"خاموش عیش و آرام" کا دور ختم ہو گیا ہے۔ بڑے برانڈز اپنی حکمت عملی تبدیل کر رہے ہیں۔

"خاموش عیش و آرام" کے رجحان کے چند سالوں کے بعد، صارفین نے نیاپن تلاش کرنا شروع کیا۔ لہذا، انفرادیت اور اصلیت اب صنعت کا بنیادی مرکز ہے۔

فیشن برانڈز صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے اپنے ڈیزائنوں کو تازہ کرنے کے لیے جدوجہد کرتے ہوئے "عیش و عشرت" کا رجحان واپس آ رہا ہے۔

لگژری گروپ کیرنگ کے نئے سی ای او لوکا ڈی میو کے ساتھ گُچی، چینل، اور ورساسی جیسے فیشن ہاؤسز میں متعدد نئے تخلیقی ہدایت کاروں کا ظہور، مزید بھڑکیلے اندازوں کو راستہ دیتے ہوئے، "کمزور لگژری" کے رجحان کے زوال کا اشارہ دیتا ہے۔

تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ یہ پوری صنعت کے لیے ایک اہم موڑ ثابت ہو سکتا ہے۔

گزشتہ ماہ CNBC سے بات کرتے ہوئے، سرمایہ کاری بینک بارکلیز میں یورپی لگژری ریسرچ کے سربراہ کیرول مادجو نے کہا کہ انڈسٹری لگژری کے زیادہ پہچانے جانے والے انداز کی طرف تبدیلی دیکھ رہی ہے۔

اس نے وضاحت کی کہ لگژری فیشن سائیکلوں میں چلتا ہے۔ اس کے مطابق، چند سالوں کے "لطیف عیش و آرام" کے رجحانات کے بعد، صارفین نیاپن تلاش کرنا شروع کر دیتے ہیں۔ لہذا، انفرادیت اور نیاپن اب صنعت کا بنیادی مرکز ہیں.

انداز میں یہ بڑی تبدیلی لگژری سیکٹر کے پس منظر میں رونما ہو رہی ہے جو کہ COVID-19 وبائی امراض کے عروج کے دور کے بعد تجارتی ٹیرف سے لے کر صارفین کے مایوسی کے جذبات تک متعدد چیلنجوں پر قابو پانے کے لیے جدوجہد کر رہا ہے۔

LVMH گروپ کے معروف لگژری برانڈز جیسے Brunello Cucinelli، Hermes، اور Loro Piana نے اس کساد بازاری کو تقریباً بغیر کسی نقصان کے ختم کر دیا ہے، کیونکہ انتہائی امیر گاہک کیشمی مصنوعات اور شاندار ڈیزائن کردہ اعلیٰ درجے کے ہینڈ بیگز پر بہت زیادہ خرچ کرتے رہتے ہیں۔

لیکن بہت سے برانڈز کے لیے، "خاموش عیش و آرام" کے رجحان کی غیر معمولی خوبصورتی، جو 2022 میں HBO کی "Succession" جیسی سیریز کی مقبولیت کے ساتھ نمایاں ہوئی، اب خاطر خواہ نہیں ہے۔

یہ ایک نئے دور کا آغاز کر سکتا ہے جہاں بڑے لوگو، بولڈ برانڈنگ، اور مخصوص ڈیزائن فیشن کے رن وے سے لے کر شاپنگ سٹریٹس تک حاوی ہوں گے۔

کنسلٹنگ فرم تھرڈ برج کے تجزیہ کار یانمی تانگ نے نوٹ کیا کہ بہت سی مصنوعات کی مارکیٹ کی طلب کم ہو گئی ہے، جس سے تمام بڑے برانڈز کو اپنی اپیل دوبارہ حاصل کرنے کے لیے اپنی تخلیقی سمت کو تبدیل کرنے پر مجبور کیا گیا ہے۔

Gucci، Burberry، اور Moncler

تبدیلی کے اس دور میں بربیری معروف فیشن برانڈز میں سے ایک ہے۔

CEO Josh Schulman کی قیادت میں، Burberry برسوں کی قیادت کی تبدیلیوں، گرتی ہوئی فروخت، اور برانڈ کی دستخطی اشیاء کی قدر کو نقصان پہنچانے والی جعلی مصنوعات کے بعد ایک بار پھر اپنے برطانوی ورثے کو عزت دے رہی ہے۔

چیف فنانشل آفیسر کیٹ فیری نے دوسری سہ ماہی کی آمدنی کی کال میں کہا کہ برانڈ کا اسٹیٹمنٹ ہیریٹیج کلیکشن "برانڈ کی خواہش کو پھر سے جگا رہا ہے" اور بربیری کو ایک وسیع صارفین کے دلوں میں "عالمی اپیل کے ساتھ ایک لگژری برانڈ" کے طور پر پوزیشن دے رہا ہے۔

مبینہ طور پر Gucci اپنے نئے آرٹسٹک ڈائریکٹر ڈیمنا گواسالیا کے تحت بھی اسی طرح کی تبدیلی کا ارادہ رکھتی ہے، جس کے غیر روایتی ڈیزائن اس سے قبل پیرنٹ کمپنی کیرنگ کی ذیلی کمپنی بالنسیاگا میں تنازعہ کا باعث بن چکے ہیں۔

اٹلی کے میلان فیشن ویک میں Gucci کے ڈیزائن کی نمائش کی گئی۔ (تصویر: THX/VNA)

فرانسسکا بیلیٹینی، ڈپٹی ایگزیکٹو ڈائریکٹر اور کیرنگ میں برانڈ ڈیولپمنٹ کی سربراہ، نے حال ہی میں کہا کہ "گچی کے لیے ڈیمنا کے وژن کی پہلی جھلک" ستمبر میں ظاہر ہوگی، اور پورا مجموعہ 2026 کے اوائل میں شروع ہوگا۔

فیشن کے شوقین افراد اور سرمایہ کاروں نے طویل عرصے سے Gucci کے کاروبار کو بحال کرنے کے لیے ایک اتپریرک کا انتظار کیا ہے، کیونکہ فروخت میں مسلسل کمی آرہی ہے، خاص طور پر چینی مارکیٹ کی کمزور مانگ کی وجہ سے۔

رینالٹ کے سابق ایگزیکٹو لوکا ڈی میو کی اگلے ماہ کیرنگ گروپ کے سی ای او کے طور پر آمد سے بھی توقع کی جاتی ہے کہ وہ برانڈ کی تعمیر میں بیرونی نقطہ نظر اور مہارت لائے گی۔

مدجو کا خیال ہے کہ کلید برانڈ کی اپیل کو بحال کرنا ہے۔ ان کے مطابق، کچھ نیا لانا، کچھ تازہ اور بے مثال، وہی ہے جو Gucci کو دوبارہ عظیم بنا سکتا ہے۔

نئے تخلیقی اور فنکارانہ ہدایت کاروں سے بھی توقع کی جاتی ہے کہ وہ فیشن ہاؤسز جیسے Chanel، Bottega Veneta، اور Versace میں بڑی تبدیلیاں لائیں گے، جو اپنے مخصوص انداز کے لیے مشہور ہیں۔

دریں اثنا، مونکلر نے اپنے جینیئس کلیکشن کے ذریعے گھومنے والے ڈیزائنرز کے ساتھ تجربہ کرنے کا انتخاب کیا ہے، اور پراڈا نے حال ہی میں برانڈ کی طاقتوں میں سے ایک کے طور پر بصری موافقت کو اجاگر کیا ہے۔

پراڈا کی سی ای او اینڈریا گویرا نے گزشتہ ماہ مالیاتی رپورٹنگ کانفرنس میں پراڈا کی خوبصورتی کے بارے میں بتایا کہ وہ اسپورٹی اور گلیمرس دونوں ہیں۔ انہوں نے زور دے کر کہا کہ یہ ان چند برانڈز میں سے ایک ہے جو انہیں بیک وقت تین یا چار سمتوں میں لچکدار طریقے سے مارکیٹ تک پہنچنے کی اجازت دیتا ہے۔

زبردست تفریق

فیشن برانڈز امید کرتے ہیں کہ یہ امیج اوور ہالز مایوسی کا شکار صارفین کی کم ہوتی ہوئی دلچسپی کو بحال کرنے میں مدد کر سکتے ہیں، جب کہ وبائی امراض کے دوران قیمتوں میں نمایاں اضافہ مصنوعات کی جدت کے ساتھ ہونے میں ناکام رہا۔

UBS کی ایویڈینس لیب کے اعداد و شمار کے مطابق، لگژری اشیا کی قیمتوں میں 2022 میں اوسطاً 8% کا اضافہ ہوا، جو کہ ایک ریکارڈ بلند ہے، جو کہ COVID-19 سے پہلے کے 1% اضافے سے نمایاں طور پر زیادہ ہے اور اس سال کے آغاز سے مئی تک 3% اضافہ ریکارڈ کیا گیا ہے۔

صرف اعلیٰ لگژری برانڈز جیسے ہرمیس، رولیکس، اور کارٹیئر، جن کی ملکیت Richemont گروپ کے پاس ہے، 2025 میں قیمتوں میں نمایاں اضافے کو برقرار رکھ سکیں گے، حالانکہ بہت سے دوسرے برانڈز نے متنبہ کیا ہے کہ ٹیرف کی پالیسیاں انہیں ایسا کرنے پر مجبور کر سکتی ہیں۔

دریں اثنا، Gucci، Burberry، اور Prada نے بھی قیمتیں بڑھا دی ہیں، لیکن کچھ حد تک۔ اس سے الٹرا لگژری برانڈز کے درمیان فرق مزید گہرا ہونے کا امکان ہے جو زیادہ غیر معمولی انداز کو اپناتے ہیں اور زیادہ سستی قیمتوں کے ساتھ۔

پچھلے ہفتے، مارکس مورس، اثاثہ مینجمنٹ فرم الائنس برنسٹین کے ایک پورٹ فولیو مینیجر نے CNBC کو بتایا کہ فی الحال قیمت میں اضافہ صرف اس صورت میں قابل قبول ہے جب "صحیح برانڈ، صحیح انتظام، اور صحیح مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہو۔"

تاہم، مارکیٹ شیئر کو دوبارہ حاصل کرنے اور صارفین کی بڑی بنیاد کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے جدوجہد کرنے والے برانڈز کے لیے زیادہ معمولی قیمتوں کی حکمت عملی ضروری ہو سکتی ہے۔

ریسرچ فرم برنسٹین میں عالمی لگژری کے سربراہ لوکا سولکا نے نوٹ کیا کہ اعلیٰ درجے کے لگژری برانڈز نے اپنی قیمتوں میں نمایاں اضافہ کیا ہے۔ ان کا خیال ہے کہ قیمتوں کا تعین کرنے کے زیادہ اعتدال کے ساتھ برانڈز اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہے ہیں اور اس درمیانی رینج کے طبقہ سے فائدہ اٹھانے کا امکان ہے۔

(VNA/Vietnam+)

ماخذ: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp