لائیو اسٹریمنگ کی بدولت سیلز میں اضافہ ہوتا ہے۔

آن لائن خریداری کی بڑھتی ہوئی مقبولیت کے ساتھ، دا نانگ کے بہت سے روایتی بازار گاہکوں تک پہنچنے کے لیے نئے طریقے تلاش کر رہے ہیں۔ ایک نمایاں رجحان یہ ہے کہ چھوٹے تاجر سیلز کو فعال طور پر لائیو سٹریمنگ کر رہے ہیں، ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کو ایک "دوسرے اسٹور فرنٹ" میں تبدیل کر رہے ہیں، جس سے ان کی آمدنی کو برقرار رکھنے اور اپنی مارکیٹ کو بڑھانے میں مدد ملتی ہے۔

چھوٹے کاروباری مالک مائی وان تنگ اپنی مصنوعات کو صارفین کے لیے متعارف کروا رہے ہیں۔ تصویر: کے ایچ

ڈیجیٹل ماحول میں قدم رکھنا

کون مارکیٹ (ہائی چاؤ وارڈ) میں، مسٹر مائی وان تنگ کو اپنے کاروبار میں لائیو سٹریمنگ لاگو کرنے کے لیے سب سے بڑے چھوٹے تاجروں میں سے ایک سمجھا جاتا ہے۔ پہلے، اس نے اعتراف کیا کہ وہ آن لائن فروخت کے طریقوں میں دلچسپی نہیں رکھتا تھا۔ تاہم، ڈا ننگ مارکیٹ مینجمنٹ اینڈ ڈیولپمنٹ کمپنی کی طرف سے ڈیجیٹل سیلز کی مہارت، مختصر ویڈیو شوٹنگ اور ایڈیٹنگ، لائیو سٹریمنگ تکنیک، بوتھ رجسٹریشن، اور ای کامرس پلیٹ فارم آپریشن کے حوالے سے محکمہ صنعت و تجارت کے تعاون سے منعقد کیے گئے تربیتی کورسز میں شرکت کے بعد، اس نے ڈھٹائی سے اسے آزمانے کا فیصلہ کیا۔

نتائج توقعات سے کہیں زیادہ نکلے۔ Tung کی لائیو سٹریمز نے ہزاروں ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کیا، بہت سے صارفین TikTok کے ذریعے براہ راست آرڈر دے رہے ہیں۔ لائیو اسٹریم دیکھنے والے بہت سے سیاح یہاں تک کہ تحائف کے طور پر مقامی خصوصیات خریدنے کے لیے اسٹال پر گئے۔ اس سے نہ صرف آمدنی میں اضافہ ہوا بلکہ سٹال اور پوری مارکیٹ کے لیے برانڈ کی پہچان میں بھی اضافہ ہوا۔

لائیو سٹریمنگ سیلز کی بدولت دا نانگ آنے والے سیاح مصنوعات خریدنے کے لیے تیزی سے مقامی بازاروں میں جا رہے ہیں۔ تصویر: کے ایچ

صرف فلم بندی اور مصنوعات کی نمائش کے علاوہ، Tùng نے گاہکوں کو موقع پر ہی آزمانے کی اجازت دے کر، ایماندارانہ اور حقیقی تاثرات پیش کرتے ہوئے اعتماد پیدا کیا۔ اس کے خوش مزاج اور فطری انداز میں بولنے کے انداز نے قربت کا احساس پیدا کیا، جس سے دیکھنے والوں کو ایسا محسوس ہوتا جیسے وہ کسی حقیقی زندگی کی دکان کے سامنے کھڑے ہوں۔

تحقیق کے ذریعے، یہ پتہ چلا کہ اگرچہ ڈیجیٹل تبدیلی بہت سے فوائد لاتی ہے، بہت سے چھوٹے کاروباری مالکان ابھی بھی لائیو اسٹریمنگ کے طریقے اپنانے سے پریشان ہیں، اس کی وجہ مہارت کی کمی یا کیمرے کے سامنے عجیب محسوس ہونے کے خوف کی وجہ سے ہے۔ "میں یہ ثابت کرنا چاہتا ہوں کہ چھوٹے کاروباری مالکان بالکل ڈیجیٹل ماحول میں قدم رکھ سکتے ہیں اور اس میں مہارت حاصل کر سکتے ہیں۔ جب آپ تبدیلی کو دلیری سے قبول کریں گے تو کاروبار کے بڑے مواقع کھلیں گے،" انہوں نے شیئر کیا۔

کون مارکیٹ مینجمنٹ بورڈ کے سربراہ مسٹر فان تھانہ تھوئی کا خیال ہے کہ روایتی بازاروں کی کشش کو برقرار رکھنے میں چھوٹے تاجروں کا کردار تیزی سے اہم ہو رہا ہے۔ براہ راست فروخت کے طریقوں کے علاوہ، چھوٹے تاجروں کو نوجوان صارفین تک پہنچنے، اپنے کسٹمر بیس کو بڑھانے، اور مسابقت بڑھانے کے لیے جدید سیلز چینلز جیسے لائیو اسٹریمنگ، TikTok، یا ای کامرس پلیٹ فارمز پر فعال طور پر سوئچ کرنے کی ضرورت ہے۔ نئے رجحانات کو اپنانے سے نہ صرف چھوٹے تاجروں کو آمدنی کو برقرار رکھنے میں مدد ملتی ہے بلکہ تیزی سے متحرک خوردہ مارکیٹ کے تناظر میں روایتی بازاروں کے برانڈ کو محفوظ رکھنے اور اسے فروغ دینے میں بھی مدد ملتی ہے۔

مصنوعات کے فروغ کے لیے ایک پل۔

Nam Phuoc مارکیٹ (Nam Phuoc commune) میں، صورتحال میں بھی بہت سی مثبت تبدیلیاں دیکھنے میں آئی ہیں کیونکہ تاجر لائیو سٹریمنگ سیلز کے عادی ہو چکے ہیں۔ Nam Phuoc مارکیٹ مینجمنٹ بورڈ کے مطابق آن لائن خریداری کے رجحان کی وجہ سے براہ راست خریداری کے لیے آنے والے صارفین کی تعداد میں نمایاں کمی واقع ہوئی ہے۔ فروخت کو بڑھانے کے لیے، کپڑے، جوتے، کاسمیٹکس، اور سمندری غذا کے شعبوں کے تاجروں نے لائیو سٹریمنگ میں تبدیل کر دیا ہے۔

چھوٹے کاروباری مالکان اپنی مصنوعات کو متعارف کرانے اور صارفین کو راغب کرنے کے لیے لائیو اسٹریم کرتے ہیں۔ تصویر: کے ایچ

کپڑے بیچنے والی ایک چھوٹے کاروبار کی مالک محترمہ Nguyen Thi Man نے شیئر کیا: "پہلے، میں صرف اپنے اسٹال پر فروخت کرتی تھی، لیکن گاہک کم ہوتے گئے، اور فروخت میں تیزی سے کمی واقع ہوئی۔ میں نے اپنا سامان بیچنے کے لیے Facebook پر لائیو اسٹریم کرنا شروع کیا۔ پہلے تو مجھے شرمندگی محسوس ہوئی، لیکن میں اس کی عادی ہوگئی، اور ذاتی طور پر فروخت کے مقابلے میں فروخت میں نمایاں اضافہ ہوا۔"

بازار میں صرف چھوٹے تاجر ہی نہیں بلکہ کھانے پینے کے بہت سے کاروبار بھی اپنی رسائی بڑھانے کے لیے لائیو اسٹریمنگ کا فائدہ اٹھا رہے ہیں۔ روسٹ ڈک ریسٹورنٹ (لین چیو وارڈ) کی مالک محترمہ ٹران تھی نگوئیٹ نے کہا کہ جب بھی وہ اپنے پکوان لائیو سٹریم کرتی ہیں، صارفین کے آرڈرز کی تعداد ڈرامائی طور پر بڑھ جاتی ہے۔ "کچھ دنوں، بہت سارے آرڈرز ہیں کہ میں لائیو سٹریمنگ کو برقرار نہیں رکھ سکتی۔ لائیو سٹریمنگ کی بدولت، ریسٹورنٹ پہلے سے زیادہ مصروف ہے،" محترمہ نگویت نے شیئر کیا۔

دا نانگ مارکیٹ مینجمنٹ اینڈ ڈویلپمنٹ کمپنی کے ڈپٹی ڈائریکٹر مسٹر ڈائیپ ہونگ تھونگ آن کا خیال ہے کہ روایتی بازاروں کو اس وقت سپر مارکیٹوں، شاپنگ مالز اور سہولت اسٹورز سے سخت مقابلے کا سامنا ہے۔ تاہم، روایتی منڈیوں کی طاقتیں — تازہ پیداوار، مناسب قیمتیں، اور ایک مانوس ماحول — ڈیجیٹل ماحول میں لانے پر فائدے بن سکتے ہیں۔ وینڈرز کے لیے یہ جاننا ہے کہ ڈیجیٹل چینلز کا استحصال کیسے کیا جائے، روایتی بازاروں کی موروثی قدروں کو ناظرین کے لیے پرکشش مواد میں تبدیل کرنا۔

محکمہ صنعت و تجارت کے مطابق، ڈیجیٹل پلیٹ فارم نہ صرف سیلز ٹولز ہیں بلکہ اہم "پل" بھی ہیں جو مقامی خصوصیات کو فروغ دینے اور روایتی بازاروں کی ثقافتی اقدار کو شہر کے اندر اور باہر صارفین تک پھیلانے میں مدد کرتے ہیں۔ لائیو سٹریمنگ سامان کو سیاحوں، گھر سے دور لوگوں، مصروف لوگوں، یا بازار جانے کے لیے بہت کم وقت رکھنے والوں تک پہنچنے میں مدد کرتا ہے۔ جب چھوٹے تاجر فعال طور پر اختراعات کرتے ہیں اور ڈیجیٹل اکانومی کے ساتھ موافقت کرتے ہیں، تو مارکیٹیں نہ صرف اپنی قوت کو برقرار رکھتی ہیں بلکہ ڈیجیٹل تبدیلی کے دور میں مقامی تجارت کے لیے ایک نیا چہرہ تخلیق کرتے ہوئے ایک مضبوط پیش رفت کرنے کا موقع بھی حاصل کرتی ہے۔

ماخذ: https://baodanang.vn/suc-bat-ban-hang-nho-livestream-3312532.html