کاسمیٹک برانڈز مقابلے میں AI کا اطلاق کرتے ہیں۔

خوبصورتی کی صنعت میں، مصنوعی ذہانت (AI) ایک خوش آئند ٹول ہے۔ عالمی مشاورتی فرم McKinsey نے پیش گوئی کی ہے کہ AI عالمی کاسمیٹکس انڈسٹری کے لیے سالانہ 9-10 بلین امریکی ڈالر کی اقتصادی قدر پیدا کر سکتا ہے۔ بڑی کاسمیٹک کارپوریشنز مارکیٹ شیئر حاصل کرنے کے لیے مقابلہ کرنے کے لیے AI کو لاگو کرنے کی دوڑ لگا رہی ہیں۔

پرسنلائزیشن کو جنریٹیو AI میں لاگو کیا جاتا ہے۔

اس دوڑ میں، ہر برانڈ کی اپنی حکمت عملی ہوتی ہے۔ خاص طور پر، L'Oréal IBM اور Nvidia کے ساتھ مل کر "مستقبل کے لیے L'Oréal" کے اسٹریٹجک ہدف کے ساتھ جنریٹو AI کا اطلاق کرنے والی مواد لیب کی تعمیر کر رہا ہے۔ اس کے مطابق، 2030 تک، L'Oréal کے مصنوعات کے فارمولوں کی اکثریت بائیو بیسڈ اجزاء سے تیار کی جائے گی اور سرکلر اکانومی ماڈل کی پیروی کی جائے گی۔

مارکیٹ ریسرچ کمپنی Inluxury کی بانی اور ڈائریکٹر محترمہ میلیسا الکوسر نے کہا: "روایتی AI اور جنریٹیو AI مختلف ہیں۔ روایتی AI صرف ڈیٹا کا تجزیہ کرتا ہے اور آٹومیشن کو سپورٹ کرتا ہے، جب کہ جنریٹو AI تجزیہ شدہ ڈیٹا کی بنیاد پر مواد تخلیق کرتا ہے، جس سے پروڈکٹ آئیڈیاز، مواصلاتی مواد سے تجاویز اور ذاتی نگہداشت کے عمل کو تخلیقی شکل میں درجہ بندی کیا جاتا ہے۔" یہ بہت سے روایتی مصنوعات کی ترقی کے عمل کی ایک سمارٹ ترکیب ہے، جو برانڈز کے لیے بہت وقت طلب ہیں۔ لیکن تخلیقی AI کے ساتھ، رجحانات، پروڈکٹ فارمیٹس، مارکیٹ تک رسائی، اور ہر قسم کے گاہک کے لیے ذاتی نوعیت کے بارے میں مواد کی مخصوص ہدایات ہوتی ہیں۔

Sthrive.AI کے سینئر مشیر، Guilhem Souche، جو پہلے L'Oréal، Parfums Christian Dior اور Coty میں بطور CEO خدمات انجام دے چکے ہیں، نے کہا، "بیوٹی انڈسٹری کے پاس اس ٹیکنالوجی سے فائدہ اٹھانے کے منفرد مواقع ہیں، خاص طور پر پرسنلائزیشن، مواد کی تخلیق اور صارفین کی مصروفیت میں۔" Guilhem Souche، Coty کی کامیابی کا حوالہ دیتے ہوئے، ایک بیوٹی برانڈ جو کہ 2021 سے تخلیقی AI کے ساتھ تجربہ کر رہا ہے۔ آج تک، Coty کا دعویٰ ہے کہ وہ منٹوں میں 1,000 تک مارکیٹنگ کے ٹکڑے تیار کر سکتا ہے، ہر پلیٹ فارم اور ہر مارکیٹ کے لیے ذاتی نوعیت کا۔

تخلیقی AI کی تجزیاتی، مصنوعی اور تخلیقی طاقت برانڈز کی توجہ اپنی طرف مبذول کر رہی ہے۔ خاص طور پر، Estée Lauder نے پروڈکٹ ڈویلپمنٹ سائیکل کو مختصر کرنے کے لیے AI کا اطلاق کرنے کے لیے Microsoft کے ساتھ ہاتھ ملایا ہے۔ یونی لیور نے اپنے پورے آپریٹنگ سسٹم میں داخلی طور پر 500 سے زیادہ AI ٹولز سپلائی چین، تحقیق، ترقی اور مارکیٹنگ... میں تعینات کیے ہیں۔ دریں اثنا، ELF Beauty GenAI کی بہت سی ایپلی کیشنز کی جانچ کر رہی ہے، بشمول یوٹیلیٹیز: آواز کی تلاش، مہم کے آئیڈیاز اور Augmented reality (AR) ٹیکنالوجی کو بہتر بنانا۔

میلیسا الکوسر کا خیال ہے کہ تخلیقی AI ٹیکنالوجی کا اثر پوری ریٹیل چین میں واضح اور مؤثر طریقے سے ظاہر ہوتا ہے۔ جنریٹیو AI میں صارفین کی دلچسپی ڈیجیٹل ٹچ پوائنٹس سے آگے منفرد ذاتی تجربات تک جاتی ہے۔ مثال کے طور پر، AR آئینے خریداری کی ٹوکری کی قیمت میں 30% اضافے میں حصہ ڈال سکتے ہیں۔ اے آر آئینے استعمال کرتے وقت، صارفین ذاتی نوعیت کے انٹرفیس دیکھ سکتے ہیں، اپنی اپنی رنگ سکیم کا انتخاب کر سکتے ہیں، اور صارف کے انفرادی ڈیٹا کی بنیاد پر تیار کردہ حقیقی وقت کی تشخیص حاصل کر سکتے ہیں۔

درحقیقت، AI تیزی سے برانڈز کے ریٹیل اور مارکیٹنگ کے عمل میں ضم ہو رہا ہے۔ اس کے مطابق، برانڈز کا مسابقتی فائدہ اب صرف ٹیکنالوجی کے مالک ہونے میں نہیں ہے، بلکہ اس میں بھی ہے کہ وہ اسے کیسے تعینات اور لاگو کرتے ہیں۔ پلیٹ فارمز جو لاگو کرنے میں آسان، مطابقت پذیر، اور حقیقی وقت میں مقامی ہوتے ہیں ان کا مقابلہ فائدہ ہوتا ہے۔

BAO LAM (جنگ ڈیلی کے مطابق)

ماخذ: https://baocantho.com.vn/cac-nhan-hang-my-pham-ung-dung-ai-trong-canh-tranh-a188716.html