Розкішна мода стає дедалі недоступнішою, молодь більше не соромиться використовувати підроблені товари.

Незважаючи на співпрацю великих модних будинків з досвідченими експертами з автентифікації та впровадження сучасних технологій, ринок підробок не лише не зник, а й розвивається.

Сьогодні для багатьох споживачів «підроблені товари» вже не є шахрайством, а свідомим вибором – Фото: Sanupin

«Дублікат» (товар, який має такий самий зовнішній вигляд, якість або характеристики, як і дорожчий, преміальний товар, але продається за значно нижчою ціною), «підробка», «контрафакт» – ці слова є табу, плямою, яку важко змити з іміджу бренду.

Теоретично, за допомогою інструментів автентифікації на основі штучного інтелекту та глибокого навчання, підробки мали б різко скоротитися.

Але саме ці досягнення змусили фальшивомонетників стати більш витонченими, що ускладнює виявлення підробок навіть для експертів, які колись могли обійтися лише одним поглядом.

У звіті «Стан підробок 2025» йдеться про те, що рівень контрафактних товарів на ринку перепродажу залишиться на рівні 8,4% у 2024 році. Підроблені товари стають дедалі поширенішими – хештег #dupe перевищив 6,3 мільярда переглядів у TikTok – Фото: Vogue

Японія є яскравим прикладом. Колись країна вважалася одним із найнадійніших ринків перепродажу у світі , а тепер має суворі процедури перевірки та суворі закони про боротьбу з підробками.

Кожен виріб ретельно перевіряється, починаючи від матеріалу шкіри, швів, серійних номерів і закінчуючи УФ-скануванням для виявлення мікроскопічних деталей, невидимих ​​неозброєним оком.

Однак, за словами генерального директора компанії Entrupy Відьюта Срінівасана, про які повідомив Japan Times, підробники вже досягли рівня, коли можуть майже ідеально копіювати матеріал, його поверхню, шорсткість і навіть матовий ефект.

Підроблені товари стають дедалі складнішими, і одних лише технологій недостатньо

Боротьба з підробками ведеться за багатьма напрямками, але цифри говорять про інше. Згідно з останнім звітом міжнародної платформи онлайн-аукціонів Catawiki, лише у 2024 році було перехоплено підроблених товарів на суму понад 10 мільйонів євро, що на 20% більше, ніж два роки тому.

З кінця 2024 року до першої половини 2025 року концепція «цифрових паспортів» – систем відстеження на основі NFC-чіпів, які гарантують справжність, походження та екологічність – проголошується новим стандартом для предметів розкоші.

Багато модних будинків та платформ електронної комерції почали впроваджувати цю технологію, очікуючи, що кожен товар буде автентифікований від фабрики до кінцевого покупця - Фото: Jing Daily

Але реальність складніша. Конференція «Spot the Fake» у Мілані показала, що нове покоління «суперпідробок» може навіть копіювати NFC-чіпи. У деяких випадках підроблені чіпи все ще функціонували нормально і навіть видавали автентичні результати після сканування телефоном.

Ось чому Catawiki перейшла на гібридну модель: поєднання цифрового аналізу з ручною оцінкою досвідченими експертами. Кожна сумка, кожен предмет має пройти через руки реальних людей, перш ніж потрапити до споживачів.

Зміна сприйняття молоді

Згідно з журналом NSS, інновації на ринку підробок також є наслідком глибоких змін у культурному сприйнятті. Ще зовсім недавно бути спійманим на використанні підроблених товарів було ганебним, що призводило до глузувань та поганої репутації. Сьогодні, особливо серед молоді, ця стигма майже не існує.

Типовим прикладом є DHGate — платформа електронної комерції, яку схвально приймає молодь Китаю та яка спеціалізується на продажу високоякісних копій, настільки схожих на оригінал, що їх важко відрізнити, і які коштують лише невелику частину вартості оригінального продукту.

Сьогодні вже немає дешевих підроблених товарів, як раніше, натомість платформи електронної комерції заполонили майже ідеальні копії – Фото: China Fulfillment

Популярність цієї тенденції частково зумовлена ​​економічним контекстом. Нещодавнє підвищення торговельних тарифів між США та Китаєм призвело до рекордно високого рівня цін на товари розкоші.

У відповідь китайські фабрики почали звертатися безпосередньо до західних споживачів через соціальні мережі, повністю минаючи традиційних роздрібних торговців та тарифні витрати.

В умовах зростаючого економічного тиску не дивно, що багато людей звертаються до дешевших варіантів, створюючи ідеальні умови для процвітання підроблених товарів.

У 2024 році рівень підробок у сегменті сумок та спортивного взуття лише незначно знизився з 8,9% до 8,4%, залишившись майже незмінним – Фото: The Eger Sun

Всього за кілька місяців рекламні відеоролики сумок Birkin, Kelly, Boy Bag…, які нібито постачаються «китайськими фабриками», набули популярності. У багатьох відео навіть стверджується, що це справжні надлишки товарів із фабрик, що виробляють для великих брендів, тобто вони справжні, просто продаються незаконно.

Однак це була лише афера. Насправді це все ще були підроблені продукти, рекламовані знайомою мовою та апелюючи до психології молоді на цифрових платформах.

Індустрія моди створює ідеальні умови для процвітання підроблених товарів.

Журнал Harper's Bazaar прокоментував: «Хоча модні будинки, торговельні платформи та нові технології продовжують інвестувати в боротьбу з підробками, правда полягає в тому, що ми боремося не на тому фронті. Проблема не поза індустрією моди, а всередині самої системи».

Роками індустрія предметів розкоші створювала ідеальні умови для процвітання підробок. Ціни різко зросли, часто без відповідного покращення якості. У цьому контексті підробки перестали розглядатися як шахрайство та стали життєздатним напрямком для споживачів.

А купівля підроблених товарів майже стає актом опору та вибором протесту: «Ця ціна не для мене, в цій економіці немає для мене місця, але я все ще хочу те, про що мрію. То чому я маю від цього відмовлятися?»

Такий спосіб мислення швидко поширився на TikTok та інших платформах, де підроблені товари та поради щодо економії грошей поширюються із запаморочливою швидкістю – Фото: The Mall at Green Hills

Це нескінченна гонка: щоразу, коли впроваджується нова система автентифікації, фальшивомонетники знаходять спосіб її обійти, навіть із вражаючою швидкістю.

Доки світ розкоші уникатиме перегляду власної моделі не лише з етичної чи сталої точки зору, а й з економічної та символічної, підробки продовжуватимуть існувати.

ШАНХАЙ

Джерело: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm