KOC - ویتنامی نوجوانوں کے لیے ایک گرم پیشہ۔

ہر روز شام 7 بجے، Tran Lan کیمرے کو ایڈجسٹ کرتا ہے، لائٹنگ کا سامان سیٹ کرتا ہے، اور لائیو اسٹریم کا بٹن دباتا ہے تاکہ لائیو اسٹریم کا سیشن کاسمیٹکس کی نمائش، تعارف اور فروخت شروع ہو۔

لام کو KOC (Key Opinion Customer) کے طور پر جانا جاتا ہے۔ 2020 میں، ہو چی منہ شہر سے تعلق رکھنے والے اس 25 سالہ شخص نے کاسمیٹک مصنوعات کے جائزوں میں کیریئر بنانے کے لیے اپنی دفتری نوکری چھوڑنے کا فیصلہ کیا کیونکہ اس کی ماہانہ 7 ملین VND کی تنخواہ "شہر میں رہنے کے لیے کافی نہیں تھی"۔

ایک خوبصورتی کے "عادی" کے طور پر، وہ ہر ماہ تقریباً دو یا تین ملین ڈونگ مصنوعات کو آزمانے اور ویڈیوز بنانے کے لیے خرچ کرتا ہے۔ "ہر روز فلم بندی، بہت سے مختلف کاسمیٹکس کا استعمال کرتے ہوئے، جلد کی جلن، بریک آؤٹ اور السر کا سبب بنتا ہے، لیکن مجھے دوستوں کی طرف سے صرف چند لائکس ملے،" لام نے بتایا۔

چھ مہینوں کے بعد، اس کی بچت ختم ہو گئی، اس لیے لام نے برانڈز سے کہا کہ وہ مفت اشتہارات کے بدلے پروڈکٹ کے نمونے اسپانسر کریں۔ اس نے ایک منٹ کے سن اسکرین کمرشل کی مثال دی جس کو جانچنے میں 15-20 دن لگے، صبح سے رات تک باہر فلم بندی کی گئی، اور ناظرین کو اس کی تاثیر سے آگاہ کرنا پڑا۔ لام نے کہا، "جب چینل کے سبسکرائبرز کی تعداد 100,000 ہو گئی تو میں نے اشتہارات قبول کرنا شروع کر دیے۔"

2022 سے، لام نے برانڈز کے لیے لائیو سٹریمنگ شروع کر دی ہے۔ ابتدائی طور پر، وہ کئی گھنٹے، بعض اوقات 24 گھنٹے تک مسلسل بات کرنے کا عادی نہیں تھا، اور وہ کئی بار لائیو اسٹریم کے دوران تقریباً بیہوش ہو گیا۔ لام نے کہا، "مجھے یہ سیکھنا تھا کہ کیسے لطیفے سنائے جائیں، ناظرین کو خریداری کرنے کی ترغیب دی جائے، اور ڈانٹ پڑنے پر بھی ہمیشہ خوش رہنا ہے۔"

آج تک، اس کے پاس ایک ایسی آمدنی ہے جس کا بہت سے لوگ خواب دیکھتے ہیں، لائیو سٹریمنگ کے فی گھنٹہ لاکھوں VND کماتے ہیں۔ لام نے کہا، "میں نے لائیو سٹریم سیشن سے جو سب سے زیادہ آمدنی حاصل کی ہے وہ دو گھنٹوں میں 200 ملین VND تھی، اور کچھ 24 گھنٹے کے سیشن کئی ارب VND تک پہنچ چکے ہیں۔"

ٹران لام (سیاہ قمیض میں) ای کامرس پلیٹ فارم پر مصنوعات فروخت کرنے کے لیے لائیو سٹریمنگ کر رہا ہے۔ تصویر: موضوع کے ذریعہ فراہم کردہ۔

زیادہ آمدنی، کام کے لچکدار اوقات، اور کوئی ڈگری یا تخصصی تقاضے ٹران لام جیسی ملازمتوں کو KOC (کی اوپینین لیڈر) کے طور پر نوجوانوں کے لیے پرکشش بنانے میں معاون ہیں۔

کولن اکیڈمی کے بانی، کولن اکیڈمی کے بانی، KOC اور KOL (اثراندازوں) میں مہارت رکھتے ہیں، نے کہا کہ 2024 کے آغاز سے، وہ ہر ماہ لائیو سٹریمنگ اور ڈیجیٹل مواد کی تخلیق کے کورسز میں کئی سو طالب علموں کا اندراج کر رہے ہیں، یہ تعداد پچھلے سال سے دوگنا ہے۔ 80% سے زیادہ طلباء کی عمریں 18-29 سال ہیں، خاص طور پر ہنوئی اور ہو چی منہ شہر سے۔ ہر کورس میں 4-10 سیشن ہوتے ہیں اور اس کی لاگت کئی ملین سے کئی سو ملین VND تک ہوتی ہے۔

محترمہ تھوئی نے کہا کہ تجربہ نہ کرنے والے ابتدائی افراد کی تربیت کا سب سے مشکل حصہ ان کی صلاحیتوں اور فوائد کو دریافت کرنے میں ان کی مدد کرنا ہے تاکہ وہ انہیں ہنر میں تبدیل کر سکیں، اور پھر مناسب مواد آن لائن تیار کریں۔ انہوں نے کہا کہ "جو طالب علم پہلے سے ہی مشہور ہیں وہ اپنے ذاتی برانڈ کو پیسوں میں تبدیل کرنے اور مصنوعات فروخت کرنے کا طریقہ سیکھنے کے لیے اکثر لائیو اسٹریمنگ کورسز کرتے ہیں۔"

فی الحال، سیکڑوں سوشل میڈیا گروپس ہیں جو KOLs، KOCs، اور Influencers کو بھرتی کر رہے ہیں، جن میں دسیوں ہزار سے لاکھوں ممبران ہیں۔

ہنوئی سے تعلق رکھنے والے 28 سالہ Bich Ngoc، جو اس شعبے میں 6 سال سے زیادہ کا تجربہ رکھتے ہیں، نے کہا کہ پچھلے سال، جب سے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر لائیو سٹریمنگ کی فروخت ایک رجحان بن گئی ہے، برانڈز اور کمپنیوں کے لیے KOLs اور KOCs کو پروموشن کے لیے بھرتی کرنے کی ضرورت دگنی یا تین گنا بڑھ گئی ہے۔ Ngoc نے کہا، "مصروف ترین مہینوں میں، ہمیں تقریبات کو فروغ دینے کے لیے درجنوں سے سینکڑوں لوگوں کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔"

لی ڈو، 25، ہنوئی میں ایک میڈیا کمپنی کے ایک تخلیقی ڈائریکٹر، جو KOLs اور KOCs کو برانڈز سے جوڑتا ہے، کا کہنا ہے کہ کم مشہور KOCs اکثر خدمات یا مصنوعات کا مفت ٹرائل حاصل کرنے کے لیے، بغیر معاوضہ تائید کے ویڈیوز پوسٹ کرنے کے لیے زیادہ تیار ہوتے ہیں۔ دریں اثنا، KOCs، KOLs، اور انفلوئنسر جن کی بڑی پیروی ہے (سیکڑوں ہزاروں، لاکھوں) سوشل میڈیا پر پوسٹ کی گئی ایک ویڈیو کے لیے دسیوں ملین سے لے کر کروڑوں ویتنامی ڈونگ تک کی تنخواہیں وصول کر سکتے ہیں۔

Bich Ha، 23، 300,000 سے زیادہ پیروکاروں کے ساتھ TikTok پر کھانے کا مواد تیار کرتا ہے۔ تصویر: موضوع کے ذریعہ فراہم کردہ۔

ہنوئی سے تعلق رکھنے والی 23 سالہ Bich Ha، اصل میں کھانے کی ویڈیوز بنانے کا شوقین طالب علم تھا۔ کھانے سے متعلق مواد کو سنجیدگی سے تخلیق کرنے کے تین سال کے بعد، اس نے اپنے TikTok چینل پر 300,000 سے زیادہ فالوورز کو اکٹھا کیا ہے۔

ہا کا کہنا ہے کہ لاکھوں ویوز کے ساتھ ویڈیوز حاصل کرنے کے لیے، کھانے کو خوبصورتی سے ترتیب دینے کا طریقہ جاننے کے علاوہ، اسے کھاتے وقت اپنے منہ کی حرکت کی مشق بھی کرنی پڑتی ہے، اور جذباتی اثر کو بڑھانے کے لیے اس کی آواز گہری، اونچی اور اظہار خیال کی ضرورت ہوتی ہے۔ ذکر کرنے کی ضرورت نہیں، "ٹرینڈز کی پیروی کرنے" کے لیے، ہا کو بعض اوقات رات گئے کھانے کا تجربہ کرنے کے لیے رات بھر جاگنا پڑتا ہے یا جب کم لوگ ہوتے ہیں تو ویڈیوز کے لیے قطار میں لگنے کے لیے جلدی جاگنا پڑتا ہے۔ 23 سالہ لڑکی کو ہر ماہ لاکھوں ڈونگ کمانے پر فخر ہے، جو اپنے خاندان کے لیے ماہانہ الاؤنس فراہم کرتی ہے۔

ہو چی منہ شہر میں یونیورسٹی آف اکنامکس اینڈ لاء سے ڈاکٹر لی ہونہ سو اور ویتنام ای کامرس ایسوسی ایشن کے رکن کا ماننا ہے کہ ڈیجیٹل دور میں صارفین کو معلومات تک فوری، تازہ ترین اور اختصار کے ساتھ رسائی حاصل کرنے کی ضرورت ہے، جس سے وہ آن لائن خریداری کو ترجیح دیتے ہیں، اس طرح KOLs اور KOCs کی ترقی کے مواقع پیدا ہوتے ہیں۔

ماہرین کے مطابق ماضی میں شہرت اور زیادہ آمدنی کے حصول کے لیے ایک طویل اور منظم امیج بنانے کا عمل درکار ہوتا تھا لیکن آج کل نوجوان اپنی ظاہری شکل، رجحانات کو سمجھنے اور ناظرین سے جڑنے کی بدولت آسانی سے شہرت حاصل کر سکتے ہیں۔ یہاں تک کہ کسان، افراد، اور متاثر کن کہانیوں والے خاندان مشہور، بااثر شخصیات بن سکتے ہیں، اور ڈیجیٹل پلیٹ فارم سے آمدنی حاصل کر سکتے ہیں۔

تاہم، مسٹر ایس یو نے یہ بھی خبردار کیا کہ بہت سے لوگ، شہرت یا آمدنی کا پیچھا کرتے ہوئے، پروڈکٹ کو پوری طرح سمجھے بغیر اندھا دھند اشتہارات قبول کرتے ہیں، جس سے عوام میں غم و غصہ، ان کی ساکھ کو نقصان، اور یہاں تک کہ کیریئر کو نقصان ہوتا ہے۔ ماہر نے کہا کہ "اس پیشے میں ترقی کرنے اور زندہ رہنے کے لیے، آپ کو یہ جاننا ضروری ہے کہ کیسے پائیدار مواد تخلیق کیا جائے جس کا کمیونٹی پر مثبت اثر پڑے"۔

ماہر نفسیات Tran Huong Thao (Ho Chi Minh City) کے مطابق، اس پیشے کے ذریعے جلد کامیابی، زیادہ آمدنی اور شہرت حاصل کرنے کا منفی پہلو یہ ہے کہ یہ بہت سے نوجوانوں کو یہ یقین دلانے کا باعث بن سکتا ہے کہ آن لائن پیسہ کمانا آسان ہے۔ معاشرے کے لیے، آج کچھ جنرل Z افراد ہم مرتبہ کے دباؤ کی وجہ سے خود کو کمتر محسوس کرتے ہیں، FOMO (چھوٹ جانے کا خوف) کا شکار ہیں، اور کچھ KOCs اور KOLs کی زیادہ آمدنی دیکھ کر پریشانی اور افسردگی کا سامنا کر سکتے ہیں۔

محترمہ تھاو نے کہا کہ FOMO (فیئر آف مسنگ آؤٹ) اکثر خود KOLs اور KOCs میں پایا جاتا ہے۔ وہ سیلز سے ہونے والی آمدنی، پسندیدگیوں اور پیروکاروں کا پیچھا کرنے میں اس قدر مشغول ہیں کہ جب وہ آرام کر رہے ہوتے ہیں تو انہیں ناکامی کا احساس ہوتا ہے جب کہ دوسرے ابھی بھی فروخت اور دن رات کام کر رہے ہوتے ہیں۔ ماہر تھاو نے مشورہ دیا کہ "نوجوانوں کو اپنی زندگیوں میں توازن پیدا کرنے، اپنے لیے وقت لگانے، اور قیمتی اور بصیرت انگیز مواد تخلیق کرنے کا طریقہ سیکھنا چاہیے۔"

ہنوئی سے تعلق رکھنے والے 25 سالہ Hoang Anh، فوٹو گرافی کے ٹیوٹوریلز اور ٹیکنالوجی کے جائزوں (فروری 2024) پر مواد تخلیق کرکے ہر ماہ لاکھوں VND کماتا ہے۔ تصویر: Thanh Nga

200,000 سے زیادہ پیروکاروں کے ساتھ اپنی دفتری ملازمت اور KOC (کی اوپینین لیڈر) کو متوازن کرتے ہوئے، ہنوئی سے تعلق رکھنے والا 25 سالہ Hoang Anh فون، کیمروں، اشتہاری تصویری ایڈیٹنگ سافٹ ویئر کا جائزہ لے کر، اور ہوٹلوں اور کیفوں میں انسٹاگرام کے قابل جگہوں کا مشورہ دے کر تقریباً 100 ملین VND کماتا ہے۔ تاہم، وہ جو قیمت ادا کرتا ہے وہ آرام کے وقت کی کمی ہے، جو اکثر زیادہ کام کی وجہ سے تھکن کا باعث بنتی ہے۔

"شاید میں کمیونٹی کے لیے زیادہ قیمتی ڈیجیٹل مواد بنانے پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے اپنی نوکری چھوڑ دوں گا،" ہوانگ انہ نے کہا۔

Thanh Nga - Vnexpress.net

ماخذ