متاثر کن لانچ، فوڈ ڈیلیوری دیو بیمن نے ویتنام سے کیوں دستبرداری اختیار کی؟

اپنے سائز میں کمی کے اعلان کے دو ماہ بعد، کورین فوڈ ڈیلیوری ایپ Baemin نے اعلان کیا کہ وہ 8 دسمبر سے ویتنام کی مارکیٹ میں باضابطہ طور پر کام بند کر دے گی۔ یہ معلومات Baemin کے صارفین کو بھی بھیج دی گئی ہے۔

Baemin ایک فاسٹ فوڈ ڈیلیوری ایپلی کیشن کے طور پر جانا جاتا ہے، Vietnammm.com کو حاصل کرنے کے بعد 2019 کے وسط میں ویتنام میں ظاہر ہوا۔ Baemin کو Woowa Brothers Vietnam چلاتا ہے، Woowa Brothers - کوریا میں فوڈ ڈیلیوری کرنے والی معروف کمپنی اور Delivery Hero - ایک جرمن فوڈ ڈیلیوری ٹیکنالوجی گروپ، جو 50 سے زائد ممالک میں کام کرتا ہے، کے درمیان مشترکہ منصوبے کا رکن ہے۔

ویتنام میں، Baemin کھانے کی ترسیل، اور کچھ دیگر خدمات جیسے کہ: گروسری کی خریداری، آن لائن گروسری اسٹور، اور کاسمیٹکس کی فروخت پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔

اگرچہ اسے صرف 4 سال ہی ہوئے ہیں، Baemin نے ویتنامی صارفین کی توجہ حاصل کر لی ہے۔ یہ برانڈ کے نمائندہ کردار ہیں جیسے پیاری موٹی کیٹ اور وٹی گرین ہیٹ شپر مین، بہت سے انسانی پیغامات اور ہمدردانہ اقوال کے ساتھ، ویتنامی ثقافت کے قریب۔

*Baemin ایک ایسا برانڈ ہے جو ویتنامی صارفین کے لیے بہت سے اچھے تاثرات لاتا ہے۔*

حال ہی میں جاری کردہ ایک پیغام میں، Baemin نے کہا کہ یونٹ نے عالمی سطح پر مشکل معاشی صورتحال کے ساتھ ساتھ مقامی مارکیٹ میں سخت مقابلے کی وجہ سے ویتنام سے دستبرداری کا فیصلہ کیا۔

درحقیقت، ویتنام کی فوڈ ڈیلیوری مارکیٹ وبائی مرض سے پہلے اور اس کے دوران عروج پر رہی ہے۔ بہت سی ملکی اور غیر ملکی کمپنیوں نے زبردست پروموشنز کے ساتھ مارکیٹ شیئر حاصل کرنے کے لیے پیسہ لگایا ہے۔

ویتنام میں اس میدان میں مقابلے کی سطح بہت زیادہ ہے۔ بڑے حریف جیسے Grab, ShopeeFood, Gojek مسلسل مارکیٹ شیئر کو بڑھانے کے لیے بڑی پروموشنز کا آغاز کرتے ہیں، اس طرح Baemin سمیت دیگر برانڈز کے لیے مقابلہ کرنا مشکل ہو جاتا ہے۔

فی الحال، دو کمپنیاں Grab اور ShopeeFood کا ویتنام میں 85% سے زیادہ فوڈ ڈیلیوری مارکیٹ شیئر ہے۔

کم مارکیٹ شیئر کے ساتھ، Baemin کو دشواری کا سامنا ہے کیونکہ یہ گاڑی کی بکنگ، ڈیلیوری جیسی دیگر خدمات فراہم نہیں کرتا... اگرچہ اس کا صارفین پر اچھا تاثر ہے، کیونکہ اس کے دوسرے حریفوں کے مقابلے میں بہت کم پروموشنز ہیں، Baemin نے بہت سے صارفین کو اپنی طرف متوجہ نہیں کیا۔

گھریلو اور عالمی سطح پر مشکل معاشی اوقات کے درمیان Baemin نے ویتنام سے دستبرداری اختیار کر لی۔

ستمبر میں، Baemin کی قیادت نے ملازمین کو ایک نوٹس بھیجا، جس میں بتایا گیا کہ ویتنام میں ڈیلیوری مارکیٹ میں بہت سے چیلنجوں کی وجہ سے اسے عارضی طور پر کام کم کرنا پڑا۔

قبل ازیں، رائٹرز کے ساتھ اشتراک کرتے ہوئے، ڈیلیوری ہیرو کے جنرل ڈائریکٹر نکلاس اوسٹبرگ نے کہا تھا کہ ویتنام میں کاروباری سرگرمیاں "کبھی منافع بخش نہیں ہوں گی"، جبکہ ایشیا میں کمپنی کے امکانات کو مثبت قرار دیتے ہوئے

لاکھوں افراد کی آبادی کے ساتھ ویتنام کو خطے میں ایک بڑی خوردہ صارف منڈی سمجھا جاتا ہے، لیکن مسابقت کی سطح بھی بہت زیادہ ہے کیونکہ بہت سے بین الاقوامی کارپوریشنز مضبوط مالیاتی صلاحیت کے حامل ہیں جو طویل مدتی کارروائیوں میں معاونت کر سکتے ہیں۔ لہذا، بہت سے بڑے اور معروف کاروباری اداروں کو مارکیٹ چھوڑنا پڑا ہے.

2023 کے اوائل میں، پارکسن ریٹیل گروپ نے 18 سال کے آپریشن کے بعد باضابطہ طور پر ویتنامی مارکیٹ سے علیحدگی کا اعلان کیا، اس ملائیشین انٹرپرائز کے لیے نقصان اور زوال کے دنوں کا اختتام ہوا۔

پارکسن گروپ 2005 میں ویتنام میں داخل ہوا اور بڑے شہروں جیسے کہ ہو چی منہ سٹی، ہنوئی اور ہائی فونگ میں اعلیٰ درجے کے شاپنگ سینٹرز کا ایک سلسلہ تیار کیا، جون 2005 میں ویتنام میں پہلا شاپنگ سینٹر پارکسن سائگون ٹورسٹ پلازہ رکھا گیا۔

اپنے عروج پر، اس ریٹیل چین میں ہنوئی اور ہو چی منہ شہر کے اہم مقامات پر 10 اعلیٰ ترین شاپنگ مالز تھے جیسے: تھائی ہا اسٹریٹ پر پارکسن ویت ٹاور، پارکسن کینگنم (ہانوئی)، پارکسن پیراگون (ہو چی منہ سٹی)۔ سیگون پیراگون کا پیمانہ 19,000 ایم 2 کا کمرشل ایریا ہے جس میں بیسمنٹ B1 سے فوڈ کورٹ ہے، سپر مارکیٹ سے لے کر منزل 1 سے 4 تک کے اونچے شاپنگ ایریا تک، فلور 5 پر تفریحی رقبہ 4,000 m2 ہے۔

آڈٹ شدہ مالیاتی رپورٹ میں، پارکسن ویتنام کی پیرنٹ کمپنی نے پارکسن ویتنام کے لیے اپنے سرمائے کی شراکت کی پوری قیمت پر نقصان ریکارڈ کیا۔

FY2022 میں، پارکسن کے ویتنام کے آپریشنز نے S$2.3 ملین کا قبل از ٹیکس نقصان ریکارڈ کیا، جو کہ پچھلے سال S$13.7 ملین کا قبل از ٹیکس منافع تھا۔ ریونیو اس مدت میں S$10.1 ملین سے گھٹ کر FY2022 میں S$2.4 ملین رہ گیا۔

Le Diep Kieu Trang: ایک ملین ڈالر کے آغاز کے ساتھ لہریں بنانا، ویتنامی فیس بک پر بخار کا باعث بننا ۔ لی ڈائیپ کیو ٹرانگ، ان کے شوہر سونی وو اور ان کے بھائی لی ٹرائی تھونگ نوجوان کاروباری افراد میں مشہور ہیں۔ کاروباری خاتون ویتنامی فیس بک کی سی ای او بننے اور حال ہی میں اپنے شوہر کے اسٹارٹ اپ کے بعد سے سوشل میڈیا پر ہنگامہ برپا ہے۔

ماخذ