ویتنام کے لوگ 32,000 بلین VND سامان خریدنے کے لیے Shopee، Lazada، Tiktok، Tiki پر خرچ کرتے ہیں

نومبر میں شوپی، لازادہ، ٹک ٹاک شاپ اور ٹِکی پر کل لین دین کی مالیت 31,915 بلین VND سے زیادہ تھی، جس میں سے دو تہائی شوپی پر "بند" تھے۔

یہ ڈیٹا YouNet ECI کے EcomHeat ای کامرس ڈیٹا پلیٹ فارم کے ذریعے 2.6 ملین آن لائن اسٹورز سے جمع کرنے، پروسیسنگ اور تجزیہ کے ذریعے فراہم کیا جاتا ہے، جس میں تمام 4 ملٹی انڈسٹری آن لائن پلیٹ فارمز شامل ہیں: Shopee، Tiki، Lazada اور TikTok Shop۔

کئی سال کے آخر میں خریداری کی محرک سرگرمیوں کی وجہ سے پچھلے مہینے آن لائن شاپنگ پر ویتنامی لوگوں کے اخراجات میں اضافہ ہوا، جس میں سب سے بڑا سنگلز ڈے، 11 نومبر کو ہونے والی "سپر سیل" ہے۔ نتیجتاً، تقریباً 405,000 سیلرز نے پچھلے مہینے 4 پلیٹ فارمز پر "آڈرز پھٹائے"۔

مارکیٹ شیئر کے لحاظ سے، شوپی 72.7% کے ساتھ آگے ہے، جو 22,670 بلین VND کے برابر ہے۔ تمام پروڈکٹ کیٹیگریز میں، شوپی ریونیو میں سرفہرست ہے، دوسرے پلیٹ فارمز کو پیچھے چھوڑتا ہے۔ شوپی کے اعلان کے مطابق صرف 11 نومبر کو ہی خریداری میں حصہ لینے والے صارفین کی تعداد میں معمول سے 38 گنا زیادہ اضافہ ہوا۔

گرافکس: YouNet ECI

TikTok Shop اور Lazada کے مارکیٹ شیئرز بالترتیب 17.2% اور 9% ہیں، لیکن مختلف پروڈکٹ کیٹیگریز میں ان کے فوائد ہیں۔ TikTok شاپ ایک ایسی جگہ ہے جہاں خریدنا آسان، استعمال میں آسان پروڈکٹ کیٹیگریز جیسا کہ فیشن اور لوازمات؛ خوبصورتی خوراک اور مشروبات.

دریں اثنا، Lazada اعلی قیمت کی مصنوعات میں مضبوط ہے. ویتنامی لوگ اکثر یہاں ٹیکنالوجی کی مصنوعات، گھریلو آلات اور آڈیو آلات خریدنے آتے ہیں۔ 385 بلین VND کے ساتھ، ٹیکنالوجی وہ پروڈکٹ گروپ ہے جس نے نومبر میں Lazada کے لیے سب سے زیادہ آمدنی حاصل کی۔

اسی وجہ سے، TikTok شاپ اوسط پروڈکٹ ویلیو کے لحاظ سے سب سے نیچے ہے۔ اوسطاً، یہاں فروخت ہونے والی پروڈکٹ کی قیمت صرف 108,000 VND ہے (Shopee 116,000 VND اور Lazada 162,000 VND ہے)۔

پچھلے چوٹی مہینے میں ای کامرس پلیٹ فارمز کے مثبت محرک مہینے کے پیچھے، کم از کم 2 مقبول حکمت عملی تھے جن سے پلیٹ فارمز نے فائدہ اٹھایا۔

سب سے پہلے ، لائیو اسٹریم کی فروخت عروج پر ہے۔ اپنی سنگلز ڈے سیلز کے نتائج کی رپورٹ میں، شوپی نے اس عرصے کے دوران پلیٹ فارم پر کل 722 ملین تعاملات اور لائیو اسٹریم پروگراموں کے 603 ملین آراء ریکارڈ کیے۔

صرف 11 نومبر کو، لائیو دیکھنے والوں کی کل تعداد عام دنوں کے مقابلے میں 11 گنا بڑھ گئی، ایک اوسط بیچنے والے نے 7 گھنٹے تک لائیو سٹریمنگ کی، جس سے Shopee Live کے ذریعے فروخت ہونے والی مصنوعات کی تعداد میں 44 گنا اضافہ ہوا۔ شوپی ویتنام کے سی ای او مسٹر ٹران توان آنہ نے کہا کہ 11.11 کے پورے ایونٹ کے دوران آمدنی کے نتائج نے ثابت کیا کہ لائیو سٹریمنگ میں مضبوط سرمایہ کاری "صحیح راستے پر ہے"۔

"رنر اپ" TikTokShop خود بھی اس کے "ٹرمپ کارڈز" میں سے ایک لائیو اسٹریم سیلز کے ساتھ بڑھ گیا ہے۔ 2023 کی پہلی ششماہی کی رپورٹ کے مطابق، اس پلیٹ فارم نے کہا کہ فروخت کنندگان اور مواد تخلیق کرنے والوں کی کمیونٹی - لائیو اسٹریم سیشنز کی قیادت کرنے کے قابل قوتوں میں بالترتیب 210% اور 330% اضافہ ہوا ہے۔

اکتوبر میں کین جیو، ہو چی منہ سٹی میں OCOP لائیو اسٹریم سیلز فیسٹیول کے دوران ایک لائیو اسٹریم سیشن۔ تصویر: TikTokShop

لائیو سٹریمنگ کچھ صنعتوں کے لیے آؤٹ پٹ کو بھی مؤثر طریقے سے بڑھاتی ہے۔ مثال کے طور پر، پچھلے مہینے، YouNet ECI نے ریکارڈ کیا کہ فیشن اور لوازمات پلیٹ فارمز پر سب سے زیادہ خریدے جانے والے پروڈکٹ گروپ تھے، جن کی آمدنی VND 8,104 بلین تھی، جو کہ دوسرے درجے کے صنعتی گروپ، بیوٹی (VND 4,617 بلین) سے تقریباً دوگنا ہے۔

یہ جزوی طور پر اس حقیقت کی وجہ سے ہے کہ YouNet ECI کے مطابق، TikTok Shop اور Shopee کی شوپی لائیو میں حالیہ جرات مندانہ سرمایہ کاری کی بدولت فیشن اور لوازمات اور خوبصورتی لائیو اسٹریم کی فروخت سے بہت فائدہ اٹھا رہے ہیں۔

دوسرا ، الحاق کی مارکیٹنگ عروج پر ہے۔ ملحقہ مارکیٹنگ ایک ایسا ماڈل ہے جس میں مارکیٹرز، عام طور پر KOLs (اثرانداز)، KOCs (اثرانداز) سوشل نیٹ ورکس پر مصنوعات کی تشہیر کرتے ہیں جس میں انہیں فروخت کرنے والے اسٹور کے لنک کے ساتھ ملتے ہیں۔ اگر گاہک اس لنک کے ذریعے "ڈیل بند" کرتے ہیں، تو مارکیٹر کو کمیشن ملے گا۔

شوپی نے کہا کہ ملحقہ مارکیٹنگ پروموشنل مہموں میں سیلز بڑھانے کے موثر ٹولز میں سے ایک بن رہی ہے۔ مثال کے طور پر، صرف 11 نومبر کو، فعال KOL سے وابستہ افراد کی تعداد میں 79 گنا اضافہ ہوا۔ دریں اثنا، TikTok کے مواد کے تخلیق کار معروف لائیو سٹریمز کے علاوہ، ملحقہ مارکیٹنگ کے لیے ایک بڑی قوت ہیں۔

آگے دیکھتے ہوئے، ویزا کا گرین شوٹس ریڈار مطالعہ کچھ مثبت علامات ظاہر کرتا ہے۔ سروے میں شامل 59% ویتنامی صارفین کا خیال ہے کہ فرنیچر، ایپلائینسز اور الیکٹرانکس جیسی گھریلو اشیاء خریدنے کا یہ بہترین وقت ہے۔ 75% تک ویتنامی صارفین ملک کے معاشی نقطہ نظر کے بارے میں پر امید ہیں۔

نتیجے کے طور پر، 55% 2024 میں مزید خرچ کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ تاہم، ویتنامی کی اکثریت اب بھی بچت کے مقاصد کے لیے ایک بڑا بجٹ مختص کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔ ماہانہ ذاتی آمدنی کے 10-29% کی بچت کے ساتھ، 43% جواب دہندگان اپنی بچتوں میں اضافے کی توقع رکھتے ہیں، جو کہ ایشیا پیسیفک کی اوسط 36% سے زیادہ ہے۔

ٹیلی کمیونیکیشن

Vnexpress.net

ماخذ لنک