غیر ملکی کپڑوں کے برانڈز مارکیٹ پر حاوی ہیں۔

سال کے آخر میں خریداری کے سیزن کے دوران، جب کہ بہت سے ویتنامی گارمنٹس برانڈز مارکیٹ سے دھیرے دھیرے غائب ہو رہے ہیں یا اپنا مارکیٹ شیئر کم کر رہے ہیں، بہت سے غیر ملکی برانڈز اب بھی اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہے ہیں اور یہاں تک کہ اپنے کاروبار کو مسلسل بڑھا رہے ہیں۔

لی وان سی اسٹریٹ (ضلع 3) پر ایک فیشن اسٹور نے ہلچل سے بھرپور بلیک فرائیڈے شاپنگ سیزن کے وسط میں ایک نشان "فروخت کریں، واپسی کی جگہ" لٹکا دیا - تصویر: NHAT XUAN

بہت سے ماہرین کا خیال ہے کہ قیمت اور ڈیزائن میں فرق کے علاوہ، غیر ملکی ملبوسات کے مارکیٹ پر غلبہ کی بنیادی وجہ مضبوط مالی صلاحیت کی بدولت ہے۔

گھر پر ویتنامی فیشن برانڈز کا جھرمٹ

اگرچہ یہ سال کے آخر میں خریداری کا موسم ہے، ہو چی منہ شہر کی مشہور شاپنگ اسٹریٹوں کے ساتھ ساتھ جیسے Nguyen Trai (ضلع 1)، Quang Trung (Go Vap District) یا Le Van Sy (ضلع 3)...، جو کہ ویتنامی گارمنٹس کا ہیڈ کوارٹر ہوا کرتا تھا - بہت سے اسٹورز صرف سائن بورڈز ہیں، احاطے خالی ہیں۔

دریں اثنا، یہ نوٹ کیا گیا ہے کہ ہو چی منہ شہر کی بڑی تھوک مارکیٹیں جیسے ہین تھونگ ٹائی مارکیٹ اور ٹین بنہ مارکیٹ - وہ جگہیں جو کبھی سستے ویتنامی لباس فراہم کرنے کے لیے مشہور تھیں - اب چین سے درآمد شدہ مصنوعات سے بھری ہوئی ہیں۔ فیشن ایسا لگتا ہے کہ ویتنام زمین کھو رہا ہے۔

Hanh Thong Tay مارکیٹ (Go Vap) میں 10 سال سے زیادہ عرصے سے کاروبار کرنے کے بعد، محترمہ Ngo Thi Dat نے کہا کہ اگرچہ بہت سے صارفین چینی اشیاء کے بارے میں منفی رویہ رکھتے ہیں، اچھی قیمتوں اور ڈیزائن کی وسیع اقسام کے ساتھ... اس مارکیٹ میں فروخت ہونے والی 70-90% مصنوعات جیسے جوتے، کپڑے، فیشن کے لوازمات... تمام چینی سامان ہیں۔

"چینی اشیاء کی قیمتیں سستی ہیں، جیسے فیشن کے لوازمات، بالوں کے کلپس صرف 1,000 - 2,000 VND میں، کپڑے اور کئی قسم کے سینڈل صرف چند دسیوں ہزار VND/پروڈکٹ کے لیے، اس لیے یہ بات قابل فہم ہے کہ وہ مارکیٹ میں سیلاب آ رہے ہیں،" محترمہ ڈیٹ نے وضاحت کی۔

نہ صرف مارکیٹ میں، برانڈز ویتنامی فیشن آہستہ آہستہ پیداوار کو بھی کم کر رہے ہیں یا بند ہو رہے ہیں۔ Lep' - چھوٹے پھولوں کے لباس کا برانڈ جو کبھی فیشنسٹوں میں مقبول تھا - نے ابھی اعلان کیا ہے کہ یہ 30 نومبر کو باضابطہ طور پر بند ہو جائے گا، جس سے 8 سالہ افسوسناک سفر ختم ہو جائے گا۔

اس سے قبل، ایک مشہور فیشن چین جیسے CATSA - جس کا 13 سال سے زیادہ کا آپریشن ہے - نے بھی اعلان کیا۔ تمام 22 دکانوں کو بند کر دیا۔ بہت سے دوسرے بڑے برانڈز جیسے Gian اور IVY moda کو اپنے آپریشنز کو کم کرنا پڑا، جس میں IVY moda نے 5 سال کے آپریشن کے بعد IVY مردوں کی لائن کو "مار دیا"۔

2010 پر نظر ڈالیں تو، یہ ویتنامی فیشن کے لیے عروج کا دور تھا، جب ہنوئی اور ہو چی منہ شہر کی بڑی سڑکوں پر محیط، The Blues, Canifa, PT2000, Nem, Elise, IVY moda... جیسے ممتاز برانڈز کی ایک سیریز نے جنم لیا۔ تاہم، ایک دہائی سے زیادہ کے بعد، بہت سے نام سکڑ گئے ہیں، یہاں تک کہ آہستہ آہستہ غائب ہو گئے ہیں ...

نہ صرف روایتی بازار میں، ویتنامی فیشن بھی کیٹ واک میں نقصان میں نظر آتا ہے۔ ای کامرس مثال کے طور پر، Metric کی Q3-2024 کی رپورٹ کے مطابق، Lovito - ایک چینی کم قیمت فیشن برانڈ - اسی عرصے کے دوران 517% کی متاثر کن ترقی کے ساتھ، ویتنام میں آن لائن فیشن انڈسٹری میں سرفہرست ہے۔

"حیرت انگیز قیمت" کی حکمت عملی کے ساتھ، Lovito نے مصنوعات کی ایک سیریز شروع کی جیسے صرف 50,000 VND کی شرٹس، 100,000 - 200,000 VND کے کپڑے، یہاں تک کہ 16,000 VND میں شرٹس کی فلیش سیل یا صرف 1,000 VND میں لوازمات۔ یہ برانڈ نوجوان صارفین کو راغب کرنے کے لیے 20 اکتوبر، ہالووین، کرسمس جیسی تعطیلات کے "رجحان کی پیروی" کرتا ہے۔

درآمد شدہ سامان اور غیر ملکی برانڈز آہستہ آہستہ مضبوط ہو رہے ہیں۔

میں شاپنگ مال بڑے برانڈز جیسے Vincom Dong Khoi، Takashimaya یا Saigon Center، اہم مقامات کے ساتھ، سبھی H&M، Zara، Uniqlo جیسے غیر ملکی برانڈز سے تعلق رکھتے ہیں... مضبوط مالیاتی صلاحیت، لچکدار قیمتوں کی حکمت عملیوں اور متنوع ڈیزائن کے ساتھ، بین الاقوامی "دیو" آسانی سے مارکیٹ پر حاوی ہو جاتے ہیں اور تیزی سے اپنے کاروبار کو بڑھاتے ہیں۔

یہ فیشن برانڈز اکثر بڑے پروموشنز چلاتے ہیں، اور ساتھ ہی اپنے برانڈز کو تقریباً ہر جگہ پروموٹ کرتے ہیں۔ خاص طور پر سال کے بڑے سیلز مواقع پر جیسے: توجہ مرکوز پروموشنز، بلیک فرائیڈے، سنگلز ڈے 11-11... سبھی پر گہری رعایت ہوتی ہے، کچھ برانڈز صارفین کو راغب کرنے کے لیے %90 تک رعایت دیتے ہیں۔

ایک غیر ملکی فیشن برانڈ کے نمائندے نے کہا، "ہم بار بار ڈسکاؤنٹ قبول کرتے ہیں اور ابتدائی مراحل میں بغیر کسی منافع کے فروخت کرتے ہیں تاکہ برانڈ کو صارفین تک مضبوطی سے فروغ دیا جا سکے اور آہستہ آہستہ گاہکوں کو جیت سکیں۔ فیشن ایک مشکل کاروباری چینل ہے، لیکن اگر اسے اچھی طرح سے انجام دیا جائے تو اس سے بڑا منافع ملے گا۔"

جاپانی فیشن برانڈ - Uniqlo کی معلومات کے مطابق، اس نظام نے اپنے کام کا دائرہ مسلسل بڑھایا ہے اور ویتنام میں اس کے 26 اسٹورز ہیں، جن میں سے زیادہ تر اہم مقامات پر واقع ہیں۔ حال ہی میں، یونیکلو پارک مال (ضلع 8) 8 نومبر کو کھلا، جو کہ 130 سے زائد بین الاقوامی برانڈز کے ساتھ خطے کے سب سے بڑے شاپنگ سینٹر میں واقع ہے۔

تقریباً ہر فیشن سیگمنٹ پر محیط ڈیزائنوں کی وسیع اقسام کے علاوہ، جاپانی برانڈ گاہکوں کو متوجہ کرنے کے لیے باقاعدگی سے پروموشنل پروگرامز کا اطلاق کرتا ہے، اور خاص طور پر اس برانڈ کو ویتنامی صارفین سے واقف کرانے کے لیے ایک بہت ہی پیشہ ور میڈیا یونٹ رکھتا ہے۔

دریں اثنا، فیشن، کاسمیٹکس - خوبصورتی، گھریلو - زندگی کی متنوع کاروباری لائنوں کے ساتھ، ٹوکیو لائف کی معلومات کے مطابق، یہ یونٹ درجنوں صوبوں اور شہروں میں موجود ہے جس میں بڑی تعداد میں اسٹورز ہیں، جن میں ہنوئی میں 39 اسٹورز، ہائی فونگ میں 9 اسٹورز، کوانگ نین میں 9 اسٹورز شامل ہیں۔

اس سسٹم کے عملے کے مطابق، ٹوکیو لائف ایک ویتنامی برانڈ ہے لیکن وہ مکمل طور پر ویتنامی مصنوعات فروخت نہیں کرتا، اور مسابقتی قیمتوں پر مختلف قسم کی مصنوعات کو فعال طور پر فروخت کرتا ہے۔ خاص طور پر، لباس اور فیشن بنیادی طور پر مقامی طور پر تیار کیے جاتے ہیں۔ کاسمیٹکس اور خوبصورتی کی مصنوعات بنیادی طور پر جاپان سے درآمد کی جاتی ہیں۔ گھریلو ایپلائینسز، پلاسٹک کی مصنوعات... چین سمیت بیرون ملک تیار کی جاتی ہیں۔

"گاہکوں کے دل جیتنے کے لیے"، کمپنی باقاعدگی سے ڈسکاؤنٹ پروگرام شروع کرتی ہے، خاص طور پر بلیک فرائیڈے پر، جب زیادہ تر پروڈکٹ کیٹیگریز میں بڑی تعداد میں مصنوعات پر 50% تک کی رعایتیں لاگو ہوتی ہیں۔ 279,000 VND یا اس سے زیادہ کے آرڈرز پر مفت شپنگ ہے۔

ماخذ