Тенденції упаковки та експортного брендингу 2025 року

Вранці 29 жовтня, в рамках 1-го Осіннього ярмарку – 2025, у Виставковому центрі В'єтнаму, Агентство з просування торгівлі (Міністерство промисловості і торгівлі) організувало семінар «Упаковка та експортні бренди 2025 – від трендів до впровадження».

Виступаючи на церемонії відкриття семінару, пан Ле Хоанг Тай, заступник директора Агентства з просування торгівлі ( Міністерство промисловості і торгівлі ), наголосив: «В контексті глибокої інтеграції в'єтнамські товари присутні на понад 200 світових ринках. Однак, щоб в'єтнамська продукція залишалася міцною та досягала широкого кола споживачів, окрім факторів якості, особливу увагу необхідно приділяти упаковці та брендингу – двом ключовим факторам позиціонування цінності та створення відмінності в очах міжнародних споживачів».

Пан Ле Хоанг Тай вважає, що упаковка сьогодні – це не просто «обкладинка», а «мова бренду», що відображає історію, відданість та бачення бізнесу. Витончений, креативний, екологічно чистий та культурно доречний дизайн упаковки може допомогти збільшити вартість експортованої продукції на 10-30%.

На семінарі виступив пан Ле Хоанг Тай, заступник директора Агентства з просування торгівлі (Міністерство промисловості і торгівлі).

Пан Ле Хоанг Тай звернув увагу на три основні тенденції в упаковці сьогодні: екологічна упаковка та сталий розвиток. Основні ринки, такі як ЄС, Сполучені Штати, Японія та Південна Корея, посилили правила щодо екологічно чистої упаковки, змушуючи підприємства переходити на участь у зелених ланцюгах поставок. Поряд з цим, відбувається цифровізація упаковки, що дозволяє відстежувати постачання та зв'язує споживачів через QR-коди та цифрові платформи. Зокрема, упаковка асоціюється зі стратегією бренду, де споживачі купують як цінність, так і враження, а не лише продукти.

Пан Ле Хоанг Тай зазначив, що завдяки потужному дизайнерському та поліграфічному потенціалу, а також молодим людським ресурсам, в'єтнамські підприємства мають повні можливості для прориву. Агентство з просування торгівлі продовжуватиме супроводжувати підприємства, збільшуючи консалтинг, навчання та підтримку, у переведенні упаковки на екологічні тенденції, сприяючи розвитку стійких експортних брендів.

«Від тренду до впровадження – це довгий шлях, що вимагає наполегливості та співпраці. Якщо держава, підприємства та організації об’єднають зусилля, в’єтнамська пакувальна промисловість може досягти нових висот, позитивно вносячи свій внесок у розвиток національного бренду та зростання експорту», ​​– наголосив пан Ле Хоанг Тай.

Пан До Нгок Хунг, торговий радник у Сполучених Штатах, зазначив, що Сполучені Штати все ще є ринком імпорту з вартістю понад 3,500 мільярдів доларів США на рік, на якому споживчі товари та оброблена сільськогосподарська продукція становлять значну частку. Однак нові тенденції в упаковці та екологічній відповідальності стають перешкодами та обов'язковими вимогами для в'єтнамського бізнесу.

Пан До Нгок Хунг високо оцінив увагу Агентства з просування торгівлі до ринку США. Присутність в'єтнамських підприємств на міжнародних виставках є свідченням сталої життєздатності ключових експортних галузей, незважаючи на коливання світової торгівлі та зростаючу тенденцію внутрішнього протекціонізму. Виходячи зі свого досвіду підтримки підприємств, що експортують до США, пан До Нгок Хунг запропонував три практичні пропозиції для підприємств: їм необхідно дотримуватися рекомендацій щодо упаковки великих корпорацій, наприклад, рекомендацій Amazon щодо розміру, матеріалів, біорозкладності та стандартів доставки. Дотримання вимог допомагає в'єтнамським товарам глибше проникати в роздрібний ланцюг, зменшувати логістичні витрати та уникати ризику повернення товарів.

Поряд з цим, інвестуйте в ідентичність бренду за допомогою зображень та історій. Уникайте шаблонної упаковки та неповної інформації. Бізнесу слід координувати дії з консалтинговими організаціями та відділами арт-дизайну для розробки окремої ідентичності для ключових груп продуктів, таких як кава, горіхи кеш'ю, вироби ручної роботи та оброблені харчові продукти.

Зокрема, скористайтеся перевагами цифрових каналів розповсюдження. Такі платформи, як Walmart Market, Amazon та Costco, є «шлюзами» для залучення американських клієнтів. Упаковка та брендинг є «послами» в цифровому середовищі під час експорту через електронну комерцію.

Торговельне відомство В'єтнаму в США прагне продовжувати підтримувати бізнес в оновленні стандартів та рекомендацій Міністерства торгівлі США, а також співпрацювати з консультантами з брендів та оптовими та роздрібними дистриб'юторами з США. Мета полягає в тому, щоб донести в'єтнамську історію до експортної упаковки та глибше брати участь у ланцюгах дистрибуції великих корпорацій.

Пан До Нгок Хунг наголосив: «Упаковка та брендинг – це не просто зовнішня оболонка, а перше повідомлення, яке створює сильний ефект, що торкається очей і сердець споживачів. Якщо все зробити добре, в’єтнамські бренди не лише закріпляться в США, але й підкорять інші вимогливі ринки».

Семінар «Упаковка та експортний брендинг 2025 – від тренду до впровадження» – одна з важливих подій у серії заходів Осіннього ярмарку 2025 року, що проходила протягом 4 сесій, сприяв просуванню в'єтнамських підприємств до інноваційного дизайн-мислення, підвищення конкурентоспроможності та розвитку експортних брендів у професійному, сучасному та сталому напрямку.

Джерело: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm