چین میں 'بہت زیادہ' سرمایہ کاری کرتے وقت سٹاربکس کی خواہش

امریکی کافی کی دیو سٹاربکس نے چین میں ایک نئی سہولت میں 220 ملین ڈالر سے زیادہ کی سرمایہ کاری کی ہے، جو اس بات کی علامت ہے کہ چینی صارفین بڑی اقتصادی بدحالی کے خطرے کے باوجود عالمی کافی چین کے لیے اہم ہیں۔

سٹاربکس کا کہنا ہے کہ یہ اب تک کی سب سے بڑی سرمایہ کاری ہے جو اس نے امریکہ سے باہر کافی پروڈکشن اور ڈسٹری بیوشن سنٹر میں کی ہے۔

شنگھائی کے قریب کنشن میں 7,400 مربع میٹر کا "انوویشن پارک" ایک سال کی تاخیر کے بعد 19 ستمبر کو کھولا گیا۔ کل سرمایہ کاری 150 ملین ڈالر کے مقابلے میں تقریباً 50% زیادہ ہے جو سٹاربکس نے پہلے 2020 میں مختص کرنے کا منصوبہ بنایا تھا۔

سٹاربکس نے پہلے توقع کی تھی کہ یہ سہولت "موسم گرما 2022 تک آپریشنل" ہو جائے گی، حالانکہ ٹائم لائن پہلی بار نومبر 2020 میں دی گئی تھی، کیونکہ چین کوویڈ 19 سے متعلق پابندیوں سے دوچار تھا۔

چین طویل عرصے سے سٹاربکس کے سب سے اہم گروتھ ڈرائیوروں میں سے ایک رہا ہے، جو دنیا بھر میں کمپنی کی دوسری سب سے بڑی مارکیٹ اور اس کی اعلیٰ بیرون ملک مارکیٹ کے طور پر خدمات انجام دے رہا ہے۔ تاہم، سٹاربکس کے سی ای او لکشمن نرسمہن نے کہا کہ کمپنی "ابھی بھی چین کے ابتدائی دنوں میں ہے"، یہ تجویز کرتی ہے کہ روایتی طور پر چائے پینے والے ملک میں کافی کا استعمال نسبتاً کم ہے۔

سٹاربکس کا نیا "انوویشن پارک" چین میں کھل گیا۔

لکشمن نرسمہن نئی جگہ کو سپلائی چین اور پائیداری کے اہداف کو بہتر بنانے کے طور پر دیکھتے ہیں، خاص طور پر چونکہ یہ سہولت کمپنی کی دنیا میں سب سے زیادہ توانائی کی بچت کرنے والی کافی فیکٹری بننے کے لیے تیار ہے۔

قابل ذکر بات یہ ہے کہ، 18 ستمبر کو، سٹاربکس نے سٹاربکس چائنا کے سی ای او مولی لیو کو 2 اکتوبر سے سٹاربکس چائنا کا ایگزیکٹو نائب صدر اور سی ای او مقرر کرنے کے اپنے فیصلے کا اعلان کیا۔

2012 میں Starbucks میں شامل ہونے کے بعد سے، Molly Liu نے چینی مارکیٹ میں کمپنی کی ڈیجیٹل فروخت کی بنیاد رکھی ہے، خاص طور پر ڈیجیٹل آرڈرنگ سروسز "Starbucks Delivers" اور "Starbucks Now" کے آغاز سے، 2023 کی تیسری سہ ماہی میں ایک ارب آبادی والے ملک میں فروخت میں 48% حصہ ڈالا ہے۔

مزید برآں، اس نے Starbucks Rewards کو تخلیق کیا، جس نے اسے 20 ملین سے زیادہ فعال اراکین کے ساتھ معروف لائلٹی پروگرام میں تبدیل کیا۔ اس نے حال ہی میں نئے پلیٹ فارمز کے کامیاب آغاز کے ساتھ کافی مشروبات کی جدت کو پھر سے تقویت دیتے ہوئے مزید اسٹور مقامات میں کمپنی کی تیز رفتار توسیع کی نگرانی کی۔

شنگھائی میں امریکن چیمبر آف کامرس کی طرف سے 19 ستمبر کو جاری کیے گئے ایک سروے میں پتا چلا ہے کہ چین میں امریکی کاروباروں میں امید پرستی "ریکارڈ کم" پر ہے، جس کی بڑی وجہ سست معیشت اور واشنگٹن اور بیجنگ کے درمیان تناؤ ہے۔ تاہم، حالیہ پیش رفت سے پتہ چلتا ہے کہ مندی مستحکم ہو رہی ہے۔

چین میں "انوویشن پارک" کا افتتاح سٹاربکس کے چینی مارکیٹ کو فتح کرنے کے عزائم میں ایک بڑا قدم سمجھا جاتا ہے۔

اس سے پہلے، 2017 میں، سٹاربکس نے چین میں اپنے فرنچائز پارٹنرز کو مکمل طور پر $1.3 بلین میں حاصل کیا، اس طرح 1,500 موجودہ اسٹورز کے علاوہ 1,300 فرنچائز برانچز کو Starbucks سہولیات میں تبدیل کر دیا۔

کمپنی کے پاس اب چین کے 250 سے زیادہ شہروں میں 6,500 سے زیادہ کیفے ہیں اور ملک میں اوسطاً ہر نو گھنٹے بعد ایک نیا اسٹور کھولتا ہے۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ سٹاربکس کی چین کو اپنی ٹاپ مارکیٹ بننے کی طرف دھکیلنا، حتیٰ کہ امریکہ کو پیچھے چھوڑ کر 2025 تک دنیا میں اس کی سب سے بڑی مارکیٹ بن جائے گی، جیسا کہ سابق سی ای او ہاورڈ شولٹز نے 2022 تک کہا ہے۔

(ایرینیوز کے مطابق)

ماخذ