بہت امیر لوگ لگژری اثاثے چھوڑ دیتے ہیں۔

VTV.vn - پرتعیش خریداری کی ترجیحات تبدیل ہو رہی ہیں، امیر مادی مصنوعات کے مالک ہونے کے بجائے منفرد تجربات کی طرف منتقل ہو رہے ہیں۔

عالمی لگژری اشیا کی مارکیٹ جمود کا شکار ہے۔

عیش و آرام کی اشیاء، جیسے ونٹیج شراب، آرٹ کے کام، یاٹ اور نجی ہوائی جہاز، ایک زمانے میں امیروں کا شوق ہوا کرتا تھا۔ تاہم موجودہ تناظر میں ایسا لگتا ہے کہ اس شوق میں غیر معمولی تبدیلیاں آ رہی ہیں۔

"سپر امیر کیوں لگژری اثاثے چھوڑ رہے ہیں" - یہ اکانومسٹ میگزین کے ایک حالیہ مضمون کا عنوان ہے۔ یہ کافی متضاد لگتا ہے، لیکن یہ حال ہی میں لگژری سامان کے کاروبار میں ایک گرما گرم موضوع ہے۔

مضمون میں اعداد و شمار کے ایک قابل ذکر حصے کا حوالہ دیا گیا ہے: برطانوی رئیل اسٹیٹ کنسلٹنسی نائٹ فرینک کی طرف سے مرتب کردہ لگژری انویسٹمنٹ انڈیکس، جو پچھلے دو سالوں میں اس سال اب تک تقریباً 6 فیصد گر گیا ہے، جبکہ گزشتہ مدت میں 70 فیصد سے زیادہ کا فائدہ ہوا۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ دولت مند سرمایہ کار اپنے لگژری پورٹ فولیو میں زیادہ منتخب ہو رہے ہیں، جس سے ان میں سے بہت سے کی قیمتیں کم ہو رہی ہیں۔

مضمون میں کئی لگژری آئٹمز کا بھی حوالہ دیا گیا ہے جو حال ہی میں بہت زیادہ دباؤ میں ہیں، جیسے کہ امریکہ میں پرائیویٹ جیٹ اور یاٹ، 6% نیچے، بورڈو وائنز 20% نیچے، اور رولیکس گھڑیوں کو دوبارہ فروخت کے لیے استعمال کیا گیا - 30% سے نیچے۔

عالمی لگژری اشیا کی مارکیٹ جمود کا شکار ہے۔

لگژری انڈسٹری کا منافع دباؤ میں ہے۔

پرتعیش اشیاء کی قیمتوں میں تیزی سے کمی کے تناظر میں، ان کے مینوفیکچررز - مشہور لگژری گڈز کارپوریشنز کو بھی اس سال کاروباری نتائج پر اثر انداز ہونے والے غیر متوقع اتار چڑھاؤ کا سامنا ہے۔

ایل وی ایم ایچ اور کیرنگ، لگژری گڈز انڈسٹری کے دو سرکردہ گروپ، ٹیرف کے دباؤ اور صارفین کی عادات میں تبدیلی کی وجہ سے 2025 میں ایک ہنگامہ خیز دور سے گزر رہے ہیں۔ LVMH نے پہلی ششماہی کی آمدنی میں 4% کمی اور خالص منافع میں 22% کمی ریکارڈ کی، فیشن اور چمڑے کے سامان کے حصوں میں قابل ذکر کمی کے ساتھ۔ دریں اثنا، Gucci برانڈ کے مالک کیرنگ نے گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے پہلی ششماہی کی آمدنی میں 16 فیصد کمی ریکارڈ کی ہے۔

چینی مارکیٹ کی بحالی نے پرتعیش سامان کی صنعت کو تیسری سہ ماہی میں صورتحال کو بہتر بنانے میں مدد کی ہے، جس میں اس سال کی پہلی سہ ماہی میں LVMH کی آمدنی میں اضافہ ہوا تھا۔ تاہم، کاروبار اب بھی بہت زیادہ دباؤ میں رہیں گے۔

کنسلٹنگ فرم بین اینڈ کو نے پیش گوئی کی ہے کہ ذاتی لگژری مصنوعات کی کل مارکیٹ ویلیو اس سال 2-5 فیصد تک گر سکتی ہے، جو 2023 میں عروج پر پہنچنے کے بعد مسلسل دوسرے سال گراوٹ کا نشان ہے۔

عالمی لگژری کھپت کے رجحانات کیوں بدل رہے ہیں؟

سوال یہ ہے کہ دنیا بھر میں لگژری اخراجات کے رجحانات میں کیا تبدیلی آ رہی ہے؟ بہت سے لوگوں کی طرف سے پیش کردہ ایک عام وجہ یہ ہے کہ معاشی اتار چڑھاؤ کی وجہ سے لوگ لگژری آئٹمز پر کم پیسہ خرچ کرتے ہیں۔

تاہم حقیقت یہ ہے کہ دولت مند معاشی مشکلات سے زیادہ متاثر نہیں ہوتے۔ فوربز میگزین کے مطابق اس وقت دنیا میں تقریباً 3,000 ڈالر ارب پتی ہیں جو کہ گزشتہ سال 2,800 افراد کے مقابلے میں نمایاں اضافہ ہے۔ اور موڈیز کے تجزیات کے مطابق، 2022 کے بعد سے، امریکہ کے 3.3 فیصد امیر ترین لوگوں کے گروپ نے اخراجات میں مسلسل اضافہ کیا ہے، جو کہ کم آمدنی والے طبقوں کے بیلٹ کو سخت کرنے کے رجحان کے برعکس ہے۔

مسئلہ یہ ہے کہ یہ اخراجات اب لگژری مصنوعات کی طرف نہیں جاتے، جو اب بھی مہنگی ہیں لیکن اب اتنی نایاب نہیں ہیں۔ حالیہ برسوں میں لگژری اشیا کی مارکیٹ کی مسلسل توسیع نے فروخت میں اضافہ کرنے میں مدد کی ہے، جس سے مصنوعات کو زیادہ سے زیادہ صارفین تک پہنچایا گیا ہے، لیکن ساتھ ہی، اس نے "خصوصیت" کا وہ احساس بھی کھو دیا ہے جو امیر صارفین برانڈڈ اشیاء کے مالک ہونے پر محسوس کرتے ہیں۔

نتیجتاً، صارفین کا یہ گروپ ایک اہم تبدیلی کا مظاہرہ کر رہا ہے: پرتعیش تجربات کو ترجیح دینا، جیسے کہ مہنگے دوروں یا کھیلوں کے اعلیٰ مقابلوں کے VIP ٹکٹس - وہ عوامل جو انہیں یادگار جذبات پیدا کرنے، ان کے معیار زندگی کو بہتر بنانے اور مادی لگژری مصنوعات کے مالک ہونے سے زیادہ گہرا اطمینان دلانے میں مدد کر سکتے ہیں۔

عیش و آرام کی خریداری کی ترجیحات تبدیل ہو رہی ہیں، دولت مند مال کی بجائے منفرد تجربات کی طرف بڑھ رہے ہیں۔

عیش و آرام کی تجرباتی سرگرمیوں کا عروج

یہ کہا جا سکتا ہے کہ حال ہی میں لگژری مارکیٹ میں "تجربہ" سرفہرست کلیدی لفظ ہے۔ اور کاروبار بھی آہستہ آہستہ اس رجحان کے ساتھ سیاحتی مصنوعات یا منفرد خدمات کے ساتھ ضم ہو رہے ہیں تاکہ بہت سے امیر صارفین کی نفسیات کو نشانہ بنایا جا سکے۔

ان دنوں، اٹلی کے ساتھ ساتھ یورپ میں بھی دولت مند سیاحوں کو سیاحتی ٹرین میں سفر کرنے کا موقع ملتا ہے، جیسے پرانے زمانے کی مشہور اورینٹ ایکسپریس، جسے "La Dolce Vita" - The Beautiful Life کہا جاتا ہے۔

کنسرٹ ہال میں لائیو پیانو پرفارمنس سننے سے لے کر ریسٹورنٹ کار میں 3 اسٹار میکلین شیف کی تیار کردہ شراب اور کھانے سے لطف اندوز ہونے تک، یہ ٹرین مسافروں کو ٹرین میں سفر کرنے کے تجربے کو دوبارہ زندہ کرنے کی اجازت دیتی ہے - جو 20ویں صدی کے اوائل میں ایک اعلیٰ درجے کی تفریح ​​ہوا کرتا تھا۔

مسٹر ڈیوڈ ری - لا ڈولس ویٹا اورینٹ ایکسپریس کے مسافر نے شیئر کیا: "میں نے اپنی بیوی کے لیے تحفے کے طور پر اس سفر کے لیے ٹکٹ خریدا ہے۔ اب تک، سب کچھ بہت اچھا ہے۔"

مسٹر ہینز بیک - لا ڈولس ویٹا اورینٹ ایکسپریس کے ہیڈ شیف نے کہا: "جب میں بچہ تھا تو بہت سے لوگ اگاتھا کرسٹی کے ناول پڑھتے تھے اور ایک بار اورینٹ ایکسپریس میں سوار ہونا چاہتے تھے۔ اور اب، آپ اٹلی میں ہی ایسی ٹرین لے سکتے ہیں، جو ایک شاندار اور جذباتی سفر فراہم کرتی ہے۔"

واضح بات یہ ہے کہ فائیو اسٹار ٹرین کا یہ تجربہ سستا نہیں ہے - ایک رات کے مختصر سفر کے لیے فی ٹکٹ 3,500 یورو، جب کہ طویل فاصلے کے ٹکٹ کی قیمت 12,000 یورو تک ہو سکتی ہے۔

دبئی میں - امیروں کے لیے مشرق وسطیٰ میں سرفہرست مقامات میں سے ایک، تمام سائز کی کشتیاں طویل عرصے سے بہت سے سیاحوں کے لیے سیر و تفریح، جشن منانے سے لے کر فٹنس کلاسز تک کے تجربے کا ایک منفرد اور آرام دہ ذریعہ رہی ہیں۔

مسٹر رون رینکس - ایک گاہک جس نے یاٹ کا تجربہ کیا، نے کہا: "یہ دبئی میں میرا صرف دوسرا موقع ہے، اور پہلی بار یاٹ رینٹل سروس استعمال کر رہا ہوں۔ یہ پاگل ہے، لیکن یہ ایک حیرت انگیز تجربہ تھا۔"

Bain & Co. کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ لگژری تجربہ کا شعبہ اس سال $200 بلین تک کی مالیت تک پہنچ سکتا ہے، جس میں 4-8% کی ترقی ہے، جو لگژری سامان کے کاروبار سے نمایاں طور پر زیادہ ہے۔ الائیڈ مارکیٹ ریسرچ کے مطابق، اعلیٰ درجے کے ہوٹل کے شعبے کے بھی روشن امکانات ہیں، منافع میں اضافے کی تقریباً 5% کی پیش گوئی کے ساتھ۔

سفر یا سرگرمیاں جو منفرد، ایک قسم کے تجربات پیش کرتی ہیں آہستہ آہستہ بہت سے امیر لوگوں، خاص طور پر ہزار سالہ اور جنریشن Z نسلوں کے نوجوانوں کے لیے ایک بڑی تشویش بن رہی ہیں۔ اس ضرورت کو پورا کرنے سے آنے والے سالوں میں لگژری مارکیٹ کے لیے نئی رفتار پیدا ہونے کی امید ہے۔

ماخذ: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm