"خاموش عیش و آرام" کا دور ختم ہو گیا ہے۔ بڑے برانڈز حکمت عملی تبدیل کرتے ہیں۔

"خاموش عیش و آرام" کے کئی سالوں کے رجحان کے بعد، صارفین کچھ نیا تلاش کرنا شروع کر رہے ہیں۔ نتیجے کے طور پر، انفرادیت اور نیاپن اب صنعت کا بنیادی مرکز ہے۔

فیشن ہاؤسز صارفین کو راغب کرنے کے لیے ڈیزائن کو اختراع کرنے کے لیے جدوجہد کرتے ہوئے "عیش و عشرت" کا رجحان واپس آ رہا ہے۔

لگژری گروپ کیرنگ کے نئے سی ای او مسٹر لوکا ڈی میو کے ساتھ Gucci، Chanel اور Versace جیسے فیشن ہاؤسز میں نئے تخلیقی ہدایت کاروں کی ایک سیریز کی آمد، متاثر کن انداز کے لیے راستہ بنانے کے لیے "خاموش عیش و آرام" کے رجحان کے زوال کا اشارہ ہے۔

تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ یہ پوری صنعت کے لیے ایک اہم موڑ ثابت ہو سکتا ہے۔

گزشتہ ماہ CNBC سے بات کرتے ہوئے، سرمایہ کاری بینک بارکلیز میں یورپی لگژری ریسرچ کے سربراہ کیرول مادجو نے کہا کہ انڈسٹری ایک زیادہ قابل شناخت لگژری انداز کی طرف تبدیلی دیکھ رہی ہے۔

اس نے وضاحت کی کہ لگژری فیشن سائیکلوں میں چلتا ہے۔ اس نے کہا کہ چند سالوں کے "خاموش عیش و آرام" کے بعد، صارفین کچھ نیا تلاش کرنا شروع کر دیتے ہیں۔ لہذا، انفرادیت اور نیاپن اب صنعت کی مرکزی توجہ ہیں۔

انداز میں بڑی تبدیلی اس وقت آتی ہے جب لگژری سیکٹر COVID-19 کی تیزی کے بعد تجارتی ٹیرف سے لے کر صارفین کے افسردہ جذبات تک متعدد چیلنجوں پر قابو پانے کے لیے جدوجہد کر رہا ہے۔

LVMH کے Brunello Cucinelli، Hermes اور Loro Piana جیسے اعلیٰ لگژری برانڈز نے بڑی حد تک بدحالی کا سامنا کیا ہے، کیونکہ انتہائی امیر صارفین کیشمیری اور ڈیزائنر ہینڈ بیگز پر بہت زیادہ خرچ کرتے رہتے ہیں۔

لیکن بہت سے برانڈز کے لیے، "خاموش عیش و آرام" کے رجحان کی سمجھدار خوبصورتی، جو 2022 میں HBO کی "جانشینی" جیسی سیریز کی مقبولیت کے ساتھ شروع ہوئی تھی، اب زیادہ کشش نہیں رکھتی۔

یہ ایک نئے دور کا آغاز کر سکتا ہے جہاں بڑے لوگو، بولڈ برانڈنگ اور دستخطی ڈیزائن کیٹ واک سے لے کر شاپنگ سٹریٹ تک حاوی ہوں گے۔

کنسلٹنسی تھرڈ برج کے تجزیہ کار یانمی تانگ نے کہا کہ بہت سی مصنوعات کے لیے مارکیٹ کی بھوک ختم ہو گئی ہے، جس کی وجہ سے تمام بڑے برانڈز کو اپیل دوبارہ حاصل کرنے کے لیے اپنی تخلیقی سمت تبدیل کرنے پر مجبور کر دیا گیا ہے۔

Gucci، Burberry اور Moncler

بربیری فیشن برانڈ ان برانڈز میں سے ایک ہے جو تبدیلی میں سب سے آگے ہیں۔

CEO Josh Schulman کی قیادت میں، Burberry برسوں کی قیادت کی تبدیلیوں، گرتی ہوئی فروخت اور دستک آف کے بعد اپنے برطانوی ورثے کو دوبارہ اپنا رہی ہے جس نے اس کی دستخطی مصنوعات کی قدر کو کم کر دیا ہے۔

چیف فنانشل آفیسر کیٹ فیری نے دوسری سہ ماہی کی آمدنی کی کال پر کہا کہ کمپنی کا بیانیہ بنانے والا ورثہ جمع کرنا "برانڈ کی خواہش کو بحال کر رہا ہے" اور بربیری کو "عالمی اپیل کے ساتھ ایک لگژری برانڈ" کے طور پر ایک وسیع صارفین کی بنیاد میں جگہ دے رہا ہے۔

کہا جاتا ہے کہ Gucci نئے آرٹسٹک ڈائریکٹر ڈیمنا گواسالیا کے تحت اسی طرح کی تبدیلی کا ارادہ رکھتی ہے، جس کے غیر روایتی ڈیزائنوں نے پیرنٹ کمپنی کیرنگ کی ذیلی کمپنی بالنسیاگا میں تنازعہ کو جنم دیا ہے۔

Gucci کے ملبوسات اٹلی کے میلان فیشن ویک میں متعارف کرائے گئے ہیں۔ (تصویر: THX/TTXVN)

کیرنگ گروپ کے ایگزیکٹو نائب صدر اور برانڈ ڈویلپمنٹ کی سربراہ فرانسسکا بیلیٹینی نے حال ہی میں کہا تھا کہ "گچی کے لیے مسٹر ڈیمنا کے وژن کی پہلی علامات" ستمبر میں ظاہر ہوں گی، 2026 کے اوائل میں مکمل مجموعہ شروع ہونے کے ساتھ۔

فیشن کے شوقین اور سرمایہ کار طویل عرصے سے Gucci کے کاروبار کو بحال کرنے کے لیے ایک اتپریرک کا انتظار کر رہے ہیں، کیونکہ فروخت میں مسلسل کمی واقع ہوئی ہے، خاص طور پر چینی مارکیٹ کی کمزور مانگ کی وجہ سے۔

رینالٹ کے سابق باس لوکا ڈی میو کی اگلے ماہ کیرنگ کے سی ای او کے طور پر آمد سے بھی ایک بیرونی تناظر اور برانڈنگ کی مہارت کی توقع ہے۔

مدجو کا خیال ہے کہ کلید برانڈ کی اپیل کو دوبارہ حاصل کرنا ہے۔ اس کا ماننا ہے کہ کچھ نیا لانا، کچھ تازہ اور بے مثال، وہی ہے جو Gucci کو دوبارہ عظیم بنا سکتا ہے۔

نئے تخلیقی اور فنکارانہ ہدایت کاروں سے بھی توقع کی جاتی ہے کہ وہ فیشن ہاؤسز چینل، بوٹیگا وینیٹا اور ورساسی میں بڑی تبدیلیاں لائیں گے، جو اپنے منفرد انداز کے لیے مشہور ہیں۔

دریں اثنا، Moncler نے اپنے جینیئس کلیکشن کے ذریعے گھومنے والے ڈیزائنرز کے ساتھ تجربہ کرنے کا انتخاب کیا ہے، اور پراڈا نے حال ہی میں برانڈ کی طاقتوں میں سے ایک کے طور پر بصری موافقت کو اجاگر کیا ہے۔

پراڈا گروپ کی سی ای او اینڈریا گوریرا نے گزشتہ ماہ پراڈا کی خوبصورتی کے بارے میں ایک کمائی کال پر بات کرتے ہوئے کہا کہ یہ اسپورٹی اور گلیمرس دونوں ہو سکتی ہے۔ انہوں نے کہا کہ یہ ان چند برانڈز میں سے ایک ہے جو انہیں بیک وقت تین یا چار سمتوں میں مارکیٹ تک پہنچنے کی لچک فراہم کرتا ہے۔

زبردست ڈائیورجنس

فیشن ہاؤسز کو امید ہے کہ تصویری تبدیلیاں مصنوعات کی جدت کے ساتھ نہ ہونے کے بعد وبائی امراض کے دوران قیمتوں میں ڈرامائی اضافہ کے بعد برانڈز سے مایوس صارفین کی کم ہوتی ہوئی دلچسپی کو دوبارہ بحال کرنے میں مدد کر سکتی ہیں۔

UBS کی ایویڈینس لیب کے اعداد و شمار کے مطابق، لگژری قیمتوں میں 2022 میں اوسطاً 8% کا اضافہ ہونے والا ہے، جو کہ وبائی مرض سے پہلے 1% اور اس سال کے آغاز سے مئی تک 3% کے مقابلے میں ایک ریکارڈ ہے۔

صرف اعلیٰ لگژری برانڈز جیسے کہ ہرمیس، رولیکس اور کارٹیئر ریچمونٹ گروپ کی ملکیت ہیں 2025 میں قیمتوں میں نمایاں اضافے کو برقرار رکھنے کا امکان ہے، حالانکہ بہت سے دوسرے نے خبردار کیا ہے کہ ٹیرف کی پالیسیاں انہیں ایسا کرنے پر مجبور کر سکتی ہیں۔

دریں اثنا، Gucci، Burberry اور Prada نے بھی قیمتیں بڑھا دی ہیں، لیکن کچھ حد تک، جس سے انتہائی لگژری برانڈز کے درمیان تفریق مزید گہرا ہونے کا امکان ہے جو سمجھدار انداز اور نسبتاً زیادہ سستی لیبلز کی پیروی کرتے ہیں۔

پچھلے ہفتے، اثاثہ مینیجر الائنس برنسٹین کے پورٹ فولیو مینیجر، مارکس مورس نے CNBC کو بتایا کہ قیمتوں میں اضافہ صرف اس صورت میں برداشت کیا جا سکتا ہے جب "صحیح برانڈ، صحیح انتظام اور صحیح مارکیٹنگ کی حکمت عملی" ہو۔

تاہم، مارکیٹ شیئر دوبارہ حاصل کرنے اور زیادہ سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے جدوجہد کرنے والے برانڈز کے لیے زیادہ معمولی قیمتوں کی حکمت عملی ضروری ہو سکتی ہے۔

تحقیقی فرم برنسٹین میں عالمی لگژری کے سربراہ لوکا سولکا نے کہا کہ اعلیٰ درجے کے لگژری برانڈز نے اپنی قیمتوں میں نمایاں اضافہ کیا ہے۔ ان کے مطابق، زیادہ اعتدال پسند قیمتوں کے نقطہ نظر کے حامل برانڈز اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہے ہیں اور اس درمیانی رینج کے طبقہ سے فائدہ اٹھانے کا امکان ہے۔

(ویتنام نیوز ایجنسی/ویتنام+)

ماخذ: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp