چین میں 'بہت زیادہ' سرمایہ کاری کرتے وقت سٹاربکس کی خواہش

امریکی کافی کی دیو سٹاربکس نے چین میں ایک نئی سہولت میں 220 ملین ڈالر سے زیادہ کی سرمایہ کاری کی ہے، جو اس بات کی علامت ہے کہ چینی صارفین بڑی اقتصادی بدحالی کے خطرے کے باوجود عالمی کافی چین کے لیے اہم ہیں۔

سٹاربکس نے کہا کہ یہ اب تک کی سب سے بڑی سرمایہ کاری تھی جو اس نے ریاستہائے متحدہ سے باہر کافی کی پیداوار اور تقسیم کے مرکز میں کی تھی۔ اس سائٹ میں بھوننے کی ایک بڑی سہولت اور ایک ایسا علاقہ ہے جہاں زائرین مشروبات بنتے دیکھ سکتے ہیں۔

شنگھائی کے قریب کنشن میں 7,400 مربع میٹر کا "انوویشن پارک" ایک سال کی تاخیر کے بعد 19 ستمبر کو کھولا گیا۔ کل سرمایہ کاری 150 ملین ڈالر کے مقابلے میں تقریباً 50 فیصد زیادہ ہے جو سٹاربکس نے پہلے 2020 میں مختص کرنے کا منصوبہ بنایا تھا۔

سٹاربکس نے پہلے توقع کی تھی کہ یہ سہولت "موسم گرما 2022 تک آپریشنل" ہو جائے گی، حالانکہ ٹائم لائن پہلی بار نومبر 2020 میں دی گئی تھی، کیونکہ چین کوویڈ 19 سے متعلق پابندیوں سے دوچار تھا۔

چین طویل عرصے سے سٹاربکس کے سب سے اہم گروتھ ڈرائیوروں میں سے ایک رہا ہے، جو دنیا بھر میں کمپنی کی دوسری سب سے بڑی مارکیٹ اور اس کی اعلیٰ بیرون ملک مارکیٹ کے طور پر خدمات انجام دے رہا ہے۔ تاہم، سٹاربکس کے سی ای او لکشمن نرسمہن نے کہا کہ کمپنی "ابھی بھی چین کے ابتدائی دنوں میں ہے"، یہ تجویز کرتی ہے کہ روایتی طور پر چائے پینے والے ملک میں کافی کا استعمال نسبتاً کم ہے۔

چین میں سٹاربکس کا نیا 'انوویشن پارک' کھل گیا۔

لکشمن نرسمہن نئی جگہ کو سپلائی چین اور پائیداری کے اہداف کو بہتر بنانے کے طور پر دیکھتے ہیں، خاص طور پر چونکہ یہ سہولت کمپنی کی دنیا میں سب سے زیادہ توانائی کی بچت کرنے والی کافی فیکٹری بننے کے لیے تیار ہے۔

قابل ذکر بات یہ ہے کہ، 18 ستمبر کو، سٹاربکس نے سٹاربکس چائنا کے سی ای او مولی لیو کو 2 اکتوبر سے سٹاربکس چائنا کا ایگزیکٹو نائب صدر اور سی ای او مقرر کرنے کے اپنے فیصلے کا اعلان کیا۔

2012 میں Starbucks میں شامل ہونے کے بعد سے، Molly Liu نے چینی مارکیٹ میں کمپنی کی ڈیجیٹل فروخت کی بنیاد رکھی ہے، خاص طور پر ڈیجیٹل آرڈرنگ سروسز "Starbucks Delivers" اور "Starbucks Now" کے آغاز سے، 2023 کی تیسری سہ ماہی میں ایک ارب آبادی والے ملک میں فروخت میں 48% حصہ ڈالا ہے۔

مزید برآں، اس نے Starbucks Rewards بنائے اور اسے 20 ملین سے زیادہ فعال اراکین کے ساتھ معروف لائلٹی پروگرام میں شامل کیا۔ ابھی حال ہی میں، اس نے نئے پلیٹ فارمز کے کامیاب آغاز کے ساتھ مزید سٹور کی جگہوں پر کمپنی کی تیز رفتار توسیع اور کافی مشروبات کی جدت کو دوبارہ متحرک کرنے کی نگرانی کی۔

شنگھائی میں امریکن چیمبر آف کامرس کی طرف سے 19 ستمبر کو جاری کیے گئے ایک سروے میں پتا چلا ہے کہ چین میں امریکی کاروباروں میں امید پرستی "ریکارڈ کم" پر ہے، جس کی بڑی وجہ سست معیشت اور واشنگٹن اور بیجنگ کے درمیان تناؤ ہے۔ تاہم، حالیہ پیش رفت سے پتہ چلتا ہے کہ مندی مستحکم ہو رہی ہے۔

چین میں "انوویشن پارک" کا افتتاح سٹاربکس کے چینی مارکیٹ کو فتح کرنے کے عزائم میں ایک بڑا قدم سمجھا جاتا ہے۔

اس سے پہلے، 2017 میں، سٹاربکس نے چین میں اپنے فرنچائز پارٹنرز کو مکمل طور پر $1.3 بلین میں حاصل کیا، اس طرح 1,500 موجودہ اسٹورز کے علاوہ 1,300 فرنچائز برانچز کو Starbucks کی ذیلی کمپنیوں میں تبدیل کر دیا۔

کمپنی کے پاس اب چین کے 250 سے زیادہ شہروں میں 6,500 سے زیادہ کیفے ہیں اور اوسطاً ہر نو گھنٹے میں ملک میں ایک نیا اسٹور کھولتا ہے۔ یہ سٹاربکس کی چین کو اپنی ٹاپ مارکیٹ بننے کے لیے دھکیلنے کے عزائم کو ظاہر کرتا ہے، یہاں تک کہ امریکہ کو پیچھے چھوڑ کر 2025 تک دنیا میں اس کی سب سے بڑی مارکیٹ بن جائے گی، جیسا کہ سابق سی ای او ہاورڈ شولٹز نے 2022 تک کہا ہے۔

(ایرینیوز کے مطابق)

ماخذ