Після стрімкого злету цей крок підкреслює жорстку конкуренцію, з якою Starbucks стикається на другому за величиною ринку світу .
Starbucks вирішила продати свою частку в Китаї інвестиційній фірмі Boyu Capital, загальна сума угоди оцінюється приблизно в 4 мільярди доларів. Boyu володітиме 60% акцій нового спільного підприємства, тоді як материнська компанія з Сіетла збереже 40% акцій і продовжить володіти брендом та інтелектуальною власністю.
Starbucks раніше поставив собі за мету більш ніж подвоїти кількість магазинів у Китаї, з 8000 наразі до понад 20 000 магазинів протягом наступного десятиліття, а загальний дохід, як очікується, перевищить 13 мільярдів доларів США на цьому гігантському ринку. Пояснюючи раптове рішення про продаж капіталу на тлі стратегії прискореного розширення, Starbucks заявив, що стратегічна співпраця з Boyu після року пошуку партнера допоможе цьому американському кавовому бренду найближчим часом досягти своєї мети.
Експерт зі зв'язків з громадськістю Цзінь Лу, який працював з багатьма багатонаціональними брендами в Китаї, такими як PepsiCo та McKinsey, заявив, що рішення Starbucks про продаж активів відображає слабку бізнес-стратегію, жорстку конкуренцію в роздрібній торгівлі та схильність китайських споживачів надавати перевагу вітчизняним брендам.
Майже три десятиліття тому Starbucks відкрив свій перший магазин у Китаї, вітаючи клієнтів, які охоче скуштували капучино, приготований у парових еспресо-машинах. Вражаюча присутність американського бренду сприяла розвитку кавової культури серед зростаючого середнього класу країни, яка п'є чай.
Але китайський ринок сьогодні не такий, як 26 років тому, коли процвітали десятки мереж дешевих напоїв, що зробило внутрішній ринок жорстко конкурентним. Тим часом економічні труднощі змусили споживачів скоротити свої витрати, не кажучи вже про частину молоді, яка все більше віддає перевагу брендам, «зробленим у Китаї».
Найбільшим конкурентом Starbucks є Luckin Coffee. Менш ніж за десять років з моменту свого заснування Luckin Coffee зросла до понад 26 200 магазинів в Азії, перевершивши Starbucks і ставши найбільшою кав'ярнею в Китаї до 2023 року. Luckin Coffee перевершила Starbucks як за обсягом продажів, так і за кількістю магазинів, має втричі більше торгових точок і продає каву приблизно втричі дешевше.
Проблеми, що виникли в Китаї, також є тими, з якими Starbucks стикається в усьому світі, зокрема вдома. Конкурент Luckin Coffee вийшов на ринок США цього літа, відкривши п'ять магазинів у Нью-Йорку менш ніж за чотири місяці.
У цій жорсткій конкуренції Starbucks була змушена вжити стратегічних кроків, щоб змінити ситуацію: плануючи закрити сотні магазинів у США та Канаді. Після року впровадження програми реструктуризації дохід Starbucks у 2025 фінансовому році зріс на 3%, але продажі в тих самих магазинах зменшилися на 1%.
Однак, за словами Дена Су, аналітика Morningstar, компанії фінансових послуг у США, хоча нове спільне підприємство Starbucks LVH3 стикається з «важкими битвами» попереду, об’єднання з місцевим партнером може допомогти компанії зміцнити свою конкурентоспроможність. У цьому контексті Starbucks має впровадити інновації у своє меню та провести цифрову трансформацію, щоб повернути собі позиції порівняно з місцевими мережами кави, чаю та напоїв у Китаї.
Джерело: https://baotintuc.vn/kinh-te/starbucks-canh-tranh-khoc-liet-tai-thi-truong-ty-dan-20251119131402019.htm
Коментар (0)