دنیا ڈیجیٹل اشتہارات کے میدان میں زیادہ سے زیادہ بلاکچین پروجیکٹس کا مشاہدہ کر رہی ہے۔ گزشتہ مارچ میں، میسجنگ ایپ ٹیلیگرام نے اعلان کیا تھا کہ وہ پلیٹ فارم پر اشتہارات سے ہونے والی آمدنی کا 50 فیصد صارفین کے ساتھ شیئر کرے گی۔ وہ چینل کے مالکان ہیں جو اشتہاری نیٹ ورک میں شامل ہونے پر رضامند ہیں۔

یہ رقم ٹیلی گرام کے یوٹیلیٹی ٹوکن کی صورت میں صارفین کو واپس کی جاتی ہے۔ دریں اثنا، وہ کاروبار اور برانڈز جو ٹیلی گرام پر اشتہارات لگانا چاہتے ہیں انہیں پلیٹ فارم کے ٹوکنز کا استعمال کرتے ہوئے لین دین کرنا ہوگا۔

ٹیلیگرام 2.jpg
ٹیلیگرام پلیٹ فارم پر صارفین کے ساتھ آمدنی کا اشتراک کرے گا۔ تصویر: میڈیا مسٹر

فی الحال، ٹیلی گرام اشتہارات ہر ماہ 1 ٹریلین آراء پیدا کرتے ہیں، لیکن ان میں سے صرف 10% مالی طور پر منافع بخش ہیں۔ صارفین کے ساتھ اشتھاراتی آمدنی کا اشتراک کرکے، ٹیلیگرام انہیں مزید فعال ہونے اور ماحولیاتی نظام میں ایک اہم کڑی بننے کی ترغیب دے رہا ہے۔

اس سے پہلے، اشتہارات سے ہونے والی آمدنی کو براہ راست صارفین میں بانٹنے کا ماڈل سوشل نیٹ ورک X (Twitter) کے ذریعے شروع کیا گیا تھا۔ تاہم، ٹیلی گرام کے برعکس، ارب پتی ایلون مسک X صارفین کو USD میں ادائیگی کرتے ہیں، یہ کرنسی دنیا بھر میں بہت سی جگہوں پر بڑے پیمانے پر قبول کی جاتی ہے۔

ٹیکنالوجی کی دنیا بھی ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ پلیٹ فارمز کے ظہور کا مشاہدہ کر رہی ہے جسے " کمانے کے لیے گھڑی" ماڈل کے مطابق تیار کیا گیا ہے۔ وہاں، صارفین کو پلیٹ فارم پر گیمز دیکھنے، بات چیت کرنے یا ان میں حصہ لینے پر ٹوکن سے نوازا جائے گا۔

زیادہ سے زیادہ اشتہاری کاروباری ماڈلز ہیں جو سماجی اور بلاکچین عناصر کو یکجا کرتے ہیں۔ تاہم، اس سے پہلے "کمانے کے لیے منتقل" اور "کمانے کے لیے کھیلیں" کی طرح، ان کاروباری ماڈلز سے اکثر ان کی پائیداری کے بارے میں سوال کیا جاتا ہے۔

طویل مدت تک پائیدار رہنے کے لیے، ان پلیٹ فارمز کو اپنے انعامی ٹوکنز کے لیے قدر پیدا کرنا اور برقرار رکھنا چاہیے۔ دوسری صورت میں، وہ صرف مختصر مدت کے منصوبے ہوں گے.

اس کہانی پر اپنا نقطہ نظر بیان کرتے ہوئے، ویتنام بلاک چین ایسوسی ایشن کے نائب صدر، مسٹر فان ڈک ٹرنگ نے کہا کہ ٹیلیگرام کے معاملے میں، جب ایک بڑی کمیونٹی کی بنیاد پر ٹوکن تیار کیے جائیں گے، تو انہیں کچھ خاص فوائد حاصل ہوں گے۔

nguyen duc trung blockchain.jpg
مسٹر فان ڈک ٹرنگ - ویتنام بلاک چین ایسوسی ایشن کے نائب صدر۔ تصویر: وی بی اے

تاہم، ایسوسی ایشن کے نقطہ نظر سے، آن لائن اشتہاری سرگرمیوں میں ٹوکن کا استعمال فوائد نہیں لاتا، جبکہ بہت سے خطرات لاحق ہوتے ہیں۔

اتار چڑھاؤ والی قیمتوں کی وجہ سے، ٹوکن کی ادائیگی ہمیشہ شرح مبادلہ کے عدم استحکام کے ساتھ ہوتی ہے۔ دریں اثنا، دنیا بھر کے بہت سے ممالک کے قوانین مجازی اثاثوں کا استعمال کرتے ہوئے ادائیگی کے لین دین کو قبول نہیں کرتے، یا اس سے منع بھی کرتے ہیں۔

صارفین کے لیے ریوارڈ پوائنٹس کے ذریعے ریونیو شیئرنگ ماڈل پر تبصرہ کرتے ہوئے، ویتنام بلاکچین ایسوسی ایشن کے نائب صدر کے مطابق، ذاتی نقطہ نظر سے، وہ انعامی پوائنٹس کا حساب لگانے کے لیے ٹوکن استعمال کرنے کا فائدہ نہیں دیکھتے۔

اس ماہر کے مطابق، مندرجہ بالا اشتہاری کاروباری ماڈل سبھی فیاٹ کرنسی (ریاست کی طرف سے جاری کردہ) کا استعمال کرتے ہوئے تیار کیے جا سکتے ہیں، اور جوہر میں بلاکچین استعمال کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ اگر بلاک چین کا استعمال نہ کرنا ممکن ہے لیکن پھر بھی رجحان کی پیروی کرنے کے لیے اسے استعمال کرنے کی کوشش کریں، تو یہ صرف لاگت میں اضافہ کرے گا جبکہ زیادہ قیمت نہیں لائے گا۔

بلاکچین ٹیکنالوجی صرف ان پلیٹ فارمز کے لیے قدر رکھتی ہے جو سرحدوں کے پار کام کرتے ہیں۔ لہذا، گھریلو اشتہاری نیٹ ورکس، میڈیا یونٹس، اور پبلشرز کو ڈیجیٹل اشتہاری سرگرمیوں میں بلاک چین کا اطلاق کرتے وقت احتیاط سے غور کرنے کی ضرورت ہے۔

ویتنام بٹ کوائن، ورچوئل اثاثوں پر ٹیکس لگانے سے بڑی رقم جمع کر سکتا ہے ۔ 2023 میں ویتنام میں داخل ہونے والی کرپٹو کرنسیوں کی کل مالیت تقریباً 120 بلین امریکی ڈالر ہے۔ ویتنام کو بہت فائدہ ہو گا اگر وہ ٹیکس لگاتا ہے اور مجازی اثاثوں کے انتظام کے لیے قانونی فریم ورک رکھتا ہے۔