Зелене споживання – цифровий підхід: тиск та можливості реструктуризації для в'єтнамських підприємств

(Chinhphu.vn) - В умовах потужного економічного відновлення в'єтнамський споживчий ринок швидко переходить у бік зеленого та цифрового розвитку. Це не лише неминуча тенденція поведінки клієнтів, але й стратегічна вимога для в'єтнамських підприємств у дусі Резолюції 57-NQ/TW, яка вимагає реструктуризації для підвищення конкурентоспроможності.

11 вересня в Ханої Інститут стратегії бренду та конкурентоспроможності (BCSI) узгодив з відповідними підрозділами роботу з організації В'єтнамського форуму маркетингу та споживання 2025 року .

В умовах відновлення та зростання економіки В'єтнаму споживчий ринок продовжує демонструвати свою роль важливої ​​рушійної сили розвитку. За перші 6 місяців 2025 року загальний обсяг роздрібних продажів товарів та доходів від споживчих послуг зріс більш ніж на 9% за той самий період, тоді як ВВП досяг вражаючих темпів зростання на рівні 7,52%.

Д-р Во Трі Тхань, директор Інституту стратегії бренду та конкуренції, виступив на форумі - Фото: VGP/TG

Купівельна спроможність у суспільстві залишається позитивною. Сектори туризму , розміщення та громадського харчування значно відновилися; електронна комерція та безготівкові платежі продовжують зростати. Ці цифри демонструють великий потенціал в'єтнамського ринку та відображають швидкі зміни в поведінці споживачів, особливо серед молодого покоління, пов'язані з потребою в екологічних, прозорих та стійких продуктах.

Однак, разом із можливостями приходить багато викликів. В'єтнамські підприємства стикаються з жорстким конкурентним тиском на внутрішньому ринку та повинні відповідати суворішим міжнародним стандартам, особливо щодо якості, зелених процесів та інноваційного потенціалу. Це також напрямок, чітко визначений Політбюро в Резолюції 57-NQ/TW (22 грудня 2024 року), розглядаючи розвиток науки і техніки, інновації та цифрову трансформацію як стратегічні прориви.

Виступаючи на форумі, доктор Во Трі Тхань, директор Інституту досліджень стратегії бренду та конкурентоспроможності, прокоментував поточну ситуацію та тенденції споживання у В'єтнамі.

За його словами, варто зазначити три моменти. По-перше, хоча економіка стрімко відновилася, досягши 7,09% ВВП у 2024 році та цільового показника понад 8% у 2025 році, споживчі настрої все ще обережні. Люди надають пріоритет необхідним витратам і ретельно обмірковують, перш ніж робити великі покупки через психологічний вплив після пандемії.

По-друге, тенденція до заощаджень та фінансового захисту зростає. Незважаючи на низькі процентні ставки, рівень заощаджень все ще високий, що відображає обережність та психологію запобігання ризикам.

По-третє, споживання зміщується в бік цінностей та способу життя. Для багатьох людей, особливо молодого покоління, споживання є не лише відображенням фінансових можливостей, а й тісно пов'язане з установками та життєвою орієнтацією. Тенденція вибору продуктів за критеріями «зелений, чистий, безпечний» стає дедалі популярнішою, що відображає прагнення до більш сталого та відповідального способу життя.

За словами доктора Во Трі Тханя, це одночасно тиск і можливість для в'єтнамських підприємств реструктуризувати свої стратегії та адаптуватися до нових вимог ринку.

В'єтнамський форум маркетингу та споживання 2025 - Фото: VGP/TG

Поєднання соціальної комерції та сталого споживання

Одним із споживчих та маркетингових трендів, що гаряче обговорювалися на форумі, була соціальна комерція.

За словами пана Та Хоай Нама, директора із соціальної комерції Novaon Group, соціальна комерція стає золотим ключем до збільшення доходів бізнесу в нових умовах. Соціальна комерція не обмежується лише онлайн-продажами, а й створює екосистему, що поєднує розваги, контент та комерцію.

Споживачі, особливо молодь, шукають зручного та цікавого шопінгу, де вони можуть безпосередньо взаємодіяти з продавцями, брати участь у живих розпродажах та отримувати доступ до різноманітних товарів через соціальні мережі. Серед них Shopee та TikTok Shop стали двома провідними платформами, стаючи пріоритетним вибором споживачів під час онлайн-шопінгу та роблячи значний внесок у зростання ринку до 2025 року.

Ця тенденція показує, що в'єтнамський споживчий ринок сильно зміщується в бік «розваг для покупців», де споживча поведінка пов'язана не лише з необхідністю купувати товари, а й є частиною цифрового культурного досвіду.

Поряд із розвагами, сталий розвиток стає «новою нормою» у поведінці споживачів.

Пан Нгуєн В'єт Тхінь, генеральний директор CGS Vietnam, зазначив: «Споживачі зацікавлені не лише в ціні та якості, але й хочуть знати, як виробляється продукт, чи він екологічно чистий, і чи виконує бізнес соціальну відповідальність».

Це змушує підприємства будувати прозорі ланцюги поставок, зменшувати викиди та мати чітку відстежуваність. Бізнес-стратегія, яка одночасно інтегрує екологічні, соціальні та фінансові фактори, не лише створить конкурентну перевагу, але й зміцнить довіру клієнтів та довгострокову лояльність.

Поєднання соціальної комерції та сталого споживання відкриває новий напрямок: продукти повинні бути не лише привабливими на цифрових каналах, але й «зеленими» та відповідальними. Це ключ до збільшення доходів та зміцнення позицій у в'єтнамському бізнесі.

За словами експертів та підприємств, в умовах потужного економічного відновлення споживання поступово стає «індексом довіри» всього суспільства. Коли підприємства знатимуть, як поєднати креативність – технології – сталий розвиток, в'єтнамський споживчий ринок не лише стане рушійною силою внутрішнього зростання, але й матиме можливість вийти на регіональний рівень.

Тху Зіанг

Джерело: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm