غیر ملکی دودھ کمپنیاں ویتنام میں کیسے اشتہار دے رہی ہیں؟

صرف گھریلو دودھ ہی نہیں، بہت سے غیر ملکی دودھ کے برانڈز بھی بیماری کے علاج اور قد بڑھانے میں اپنے استعمال کی تشہیر کرتے ہیں۔

ذیل میں کم از کم 10 عام غیر ملکی دودھ کے برانڈز ہیں جن کو ویتنام میں فروغ دیا جا رہا ہے، ان کے ساتھ قابل ذکر نعروں یا اشتہاری پیغامات (قد بڑھانے اور ذیابیطس کو کنٹرول کرنے کے فوائد پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے):

انٹرنیٹ پر Abbott PediaSure پروڈکٹ کو دیکھنا مشکل نہیں ہے جس میں بہت سے اشتہارات میں بچوں کو صرف 9 ہفتوں کے بعد ان کے قد میں نمایاں اضافہ کرنے میں مدد کرنے کی صلاحیت پر زور دیا گیا ہے۔ بہت سے صفحات پر دو بچوں کی تصویریں بھی پوسٹ کی جاتی ہیں، جن میں سے ایک چھوٹا دوسرے کی اونچائی کے ساتھ دیکھتا ہے۔ ایبٹ نیوٹریشن نے کلینیکل ریسرچ کے نتائج کا اعلان کیا ہے جس میں بتایا گیا ہے کہ: پیڈیا سیور طبی طور پر ثابت ہوا ہے کہ 9 ہفتوں کے بعد بچوں کے قد میں 55 فیصد اضافہ کرنے میں مدد کرتا ہے...

ایبٹ نے STORAGE سیکشن (گرین سیکشن) میں مریضوں کے لیے دودھ کی سفارش کی، صارفین کو بہت محتاط رہنے کی ضرورت ہے۔

اسی طرح، Abbott Grow (Grow Gold) کے ساتھ، زرافے کے لوگو کے ساتھ فارمولا دودھ کی لائن۔ اشتہار کی تصدیق کی گئی ہے: ایبٹ گرو گولڈ ایبٹ یو ایس اے کی طرف سے معیاری غذائیت ہے، جو بچوں کے قد میں اضافے، دماغ کی نشوونما، صحت مند نظام انہضام کی حمایت اور مزاحمت بڑھانے میں مدد کے لیے غذائی اجزاء کی تکمیل کرتی ہے۔

FrieslandCampina Dutch Lady - اس طویل عرصے سے ڈچ ڈیری کمپنی نے ڈچ لیڈی لمبے اور صحت مند لائن کو خصوصی طور پر ویتنامی مارکیٹ کے لیے شروع کیا ہے، اس نعرے کے ساتھ جو اونچائی سے قریبی تعلق رکھتا ہے۔ "SEANUTS سروے کی بنیاد پر، FrieslandCampina ڈچ لیڈی ٹال اور صحت مند دودھ لانے پر فخر محسوس کر رہی ہے، جو اب صرف ویتنام کے بچوں کے لیے ڈبل وٹامن ڈی کے ساتھ سپلیمنٹ ہے۔ وٹامن ڈی کے ساتھ ڈچ لیڈی ٹل اور صحت مند دودھ کیلشیم کے جذب کو بڑھانے میں مدد کرتا ہے تاکہ بچے لمبے اور صحت مند ہو سکیں" - اس کمپنی کا اشتہار۔

Fonterra Anlene - نیوزی لینڈ کا دودھ کا برانڈ جو درمیانی عمر اور بوڑھے لوگوں کے لیے ہڈیوں اور جوڑوں کی صحت میں مہارت رکھتا ہے۔ اینلین ایک مضبوط پیغام کے ساتھ توجہ مبذول کراتی ہے: "تحقیق سے ثابت ہوتا ہے کہ 1200 ملی گرام کیلشیم، 96 ملی گرام میگنیشیم، 2.4 ملی گرام زنک، 9.6 ایم سی جی وٹامن ڈی پر مشتمل دودھ کا روزانہ استعمال 4 ہفتوں میں پوسٹ مینوپاسال خواتین میں آسٹیوپوروسس کے خطرے کو کم کرنے میں مدد کرتا ہے۔ اور وٹامن ڈی کا مواد۔"

ایک ٹی وی کمرشل تھا جہاں بیٹے نے کہا: "ڈاکٹر نے کہا کہ میری ماں کو آسٹیوپوروسس کا خطرہ ہے… اس لیے میں نے اینلین لینے کا فیصلہ کیا کیونکہ میں نے سنا ہے کہ اینلین 4 ہفتوں میں آسٹیوپوروسس کے خطرے کو کم کرنے میں مدد کرتی ہے۔" اگرچہ اسکرپٹ متنازعہ تھا، "مضبوط ہڈیوں کے 4 ہفتوں" کے بنیادی پیغام کو فروغ دیا گیا تھا۔

ایبٹ گلوسرنا کو بلڈ شوگر کو اچھی طرح سے کنٹرول کرنے میں مدد کے لیے مشتہر کیا جاتا ہے۔ گلوسرنا طبی طور پر بلڈ شوگر کو اچھی طرح سے کنٹرول کرنے اور قوت مدافعت کو بڑھانے میں مدد فراہم کرتا ہے۔ یہ ذیابیطس کے شکار لوگوں کے لیے ایک خاص غذائی مصنوعات سمجھا جاتا ہے۔

Nestlé Nutren Diabetes - ذیابیطس کے مریضوں کے لیے دودھ کی ایک اور مصنوعات۔ سرکاری ویب سائٹ پر، نیسلے نے اس پروڈکٹ کو متعارف کرایا ہے: "ذیابیطس یا ذیابیطس کے خطرے میں مبتلا لوگوں کے لیے مکمل غذائیت فراہم کرتا ہے، خون میں شکر کو مستحکم کرنے میں مدد کرتا ہے اور پیچیدگیوں کو روکنے میں مدد کرتا ہے"۔

یہ ناقابل تردید ہے کہ مندرجہ بالا غیر ملکی دودھ کے اشتہارات صارفین اور کمیونٹی کے لیے کچھ مثبت اقدار لاتے ہیں جیسے کہ: غذائیت کے بارے میں بیداری پیدا کرنا: "کیلشیم سے بھرپور وٹامن ڈی ہڈیوں کو مضبوط بنانے، قد بڑھانے میں مدد کرتا ہے" یا "کم گلیسیمک انڈیکس، خون میں شوگر کو مستحکم کرنے کے لیے غذائی اجزاء کے ساتھ ضمیمہ" کے پیغامات نے عوام میں غذائیت سے متعلق بنیادی معلومات کو مقبول بنایا ہے۔

تشہیر کی بدولت، بہت سے ویتنامی والدین بچوں کے قد کے لیے مائیکرو نیوٹرینٹس جیسے ارجنائن اور وٹامن K2 کی اہمیت کو سمجھتے ہیں، یا ذیابیطس کے مریض کھانے کے GI (glycemic index) کا تصور جانتے ہیں۔ یہ غذائیت سے متعلق سائنس کا علم ہے جسے ہر کوئی نہیں سمجھتا، اب چالاکی سے پروموشنل مواد میں ضم کیا گیا ہے۔

غیر ملکی دودھ کی تشہیر نے بڑے پیمانے پر غذائیت سے متعلق معلوماتی چینل کے طور پر کام کیا ہے، جو بہت سے خاندانوں کو وسیع انتخاب اور مفید معلومات فراہم کرتا ہے۔ تاہم، مثبت پہلو تصویر کا صرف ایک حصہ ہے۔

عقاب

ماخذ: https://congthuong.vn/cac-hang-sua-ngoai-dang-quang-cao-the-nao-o-viet-nam-384396.html