Належна комунікація сприяє просуванню цінності титулів ЮНЕСКО

Для провінції Ніньбінь мальовничий ландшафтний комплекс Транган, що входить до списку Всесвітньої культурної та природної спадщини, має загальну площу близько 12 000 гектарів і розташований у 20 комунах та районах провінції Ніньбінь. Ця місцевість відома як столиця Дайко В'єт у 10 столітті, палац династії Тран проти армії Юань-Монгол у 13 столітті, а також є домівкою для багатьох відомих ландшафтів, згаданих у багатьох віршах з минулого до сьогодення.

Сьогодні, завдяки результатам досліджень, аналізу та порівняння місцевих, центральних та міжнародних геологічних, геоморфологічних та археологічних експертів, було підтверджено, що це місце має унікальні, світові цінності з точки зору природи та культури. Транг Ан має сховище історичних документів Землі та унікальну геоморфологічну форму з унікальними геологічними особливостями, що чіткіше, ніж будь-яке інше місце на Землі, демонструє етапи еволюції карстового ландшафту у вологому тропічному середовищі.

Маючи понад 30 доісторичних археологічних пам'яток, виявлених у печерах, скельних укриттях та на піщаних ґрунтових терасах біля підніжжя гір, Транг Ан містить величезний, повний, багатий та недоторканий архів документів про доісторичне людство, що демонструє, як людство адаптувалося до значних змін у глобальному середовищі протягом останніх десятків тисяч років.

Водночас, Транг Ан також вирізняється своїми культурними та історичними цінностями, де люди жили десятки тисяч років, зокрема цивілізаціями бронзової доби, цивілізацією Донгшон, місцем, обраним для розташування столиці Хоалу – столиці штату Дайко В'єт, першої централізованої феодальної держави В'єтнаму у X столітті, разом із сотнями храмів, пагод, святилищ, палаців...; релігійними та вірувальними архітектурними творами, що існують у печерах, кам'яних дахах або на схилах гір у гармонії з природою та високотехнічною та художньою архітектурою; унікальними традиційними народними святами, що несуть культурну душу народу Ніньбіня зокрема та В'єтнаму загалом.

Поряд із цим, тут є приголомшливий природний ландшафт, зокрема, карстові вежі, які вважаються найкрасивішими та найвидовищнішими у своєму роді у світі, вкриті первозданними тропічними лісами, майстерно та красиво поєднані з рисовими полями, що оточують річки, створюючи різноманітний та постійно мінливий барвистий ландшафт.

Завдяки цим цінностям, мальовничий ландшафтний комплекс Транг Ан був визнаний Комітетом всесвітньої спадщини ЮНЕСКО об'єктом всесвітньої культурної та природної спадщини 23 червня 2014 року, ставши першим об'єктом змішаної культурної та природної спадщини В'єтнаму та Південно-Східної Азії.

Протягом багатьох років управління, збереження, експлуатація та просування цінності мальовничого ландшафтного комплексу Транг Ан об'єкта Всесвітньої культурної та природної спадщини було визначено провінцією Нінь Бінь як відповідальність партійного комітету, уряду та народу провінції.

Ґрунтуючись на впровадженні Плану управління спадщиною, досвіді управління спадщиною, рішеннях, конкретних діях та суворому виконанні рекомендацій Комітету всесвітньої спадщини, провінція Ніньбінь твердо зобов'язується забезпечити цілісність, автентичність та видатні глобальні цінності спадщини, сприяючи сталому розвитку соціально -економічного стану, особливо туристичних послуг.

Вимоги та рекомендації Комітету всесвітньої спадщини виконуються серйозно та відповідально; видатні світові цінності спадщини поважаються та зберігаються; значно підвищується обізнаність місцевої влади та громади про роль та значення спадщини. Пропагуються наукові дослідження; регулярно оновлюється робота з просування, реклами та інтерпретації цінностей спадщини, пов'язаних з розвитком туризму. Туристичні зони та місця на території спадщини справді відіграли ключову роль у сприянні розвитку туризму в Нінь Бінь.

Зокрема, участь громади у збереженні спадщини забезпечує засоби до існування людей у спадщині. Економічна реструктуризація від сільського господарства до туристичних послуг у напрямку зеленого та сталого зростання сприяла життєздатності, потенціалу та цінності спадщини, завдяки чому спадщина справді належить громаді, охороняється та зберігається громадою.

За словами доцента доктора Ле Тхань Бінь, колишнього завідувача кафедри комунікацій та зарубіжної культури Дипломатичної академії, колишнього радника-посланця, другої особи посольства В'єтнаму в Норвегії, мальовничий ландшафтний комплекс Транган є єдиною змішаною спадщиною (як культурною, так і природною) у В'єтнамі та Південно-Східній Азії, це одна з небагатьох 38 змішаних спадщин, визнаних та шанованих ЮНЕСКО.

Однак визнання та шанування спадщини країни – це лише важливий крок, який є попереднім, інформативним, передбачуваним та фундаментальним; далі мають бути супутні заходи щодо державної політики управління, комунікацій щодо просування спадщини та соціалізації збереження та просування цінності титулів ЮНЕСКО, пов'язаних з міжнародними універсальними цілями людства, такими як: служіння цілям сталого розвитку, прогресу, сучасності, людяності, дружби, співпраці, миру тощо.

Тому в основних політиках та довгострокових стратегіях щодо культури багатьох розвинених країн повинні бути інтегровані частини, що охоплюють комунікацію та просування, не просто комунікацію (зміст, форма, повідомлення), але й маркетинг, щоб уточнити цілі та ефективність комунікації з самого початку. При цьому основні потоки фінансування неурядових організацій зосереджені на збереженні та просуванні ідентичності давніх культур, багато визначних моментів спрямовані на комунікацію та просування привабливості культури з орієнтацією на цінності істини, добра та краси, які визнані класичними стандартами. Поряд з цим, цифрові технології використовуються для збереження спадщини та реліквій, щоб запобігти та обмежити вплив часу, ерозії природного середовища, руйнування або аварій та стихійних лих.

Оцифрування також сприяє швидкому та широкому збереженню й просуванню багатьох аспектів спадщини, артефактів, ландшафтів, фестивалів, громадської діяльності та іншої комплексної інформації.

У Керівних принципах щодо впровадження Конвенції про всесвітню спадщину ЮНЕСКО також визначила: Культурна та природна спадщина є безцінними та незамінними активами не лише нації, а й людства загалом. Будь-яка з цих спадщин, якщо її втратити, деградувати або знищити, також збіднить скарбницю спадщини всіх народів світу.

Тому національним медіа-агентствам необхідно активно поширювати та просувати інформацію, щоб об'єднати обізнаність людей про роль спадщини, тим самим не лише держава, а й бізнес та всі громадяни підвищують обізнаність щодо спільної участі в інвестиціях (можливо соціалізувати деякі роботи або весь реліквійний кластер, як у деяких відомих роботах у Ніньбіні та інших місцевостях).

Цінні культурні надбання – це цінні активи, які піклуються, зберігають та популяризують, роблячи важливий внесок в історико-культурну освіту, культивуючи прекрасні традиції нації; сприяючи формуванню та просуванню гарного національного іміджу, поширюючи важливі історичні, культурні, наукові та естетичні цінності культурної спадщини В'єтнаму у світі через комунікаційну діяльність, туризм, культурний обмін, дослідницькі семінари, навчання за кордоном та співпрацю для сталого соціально-економічного розвитку.

Тому держава повинна завжди звертати увагу, мати відповідну політику та стратегії для належного, достатнього та своєчасного інвестування; навчати якісних професійних людських ресурсів (включаючи персонал з комунікацій), підбирати менеджерів з достатніми здібностями, серцем, талантом та ентузіазмом; забезпечувати фінансування для відповідної роботи відповідно до результатів; належним чином винагороджувати та карати, щоб спадщина, особливо спадщина, що відзначена ЮНЕСКО, дедалі більше просувала свою роль у культурі, соціально-економічному плані та сталому розвитку.

Стаття та фотографії: Хань Чі

Джерело