Радіо стикається з чудовою можливістю трансформації завдяки цифровому контенту – цифровій трансляції

Які можливості для змін та трансформації має радіо?

За даними Інституту дослідження журналістики Рейтерса, 72% новинних організацій планують інвестувати в аудіо у 2023 році як новий спосіб залучення передплатників та нових користувачів. Це узгоджується зі звітом Beyond Words Audio Engagement Report: 46% американців слухатимуть аудіоконтент щодня до 2022 року, причому аудіоконтент становитиме 51% від загального щоденного прослуховування аудіо. Це на 2% більше, ніж середній показник прослуховування аудіо, тому не дивно, що новинні організації зосереджуються на аудіо. Це свідчить про те, що попит на аудіожурналістику залишається високим.

Обговорюючи це питання, журналіст Фам Мань Хунг – заступник директора «Голосу В'єтнаму» (VOV) зазначив, що, згідно з опитуванням 2019 року, кількість слухачів глобальної платформи подкастів становила 275 мільйонів осіб, а до 2022 року це число подвоїлося. Пандемія Covid-19 також наблизила радіо до публіки.

Журналіст Фам Мань Хунг – заступник директора радіостанції «Голос В'єтнаму».

«Наразі преса не має короля, жоден тип ЗМІ не може контролювати громадськість. Покоління людей, які дивляться вечірні новини, поступово зменшуватиметься. Це можливість для радіо змінитися та створити значні зміни», – прокоментував пан Фам Мань Хунг.

Однак журналіст Фам Мань Хунг визнав, що, окрім «Голосу В'єтнаму» та Народного радіо Хошиміна, основним напрямком яких є радіо, більшість місцевих радіо- та телевізійних станцій схильні надавати пріоритет інвестиціям у телебачення, не звертаючи уваги на радіо та не розуміючи його потенціалу.

«Ми повинні змінити свідомість репортерів, редакторів, особливо тих, хто працює в управлінні пресою. Якщо ми будемо усвідомлювати тенденції та об’єктивні потреби, журналісти відповідно змінять своє мислення та методи роботи», – сказав заступник директора VOV.

Трансформація в цифровому середовищі

У січні 2017 року Норвегія стала першою країною у світі, яка офіційно припинила мовлення радіо через FM-хвилі та повністю перейшла на цифрові технології . Сьогодні слухачі більше не сидять біля радіо, щоб слухати та дивитися програми.

Відповідаючи на запитання, як «Голос В’єтнаму» застосував штучний інтелект у видавничій діяльності преси, журналіст Фам Мань Хунг сказав: «Багато онлайн-газет застосували штучний інтелект для створення контенту. Ширше занепокоєння VOV полягає в тому, як застосувати штучний інтелект до величезних систем даних радіо- та телеканалів. Тобто, як систематизувати дані для оптимізації каналів розповсюдження на платформах. Саме на цьому питанні станція зосереджується на пошуку рішення. Якщо її система хороша, читачі можуть отримати доступ до великої кількості пов’язаних даних, а не просто прочитати статтю».

Більшість колонок VOV Traffic виходили паралельно як у традиційній радіо-, так і в подкаст-версії. (Фото: VOV)

Згадуючи VOV, неможливо не згадати «найвідоміший» інформаційний канал Станції, VOV Giao thong – з 15-річним успішним циклом, заснованим на здатності найкраще надавати публічну інформацію, що перекладається на регіональний рівень.

Пан Фам Чунг Туєн, заступник директора каналу VOV Traffic Channel, «Голос В'єтнаму», зазначив, що наразі, коли технології змінилися та сильно вплинули на потреби та звички отримання інформації громадськості, VOV Traffic має швидко адаптуватися, щоб створити новий цикл успіху.

VOV додає метод розповсюдження аудіоконтенту на цифрових платформах. Класифікуйте публічний та приватний контент з різними формами отримання доходу, а саме: безкоштовний публічний контент з рекламою та персоналізований контент відповідно до потреб та місцезнаходження користувачів, які не слухають рекламу та стягують плату. Інвестуйте в дослідження та інновації форматів контенту, придатних для нових платформ розповсюдження. Інвестуйте в навчання людських ресурсів, придатних для нових методів виробництва та розповсюдження програм. Сприяйте застосуванню штучного інтелекту в процесі виробництва, класифікації та розповсюдження контенту.

«Цифрова революція — це, по суті, революція в методі виробництва та розповсюдження продуктів, тому єдиний спосіб для виробників контенту вижити та отримати вигоду від цієї революції — це швидко приєднатися до революційної хвилі та швидко трансформувати метод виробництва та розповсюдження контенту в напрямку максимізації досягнень, які приносить революція», — наголосив пан Фам Чунг Туєн.

Цифровий контент – Цифрова передача – Цифрова взаємодія

Щоб адаптувати радіо до цифрової ери, пан Донг Мань Хунг, керівник редакційного секретаріату VOV, зазначив, що це базується на трьох основних принципах: цифровий контент - цифрова трансляція - цифрова взаємодія.

Пан Донг Мань Хунг проаналізував, що телевізійним станціям потрібно поставити себе на місце слухачів та зустрітися з ними у їхньому просторі, тобто в програмах, які аудиторія та слухачі вважають підходящими та подобаються. Розуміння своєї аудиторії та обслуговування її, а не спроби залучити всіх – це правильний напрямок для телевізійних станцій в цифрову епоху. Людський фактор є центральним питанням у розробці цифрового контенту, від репортерів, редакторів до слухачів, а в цифрову епоху самі слухачі стають творцями контенту.

Сила звуку може бути дуже потужною моделлю журналістики. (Джерело: isp.page)

Щодо роботи з передачі інформаційного контенту, керівник редакційного секретаріату VOV зазначив, що в умовах епохи індустріалізації, яка робить життя більш напруженим, радіо- та телевізійні станції повинні бути присутніми всюди, використовувати кожен відповідний простір та перетворювати кожну платформу на власну радіостанцію, а найголовніше – їх повинні легко знаходити слухачі.

«Поряд із величезними перевагами, такими як допомога у зниженні витрат до 90% порівняно з традиційними методами передачі, майже повна відсутність географічних обмежень простору..., цифрові методи передачі також мають надзвичайно велику перевагу порівняно з традиційними методами передачі, а саме те, що аудиторія більше не залежить від програми трансляції телевізійних станцій у режимі реального часу, а може слухати та дивитися будь-який контент, який їй подобається, у будь-який час», – сказав пан Хунг.

І, за словами пана Донг Мань Хунга, часи, коли інформація надходила від радіостанцій до аудиторії одностороннім чином, минули. Цифрова взаємодія дозволяє на вищому рівні та легше замінити особисто-особисту, особисто-спільнотну взаємодію. Тому аудиторії та слухачам у цифрову епоху потрібно відчувати себе частиною історії, яка триває, адже це гарантовано приваблюватиме їх, спонукатиме слухати більше, слухати знову та брати участь.

«Побудова цифрової спільноти, включаючи цифрових слухачів, та створення умов для участі цієї спільноти у розробці контенту радіо- та телевізійних програм буде непоганою ідеєю для активації органічної взаємодії та створення діалогів з аудиторією радіо- та телестанцій, розширюючи охоплення брендів станцій», – наголосив пан Донг Мань Хунг.

Хоанг Ань

Джерело: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html