основі ШІ, тоді як Pinterest розчарував, оскільки неефективно використав цю технологію, що призвело до падіння ціни його акцій під час торгової сесії 13 серпня. Snap навіть втратив до 17% своєї капіталізації, оскільки майже не зафіксував зростання доходів, на відміну від проривного імпульсу його конкурента.

Розрив у доходах між Meta та рештою мереж пояснюється не лише розміром користувачів, але й здатністю конвертувати кожне відвідування в рекламну цінність. Користувачі проводять більше часу в додатках Meta, що в поєднанні з оптимізованим алгоритмом розподілу контенту допомагає компанії підтримувати стабільно високий ARPU. Натомість, соціальні мережі, такі як Pinterest або Snap, незважаючи на наявність лояльної бази користувачів, ще не знайшли ефективної моделі монетизації, що відповідає обсягу трафіку.

Аналітики стверджують, що якщо Meta швидко не впровадить інновації у свої продукти та не впровадить технології, розрив у доходах між Meta та іншими платформами продовжуватиме зростати, особливо коли цифрова реклама все більше залежить від здатності персоналізувати контент – сфери, де Meta має домінуючу перевагу.

Нху Куїнь

Джерело: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203