Жити брендом: неминучий тренд покоління, яке зосереджується на досвіді та якості

20 листопада 2025 року в Хошиміні відбудеться Branded Living Summit 2025 – перша поглиблена конференція, присвячена брендованим житловим просторам у В'єтнамі, організована Masterise Homes. Захід об'єднає понад 300 експертів та провідних лідерів у сферах економіки, нерухомості, дизайну, операцій та способу життя, обіцяючи розпочати стратегічний діалог щодо майбутнього брендованих стандартів життя у В'єтнамі.

Báo Đại biểu Nhân dân•19/11/2025

Різкий зсув у міському способі життя: коли досвід стає новим «мірилом»

Протягом останнього десятиліття В'єтнам демонстрував один з найшвидших темпів зростання доходів в Азії. ВВП на душу населення зріс з 3552 доларів США до приблизно 5000 доларів США, що свідчить про перехід В'єтнаму до групи з рівнем доходу вище середнього ⁽¹⁾ . Очікується, що до 2035 року середній клас становитиме понад 50% населення (Світовий банк), а вищий клас швидко зростає у великих містах ⁽²⁾ .

Ця зміна не лише демонструє економічну стійкість, але й створює суттєвий зсув у способі споживання в'єтнамцями та вибору місця проживання. Менталітет «купувати, щоб мати достатньо на життя» поступово поступається місцем тенденції «купувати, щоб покращити рівень життя», що чітко проявляється в усіх галузях, від моди та кулінарії до послуг, пов'язаних з враженнями.

Рисунок 1 — Зміна в мисленні та поведінці споживачів також відображається на ринку нерухомості, оскільки покупці дедалі більше надають пріоритет «володінню досвідом» над «володінню активами». Фото: Lumière Orient Pearl

Ця зміна також має прямий вплив на сектор нерухомості. Сучасні покупці більше не розглядають свій будинок просто як актив, а як простір, що відображає їхній власний спосіб життя, індивідуальність та естетичний смак. Якщо раніше критерії вибору стосувалися більше зручності чи базових елементів, то тепер очікування зросли: вишуканий дизайн, особлива ідентичність, професійне обслуговування та повний спектр життєвих вражень. Вони шукають поєднання комфорту, емоцій та якості в межах розумного фінансового ліміту, але з абсолютно новою шкалою цінностей.

Оскільки потреба в покращеному досвіді стає дедалі більш очевидною, ринок змушений змінюватися: не просто продавати квартиру, а створювати комплексне, стійке та послідовне середовище проживання, яке відповідає дедалі вишуканішим очікуванням нового покоління покупців. Це рушійна сила, яка змінює стандарти міського життя сьогодні.

Рисунок 2 — *Споживачі сьогодні купують не просто квартиру, а й житлове середовище з гідними враженнями. Фото: Masteri Park Place*

Коментуючи цю тенденцію, пан Мауро Гаспаротті, старший директор Savills Hotels у Південно-Східній Азії, сказав: «Ринок елітної нерухомості у В'єтнамі вступає в період сильної трансформації, оскільки покупці все частіше надають пріоритет особистому досвіду та вищому рівню життя. Хвиля передачі активів молодому поколінню також стимулює попит на різноманітні, самобутні та культові продукти. У світовому масштабі спостерігається аналогічна тенденція, оскільки елітна нерухомість продовжує розглядатися як важливий інвестиційний канал, що допомагає зберігати та збільшувати вартість активів протягом багатьох поколінь».

Саміт брендованого життя 2025: Форум відкриває нові перспективи щодо стандартів брендованого життя у В'єтнамі

Саміт брендованого життя 2025 року пропонує глибше розуміння стандартів брендів у сфері нерухомості, показуючи, що попит на покращений життєвий досвід з'являється у багатьох групах клієнтів, а не лише в традиційному сегменті вищого класу. Це сигнал про те, що ринок вступає у фазу диверсифікації потреб та очікувань.

Як новатор-девелопер, який привносить брендовану нерухомість у В'єтнам, Masterise Homes швидко зрозуміла цю потребу та усвідомила необхідність міжнародного форуму для об'єднання ідей, обміну досвідом та формування майбутніх стандартів життя за допомогою стратегічних перспектив. Саміт з брендованого життя 2025 – щорічна конференція з брендованого житлового простору у В'єтнамі, організована Masterise Homes у партнерстві з Savills Hotels, стане першим випадком у В'єтнамі, коли відбудеться поглиблена та престижна конференція з брендованого житлового простору, об'єднана та очолювана міжнародним брендом брендованої нерухомості.

Захід об'єднує низку економічних експертів, розробників проектів та бізнес-лідерів з провідних архітектурних та готельних підрозділів, таких як: Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars тощо. Саміт Branded Living запропонує багатовимірні перспективи, макроаналіз та цінний обмін інформацією про стратегії елітної нерухомості, портрети клієнтів середнього та вищого класу у В'єтнамі, тенденції ринку у 2026 році, особливо в сегменті елітної нерухомості.

Водночас на конференції обговорювалися конкурентні переваги та рушійні сили зростання В'єтнаму в контексті зростаючого попиту на продукти та послуги, пов'язані з новим способом життя, що зумовлено економічним зростанням, цифровою трансформацією, тенденціями сталого розвитку та бажанням отримати доступ до високого рівня життя.

Протягом останнього десятиліття Masterise Homes стала піонером у впровадженні концепції «Брендованого життя» у В'єтнамі через проекти співпраці з такими світовими брендами, як Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton, Elie Saab, щоб створити комплексну брендовану екосистему, де кожен проект є поєднанням мистецтва, технологій та гуманістичної філософії життя.

Такі типові проекти, як Grand Marina Saigon, The Ritz-Carlton Residences, The Grand Hanoi або Lumière Boulevard, сприяли позиціонуванню В'єтнаму на карті місць з міжнародним рівнем життя, пропонуючи гідний досвід мешканцям та клієнтам.

Ця орієнтація була ще більше підкріплена на нещодавньому заході «Зустріч з експертами», у якому взяла участь компанія Masterise Homes, де міжнародні експерти визнали, що ринок сильно зміщується в бік «локальної актуальності», наголошуючи на витонченості розуміння місцевої культури життя, водночас зберігаючи міжнародні стандарти.

Дізнайтеся більше про подію за посиланням: https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025

Джерело: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html