شام 7 بجے ہر روز، Tran Lan کیمرے کو ایڈجسٹ کرتا ہے، لائٹنگ کا سامان سیٹ کرتا ہے، اور کاسمیٹکس کو آزمانے، متعارف کرانے اور فروخت کرنے کے لیے لائیو اسٹریم سیشن شروع کرنے کے لیے لائیو اسٹریم بٹن دباتا ہے۔
لام کو KOC (Key Opinion Customer) کے طور پر جانا جاتا ہے۔ 2020 میں، ہو چی منہ شہر میں اس 25 سالہ شخص نے کاسمیٹکس ریویو میں کیریئر بنانے کے لیے اپنی دفتری نوکری چھوڑنے کا فیصلہ کیا کیونکہ اس کی ماہانہ 7 ملین تنخواہ "شہر میں رہنے کے لیے کافی نہیں تھی"۔
ایک خوبصورتی کے "عادی" کے طور پر، وہ ویڈیوز بنانے اور آزمانے کے لیے مصنوعات خریدنے کے لیے ہر ماہ تقریباً دو سے تین ملین VND خرچ کرتا ہے۔ لام نے کہا، "میں ہر روز فلم کرتا ہوں، بہت سے قسم کے کاسمیٹکس استعمال کرتا ہوں جو جلد میں جلن، مہاسوں اور السر کا باعث بنتے ہیں، لیکن مجھے دوستوں سے صرف چند لائکس ملتے ہیں،" لام نے کہا۔
آدھے سال کے بعد، اس کی بچت ختم ہوگئی، لہذا لام نے برانڈز سے کہا کہ وہ مفت اشتہارات کے بدلے آزمائشی مصنوعات کو اسپانسر کریں۔ مثال کے طور پر، ایک منٹ کے سن اسکرین کمرشل کو جانچنے میں 15-20 دن لگتے ہیں، صبح سے رات تک فلم بندی کی جاتی ہے، اور سامعین کو تاثیر سے آگاہ کرنا پڑتا ہے۔ لام نے کہا، "جب چینل کے 100,000 پیروکار ہو گئے تو میں نے اشتہارات قبول کرنا شروع کر دیے۔"
2022 سے، لام نے برانڈز کے لیے لائیو سٹریمنگ شروع کر دی ہے۔ پہلے تو وہ کئی گھنٹے، یہاں تک کہ 24 گھنٹے تک مسلسل بات کرنے کا عادی نہیں تھا، اس لیے کئی بار وہ لائیو اسٹریم پر تقریباً بیہوش ہو گیا۔ لام نے کہا، "مجھے لطیفے سنانے کا طریقہ سیکھنا تھا، سامعین کو ڈیل بند کرنے کی ترغیب دینا تھی، اور ڈانٹ پڑنے پر بھی ہمیشہ خوش رہنا تھا۔"
اب تک، اس کی ایک ایسی آمدنی ہے جس کا بہت سے لوگ خواب دیکھتے ہیں، لائیو سٹریمنگ کے فی گھنٹہ لاکھوں VND۔ "میرے لائیو سیشن سے سب سے زیادہ آمدنی دو گھنٹوں میں 200 ملین VND تھی، 24 گھنٹے کے سیشن تھے جو کئی بلین VND تک پہنچ گئے،" لام نے کہا۔
ٹران لام (سیاہ رنگ میں) ایک ای کامرس پلیٹ فارم پر مصنوعات فروخت کرنے کے لیے لائیو سٹریمنگ کر رہا ہے۔ تصویر: کردار فراہم کیا گیا ہے۔
بہت زیادہ آمدنی، کام کے لچکدار اوقات اور قابلیت یا مہارت کی کوئی ضرورت نہیں، KOC کی ملازمتوں کو Tran Lam کی نوجوانوں کے لیے پرکشش بناتی ہے۔
Kolin اکیڈمی کے بانی، Vu Dieu Thuy، KOC اور KOL (اثرانداز) پیشوں میں مہارت رکھنے والی ایک تربیتی سہولت نے کہا کہ 2024 کے آغاز سے، ہر ماہ، اسے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر لائیو سٹریمنگ اور مواد کی تخلیق سیکھنے کے لیے کئی سو طلباء موصول ہوئے ہیں، جو پچھلے سال کے مقابلے دوگنا ہے۔ 80% سے زیادہ طلباء 18-29 سال کی عمر کے گروپ میں ہیں، خاص طور پر ہنوئی اور ہو چی منہ شہر میں۔ ہر کورس میں 4-10 سیشن ہوتے ہیں اور اس کی لاگت کئی ملین سے کئی سو ملین VND تک ہوتی ہے۔
محترمہ تھوئی نے کہا کہ تجربہ نہ کرنے والوں کی تربیت کا سب سے مشکل حصہ ان کی صلاحیتوں اور خوبیوں کو دریافت کرنے میں ان کی مدد کر رہا ہے تاکہ وہ ٹیلنٹ میں تبدیل ہو سکیں اور وہاں سے مناسب مواد آن لائن تیار کریں۔ انہوں نے کہا، "جو طالب علم پہلے سے ہی مشہور ہیں وہ اپنے ذاتی برانڈ کو پیسے میں تبدیل کرنے اور مصنوعات فروخت کرنے کا طریقہ سیکھنے کے لیے اکثر لائیو اسٹریم کورسز کرتے ہیں۔"
فی الحال، سوشل نیٹ ورکس پر سیکڑوں گروپس ہیں جو KOLs، KOCs، اور Influencers کو بھرتی کر رہے ہیں جن میں دسیوں ہزار سے لاکھوں ممبران حصہ لے رہے ہیں۔
ہنوئی میں 28 سالہ Bich Ngoc کو اس شعبے میں 6 سال سے زیادہ کا تجربہ ہے۔ انہوں نے کہا کہ پچھلے سال، جب سے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر مصنوعات کی فروخت کے لیے لائیو سٹریمنگ ایک رجحان بن گیا ہے، برانڈز اور لیبلز کی KOLs اور KOCs کو پروموشن کے لیے بھرتی کرنے کی مانگ دوگنا یا تین گنا بڑھ گئی ہے۔ Ngoc نے کہا، "ایک مہینے میں تقریبات کو فروغ دینے کے لیے زیادہ سے زیادہ چند درجن سے چند سو افراد کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔"
جیسا کہ وہ شخص جو KOLs اور KOCs کو برانڈز سے جوڑتا ہے، ہنوئی میں ایک میڈیا کمپنی کے تخلیقی ڈائریکٹر لی ڈو، 25 سالہ، نے کہا کہ KOCs جو ابھی تک مشہور نہیں ہیں اکثر بغیر کسی سپورٹ فیس کے ویڈیوز پوسٹ کرنا آسانی سے قبول کر لیتے ہیں، بس مفت میں خدمات اور مصنوعات کا تجربہ کرنے کی ضرورت ہے۔ دریں اثنا، KOCs، KOLs، اور انفلوینسر جن کے پاس پہلے سے ہی بڑی تعداد میں پیروکار ہیں (سینکڑوں، لاکھوں) سوشل نیٹ ورکس پر پوسٹ کی گئی ویڈیو کے لیے دسیوں سے لاکھوں تک کی تنخواہ وصول کر سکتے ہیں۔
Bich Ha، 23 سال کی عمر میں، 300,000 سے زیادہ پیروکاروں کے ساتھ TikTok پر پاکیزہ مواد تیار کرتی ہے۔ تصویر: کردار فراہم کیا گیا ہے۔
ہنوئی میں 23 سالہ Bich Ha ایک طالب علم ہے جس میں کھانے کی ویڈیوز بنانے کا شوق ہے۔ کھانے کے مواد کو سنجیدگی سے بنانے کے تین سال بعد، اس کے TikTok چینل پر 300,000 سے زیادہ فالوورز ہیں۔
ہا نے کہا کہ لاکھوں ویوز والی ویڈیوز بنانے کے لیے، کھانے کو خوبصورتی سے ترتیب دینے کا طریقہ جاننے کے ساتھ ساتھ، اسے کھانے کے دوران اپنے منہ کی شکل کی مشق بھی کرنی پڑتی ہے، اس کے جذبات کے اظہار کو بڑھانے کے لیے اس کی آواز کو نیچی، اونچی اور لہجہ کا ہونا ضروری ہے۔ ذکر کرنے کی ضرورت نہیں، "ٹرینڈ کی پیروی" کرنے کے لیے، بعض اوقات ہا کو رات گئے کھانے کا تجربہ کرنے کے لیے رات بھر جاگنا پڑتا تھا یا جب کم لوگ ہوتے تھے تو فلمی ویڈیوز دیکھنے کے لیے جلدی جاگنا پڑتا تھا۔ 23 سالہ لڑکی کو ہر ماہ لاکھوں VND کمانے پر فخر ہے، اور اس کے پاس اپنے خاندان کے لیے ماہانہ الاؤنس ہے۔
ڈاکٹر لی ہونہ سو، ہو چی منہ سٹی یونیورسٹی آف اکنامکس اینڈ لاء، ویتنام ای کامرس ایسوسی ایشن کے رکن، نے کہا کہ ڈیجیٹل دور میں، صارفین کو معلومات تک فوری، گرم، شہوت انگیز، اختصار کے ساتھ اور پھر آن لائن خریداری کو ترجیح دینے کی ضرورت ہے، جس سے KOL اور KOC پیشے کی ترقی کے مواقع کھلتے ہیں۔
ماہرین کے مطابق ماضی میں مشہور ہونے اور زیادہ آمدنی حاصل کرنے کے لیے ایک منظم تصویر بنانے میں ایک طویل عمل درکار ہوتا تھا لیکن اب نوجوان اپنی ظاہری شکل کی بدولت آسانی سے مشہور ہو سکتے ہیں، یہ جانتے ہوئے کہ رجحانات کو کیسے پکڑنا ہے اور ناظرین تک پہنچنا ہے۔ یہاں تک کہ کسان، افراد، خاندان، خاص متاثر کن کہانیوں کے ساتھ مشہور ہو سکتے ہیں، متاثر کن بن سکتے ہیں اور ڈیجیٹل پلیٹ فارم سے آمدنی حاصل کر سکتے ہیں۔
تاہم، مسٹر ایس یو نے یہ بھی خبردار کیا کہ بہت سے لوگ جو پروڈکٹ کو واضح طور پر سمجھے بغیر وسیع پیمانے پر اشتہارات کو قبول کر کے شہرت یا آمدنی کا پیچھا کرتے ہیں، عوام میں غم و غصہ کا باعث بنتے ہیں، ان کی اپنی ساکھ متاثر ہوتی ہے اور اپنا کیریئر کھو دیتے ہیں۔ ماہر نے کہا، "اگر آپ طویل عرصے تک پیشے میں ترقی کرنا اور زندہ رہنا چاہتے ہیں، تو آپ کو یہ جاننا چاہیے کہ کس طرح پائیدار مواد کی قدر پیدا کی جائے جس کا کمیونٹی پر مثبت اثر ہو۔"
ماہر نفسیات Tran Huong Thao (HCMC) کے مطابق، اس پیشے کی بدولت کچھ ابتدائی کامیابیوں، زیادہ آمدنی اور شہرت کا منفی پہلو بہت سے نوجوانوں کو یہ وہم بنا سکتا ہے کہ آن لائن پیسہ کمانا آسان ہے۔ معاشرے میں، آج کچھ جنرل Z ہم مرتبہ کے دباؤ کی وجہ سے خود کو کمتر محسوس کرتے ہیں، FOMO (مسنگ آؤٹ سنڈروم کا خوف) کا شکار ہوتے ہیں اور کچھ KOCs اور KOLs کو زیادہ آمدنی والے دیکھ کر اضطراب اور افسردگی کا باعث بن سکتے ہیں۔
محترمہ تھاو نے کہا کہ FOMO سنڈروم اکثر خود KOLs اور KOCs کے ساتھ ہوتا ہے۔ وہ سیلز سے ہونے والی آمدنی، پسندیدگیوں اور پیروکاروں کا پیچھا کرنے میں مصروف ہیں، اور پھر جب وہ آرام کر رہے ہیں تو ناکامی محسوس کرتے ہیں جب کہ دوسرے ابھی بھی فروخت کر رہے ہیں اور دن رات کام کر رہے ہیں۔ ماہر تھاو نے مشورہ دیا کہ "نوجوانوں کو یہ جاننا چاہیے کہ کس طرح اپنی زندگیوں میں توازن پیدا کرنا ہے، اپنے لیے وقت نکالنا ہے، اور قیمتی، گہرائی سے مواد تخلیق کرنا ہے۔"
ہنوئی میں 25 سالہ ہوانگ آنہ، فروری 2024 میں فوٹو گرافی کی ہدایات اور ٹیکنالوجی کے جائزوں کے بارے میں مواد تیار کر کے لاکھوں ڈونگ کماتا ہے۔ تصویر: Thanh Nga
دفتری ملازمت اور 200,000 سے زیادہ پیروکاروں کے ساتھ KOC کے ساتھ متوازی طور پر کام کرتے ہوئے، ہنوئی میں 25 سال کی عمر کے Hoang Anh، فون، کیمرہ سازوسامان کا جائزہ لے کر، خوبصورت تصویر لینے والے سافٹ ویئر کی تشہیر کر کے یا ہوٹلوں اور کیفوں میں ورچوئل لیونگ کارنر تجویز کر کے تقریباً 100 ملین VND کماتا ہے۔ لیکن جو قیمت اسے ادا کرنی پڑتی ہے وہ آرام کرنے کا وقت نہیں ہے، اکثر اوور لوڈ ہونے سے تھک جاتا ہے۔
"شاید میں کمیونٹی کے لیے زیادہ قیمتی ڈیجیٹل مواد بنانے پر توجہ دینے کے لیے اپنی نوکری چھوڑ دوں گا،" ہوانگ انہ نے کہا۔
Thanh Nga - Vnexpress.net
ماخذ
تبصرہ (0)