Зелений брендинг – неминучий напрямок на сучасному ринку

(Baothanhhoa.vn) - У контексті глобалізації та зміни клімату, що створюють зростаючий тиск на виробництво та споживання, концепція «зеленого бренду» стає дедалі популярнішою та обов’язковою, а не факультативною. Це не лише зобов’язання щодо захисту навколишнього середовища, але й демонстрація бачення сталого розвитку підприємств. У Тхань Хоа багато підприємств проактивно розробили стратегії щодо екологічно чистих продуктів та виробничих процесів, створюючи позитивний побічний ефект та утверджуючи свої бренди на внутрішньому та міжнародному ринках.

Центр досліджень та розвитку науки і технологій Тянь Нонг продовжує розробляти лінійки органічних добрив, застосовуючи нанотехнології для мінімізації забруднення ґрунту та води в сільськогосподарських культурах.

На величезних полях цукрової тростини в Тхань Хоа вирощують чисту цукрову тростину з добірних сортів, зрошувану водозберігаючими системами, без використання токсичних хімікатів. Шлях від поля до кінцевого продукту суворо контролюється відповідно до стандартів ISO, GlobalG.AP, HACC..., які суворо контролюються акціонерною компанією Lam Son Sugarcane (Lasuco). Переробні заводи працюють за моделлю циклічної економіки : використовують багасу як біопаливо, мелясу як харчові добавки та навіть виробляють органічні добрива для обслуговування сировинної зони.

Зокрема, район вирощування цукрової тростини Лам Сон наближається до того, щоб стати першим сільськогосподарським районом у В'єтнамі, який зможе продавати вуглецеві кредити на міжнародному ринку. Це результат спільного проекту між Lasuco та двома партнерами з Японії, спрямованого на створення моделі вирощування цукрової тростини з низьким рівнем викидів. Проект зосереджений на сталих методах ведення сільського господарства, таких як відмова від спалювання листя цукрової тростини після збору врожаю, використання органічних добрив замість хімічних та розширення циклу кореневої системи цукрової тростини для збільшення накопичення вуглецю в ґрунті. Водночас розгортається система моніторингу MRV (вимірювання - звітність - перевірка), яка інтегрує супутникові технології для постійного моніторингу району вирощування сировини. Це не лише важливий крок на шляху до досягнення мети NetZero, але й відкриває новий напрямок для сталого сільського господарства у В'єтнамі.

Заступник генерального директора Lasuco Ле Ван Куанг наголосив: «Маючи бачення стати провідною екологічно чистою сільськогосподарською та харчовою корпорацією у В'єтнамі та вийти на міжнародний ринок, Lasuco визначає, що корпоративний бренд також асоціюється з «зеленим» брендом і є безцінним активом, основою всіх довгострокових стратегій розвитку. Ми сприяємо застосуванню цифрової трансформації та технологій в управлінні від сировинних сфер до виробництва відповідно до моделі циркулярної економіки, допомагаючи підвищити ефективність, зменшити викиди та створювати чисті продукти, що відповідають міжнародним стандартам. Поряд з цим, підприємство просуває лінійки продуктів з в'єтнамською ідентичністю, такі як натуральний кам'яний цукор, сік цукрової тростини кумквата, багате на білок рисове молоко, рисові продукти... для задоволення зростаючого попиту вимогливих ринків, таких як Японія, ЄС, Корея та Сполучені Штати».

Якщо Lasuco залишила свій слід у сільському господарстві, то у секторі важкої промисловості, який легко називають «забруднювальним», VAS Nghi Son Group довела протилежне. З девізом розробки «зеленої сталі для сталого майбутнього», сталепрокатний завод VAS в економічній зоні Нгі Сон ґрунтовно інвестував у технології та екологічний менеджмент. Родзинкою цієї моделі є використання сталевого брухту замість видобутої залізної руди, що допомагає переробляти ресурси та зменшувати викиди CO2. Завод також оснащений замкнутою системою очищення відпрацьованих газів та системою рекуперації тепла для економії електроенергії та зменшення негативного впливу на навколишнє середовище. За словами представника VAS Nghi Son: «Історія зеленої сталі не обмежується сучасним обладнанням, а й культурою виробництва. Ми навчаємо працівників практикувати чисте виробництво, суворо контролюємо кожен етап, щоб досягти мети комплексного «озеленення» від входу до виходу».

Компанія May 888 (Quang Xuong) використовує чисту енергію у виробництві, що відповідає «зеленим» стандартам висококласних ринків, таких як ЄС та Японія.

Наразі сталева продукція VAS Nghi Son отримала сертифікати, такі як ISO 14001 з екологічного менеджменту, та експортується на багато ринків з високими вимогами до «чистих» стандартів, таких як Корея, Австралія та Близький Схід. VAS не лише створює екологічно чисту продукцію, але й є одним з небагатьох підприємств, які щорічно складають «звіт про сталий розвиток», публічно розкриваючи інформацію про споживання енергії, викиди парникових газів та план скорочення викидів.

Окрім двох типових моделей, згаданих вище, у Тхань Хоа також зафіксовано багато підприємств, які активно здійснюють зелену трансформацію. Зокрема, акціонерне товариство Tien Nong Agricultural and Industrial Joint Stock Company розробляє лінії органічних добрив, мікробні добрива та застосовує нанотехнології для зменшення забруднення ґрунту та води в сільськогосподарських культурах. Сільськогосподарський кооператив Haca (Нгі Сон) поєднує чисте виробництво зі споживанням через цифрові платформи, зменшуючи витрати та викиди від транспорту, створюючи бренд екологічно чистої сільськогосподарської продукції. Служба електричного таксі Xanh SM - VinFast сприяє зміні звичок споживачів, переходу до зеленого транспорту та зменшенню забруднення у великих містах, таких як Тхань Хоа та Бім Сон. Компанія May 888 (Куанг Сюонг) інвестує в закриту систему очищення стічних вод та чисту енергію, прагнучи до зелених стандартів високоякісних експортних ринків, таких як ЄС та Японія.

На практиці, зелений брендинг – це не лише вибір, а й неминучий шлях. Але для бізнесу, який змінюється, це також найкоротший шлях до довіри та підкорення сучасного ринку. Кожна лінійка продуктів, кожен виробничий процес, кожна стратегія розвитку, яка була «озеленена», поступово формувала новий вигляд продуктових брендів та бізнес-брендів.

Однак, для поширення цінності зелених брендів необхідна активніша участь уряду у підтримці бізнесу в доступі до зелених кредитів, чистих технологій, а також у просуванні «зелених» стандартних продуктів на внутрішньому та зовнішньому ринках. Зокрема, «зелене споживання» та відповідальне споживання є важливими факторами, що сприяють просуванню цієї виробничої тенденції.

Стаття та фотографії: Тунг Лам

Джерело: https://baothanhhoa.vn/thuong-hieu-xanh-huong-di-tat-yeu-trong-thi-truong-hien-dai-249468.htm