2024 کا اختتام پرفارمنگ آرٹس کے شعبے میں ایک پیش رفت کے ساتھ ہوا: چھ فروخت شدہ گھریلو کنسرٹس، اندازے کے مطابق 200,000 شرکاء کو راغب کیا۔ میوزک گیم شو اور کنسرٹ کا بازار اتنا متحرک اس سے پہلے کبھی نہیں تھا۔ اب وقت آ گیا ہے کہ سست ہو جائیں اور نئی پیشرفت کی تیاری کریں…
شو کے منتظمین کی بڑھتی ہوئی طاقت اور ایک بڑی تعداد میں سامعین کی حمایت کے ساتھ، اس سال مقبول "ٹیم کے زیر انتظام" گیم شوز کا عروج دیکھنے کا قوی امکان ہے۔ میرے بھائی نے بے شمار رکاوٹوں کو عبور کیا۔ یا، "بھائی کہتا ہے ہائے" ایک اعادہ ہوگا۔ بھرتی کیے گئے فنکاروں کے معیار پر منحصر ہے، کامیابی پچھلے سال کے برابر یا اس سے زیادہ ہو سکتی ہے۔
پاور پنکھے
فنکاروں کی ایک بڑی تعداد کے پاس کئی سالوں سے اپنی صلاحیتوں کو ظاہر کرنے کے لیے پلیٹ فارم کی کمی ہے، گیم شو کے منتظمین کے پاس اب بھی زیادہ پرکشش اور شاندار شوز بنانے کے لیے کافی گنجائش موجود ہے۔ تاہم، یہ سامعین کے استقبال پر بھی منحصر ہے. تفریح کا مطالبہ اور اکثریت کی طرف سے بتوں کی قبولیت ایک غیر متوقع متغیر ہے، حالانکہ حقیقت بہت سے مثبت اشارے دکھا رہی ہے۔
پچھلے ایک سال کے دوران، "سپر فین" (پرجوش پرستار) کے تصور کا زیادہ کثرت سے ذکر کیا گیا ہے۔ پہلے، شائقین کا یہ پُرجوش گروپ عام طور پر ایکسٹروورٹڈ تھا، جو K-pop یا مغربی ستاروں کی تصویر بنانے کے لیے اپنی کوششیں وقف کرتا تھا۔ 2024 بہت سی نوجوان پرستار برادریوں میں ایک مضبوط "انٹروورٹڈ" تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے۔ انہوں نے ہو چی منہ سٹی اور ہنوئی میں اربوں ڈالر کے کنسرٹس کی کامیابی میں اہم کردار ادا کیا ہے۔
گھریلو بتوں کے لیے فنڈ ریزنگ، ووٹنگ، یا خیالات کو بڑھانے کے لیے سپر فین گروپس کا رواج معمول بن گیا ہے۔ ان "تنظیموں" کے درمیان معمولی جھڑپیں بھی ہوئی ہیں اگرچہ وہ ایک ہی فنکار کے شریک ہیں، لیکن یہ معمولی ہیں۔ مزید برآں، فین کمیونٹیز کی جانب سے ایوارڈز پر سوال اٹھانے اور ایک دوسرے سے ووٹنگ روکنے کے لیے زور دینے کی مثالیں موجود ہیں، جیسا کہ گرین ویو ایوارڈز میں دیکھا گیا ہے۔ کسی بھی صورت میں، یہ واضح ہے کہ منظم پرستار گروپ تیزی سے اپنی "طاقت" کا مظاہرہ کر رہے ہیں اور ایوارڈز کے عمل میں ایک ناگزیر کردار ادا کر رہے ہیں۔ تعمیر آج کے تکنیکی دور میں ایک سٹار آرٹسٹ کی تصویر۔
ستارے بھی اپنی پرستار برادریوں کے ساتھ اپنے تعلق کو مضبوط بنا کر اپنی چمک کو مضبوط اور ظاہر کرتے ہیں۔ کچھ ستاروں کی مداحوں کی ملاقاتوں کے ٹکٹ بھی قیمت کے ساتھ آتے ہیں۔ آگ پر یہ لائیو شو سے کم متاثر کن نہیں ہے۔ شائقین کے جوش و جذبے کو بظاہر غیر معمولی کاموں کے ذریعے جانچیں، جیسے کہ انہیں فٹ پاتھ پر ایک کپ آئسڈ چائے کے لیے مدعو کرنا یا ویسٹ لیک کے ارد گرد سائیکل سواری؟ اسے گیم شو کے بعد کے کنسرٹ کے رجحان کے تناظر میں عوام کی توجہ مبذول کرنے کے لیے ایک موثر اقدام کے طور پر بھی دیکھا جا سکتا ہے۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ خوش قسمت سائیکل ڈرائیور جس نے "سپر کسٹمر" سون تنگ M-TP کو اتارا، نے فوری طور پر شکریہ گانا کمپوز کیا اور اسے سوشل میڈیا پر پوسٹ کیا۔ یہ یقینی طور پر سائکلو ڈرائیور کے ذاتی برانڈ کی شناخت کو بڑھانے کے لیے AI کا ایک موثر استعمال ہے۔
گانا دھماکہ
آرٹیفیشل انٹیلی جنس کی تفریح میں تیزی سے پھیلنے کی پیش گوئی کی گئی ہے، جسے اداکار اور سامعین دونوں استعمال کرتے ہیں (جیسے اوپر ذکر کیا گیا رکشہ ڈرائیور)۔ جارج بریا کے مطابق، AI میں پیشرفت فنکاروں اور پروڈیوسرز کو جدید ترین AI ٹولز کا استعمال کرتے ہوئے میوزیکل پروڈکٹس پر تعاون کرنے کی اجازت دے گی، جس سے انسان اور مشین کی تخلیقی صلاحیتوں کے درمیان خطوط دھندلا ہو جائیں گے۔ اس کے نتیجے میں مرکزی دھارے کی ہٹ فلموں کا دھماکہ ہوگا۔ اس سے فنکاروں کی ذاتی برانڈنگ کی اہمیت میں اضافہ ہوگا، کیونکہ یہ کام کے معیار کے ساتھ تجارتی کامیابی کا تعین کرے گا، جس کے AI اثر و رسوخ کی وجہ سے سیر ہونے کا خطرہ ہے۔
AI سٹریمنگ میوزک پلیٹ فارمز کو سننے والوں کو سب سے چھوٹی تفصیل تک پہنچانے میں مدد کرے گا۔ گاہک کے بائیو میٹرکس، سیاق و سباق یا فوری مزاج کے مطابق تیار کردہ پلے لسٹ مصنوعی ذہانت کی پہنچ میں ہے۔ فنکار اپنے سامعین کے مطابق ریمکس یا موسیقی کے تجربات بنانے کے لیے AI کا استعمال بھی کر سکتے ہیں۔
مسلسل پھیلتی لیکن اکثر کم معیار کی میوزک لائبریری کے ساتھ، پرانی ہٹ کو دوبارہ استعمال کرنے، ان کا دوبارہ تصور کرنے اور انہیں میڈلیز میں یکجا کرنے کا رجحان بڑھے گا۔ یہ وہ چیز ہے جو "بھائی ایک ہزار کانٹوں پر قابو پانے" جیسے گیم شوز نے مؤثر طریقے سے کیا ہے۔ پروگرام نے لوک سے لے کر انقلابی تک میوزیکل اسلوب کی ایک وسیع رینج کو کامیابی کے ساتھ ملایا ہے، جس سے ہر عمر کے سامعین میں ہمدردی کی لہر پیدا ہوئی ہے۔
ویتنام ڈیجیٹل میوزک انڈسٹری کے جائزہ 2024 کی رپورٹ کے مطابق، COVID-19 کے بعد تفریحی بجٹ میں نمایاں کمی کے باوجود، موسیقی کی صنعت نے ترقی کی اچھی شرح کو برقرار رکھا ہے۔ جبکہ Gen Y ویڈیو کے ساتھ مل کر موسیقی کو ترجیح دیتا ہے، آڈیو میوزک Gen Z کا "کھیل کا میدان" ہے جس میں سننے کی بلند ترین شرح (42%) ہے۔
اتنا بے وقوف نہ بنیں کہ "تنازعہ پیدا کریں"۔
کچھ ناظرین گیم شوز میں شرکت کرنے والے تمام فنکاروں کے لیے عمومی طور پر پسند کرتے ہیں۔ لیکن ایک بار جب اس گیم شو کی حدود سے باہر نکلیں تو مارکیٹ میں تفریق بڑھ جائے گی۔ ایسے فنکار ہوں گے جو ایک برانڈ کے ساتھ ایک ہی نمائش کے لیے اربوں ڈونگ کمائیں گے، جبکہ بہت سے لوگ اپنی جگہ تلاش کرنے کے لیے جدوجہد کریں گے۔ شوبز۔ یہ اس قاعدے کی وجہ سے ہے: "اگر آپ کسی کو آلو کھودتے ہوئے دیکھتے ہیں، تو آپ بیلچہ پکڑ کر بھی کھودتے ہیں۔" لیکن بنیادی طور پر، آج کی ٹیکنالوجی کی بدولت، موسیقی کا کاروبار شروع کرنا پہلے کی نسبت بہت آسان ہے، جس کے نتیجے میں سامعین کے لیے مفت موسیقی کا پھیلاؤ ہوتا ہے (مثال کے طور پر، لائیو اسٹریمنگ کے ذریعے)۔
ڈاکٹر نگوین وان تھانگ لانگ (RMIT ویتنام کے لیکچرر) اور ان کی تحقیقی ٹیم نے آنے والے سالوں میں موسیقی میں ایک عام رجحان کی نشاندہی کی ہے: "فنکار کی کامیابیوں کا جائزہ لینے میں تقسیم۔" یہ واضح ہے کہ کچھ فنکار، اپنے عروج سے لے کر شہرت کے زوال تک، سامعین کے درمیان مسلسل تنازعات کو ہوا دیتے ہیں۔ یہاں تک کہ اسکینڈلز میں الجھے ہوئے فنکاروں کا بھی اب بھی شدید دفاع کیا جاتا ہے اور عقیدت مند شائقین کے ایک گروپ سے پیار کیا جاتا ہے۔ ہر مداح کے پاس اپنے انتخاب کا جواز پیش کرنے کی اپنی وجوہات ہیں۔
تاہم، کم سے کم متنازعہ فنکاروں کو عام طور پر عوام کی طرف سے ان کی صلاحیتوں اور کردار دونوں کی وجہ سے بڑے پیمانے پر پہچانا جاتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ وہ برانڈز کے لیے بہترین انتخاب ہیں۔ اس کے برعکس، بدنام زمانہ (اور اچھی طرح سے) فنکاروں کے لیے اپنی حفاظت کے لیے "شائقین" کے ایک گروپ میں "سرمایہ کاری" کرنا کوئی معمولی بات نہیں ہے۔ کسی بھی صورت میں، فنکاروں کو اس بات سے آگاہ ہونے کی ضرورت ہے کہ آج ان کی ہر حرکت پر ان کی مداح برادری اور سامعین کی طرف سے مسلسل نگرانی کی جائے گی اور ان کے ساتھ بات چیت کی جائے گی – جب تک کہ وہ پیشے میں ہیں۔ اس لیے معروف فنکار اکیلے کام نہیں کر سکتے۔ انتظامی کمپنیوں کی تلاش کا رجحان بڑھ رہا ہے، خاص طور پر نوجوان فنکاروں کے لیے جو تیزی سے اوپر جانا چاہتے ہیں اور اپنے ہدف کے سامعین تک پہنچنا چاہتے ہیں۔
وی آر سوشل (یو کے) کے ایک سروے نے انکشاف کیا ہے کہ 49.2% ویتنامی لوگ موسیقی سننے کے لیے انٹرنیٹ کا استعمال کرتے ہیں، ریڈیو کی نشریات کے لیے 45 منٹ کے مقابلے میں اوسطاً روزانہ 1 گھنٹہ 12 منٹ سننے کا وقت ہوتا ہے۔ 75% انٹرنیٹ صارفین روزانہ موسیقی سنتے ہیں، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ یہ ویتنام میں تفریح کی سب سے مقبول شکل ہے۔
ثقافتی صنعت کی ترقی میں موسیقی تیزی سے اپنی اہم پوزیشن پر زور دے رہی ہے۔ اس کے لیے پرفارمنس کو منظم کرنے، فنکاروں کی تربیت اور انتظام کرنے، اور موسیقی کی تیاری کے ساتھ ساتھ ریگولیٹری ایجنسیوں کے ساتھ کاروبار کے درمیان تیزی سے قریبی تعاون کی ضرورت ہے۔ ثقافت کی "پیسہ کمانے" کی صلاحیت ثابت ہو چکی ہے، لیکن ثقافتی صنعت کو گہرائی اور پائیداری کے ساتھ چلانے کے لیے، اسے اب بھی ریاست سے زیادہ قریبی تعاون اور رہنمائی کی ضرورت ہے۔
ماخذ
