ویتنامی لڑکی نے اشتہارات کی عالمی صنعت میں اپنا نام بنالیا۔

La Tuong Vi (26 سال، ہنوئی ) فی الحال Rethink New York (USA) میں ایک سینئر تخلیقی حکمت عملی ساز ہیں - جو اشتہاری کمپنی کینز لائنز انٹرنیشنل فیسٹیول آف کریٹیویٹی 2024 میں سرفہرست 1 کے طور پر اعزاز یافتہ ہے۔

Rethink New York میں Tuong Vi کے لیے ایک عام کام کا دن کمپنی کے تخلیقی شعبے کی رہنمائی کے لیے بریف لکھنے کے گرد گھومتا ہے کہ برانڈز کے کاروباری اہداف کو کیسے حاصل کیا جائے، پھر ان خیالات پر تخلیقی ڈائریکٹر کے ساتھ کام کرنا۔

Vi کا کام پروڈکٹ کی مخصوص خصوصیات اور مقاصد کو ایک مناسب پیغام میں پیک کرنا ہے، اور اس پیغام کو ایک اشتہاری مہم کی شکل میں سامعین تک پہنچانا ہے جو ان کے جذبات اور رویے کو متاثر کر سکتی ہے۔ Vi کے مطابق، ایک حکمت عملی ساز کو ہمیشہ دو چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے: اس بات کو یقینی بنانا کہ تخلیقی شعبہ حکمت عملی کے نقطہ نظر کو سمجھتا ہے، اور مؤکل کو مجوزہ خیال پر قائل کرنا۔

ٹونگ وی کا خیال ہے کہ اس نے شروع سے ہی صحیح میجر کا انتخاب کیا۔

ایڈورٹائزنگ انڈسٹری میں اپنے سفر کا اشتراک کرتے ہوئے، Vi کے مطابق، یہ انا کی جدوجہد نہیں تھی۔ جب Vi نے 2016 میں امریکی یونیورسٹیوں میں اپلائی کیا تو مطلوبہ میجرز کی فہرست میں "اشتہار" پہلا انتخاب تھا، اور اس نے فوراً محسوس کیا کہ یہ انتخاب لوگوں اور تخلیقی صلاحیتوں سے متعلق موضوعات میں اس کی طاقت کو ظاہر کرتا ہے۔ ٹیمپل یونیورسٹی (فلاڈیلفیا) سے ایڈورٹائزنگ میں بڑے اسکالرشپ کے ساتھ اور بعد میں فورڈھم یونیورسٹی (نیویارک) سے 50% ٹیوشن اسکالرشپ کے ساتھ، Vi نے کئی سال کلاس روم میں اشتہاری نظریات کو جذب کرنے کے ساتھ ساتھ خود کو مقابلوں اور انٹرن شپ پروجیکٹس میں غرق کرنے میں گزارے۔

2020 میں، Vi نے ٹیمپل یونیورسٹی سے گریجویشن کیا اور اپنی پہلی کل وقتی ملازمت ایڈورٹائزنگ ایجنسی نوبل پیپل میں حاصل کی، جس کے لیے وہ اب بھی شکر گزار ہیں۔ "یہ وہ وقت تھا جب مجھے اپنے ماسٹر ڈگری کے لیے کام کرنے اور تعلیم حاصل کرنے کے دوران خود کو چھلانگ لگانے کا موقع ملا،" Vi نے شیئر کیا۔ Vi کے مشاہدات کے مطابق، اگرچہ امریکہ ایک بہت ہی مسابقتی لیبر مارکیٹ والا ملک ہے، لیکن ہر کوئی کام پر معیاری سے زیادہ وقت گزارنے کے لیے تیار نہیں ہے۔ "میرے آس پاس کے بہت سے ساتھیوں کو صرف دفتری اوقات کے فریم ورک کے اندر کام کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ وہ اپنے کیریئر میں مزید بہترین بننے کے لیے زیادہ وقت لگانے کی بجائے کام اور ذاتی زندگی میں توازن کا انتخاب کرتے ہیں،" انہوں نے کہا۔

نوبل پیپل میں اپنے وقت کے دوران، وی عام طور پر صبح 9 بجے سے شام 5 بجے تک کام کرتی تھی، پھر رات 10 بجے تک اسکول جانے کے لیے دفتر سے نکلتی تھی۔ اختتام ہفتہ پر، Vi نے امریکی صارفین کی نفسیات کا مطالعہ اور تحقیق جاری رکھی۔ 2022 تک، Vi نوبل پیپل کا سب سے کم عمر سینئر تخلیقی حکمت عملی ساز بن گیا۔ بعد میں، بہت سے انٹرویوز میں، آجر اکثر سوچتے تھے کہ کیوں Vi کو انٹرن سے اپنی موجودہ پوزیشن پر جانے میں صرف دو سال لگے – انڈسٹری کے زیادہ تر لوگوں سے کہیں زیادہ تیز۔ اس نے وضاحت کی: "اگرچہ مجھے اپنے تجربے کی فہرست میں دو سال کا تجربہ ہے، لیکن میرا دماغ کام کے لیے موجود ہونے کا اصل وقت بہت زیادہ ہے۔"

یانکی اسٹیڈیم (نیویارک) میں ٹوونگ وی (درمیان)، ایک برانڈ کی اشتہاری مہم کا اسٹوڈیو

Vi کی کوششوں کو بروقت بااختیار بنانے سے بھی تقویت ملی۔ Vi نے اعتراف کیا کہ اس کے راستے میں ایسے مواقع آئے، جن کے ذریعے اسے انڈسٹری کے تجربہ کاروں نے پہچانا اور تسلیم کیا۔ مثال کے طور پر، نوبل پیپل میں، Vi کو ایک بار اس کے باس نے ایک ورکشاپ کا اہتمام کرنے کے لیے تفویض کیا تھا تاکہ پارٹنر کمپنیوں اور کلائنٹس کے سب سے سینئر عملے کے سامنے NFT اور کریپٹو کرنسی مارکیٹس کے بارے میں اس کی سمجھ کو پیش کیا جا سکے۔ درخواست اس وقت کی گئی جب اس کے باس نے Vi کو اپنے فارغ وقت میں ساتھیوں کے ساتھ اس موضوع پر پرجوش انداز میں گفتگو کرتے ہوئے دیکھا۔ یا اپنی موجودہ ملازمت میں، Vi پر اکثر بڑے اشتہاری پروجیکٹس پر بھروسہ کیا جاتا ہے، جو کہ Vi کے مطابق، اسے کبھی کبھی شک ہوتا تھا کہ آیا وہ اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر سکتی ہے۔

لگن اور بااختیار بنانے کے علاوہ، Vi کے مطابق، دو دیگر عوامل جنہوں نے اس کی موجودہ کامیابی کو حاصل کرنے میں مدد کی، وہ ہیں زندگی کے بارے میں اس کی سرگرمی اور تجسس۔ اب اپنی مثالی نوکری تلاش کرنے کی اپنی یادوں کے بارے میں بات کرتے ہوئے، Vi نے یاد کیا: "2023 کے آخر میں، میں نے فعال طور پر اپنے موجودہ باس کو ری تھنک نیویارک میں ای میل کیا، ملازمت کے مواقع پر بات کرنے کے لیے اس سے ذاتی طور پر ملنے کا وقت مقرر کیا۔ امریکہ میں، سینئر مینیجرز کو ایک دن میں اکثر ایسے 10 پیغامات موصول ہوتے ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ میرے ای میلز میں ہر مہینے میں کئی سو پیغامات موصول ہوتے ہیں۔ اپنے بارے میں ایک منفرد اور کسی حد تک مزاحیہ پیشکش کرنے کا فیصلہ کیا، اس نے مجھ سے رابطہ کیا اور پہلی بات چیت سے ہی ہم نے محسوس کیا کہ ہمارے سوچنے اور مسائل تک پہنچنے کے طریقے بہت مطابقت رکھتے ہیں۔

Vi کی پہل اس حقیقت میں بھی مضمر ہے کہ وہ تجربہ کار لوگوں کے سامنے اپنے خیالات کا اظہار کرنے میں ہچکچاہٹ محسوس نہیں کرتی، جیسا کہ "اشتہارات کے میدان میں 30 ایوارڈز جیتنے"۔ Vi نے اعتراف کیا کہ اس کا رویہ ایک 'طالب علم' ہے اور وہ زیادہ باوقار نہیں ہے، لیکن اس کا حل ہمیشہ یہ ہے کہ وہ اپنے خیالات کو سب سے زیادہ پر اعتماد اور متاثر کن انداز میں پیش کرنے کی کوشش کرے۔

ٹونگ وی اور ساتھی

سب سے بڑے چیلنج کے بارے میں بات کرتے ہوئے جب اس نے پہلی بار اپنے کیرئیر کا آغاز کیا، Vi نے کہا کہ اب بھی یہ تھا کہ امریکی صارفین کی نفسیات کو کیسے سمجھنا ہے جب وہ ویت نامی تھیں۔ تاہم، اس میں بتدریج بہتری آئی جب Vi نے تمام قسم کے امریکی اشتہارات کو دیکھنے اور ان کا تجزیہ کرنے کے لیے وقت نکالا، یا TikTok کو ٹارگٹڈ طریقے سے سرف کیا تاکہ یہ معلوم کیا جا سکے کہ "امریکیوں کو وہاں کس چیز میں دلچسپی ہے؟"۔ خاص طور پر، Vi نے ایک بار گوتھم کامیڈی کلب (نیویارک) کے اسٹیج پر ایک مزاحیہ پرفارمنس میں حصہ لیا تھا۔ Vi کے مطابق، ایک کامیاب اشتہاری مہم رنگین فریموں سے نہیں آتی، بلکہ ہمارے اردگرد کے لوگوں کی نفسیات کے بارے میں گہری دریافتوں سے ہوتی ہے - جس کا ادراک صرف وہی افراد کر سکتے ہیں جو ہمیشہ 'متجسس' رہتے ہیں اور زندگی کے روزمرہ کے ٹکڑوں کو گہرائی سے دیکھنے کی کوشش کرتے ہیں۔

ماخذ: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm