Пишаємося національним брендом В'єтнаму

Вартість бренду – це не лише економічний показник, а й дзеркало, що відображає становище та престиж країни на міжнародній арені...

Щороку 20 квітня обирається Днем бренду В'єтнаму – особлива нагода не лише озирнутися на шлях розвитку національного бренду В'єтнаму, але й пробудити гордість та почуття відповідальності в кожній організації, бізнесі та окремій особі... В умовах жорсткої глобалізації та конкуренції цінність бренду є не лише економічним показником, а й дзеркалом, що відображає становище та престиж країни на міжнародній арені.

Вартість національного бренду В'єтнаму: стрімке зростання

Протягом останніх років В'єтнам постійно залишає позитивний слід на карті світової економіки завдяки вражаючим темпам зростання вартості національного бренду. Згідно зі звітом Brand Finance – провідної світової організації з оцінки брендів – у 2024 році вартість національного бренду В'єтнаму досягла позначки в 507 мільярдів доларів США, що на 4,6% більше, ніж у 2023 році, що допомогло В'єтнаму піднятися на одну позицію вище, посівши 32-ге місце у світі.

10 найцінніших брендів у 2024 році. (Джерело: Tctctt)

Сталий темп зростання вартості національного бренду В'єтнаму в останні роки не є випадковістю, а результатом стабільного макроекономічного управління, потужних інституційних реформ і, особливо, зусиль щодо розбудови бренду на національному рівні, що очолюються Міністерством промисловості і торгівлі через Програму національного бренду В'єтнаму (Vietnam Value).

Особливістю національного бренду В'єтнаму є гармонійне поєднання економічної могутності, інституційного престижу та національних культурних цінностей. Це основа для підвищення привабливості іміджу країни в очах світових інвесторів, партнерів та споживачів.

Роль Міністерства промисловості і торгівлі та Програми національного бренду

З 2003 року Програма національного бренду В'єтнаму стала опорою стратегії підвищення позицій в'єтнамських товарів на міжнародній арені. Національний бренд – це програма, доручена урядом Міністерству промисловості і торгівлі для безпосереднього керівництва. Програма є не лише інструментом для вибору та вшанування типових продуктів, але й відіграє провідну роль у процесі побудови та розвитку систематичного бренду відповідно до міжнародних стандартів.

Прем'єр-міністр Фам Мінь Чінь та міністр промисловості і торгівлі Нгуєн Хонг Дьєн сфотографувалися з представниками підприємств, продукція яких отримала звання Національного бренду В'єтнаму 2024 року.

Згідно з оголошеними результатами, у 2024 році 126 підприємств з 321 продуктом отримали статус Національного бренду В'єтнаму. Це не просто цифра, а яскравий доказ поширення професійного брендингового мислення у в'єтнамській бізнес-спільноті. Ці підприємства постійно впроваджують інновації, покращують якість та підтримують сталий розвиток – основні критерії Програми національного бренду.

Міністерство промисловості і торгівлі не обмежується лише вибором брендів, а й сприяє діяльності з підтримки бізнесу: від комунікації, консультування з питань бренд-стратегії до розширення експортних ринків та утвердження своїх позицій на ключових ринках...

Бренд – м’яка сила нації

В умовах глобальної та інтегрованої економіки, де якість продукції та ціна вже не є єдиними перевагами, цінність бренду стає надзвичайно важливою «м’якою силою». Сильний національний бренд підтримуватиме товари, послуги та корпоративний імідж ефективніше, ніж будь-який інший маркетинговий інструмент.

Тому багато розвинених країн розглядають національний брендинг як частину своєї довгострокової стратегії економічного розвитку. Вони інвестують національні бюджети в програми розпізнавання іміджу, національне просування та підтримують вітчизняні бренди, щоб вони охоплювали світ. Від Кореї з іміджем «Korea Premium» до Японії з «Cool Japan» чи Німеччини з «Made in Germany» – усі вони доводять, що національний брендинг є національним надбанням.

В'єтнам не залишається поза цією тенденцією. Постійне покращення рейтингів брендів свідчить про те, що міжнародна спільнота дедалі більше визнає В'єтнам стабільною, надійною країною з виробничим, креативним та інноваційним потенціалом. Це не лише приносить економічні вигоди, але й сприяє формуванню позиції, посиленню м'якого впливу та зміцненню міжнародної довіри до В'єтнаму.

За цінністю національного бренду стоять невпинні зусилля підприємств, засновників, працівників виробничої лінії, дослідників-експертів та кожного в'єтнамського споживача. Кожен продукт, який несе в'єтнамський бренд у світ, містить ентузіазм, креативність та прагнення до розвитку.

Ми пишаємося тим, що В'єтнам має міжнародно визнані бренди. Але ця гордість має йти пліч-о-пліч із відповідальністю за збереження та розвиток бренду.

Перша відповідальність належить підприємству: бренд має розглядатися як життєво важливий актив, відданість клієнтам та символ країни. Технологічні інновації, покращення якості, інформаційна прозорість та сталий розвиток є невід'ємними кроками для подальшого самоствердження в'єтнамських підприємств.

Відповідальність за створення національного бренду лежить на кожній організації, окремій особі та підприємстві. Фото: TCKTVN

Наступна відповідальність лежить на організаціях та органах державного управління, яким необхідно створити сприятливіші умови для бізнес-середовища, законодавчої бази та політики для підтримки розвитку бренду. Водночас необхідно сприяти національній комунікації, просувати продукти та імідж країни систематично та професійно.

Зрештою, відповідальність лежить на кожному громадянині В'єтнаму – розумних споживачах, тих, хто поділяє цінність в'єтнамських брендів через конкретні дії: пріоритет використання в'єтнамських продуктів, поширення в'єтнамських історій та спільний захист національної репутації кожного продукту та послуги...

Цінність бренду – це не лише економічний показник, а й національна гордість. Від традиційних брендів до технологічних стартапів, від робочої сили до національної стратегії – все це складові, що створюють імідж динамічного, надійного та унікального В'єтнаму.

Лінь Ні

Джерело: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html