В'єтнам прагне зробити свій бренд відомим на міжнародному рівні.

Проф. доктор Андреас Штофферс, директор Інституту Фрідріха Наумана (FNF) у В'єтнамі, зазначив, що в'єтнамські товари та послуги дедалі більше утверджують свої міцні позиції на внутрішньому та світовому ринках.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

Церемонія оголошення продуктів, які отримали звання Національного бренду В'єтнаму 2022 року. Це привід відзначити та вшанувати продукти найвищої якості, високого наукового та технологічного змісту, а також престижу на ринку. (Джерело: Vietnamplus)

За даними провідної світової незалежної консалтингової організації з оцінки брендів та стратегії – Brand Finance (штаб-квартира якої знаходиться в Лондоні, Велика Британія), яка щорічно оцінює 70 000 брендів по всьому світу, у 2022 році вартість національного бренду В'єтнаму досягне 431 мільярда доларів США. Особливістю є те, що ця країна продовжує оцінюватися як національний бренд з найшвидшими темпами зростання вартості у світі, на рівні 74% за період 2019-2022 років.

В'єтнамський бізнес швидко розвивається

Що стосується темпів зростання вартості національного бренду , В'єтнам продовжує оцінюватися як яскрава пляма на картині створення та розвитку глобальних національних брендів і є національним брендом із найшвидшими темпами зростання вартості у світі на рівні 74% за період 2019-2022 років.

Зокрема, якщо у 2019 році вартість національного бренду В'єтнаму оцінювалася Brand Finance лише у 274 мільярди доларів США, то у 2020 році вона становила 319 мільярдів доларів США, що на 29% більше, ніж у попередньому році; у 2021 році вона становила 388 мільярдів доларів США, що на 21% більше, ніж у 2020 році; у 2022 році вона досягла 431 мільярда доларів США, що на 11% більше, ніж у попередньому році.

Що стосується рейтингів, то, незважаючи на наслідки пандемії Covid-19 та постійні геополітичні конфлікти й нестабільність у світі, багатьом країнам не вдалося зберегти свої національні рейтинги брендів, але, згідно з оцінкою Brand Finance , В'єтнам зберіг і продовжує підвищувати свої позиції в рейтингу 100 найсильніших національних брендів у світі.

Зокрема, якщо у 2019 році В'єтнам посідав 42-ге місце, то у 2020 році він піднявся на 9 позицій до 33-го; у 2021 році він зберіг 33-тє місце, а у 2022 році піднявся на 1 позицію до 32-го.

Щодо зростання вартості корпоративного бренду , Brand Finance оцінила, що серед 100 найцінніших корпоративних брендів В'єтнаму зростання вартості також було дуже високим – 36%, порівняно зі зростанням у Сінгапурі – 22%, в Індонезії – 22%, в Індії – 16%, в Малайзії – 10%, в Китаї – 6%, в Японії – 5% та в Таїланді – 4%.

Серед підприємств з провідною цінністю бренду є багато в'єтнамських національних брендових підприємств, таких як: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

Коментуючи оцінку Brand Finance в інтерв'ю репортеру газети The Gioi & Viet Nam , професор доктор Андреас Штофферс, директор Інституту Фрідріха Наумана (FNF) у В'єтнамі, підтвердив: «В'єтнам доклав зусиль для реєстрації свого бренду на міжнародній арені».

За його словами, вищезазначені результати підтвердили активність відповідних компонентів у розвитку цього бренду. Зокрема:

По-перше , це правильна політика та керівні принципи Партії та Уряду В'єтнаму щодо побудови та розвитку в'єтнамського національного бренду.

По-друге , це динамізм та креативність в'єтнамських підприємств, які завжди прагнуть до світу, прагнучи створити та розвинути продуктові бренди та бізнес-бренди, сприяючи підвищенню цінності національного бренду В'єтнаму на міжнародній арені.

Професор доктор Андреас Штофферс виявив, що кількість в'єтнамських підприємств з національними брендами все ще невелика, але з роками зросла (у 2022 році їх було 172).

Щодо якості, підприємства з національними брендами підтвердили свою новаторську роль, створюючи ефект поділу, керуючи та підтримуючи інші підприємства у спільному розвитку.

Крім того, в'єтнамські товари та послуги дедалі більше стверджують про свої міцні позиції на внутрішньому та світовому ринках завдяки вражаючим показникам експортного обороту, частки ринку, рейтингам у багатьох галузях та повазі міжнародних партнерів.

«Це також переконливе підтвердження якості в'єтнамських товарів та послуг на міжнародній арені», – наголосив директор Інституту FNF у В'єтнамі.

Дві моделі електричних позашляховиків VinFast VF8 та VF9 у Парижі, Франція. (Джерело: VinFast)

З огляду на подію офіційного виходу акцій в'єтнамського автомобільного бренду VinFast Auto Ltd. на біржу Nasdaq Global Select Market (США), доцент доктор Буй Куанг Туан, директор В'єтнамського економічного інституту, пишається вражаючим зростанням в'єтнамських підприємств.

Доцент, доктор Буй Куанг Туан висловив свою думку: «Такі підприємства, як VinFast, продемонстрували бачення, методичні та професійні кроки, сміливі та новаторські у виході на світовий ринок, сміливі та конкурентні на найзапеклішому ринку світу. Це буде історичний прорив для в'єтнамських підприємств».

Вихід вітчизняних підприємств на міжнародні ринки капіталу стане об'єктивною тенденцією, коли економічний масштаб В'єтнаму увійде до п'ятірки лідерів АСЕАН (2022). За даними Міжнародного валютного фонду (МВФ), у 2023 році В'єтнам посяде третє місце в Південно-Східній Азії за економічним масштабом. Таким чином, країна достатньо зріла, щоб брати участь у грі світового класу.

Для підвищення цінності бізнесу

За словами професора, доктора Андреаса Стофферса, В'єтнам вже майже два десятиліття будує Національну програму брендування з метою створення та розвитку національного бренду шляхом підтримки бізнесу у розвитку сильних брендів на ринку, сприяння підвищенню національної конкурентоспроможності, підвищення позицій бренду, просування іміджу В'єтнаму як країни з високоякісними товарами та послугами на внутрішньому та міжнародному ринках.

Кожна країна чи бізнес у цій країні прагне збільшити конкурентну перевагу своєї продукції за допомогою іміджу бренду, зазначив експерт.

Тому, щоб у майбутньому продовжувати підвищувати цінність бізнесу, необхідно починати з основних цінностей самого бізнесу. Це цінність продукту, бізнес-культура та етика, стабільне фінансове здоров'я бізнесу, цінність, створена для громади, та внесок у дохід країни.

Поряд з цим, кожен бізнес повинен постійно впроваджувати інновації та розвиватися, бути піонером у застосуванні нових технологій та елементів для вдосконалення продуктів та приділяти увагу користувацькому досвіду.

Наразі захист довкілля, адаптація до зміни клімату та сталий розвиток є питаннями, що викликають занепокоєння в усіх аспектах соціально-економічного життя. Зелений фактор має бути пов'язаний з фактором зростання. «Це також пропозиція щодо покращення бренду через цінність, створену для суспільства: розвиток бізнесу в напрямку зелених та стійких факторів», – сказав директор Інституту FNF у В'єтнамі.

Джерело