Розробка комунікаційної стратегії для позиціонування національного іміджу в нову епоху

В'єтнам вступає в новий етап розвитку з прагненням стати могутньою країною з впливом та міцним становищем у регіоні та світі . У цьому процесі формування та позиціонування національного іміджу є не лише єдиним завданням медіаіндустрії, а й невід'ємною частиною кожного компонента загальної стратегії розвитку країни.

Такий коментар висловила пані Ву В'єт Транг, генеральний директор В'єтнамського інформаційного агентства, під час дискусії «Позиціонування В'єтнаму – ЗМІ, що просувають національний імідж у нову епоху», що відбулася 10 липня в Ханої .

Семінар було організовано газетою «В'єтнамські новини та право», В'єтнамським інформаційним агентством, у співпраці з Департаментом громадської інформації та зовнішньої інформації (Міністерство культури, спорту та туризму) з метою збору коментарів та внесків до проекту Стратегії комунікації з метою просування іміджу В'єтнаму за кордоном.

Збільшити позитивне сприйняття В'єтнаму

У своїй вступній промові генеральний директор В'єтнамського інформаційного агентства зазначив, що це нагода для керівників та експертів обмінятися досвідом та всебічно обговорити Комунікаційну стратегію просування іміджу В'єтнаму за кордоном – стратегічне завдання, яке є як нагальним у короткостроковій перспективі, так і вимагає довгострокового бачення й інноваційних та ефективних методів реалізації.

У семінарі взяли участь експерти та представники управлінських установ. (Фото: PV/Vietnam+)

Це також крок до конкретизації важливих орієнтирів партії: Висновок Політбюро № 57-KL/TW від 2023 року про підвищення якості та ефективності роботи із закордонною інформацією; Резолюція № 59-NQ/TW про міжнародну інтеграцію; і особливо дух статті Генерального секретаря То Лама «Прагнення до міжнародної інтеграції» – потужне послання про прагнення та мужність В'єтнаму на міжнародній арені.

За словами пані Ву В'єт Транг, проект стратегії комунікації з метою просування іміджу В'єтнаму за кордоном, розроблений Міністерством культури, спорту та туризму, має чіткі цілі: підвищення рівня позитивного визнання В'єтнаму на міжнародних прес-каналах та цифрових платформах; формування іміджу В'єтнаму як стабільного, креативного, розвиненого, багатого на ідентичність та дружнього.

Як національне інформаційне агентство, ключове іноземне прес-агентство в національній медіасистемі, В'єтнамське інформаційне агентство не лише знайомить світ з образом В'єтнаму, але й пов'язує світ з В'єтнамом за допомогою різноманітних прес-продуктів. Поряд з цим, В'єтнамське інформаційне агентство має відносини співпраці з більш ніж 40 міжнародними інформаційними агентствами та прес-агентствами, а також є активним членом регіональних прес-організацій, таких як Організація інформаційних агентств Азіатсько-Тихоокеанського регіону (OANA), Азійська новинна мережа (ANN)...

Пані Ву В'єт Транг, генеральний директор В'єтнамського інформаційного агентства, виступила на семінарі. (Фото: PV/Vietnam+)

«Ми завжди прагнемо розширювати нашу мережу співпраці, щоб більш безпосередньо та ефективно доносити в’єтнамську інформацію до друзів по всьому світу», – поділилася пані Ву В’єт Транг.

Щодо проекту Стратегії комунікації та просування іміджу В'єтнаму за кордоном, директор Департаменту громадської інформації та зовнішньої інформації (Міністерство культури, спорту та туризму) Фам Ань Туан зазначив, що конкуренція за національний імідж стає дедалі жорсткішою, тоді як імідж В'єтнаму все ще не відповідає його досягненням. Тому уряд доручив Департаменту розробити систематичну довгострокову Стратегію для утвердження його гідного місця на карті світу.

Загальна мета, визначена в Стратегії, полягає в поширенні позитивної інформації про В'єтнам в країні та за кордоном, щоб підвищити позитивне визнання іміджу В'єтнаму як «стабільної, що розвивається, інноваційної та креативної країни, багатої на культурну ідентичність», тим самим зміцнюючи позиції країни на міжнародній арені.

Згідно з орієнтиром Стратегії, який, як очікується, буде подано Прем'єр-міністру цього липня, до 2030 року 100% провінцій та міст центрального управління здійснюватимуть комунікацію та просуватимуть місцевий імідж за кордоном в єдиному напрямку; організують щонайменше 10 ключових міжнародних комунікаційних кампаній; збільшать рівень позитивного контенту про В'єтнам у міжнародній пресі та на цифрових платформах щонайменше до 80%.

Місце обговорення. (Фото: PV/Vietnam+)

Стратегія також має на меті включити В'єтнам до групи 40 країн з високим позитивним висвітленням у світових ЗМІ, залучити 35 мільйонів іноземних відвідувачів до 2030 року та встановити ціль для культурної індустрії, щоб внесок у ВВП становив 7% до 2030 року та 8% до 2035 року.

Посилення цифрової комунікації

Побудова сучасної, синхронної та конкурентоспроможної комунікаційної стратегії в регіоні вважається важливим кроком для поширення в'єтнамських цінностей у світі, що швидко змінюється.

В умовах дедалі більшого зміцнення національного престижу та становища, а також зростання довіри міжнародної спільноти до інституцій та управлінського потенціалу В'єтнаму, пробудження прагнення до розвитку та іміджу могутньої держави стало неминучою вимогою.

За словами директора Фам Ань Туана, комунікація з просування іміджу є стратегічним завданням, що підтримує дипломатію, інвестиції, торгівлю та туризм. Стратегія повинна бути синхронною, уніфікованою та мати чіткий механізм вимірювання; вдосконалювати цифрові технології, цифрову комунікацію та цифровий зв'язок В'єтнаму зі світом; мобілізувати ресурси, ефективно впроваджувати та зосереджуватися; належним чином комунікувати з цільовою аудиторією, місцем розташування та фокусом.

Директор Департаменту місцевої інформації та зовнішньої інформації (Міністерство культури, спорту та туризму) Фам Ань Туан. (Фото: PV/Vietnam+)

«Медіаконтент зосереджений на поглибленні іміджу В’єтнаму як мирної та стабільної країни; розвиненої країни, центру інновацій та креативності в регіоні та на міжнародному рівні; країни, багатої на культурну ідентичність, різноманітної в єдності та гостинної, дружньої, комфортної для життя країни, багатої на досвід», – сказав пан Фам Ань Туан.

Роблячи свій внесок у розробку комунікаційного рішення для просування національного іміджу, пан Доан Дик Тхуан, заступник директора Інституту досліджень бренду та конкурентоспроможності, зазначив, що необхідна координація на трьох рівнях: уряд, бізнес та люди. На рівні уряду будуть визначені унікальні цінності В'єтнаму, унікальні культурні та історичні особливості, що відповідають часу та тенденціям розвитку. Бізнес та кожна людина будуть рушійною силою інновацій, підкреслюючи цінності В'єтнаму, допомагаючи формувати національний бренд у складному світі, що розвивається, сучасного світу.

Представник головного іноземного інформаційного агентства, генеральний директор В'єтнамського інформаційного агентства, зазначив, що необхідно визначити чотири ключові напрямки в реалізації Комунікаційної стратегії та просуванні іміджу В'єтнаму за кордоном.

На семінарі делегати обговорювали, ділилися досвідом та вносили ідеї щодо змісту Стратегії. (Фото: PV/Vietnam+)

По-перше, це впровадити інновації та урізноманітнити спосіб оповіді про історію В'єтнаму. Нам потрібні автентичні, емоційні, натхненні історії, які допоможуть світу зрозуміти В'єтнам, який є водночас динамічним і сучасним, зберігаючи при цьому свій традиційний культурний характер.

Далі йде розширення багатомовних продуктів, оскільки зовнішня комунікація ефективна лише тоді, коли вона долає мовні бар'єри.

Пані Ву В'єт Транг також наголосила на необхідності сприяння співпраці між державним та приватним секторами у сфері ЗМІ. Формування національного іміджу не може бути виключною відповідальністю прес-агентств. Потрібен механізм тісної координації між основними ЗМІ, технологічними стартапами, великими підприємствами, громадянськими журналістами тощо, щоб створити широкий вплив за допомогою надійного, привабливого та різноманітного контенту.

Крім того, необхідно посилити зв'язки та обмін інформацією з міжнародними інформаційними агентствами.

На семінарі делегати обговорювали, ділилися досвідом та вносили ідеї щодо змісту Стратегії. Теми були зосереджені на позиціонуванні національного іміджу, методах розповіді історії В'єтнаму світові, міжнародному досвіді у створенні національних брендів, а також ролі цифрових медіа та силі «незалежних оповідачів» в епоху мультиплатформності.

(В'єтнам+)

Джерело: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp