اخبارات کو صرف اشتہارات سے زیادہ فروخت کرنا چاہیے۔

ڈیجیٹل دور میں، اخبارات کو نہ صرف اشتہارات پر انحصار کرنا چاہیے بلکہ اپنی آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانا چاہیے اور صرف خبروں سے زیادہ فروخت کرنا چاہیے۔

پریس ایجنسیوں کے نمائندوں اور ماہرین نے پریس کے لیے آمدنی کے دیگر ذرائع تجویز کیے جس کا موضوع تھا "ڈیجیٹل دور میں آمدنی: صرف اشتہارات ہی نہیں، پریس کو مزید چیزیں بیچنی چاہئیں!"، جو کہ نیشنل پریس فورم 2025 کے فریم ورک کے اندر 20 جون کی صبح ہو رہی ہے۔

اخبارات کو کاروبار سے فروخت سیکھنا چاہیے۔

مندوبین تقریر کرتے ہوئے۔ تصویر: Le Thuy

مباحثے کی قیادت کرتے ہوئے صحافی Nguyen Van Ba، ایڈیٹر انچیف ویتنامیٹ اخبار نے کہا کہ ایک ایسے دور میں جہاں معلومات کی تقسیم کی رفتار پیداواری صلاحیت سے زیادہ ہے، آمدنی پریس کے لیے بقا کا معاملہ ہے اور صرف اشتہارات پر انحصار نہیں کیا جا سکتا۔ روایتی پریس اکنامک ماڈل کو ٹیکنالوجی میں تبدیلی، صارف کے رویے اور میڈیا کے نئے آرڈر کی وجہ سے سخت چیلنج کیا جا رہا ہے۔

صحافی Nguyen Van Ba ​​کا ماننا ہے کہ آج، ایک نیوز روم کو نہ صرف "اچھی طرح سے لکھنے" یا "تیزی سے کام کرنے" کا مسئلہ درپیش ہے، بلکہ اسے ایک بڑے سوال کا جواب دینا چاہیے: پریس معاشرے کے لیے معلومات، آگاہی اور رائے عامہ کے حوالے سے "رہنمائی" ہے، لیکن ڈیجیٹل دور میں اس کردار کو چیلنج کیا جا رہا ہے؟

موجودہ صورتحال بتاتی ہے کہ روایتی اشتہارات میں کمی آرہی ہے۔ میڈیا سروسز ممکنہ طور پر خطرناک ہیں۔ واقعات آسانی سے تجارتی ہو جاتے ہیں۔ فیس ابھی تک اپنی پوری صلاحیت تک نہیں پہنچی ہے۔ ریاستی بجٹ ضروری ہے لیکن واحد سہارا نہیں ہو سکتا۔ "تو، ہمارے پاس اخبار چلانے کے لیے اتنی رقم کیسے ہو سکتی ہے؟ کیا پریس انحصار کیے بغیر اپنی خوبیوں پر قائم رہ سکتا ہے؟"، صحافی Nguyen Van Ba ​​نے پوچھا۔

صحافی Nguyen Van Ba ​​کے مطابق، پریس کاروباری اداروں سے سیکھ سکتا ہے کہ کس طرح ایک پائیدار کیش فلو بنایا جائے۔ ساتھ ہی وہ سوال اٹھاتے ہیں: کیوں کچھ اخبارات لاکھوں ڈالر میں "خود کو بیچ" سکتے ہیں، جب کہ دیگر کے پاس رائلٹی ادا کرنے کے لیے اتنا بجٹ نہیں ہے؟ ڈیجیٹل اکانومی کے تناظر میں، پریس کو حقیقی معاشی ادارہ بننے کے لیے حدود کہاں ہیں اور کہاں مواقع ہیں؟

پریس کیا "بیچتا ہے"؟

مندوبین نے اپنے خیالات کا اظہار کیا۔ تصویر: Le Thuy

زندہ رہنے کے لیے، اخبارات کو صرف خبروں کے مواد سے زیادہ "بیچنا" سیکھنا چاہیے۔ پریس انڈسٹری کو یہ سیکھنے کی ضرورت ہے کہ خبروں سے بڑھ کر قدر کیسے پیدا کی جائے، گہرائی سے متعلق معلوماتی خدمات، ایونٹ آرگنائزیشن، ڈیٹا مائننگ، برانڈ اسٹریٹجی کنسلٹنگ سے لے کر اس نے جو اعتماد بنایا ہے۔ یہ نہ صرف ایک چیلنج ہے بلکہ پوری صنعت کی آپریشنل ذہنیت میں تبدیلی بھی ہے۔

VCCorp میں اسٹریٹجی کی ڈپٹی جنرل ڈائریکٹر، گروتھ اینڈ اسٹریٹجک پارٹنرشپس کی انچارج محترمہ فان ڈانگ ٹرا مائی نے تصدیق کی کہ پریس جدت کے بہاؤ سے باہر نہیں رہ سکتا۔ پریس کی بنیادی قدریں ناقابل تغیر ہیں، لیکن پریس پروڈکٹس اور پریس بزنس کرنے کے طریقوں کو مسلسل اختراع کرنے کی ضرورت ہے۔ درحقیقت، پریس کے پاس شائع کرنے کے لیے مواد کی کمی نہیں ہے، لیکن مارکیٹ میں فروخت کرنے کے لیے تجارتی مصنوعات کی کمی ہے۔

محترمہ فان ڈانگ ٹرا مائی کے مطابق، پریس کو اپنی اقدار کو فعال طور پر قیمتوں، پوزیشن اور ان مصنوعات میں تبدیل کرنے کی ضرورت ہے جو کاروبار خرید سکتے ہیں، اور ساتھ ہی یہ بھی تشکیل دیتے ہیں کہ کاروبار کس طرح فعال طور پر خریدتے ہیں۔ اس کے لیے پریس کو اپنی توجہ صرف اشتہارات کی فروخت یا خبروں کی اشاعت سے ایسے کاروباری ماڈلز کی تعمیر پر مرکوز کرنے کی ضرورت ہے جو مارکیٹ کی ضروریات کو پورا کرتے ہیں۔

محترمہ فان ڈانگ ٹرا مائی نے یہ بھی تجویز کیا کہ پریس ایجنسیاں متاثر کن اور اثر و رسوخ پیدا کرنے میں شراکت دار بن کر آمدنی میں اضافہ کر سکتی ہیں۔ سماجی مہمات کو باہم منظم کرنا؛ مربوط مواصلاتی حل اور اس کے ساتھ برانڈ کا مواد فراہم کرنا؛ ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز کے ساتھ شراکت داری کو بڑھانا، کمیونٹی مواد تیار کرنا...

ماخذ: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html