سٹاربکس کا چین میں بھاری سرمایہ کاری کرنے کا مہتواکانکشی منصوبہ۔

کافی کی دیو سٹاربکس (USA) نے چین میں ایک نئی سہولت میں $220 ملین سے زیادہ کی سرمایہ کاری کی ہے، جو اس بات کی علامت ہے کہ چینی صارفین ایک بڑی اقتصادی بدحالی کے خطرے کے باوجود عالمی کافی چین کے لیے اہم ہیں۔

سٹاربکس نے کہا کہ یہ امریکہ سے باہر کافی کی پیداوار اور تقسیم کے مرکز میں اب تک کی سب سے بڑی سرمایہ کاری ہے۔ اس سائٹ میں کافی بھوننے کی ایک بڑی سہولت اور ایک ایسا علاقہ ہے جہاں زائرین دیکھ سکتے ہیں کہ مشروبات کیسے تیار کیے جاتے ہیں۔

شنگھائی کے قریب کنشن میں 7,400 مربع میٹر کے "انوویشن پارک" کا افتتاح ایک سال کی تاخیر کے بعد 19 ستمبر کو ہوا۔ کل سرمایہ کاری 150 ملین ڈالر کے مقابلے میں تقریباً 50% زیادہ ہے جو سٹاربکس نے پہلے 2020 میں مختص کرنے کا منصوبہ بنایا تھا۔

اسٹار بکس نے پہلے پیش گوئی کی تھی کہ یہ سہولت "موسم گرما 2022 تک کھلی ہوگی"، حالانکہ ٹائم لائن ابتدائی طور پر نومبر 2020 میں دی گئی تھی، جب چین کوویڈ 19 سے متعلق پابندیوں سے دوچار تھا۔

چین طویل عرصے سے سٹاربکس کے سب سے اہم گروتھ ڈرائیوروں میں سے ایک رہا ہے، جو عالمی سطح پر کمپنی کی دوسری سب سے بڑی مارکیٹ اور اس کی معروف بیرون ملک مارکیٹ کے طور پر خدمات انجام دے رہا ہے۔ تاہم، سٹاربکس کے سی ای او لکشمن نرسمہن نے کہا کہ کمپنی "ابھی تک چین میں اپنے ابتدائی دنوں میں ہے"، جس کا مطلب یہ ہے کہ روایتی طور پر چائے پینے والے اس ملک میں کافی کی کھپت نسبتاً کم ہے۔

سٹاربکس کا نیا "انوویشن پارک" چین میں کھل گیا۔

لکشمن نرسمہن کا خیال ہے کہ نئی جگہ سپلائی چین اور پائیداری کے اہداف کو بہتر بنائے گی، خاص طور پر چونکہ یہ سہولت کمپنی کا دنیا میں سب سے زیادہ توانائی کی بچت کرنے والا کافی پروڈکشن پلانٹ بننے کے لیے تیار ہے۔

قابل ذکر بات یہ ہے کہ، 18 ستمبر کو، Starbucks نے Starbucks China کے CEO، Molly Liu کی بطور ایگزیکٹو نائب صدر اور Starbucks China کے CEO کی تقرری کا اعلان کیا، جو کہ 2 اکتوبر سے موثر ہے۔

2012 میں Starbucks میں شمولیت کے بعد سے، Molly Liu نے چینی مارکیٹ میں کمپنی کی ڈیجیٹل فروخت کی بنیاد رکھی ہے، خاص طور پر ڈیجیٹل آرڈرنگ سروسز "Starbucks Delivers" اور "Starbucks Now" کے آغاز کے ساتھ، جس نے 2023 کی تیسری سہ ماہی میں ملک میں فروخت کا 48% حصہ ڈالا۔

مزید برآں، اس نے Starbucks Rewards پروگرام کی بنیاد رکھی اور اسے 20 ملین سے زیادہ فعال اراکین کے ساتھ ایک معروف لائلٹی پروگرام میں تبدیل کیا۔ ابھی حال ہی میں، اس نے مزید سٹور کے مقامات پر کمپنی کی تیز رفتار توسیع کی نگرانی کی، جبکہ نئے پلیٹ فارمز کے کامیاب آغاز کے ساتھ کافی مشروبات کی جدت کو بھی تقویت بخشی۔

شنگھائی میں امریکن چیمبر آف کامرس کی طرف سے 19 ستمبر کو جاری کردہ ایک سروے سے ظاہر ہوتا ہے کہ چین میں امریکی کاروباروں میں امید پرستی "ریکارڈ کم" پر ہے، بنیادی طور پر سست معیشت اور واشنگٹن اور بیجنگ کے درمیان تناؤ کی وجہ سے۔ تاہم، حالیہ پیش رفت سے پتہ چلتا ہے کہ مندی بتدریج مستحکم ہو رہی ہے۔

چین میں "انوویشن پارک" کے افتتاح کو سٹاربکس کے چینی مارکیٹ کو فتح کرنے کے عزائم میں ایک اہم قدم کے طور پر دیکھا جا رہا ہے۔

اس سے پہلے، 2017 میں، Starbucks نے چین میں اپنے فرنچائز پارٹنرز کو $1.3 بلین میں مکمل طور پر حاصل کیا، اس طرح اس کے موجودہ 1,500 اسٹورز کے علاوہ 1,300 فرنچائزڈ مقامات کو Starbucks کی ملکیت والے کاروبار میں تبدیل کر دیا۔

کمپنی کی اس وقت چین کے 250 سے زیادہ شہروں میں 6,500 سے زیادہ کافی شاپس ہیں، ملک میں ہر نو گھنٹے میں اوسطاً ایک نیا اسٹور کھلتا ہے۔ یہ سٹاربکس کی چین کو اپنی سرکردہ مارکیٹ بننے کے لیے آگے بڑھانے کے عزائم کو ظاہر کرتا ہے، یہاں تک کہ 2025 تک امریکہ کو پیچھے چھوڑ کر عالمی سطح پر کمپنی کی سب سے بڑی مارکیٹ بن جائے گی، جیسا کہ سابق سی ای او ہاورڈ شولٹز نے 2022 میں کہا تھا۔

(ایری نیوز کے مطابق)

ماخذ