میکڈونلڈ کے بین تھانہ اسٹور نے 10 سال بعد اچانک بند ہونے کا اعلان کردیا۔

میک ڈونلڈز بین تھانہ کی افتتاحی کے ابتدائی دنوں کی تصاویر - تصویر: میک ڈونلڈز ویتنام کا فین پیج

ویتنام میں میکڈونلڈ کے پہلے اسٹورز میں سے ایک کے طور پر، بین تھانہ کو ایک "انتہائی مرکزی" مقام پر سمجھا جاتا ہے، یہ دونوں ہی ہلچل مچانے والی بین تھانہ مارکیٹ کے قریب ہیں اور بوئی وین کے سیاحتی علاقے سے زیادہ دور نہیں ہیں، جہاں اکثر سیاحوں کا ہجوم ہوتا ہے۔ لہٰذا، اس خبر نے کہ میکڈونلڈ کا بین تھانہ 10 سال کے آپریشن کے بعد باضابطہ طور پر بند ہو جائے گا، عوام کی توجہ کی لہر کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے۔

16 ستمبر کو میک ڈونلڈز کے ویتنام کے فین پیج پر، فاسٹ فوڈ چین نے اچانک اعلان کیا کہ میک ڈونلڈز کا بین تھانہ اسٹور 19 ستمبر کی صبح 2 بجے باضابطہ طور پر بند ہو جائے گا۔ وجہ کا اعلان نہیں کیا گیا، لیکن ایک بار پھر آن لائن کمیونٹی نے "مرکزی مقام کا کرایہ برداشت کرنے سے قاصر" کی وجہ بتائی۔

اپنے اہم مقام اور 24/7 کھلنے کے اوقات کے ساتھ، McDonald's Ben Thanh نہ صرف فاسٹ فوڈ کی جگہ ہے بلکہ رات گئے نوجوانوں اور سیاحوں کے لیے ملاقات اور اجتماع کی جگہ بھی ہے۔ بہت سے لوگوں کو ایک بار امید تھی کہ پہلی میٹرو لائن کے آپریشنل ہونے تک یہ آؤٹ لیٹ "رکنے کی کوشش کرے گا"۔ اس وقت، یہ مقامی لوگوں کے لیے ایک ناقابل فراموش منزل ہوگی۔

McDonald's Ben Thanh کی بندش کے اعلان کے ساتھ، امریکی فاسٹ فوڈ چین کے پاس ویتنام میں ملک بھر میں 35 مقامات ہوں گے، تقریباً 17 مقامات صرف ہو چی منہ شہر میں ہوں گے۔

سٹاربکس کے بعد، میکڈونلڈ کے اپنے مرکزی مقام کی بندش نے ویتنام میں کھانے پینے کی اشیاء (F&B) مارکیٹ میں ایک اور ہلچل مچا دی ہے۔

یہ حقیقت کہ کھانا بنانے کی صنعت میں ان دو "جنات" نے ہو چی منہ سٹی کے مرکز میں متعدد اہم شاخوں کو لگاتار کام کرنا بند کر دیا ہے، ترقیاتی حکمت عملی میں تبدیلی کے ساتھ ساتھ F&B صنعت میں بڑھتے ہوئے سخت مقابلے کو ظاہر کرتا ہے۔

بین الاقوامی برانڈز کو زیادہ آپریٹنگ اخراجات، مرکزی کرایے کی قیمتوں کے دباؤ اور ویتنامی صارفین کے رویے میں تبدیلیوں کا سامنا ہے، گھریلو اور علاقائی برانڈز سے سخت مقابلے کا ذکر نہیں کرنا۔

"اسٹاربکس اور میکڈونلڈز دونوں کے پاس کاروباری کارکردگی کو بہتر بنانے کے لیے تنظیم نو کے منصوبے ہو سکتے ہیں، لیکن بین تھانہ جیسے نمایاں مقامات کو بند کرنے سے پتہ چلتا ہے کہ وہ مارکیٹ کے اتار چڑھاؤ کے مطابق ڈھالنے کے لیے اپنی حکمت عملیوں کو ایڈجسٹ کر رہے ہیں،" F&B انڈسٹری کے ایک ماہر نے تبصرہ کیا۔

تاہم، طویل عرصے سے سٹورز اور آؤٹ لیٹس کی بندش لامحالہ صارفین کو ایک نئے تجربے اور سروس کے انداز میں تبدیلی پر افسوس کا باعث بنتی ہے جو کئی سال پہلے ظاہر ہوا تھا۔

سوال یہ ہے کہ کیا ان بڑے برانڈز کی واپسی دیگر F&B جنات کے لیے اسی مارکیٹ میں داخل ہونے کی راہ ہموار کرے گی۔

ماخذ: https://tuoitre.vn/cua-hang-mcdonald-s-ben-thanh-bat-ngo-thong-bao-dong-cua-sau-10-nam-20240916180510321.htm