Звідки братимуться майбутні доходи газет?

Дохід від реклами все ще дуже важливий...

Згідно зі звітом « Світові газети: перспективи та тенденції», опублікованим Всесвітньою асоціацією газет (WAN-IFRA) на початку 2024 року, опитані в цьому дослідженні новинні організації загалом вважають, що реклама загалом, як і раніше, становитиме 43% доходів газет протягом наступних 12 місяців.

Фактично, дослідницька фірма WARC прогнозує, що загальні світові витрати на рекламу вперше перевищать 1 трильйон доларів у 2024 році, наприкінці серпня цього року. Майже третина (31,5%) цих витрат припадатиме на США. WARC очікує, що світовий ринок реклами зросте на 8,2%.

Газетам потрібно поєднувати багато бізнес-моделей, щоб збільшити дохід. Фото-ілюстрація: GI

Однак варто зазначити, що понад половина світових витрат на рекламу цього року піде на п'ять великих технологічних компаній – Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (власник TikTok та Douyin) та Meta. Це означає, що медіа та прес-організації навряд чи отримають вигоду від цього зростаючого пирога.

Таким чином, доходи від реклами, особливо цифрової реклами, зростають, але зосереджені в руках великих технологічних компаній, як неодноразово виявляв і попереджав світ преси (це співвідношення буде ще більшим в майбутню еру штучного інтелекту в медіа). Згідно з вищезазначеним звітом WAN-IFRA, джерела цифрової реклами прес-агентств, що взяли участь у дослідженні, зазнали скорочення на 11% у 2023 році.

…але диверсифікація доходів – це майбутнє.

А враховуючи постійно мінливий та розвиваючийся світ медіа, покладатися виключно на доходи від реклами – це рецепт провалу для більшості новинних та медіаорганізацій, незалежно від їхнього розміру. Нещодавні дослідження та опитування по всьому світу визнають, що новинні організації змушені постійно шукати інноваційні підходи для диверсифікації своїх потоків доходів.

Фактично, згідно зі звітом WAN-IFRA, новинні агентства по всьому світу прогнозують, що близько 20% їхніх доходів надходитиме з джерел, відмінних від традиційної читацької аудиторії та реклами, при цьому події залишаються головним пріоритетом для організацій, які прагнуть розширити та диверсифікувати свої потоки доходів.

«Financial Times» навіть проводить 200 заходів на рік. Аналогічно, «The Guardian» пропонує низку заходів з усіх дисциплін, включаючи дискусії зі своїми авторами та журналістами. «Читачі не хочуть, щоб їм показували рекламу – вони хочуть бути розваженими чи навчаними – а в ідеалі і те, й інше!» – стверджує Шарін Патхак, співзасновниця медіакомпанії Toolkits.

Тобто, хоча реклама продовжує становити основну частину доходів більшості газет загалом, особливо в країнах, що розвиваються, або країнах, що переходять на нові ринки, таких як В'єтнам, давно визнається необхідність поступового зменшення залежності від цього дедалі нестабільнішого джерела доходів.

Щоб довести, що однієї лише цифрової реклами недостатньо для отримання масштабних прибутків, DMGT – компанія, яка володіє MailOnline, одним із найбільш відвідуваних вебсайтів у світі, – повідомила, що минулого року їхній операційний прибуток склав лише 52 мільйони фунтів стерлінгів!

Тим часом у Гонконзі колись відомий телеканал TVB зіткнувся із серйозним падінням глядацької аудиторії та доходів від реклами. Газета South China Morning Post повідомила: «Компанія збитковує вже п’ять років поспіль».

На щастя, «гігант» TVB вчасно «прокинувся», щоб знову піднятися завдяки своїй креативності в диверсифікації джерел доходу, включаючи успішний сервіс трансляцій покупок у прямому ефірі, який дуже популярний у материковому Китаї. Вони планували провести близько 50 прямих трансляцій у 2024 році. Фактично, лише перша подія принесла 23,5 мільйона юанів (3,37 мільйона доларів США) доходу протягом 6 годин трансляції на Taobao Live.

Результати опитування WPT Outlook 2023-2024 щодо частки доходів новинних агентств у 2023 році. Графічне зображення: WAN-IFRA

Трендові тенденції

Згідно з поточними тенденціями, показаними у звіті WAN-IFRA, більшість новинних організацій у всьому світі вважають, що зростання доходів від читачів, розробки продуктів, подій та інших джерел доходу – це модель, до якої новинні організації змушені рухатися і будуть змушені рухатися й надалі.

Звичайно, кожній організації потрібно знайти свої власні нові основні напрямки. Clarin, найбільша газета Аргентини, наразі дуже успішно залучає платних читачів до читання своєї газети онлайн, маючи близько 700 000 платних передплатників, а цифровий дохід вже перевищує дохід багатьох друкованих газет. У Німеччині Süddeutsche Zeitung досягла великого успіху в поєднанні платних і безкоштовних статей на своїй цифровій платформі.

Видання The Economist також нещодавно вирішило зробити більшість своїх подкастів платними. Новий сервіс, запущений в середині жовтня, коштуватиме 4,90 фунтів стерлінгів на місяць або 49 фунтів стерлінгів на рік.

Того ж місяця The New York Times та платний онлайн-сервіс газет PressReader оголосили про нове партнерство, спрямоване на розширення глобального охоплення The New York Times на 150 країн.

Партнерства або навіть злиття особливо необхідні для збільшення доходів телевізійних каналів. Модель об'єднання телебачення та онлайн-платформ (так звана CTV) також процвітає та обіцяє залишатися ефективною й надалі. Серед газет, які приєдналися до цієї моделі минулого року, є газети «The Washington Post» та «Time».

Таким чином, попри труднощі, преса все ще знаходить багато нових та успішних напрямків для покращення та диверсифікації джерел своїх доходів, заради більш сталого та розвиненого майбутнього.

Хоанг Хай

Джерело: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html