برطانیہ سیاحتی مقام کے طور پر اپنی حیثیت کھو بیٹھا۔

شاہ چارلس لندن کی سڑکوں پر نمودار ہوتے ہی سیاحوں کا استقبال اور گاڑی کے گرد ہجوم ہے۔

"برطانیہ جمود کا شکار ہے،" لیبر پارٹی نے اعلان کیا کہ اقتدار میں آنے کے بعد تبدیلیاں کرنے کا عہد کیا جائے گا۔ 5 جولائی کو، اس کے رہنما، کیر سٹارمر، اگلے برطانوی وزیراعظم بن گئے۔ دنیا بھر کے سیاح یہ دیکھنے کے لیے متجسس ہیں کہ برطانیہ اپنی سیاحت کی صنعت کو کیسے بدلے گا۔

اس سے قبل بھی سیاح برطانیہ پہنچ چکے ہیں۔ اس کے ورثے، ثقافتی اور روایتی مقامات کو "یورپی تاج میں زیورات" سمجھا جاتا ہے۔ 2019 میں، برطانیہ نے تقریباً 41 ملین زائرین کا خیرمقدم کیا۔ 2023 میں، جب عالمی سطح پر سیاحوں کی تعداد میں اضافہ ہوگا، برطانیہ ابھی تک مکمل طور پر صحت یاب نہیں ہوا ہے، تقریباً 38 ملین زائرین کے ساتھ۔ ویزا کے درخواست دہندگان کی تعداد وبائی مرض سے پہلے کے مقابلے میں 19 فیصد کم ہے۔

برطانیہ کے پاس ایک خوبصورت ساحل ہے، لیکن حالیہ برسوں میں بہت سے ساحل سیوریج سے تیزی سے آلودہ ہو گئے ہیں۔ سیاحوں کے لیے ڈیوٹی فری شاپنگ محدود ہے، اور یورپی یونین کے زائرین کو اب آنے کے لیے پاسپورٹ کی ضرورت ہے۔ دریں اثنا، برطانوی حکومت کی طرف سے پیش کیے گئے منصوبے، جیسے کہ ٹرانسپورٹ کے بنیادی ڈھانچے کو جدید بنانا، کو مکمل ہونے میں تقریباً 10 سال لگیں گے۔

یورپی ٹورازم آرگنائزیشن کے سی ای او ٹام جینکنز نے کہا کہ برطانیہ کی سیاحت کی صنعت "بہت اچھا کام کر رہی ہے" لیکن اس سال مین لینڈ یورپ کی زیادہ مانگ رہی ہے۔ امریکی سیاح بھی برطانیہ جانے کے خواہشمند نہیں تھے اور سیاحوں کی تعداد مستحکم ہو رہی تھی۔

برٹش ٹورسٹ بورڈ کی ویب سائٹ VisitBritain کی سی ای او پیٹریشیا یٹس نے اس دعوے پر اختلاف کیا اور کہا کہ امریکی سیاح اس بحالی کو آگے بڑھا رہے ہیں۔ ڈیسٹینیشن یورپ کی سی ای او کیلا زیگنر نے کہا کہ وہ پہلے سے کہیں زیادہ یوکے کے دورے حاصل کر رہی ہیں۔

لیکن ٹریول کمپنی لائیو دی ڈریم کی ڈائریکٹر مارسی زیونس کے مطابق، یوکے کو وبائی امراض کے بعد کے سفری رجحانات میں تبدیلی کا سامنا کرنا پڑا ہے۔ "برطانیہ ان جگہوں کی فہرست میں بہت کم ہے جہاں لوگ جانا چاہتے ہیں،" انہوں نے کہا۔ انگریزی بولنے والے ممالک کے زائرین تیزی سے ایسے مقامات کا انتخاب کر رہے ہیں جہاں وہ نئے تجربات کی تلاش میں مشترکہ زبان کا اشتراک نہیں کرتے ہیں۔

ماہرین نے مزید کہا کہ برطانیہ کی سیاحت کی صنعت اب بھی وبائی امراض کے بعد کے اثرات سے متاثر ہے۔ ماہرین کے مطابق برطانیہ کو ’’دوبارہ عظیم‘‘ بنانے کے لیے نئی حکومت کو سیاحت کو معاشی لیور کے طور پر استعمال کرنا پڑ سکتا ہے۔ سیاحت کی خوبی یہ ہے کہ یہ تیزی سے جڑ سکتا ہے اور صحیح وقت پر صحیح لوگوں تک اشتہار دے سکتا ہے۔ تاہم حکومت کو سیاحت کے فروغ کے بجٹ میں بہت زیادہ رقم ڈالنے کی ضرورت ہے۔ VisitBritain کی Patricia Yates کے مطابق، ان کا بجٹ تقریباً 23 ملین امریکی ڈالر سالانہ ہے۔ دریں اثنا، ہمسایہ ملک آئرلینڈ میں سیاحت کا حجم 85.5 ملین امریکی ڈالر ہے۔

کینٹربری کا ایک گوشہ، انگلینڈ کا ایک مشہور خوبصورت شہر ہے جسے یونیسکو نے عالمی ثقافتی ورثہ کے طور پر تسلیم کیا ہے۔

یٹس چاہتی ہیں کہ حکومت سیاحت پر زیادہ توجہ دے، جو کہ 30 لاکھ سے زیادہ ملازمتیں فراہم کرتی ہے، جو کہ معیشت کا تقریباً 10 فیصد ہے۔ مہمانوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے استقبالیہ پیغام سب سے اہم مہمات میں سے ایک ہے۔ دریں اثنا، برطانیہ دوستی کے بارے میں بہت سے تعصبات رکھتا ہے۔ ویزا فیس زیادہ ہے۔ یوکے آنے والے چینی زائرین کے لئے ایک سال کے ویزے کی قیمت امریکہ کے 10 سالہ ویزا کے برابر ہے۔ چائنا ٹریول آن لائن کے سی ای او مارکس لی نے کہا کہ ویزا پالیسی چینی سیاحوں کو راغب کرنے کے تین بڑے محرکوں میں سے ایک ہے۔

آکسفورڈ شائر کے گاؤں بایسٹر میں ڈیوٹی فری شاپنگ طویل عرصے سے سیاحوں کی توجہ کا مرکز رہی ہے۔

یٹس نے کہا کہ مشرق وسطیٰ کے ممالک سے آنے والوں کی تعداد میں اس وقت نمایاں اضافہ ہوا جب برطانیہ نے الیکٹرانک ٹریول آتھرائزیشن (ETA) متعارف کرایا، جس نے دستاویزات جمع کرانے کے روایتی طریقہ سے زیادہ تیز تر بنا دیا۔

ٹیکس چھوٹ بھی برطانیہ کی سیاحت کی صنعت کے لیے ایک مسئلہ ہے۔ 2021 میں یورپی یونین (بریگزٹ) چھوڑنے کے بعد، برطانوی حکومت نے غیر یورپی یونین کے شہریوں کے لیے ٹیکس فری شاپنگ کو ختم کر دیا۔ نیو ویسٹ اینڈ کمپنی کے اعداد و شمار، جو کہ وسطی لندن میں 600 سے زیادہ کاروباروں کی نمائندگی کرتی ہے، فروری میں ظاہر کرتی ہے کہ 2023 میں برطانیہ آنے والوں کی تعداد 2019 کے مقابلے میں تقریباً 4% کم تھی۔ لیکن اخراجات میں 19% کمی تھی۔ خلیجی ممالک سے برطانیہ آنے والے مالدار زائرین میں 20% اضافہ ہوا لیکن انہوں نے 2019 کے مقابلے میں خریداری پر صرف 10% زیادہ خرچ کیا۔ دنیا بھر سے آنے والوں کے لیے بھی یہی بات ہے۔ 2023 میں برطانیہ آنے والے امریکیوں کی تعداد میں 8 فیصد اضافہ ہوا لیکن 14 فیصد کم خرچ ہوا۔ دریں اثنا، اٹلی اور سپین میں، امریکی اخراجات میں 143% اور 179% اضافہ ہوا۔

نیو ویسٹ اینڈ کے سی ای او ڈی کورسی نے کہا کہ ڈیوٹی فری سٹیٹس کے نقصان کی وجہ سے یوکے آنے والے سیاح کم خرچ کر رہے ہیں۔ جب کہ برطانیہ وبائی امراض سے پہلے کی سطح پر بحال ہونے کے لئے جدوجہد کر رہا ہے، یورپ تیزی سے بڑھ رہا ہے۔

یورپی یونین کے شہریوں کو اب برطانیہ جانے کے لیے پاسپورٹ کی ضرورت ہے، جب کہ بریگزٹ سے پہلے وہ شناختی کارڈ کے ساتھ سرحد عبور کر سکتے تھے۔ جینکنز نے 2021 میں مزید کہا کہ تقریباً 75 فیصد یورپیوں کے پاس پاسپورٹ نہیں ہے۔

"برطانیہ کی سیاحت کی صنعت کو بچانے کے لیے"، حکومت کو مشورہ دیا جاتا ہے کہ وہ سیاحوں کو راغب کرنے، مارکیٹنگ پر زیادہ بجٹ خرچ کرے۔ پروموشنل آئیڈیاز بھی جدید، سیاحوں کے موجودہ مفادات کے مطابق ہونے چاہئیں۔

اس سال کے آخر میں، VisitBritain مشہور فلمی مقامات کو فروغ دینے کے لیے "Starring Great Britain" مہم شروع کرے گا۔ حکومت سستی قیمتوں کے لیے آف سیزن سفر کی تجویز بھی دے رہی ہے۔

اس کے علاوہ، یٹس کا خیال ہے کہ برطانیہ کو ایک دوستانہ، ثقافتی طور پر متنوع، متحرک ملک بن کر بین الاقوامی سطح پر اپنی ساکھ کو بہتر کرنے کی ضرورت ہے۔

TH (VnExpress کے مطابق)

ماخذ: https://baohaiduong.vn/anh-danh-mat-vi-the-la-diem-nong-du-lich-387390.html