Посилити відповідальність знаменитостей під час реклами

DNVN – Одним із визначних положень Закону про рекламу, нещодавно прийнятого Національними зборами, є те, що він не обмежує рекламу знаменитостей та лідерів думок; натомість він вимагає більшої прозорості та чітко визначає обов’язки суб’єктів господарювання у рекламній діяльності.

Вранці 16 червня, за підтримки 94,77% депутатів Національних зборів , Національні збори офіційно ухвалили Закон про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу.

Згідно з новим законом, ті, хто постачає рекламну продукцію, зокрема знаменитості, експерти та люди з великими акаунтами в соціальних мережах, повинні перевірити достовірність рекламодавця та документи, пов’язані з продуктом, товаром чи послугою. Якщо вони не користувалися продуктом, товаром чи послугою або не до кінця розуміють їх, їм не дозволяється представляти чи рекламувати цей продукт. Крім того, вони також повинні чітко оголосити, що вони рекламують контент, до та під час його трансляції.

Згідно зі звітом Постійного комітету Національних зборів (NASC) про роз'яснення, прийняття та коригування, деякі депутати Національних зборів запропонували посилити правила щодо відомих та впливових осіб, які розповсюджують рекламну продукцію, дозволивши участь у просуванні лише тим, хто має досвід у цій галузі. Однак NASC не погодився з цим планом.

Постійний комітет Національних зборів вважає, що в ринковому механізмі участь знаменитостей та інфлюенсерів у рекламі є законною комерційною діяльністю, яка сприяє розвитку виробництва та бізнесу, заохочує творчість та економічний розвиток. Замість обмеження, законопроект спрямований на посилення відповідальності цих суб'єктів шляхом додавання конкретних правових зобов'язань.

Проект Закону про рекламу посилює відповідальність знаменитостей та інфлюенсерів, додаючи конкретні правові зобов'язання.

Примітно, що цей регламент вимагає від інфлюенсерів перевіряти достовірність рекламодавців, перш ніж просувати їхні продукти. Постійний комітет Національних зборів підтвердив, що це необхідний захід для обмеження ситуації з неправдивою рекламою та рекламою підроблених і контрафактних товарів, яка останнім часом поширилася в соціальних мережах.

Водночас, у проекті Закону також зберігаються положення про обов'язок рекламодавців надавати відповідні документи на вимогу компетентних органів. У разі порушень у рекламній діяльності, залежно від рівня порушення, до суб'єктів порушень застосовуватимуться положення закону, а не жорстко застосовуватимуться принципи солідарної відповідальності.

Щодо рекламної діяльності на цифрових платформах, існує пропозиція вимагати від транскордонних платформ наявності юридичного представника у В'єтнамі. Однак Постійний комітет Національних зборів заявив, що це положення не відповідає міжнародним зобов'язанням В'єтнаму, особливо щодо вступу до СОТ. Тому законопроект застосовує лише низку обов'язкових вимог до іноземних рекламодавців, таких як найм вітчизняних постачальників рекламних послуг, зберігання даних, впровадження режимів періодичної звітності та дотримання в'єтнамського законодавства.

Крім того, положення «заборонено рекламувати на незаконних платформах» також зберігається для захисту в'єтнамських брендів та здорового середовища цифрової реклами.

Чт Ан

Джерело: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418