کاسمیٹک برانڈز مقابلے میں AI کا اطلاق کرتے ہیں۔

خوبصورتی کی صنعت میں، مصنوعی ذہانت (AI) ایک خوش آئند ٹول ہے۔ عالمی مشاورتی فرم McKinsey نے پیش گوئی کی ہے کہ AI عالمی کاسمیٹکس انڈسٹری کے لیے سالانہ 9-10 بلین امریکی ڈالر کی اقتصادی قدر پیدا کر سکتا ہے۔ بڑی کاسمیٹک کارپوریشنز مارکیٹ شیئر حاصل کرنے کے لیے مقابلہ کرنے کے لیے AI کو لاگو کرنے کی دوڑ لگا رہی ہیں۔

پرسنلائزیشن کو جنریٹیو AI میں لاگو کیا جاتا ہے۔

اس دوڑ میں، ہر برانڈ کی اپنی حکمت عملی ہوتی ہے۔ خاص طور پر، L'Oréal IBM اور Nvidia کے ساتھ مل کر "مستقبل کے لیے L'Oréal" کے اسٹریٹجک ہدف کے ساتھ جنریٹو AI کا اطلاق کرنے والی مواد لیب کی تعمیر کر رہا ہے۔ اس کے مطابق، 2030 تک، L'Oréal کے مصنوعات کے فارمولوں کی اکثریت بائیو بیسڈ اجزاء سے تیار کی جائے گی اور سرکلر اکانومی ماڈل کی پیروی کی جائے گی۔

مارکیٹ ریسرچ فرم Inluxury کی بانی اور ڈائریکٹر میلیسا الکوسر نے کہا کہ "روایتی AI اور جنریٹیو AI مختلف ہیں۔" "روایتی AI صرف ڈیٹا کا تجزیہ کرتا ہے اور آٹومیشن کو سپورٹ کرتا ہے، جب کہ تخلیقی AI تجزیہ کردہ ڈیٹا کی بنیاد پر مواد تخلیق کرتا ہے، جس سے پروڈکٹ کے آئیڈیاز، مواصلاتی مواد، سفارشات اور ذاتی نگہداشت کے عمل کی تشکیل ہوتی ہے۔ یہ مربوط اور آسان تخلیقی صلاحیت ہے۔" یہ بہت سے روایتی مصنوعات کی ترقی کے عمل کی ایک سمارٹ ترکیب ہے، جو برانڈز کے لیے بہت وقت طلب ہیں۔ لیکن تخلیقی AI کے ساتھ، رجحانات، پروڈکٹ فارمیٹس، مارکیٹ تک رسائی، اور ہر قسم کے گاہک کے لیے ذاتی نوعیت کے بارے میں مواد کی مخصوص ہدایات ہوتی ہیں۔

Sthrive.AI کے سینئر ایڈوائزر اور L'Oréal، Parfums Christian Dior اور Coty کے سابق CEO Guilhem Souche نے کہا، "بیوٹی انڈسٹری کے پاس اس ٹیکنالوجی سے فائدہ اٹھانے کے منفرد مواقع ہیں، خاص طور پر پرسنلائزیشن، مواد کی تخلیق اور صارفین کی مصروفیت میں۔" Guilhem Souche، Coty کی کامیابی کا حوالہ دیتے ہوئے، ایک بیوٹی برانڈ جو کہ 2021 سے تخلیقی AI کے ساتھ تجربہ کر رہا ہے۔ آج تک، Coty کا دعویٰ ہے کہ وہ منٹوں میں 1,000 تک مارکیٹنگ کے ٹکڑے تیار کر سکتا ہے، ہر پلیٹ فارم اور ہر مارکیٹ کے لیے ذاتی نوعیت کا۔

جنریٹو AI کی تجزیاتی، مصنوعی اور تخلیقی طاقت برانڈز کی توجہ مبذول کر رہی ہے۔ خاص طور پر، Estée Lauder نے پروڈکٹ ڈویلپمنٹ سائیکل کو مختصر کرنے کے لیے AI کا اطلاق کرنے کے لیے Microsoft کے ساتھ ہاتھ ملایا ہے۔ یونی لیور نے اپنے پورے آپریٹنگ سسٹم میں داخلی طور پر اپنی سپلائی چین، تحقیق، ترقی اور مارکیٹنگ... میں 500 سے زیادہ AI ٹولز تعینات کیے ہیں۔ دریں اثنا، ELF Beauty GenAI کی بہت سی ایپلی کیشنز کی جانچ کر رہی ہے، بشمول یوٹیلیٹیز: وائس سرچ آپٹیمائزیشن، مہم آئیڈییشن اور اگمینٹڈ ریئلٹی (AR) ٹیکنالوجی۔

میلیسا الکوسر کا خیال ہے کہ تخلیقی AI ٹیکنالوجی کا اثر ریٹیل چین میں واضح اور موثر ہے۔ تخلیقی AI میں صارفین کی دلچسپی ڈیجیٹل ٹچ پوائنٹس سے آگے منفرد ذاتی تجربات تک پھیلی ہوئی ہے۔ مثال کے طور پر، AR آئینے خریداری کی ٹوکری کی قیمت میں 30% اضافے میں حصہ ڈال سکتے ہیں۔ اے آر آئینے کا استعمال کرتے ہوئے، صارفین ذاتی نوعیت کے انٹرفیس دیکھ سکتے ہیں، اپنی رنگ سکیم کا انتخاب کر سکتے ہیں، اور صارف کے انفرادی ڈیٹا کی بنیاد پر ریئل ٹائم تشخیص حاصل کر سکتے ہیں۔

درحقیقت، AI تیزی سے برانڈز کے ریٹیل اور مارکیٹنگ کے عمل میں ضم ہو رہا ہے۔ اس کے مطابق، برانڈز کا مسابقتی فائدہ اب صرف ٹیکنالوجی کے مالک ہونے میں نہیں ہے، بلکہ اس میں بھی ہے کہ وہ اسے کیسے تعینات اور لاگو کرتے ہیں۔ پلیٹ فارمز جو لاگو کرنے میں آسان، مطابقت پذیر، اور حقیقی وقت میں مقامی ہوتے ہیں ان کا مقابلہ فائدہ ہوتا ہے۔

BAO LAM (جنگ ڈیلی کے مطابق)

ماخذ: https://baocantho.com.vn/cac-nhan-hang-my-pham-ung-dung-ai-trong-canh-tranh-a188716.html