بین الاقوامی معیاری برانڈ: دستکاری کے لیے فائدہ اٹھانا

ویتنام کی دستکاری کی صنعت ہر سال دسیوں ارب امریکی ڈالر کا برآمدی کاروبار حاصل کرتی ہے، لیکن مضبوط برانڈز کی کمی کی وجہ سے اضافی قدر کم رہتی ہے۔

یہ معلومات ویتنام کرافٹ ویلج ایسوسی ایشن کے زیر اہتمام 3 دسمبر کی صبح باک نین میں منعقدہ ورکشاپ " ہنڈی کرافٹ مصنوعات کے لیے بین الاقوامی سطح پر معیاری برانڈز بنانے کے بارے میں آگاہی پیدا کرنے سے متعلق مشاورت" میں دی گئی۔

دستکاری کی مصنوعات کی "روح"

ویتنام کرافٹ ویلجز ایسوسی ایشن کے چیئرمین، میرٹوریئس آرٹسٹ Trinh Quoc Dat نے اس بات پر زور دیا کہ مارکیٹ کی معیشت میں برانڈز اور مصنوعات کے درمیان تعلق ایک "متوازی اور باہمی" تعلق ہے: برانڈز اضافی قدر پیدا کرتے ہیں، اور مصنوعات برانڈز کے وجود اور اپنی شناخت کے اظہار کی بنیاد ہیں۔ لہذا، کرافٹ ولیج پروڈکٹس جو پائیدار طریقے سے ترقی کرنا چاہتے ہیں، ان کے لیے ایک واضح برانڈ حکمت عملی ہونی چاہیے۔

ورکشاپ " دستکاری کی مصنوعات کے لیے بین الاقوامی سطح پر معیاری برانڈز کی تعمیر کے بارے میں شعور اجاگر کرنے کے لیے مشاورت"۔ تصویر: NH

مسٹر ڈاٹ کے مطابق، اسی طرح کی مصنوعات سے بھری ہوئی مارکیٹ کے تناظر میں، ایک مضبوط برانڈ روایتی دستکاری کو صنعتی اور نقلی اشیا سے ممتاز کرنے میں مدد کرتا ہے۔ ایک ہی وقت میں، ایک برانڈ معیار اور اصل کا ایک پیمانہ ہے، جو ملکی اور بین الاقوامی صارفین کے لیے اعتماد پیدا کرتا ہے۔

یہ نہ صرف تفریق پیدا کرتا ہے بلکہ برانڈنگ مصنوعات کے لیے جدید ڈسٹری بیوشن چینلز جیسے سپر مارکیٹس، ای کامرس اور عالمی ریٹیل چینز تک رسائی کے دروازے بھی کھولتی ہے۔ جب کوئی برانڈ ہوتا ہے تو مصنوعات کی قیمتیں زیادہ درست ہوتی ہیں، پیداوار مستحکم ہوتی ہے، کارکنوں کی آمدنی میں اضافہ ہوتا ہے، اور دیہی اقتصادی ترقی میں حصہ ڈالا جاتا ہے۔

جعلی اشیا کو روکنے اور کرافٹ دیہات کی ساکھ کو برقرار رکھنے کے لیے برانڈ پروٹیکشن ایک اہم عنصر ہے۔ گہری ثقافتی قدر کی مصنوعات جیسے کہ لکڑی کا فرنیچر، لکیر ویئر، موتیوں کی ماں جڑنا، برانڈ شناخت کو محفوظ رکھنے کا ایک ذریعہ بھی ہے، جس سے "ویتنامی روح" میں فخر پیدا ہوتا ہے۔

"اگر ہم دستکاری کو قومی ثقافت کا جوہر سمجھتے ہیں، تو برانڈ وہ روح ہے جو اس جوہر کو محفوظ رکھتا ہے۔ برانڈ کے بغیر، پروڈکٹ کتنی ہی خوبصورت کیوں نہ ہو، اس کی صحیح قیمت لگانا مشکل ہو گا،" مسٹر ڈیٹ نے زور دیا۔

رکاوٹ کہاں ہے؟

جنوب مشرقی ایشیا میں لکڑی کے کام اور دستکاری کی طویل ترین تاریخ رکھنے والے ملک کے طور پر، ویتنام میں اس وقت لکڑی کے کام کرنے والے 300 سے زیادہ گاؤں اور 1,000 دستکاری کے ادارے ہیں ، جو لاکھوں کارکنوں کو راغب کرتے ہیں۔ 2024 میں، لکڑی کے کام اور دستکاری کا برآمدی کاروبار 15 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ تک پہنچ جائے گا، جو ملک کی کل برآمدات کا تقریباً 7 فیصد بنتا ہے۔ ویتنام دنیا میں لکڑی کی مصنوعات برآمد کرنے والے سرفہرست 5 ممالک میں ہے، جو 160 سے زیادہ مارکیٹوں میں موجود ہے۔

ہونہار کاریگر Nguyen Van Tinh (بائیں) Phu Vinh روایتی بانس اور رتن بُننے والا گاؤں۔ تصویر: NH

تاہم، بڑی پیداوار کے باوجود، ویتنامی مصنوعات اب بھی بنیادی طور پر غیر ملکی برانڈز لے جاتی ہیں۔ اضافی قیمت کم ہے، اور "میڈ ان ویتنام" برانڈ کی تصدیق نہیں کی گئی ہے۔ بہت سے چھوٹے پیمانے پر پیداواری سہولیات میں ڈپلیکیٹ ڈیزائن ہوتے ہیں اور وہ برانڈ کی شناخت، پیکیجنگ، یا مصنوعات کی کہانیوں میں سرمایہ کاری نہیں کرتے ہیں۔

معیار، قانونی لکڑی کی اصل، سبز، صاف اور پائیدار سرٹیفیکیشن کے تقاضوں کا یکساں طور پر اطلاق نہیں کیا گیا ہے، جبکہ یہ یورپی یونین، امریکہ اور جاپان کی لازمی شرائط ہیں۔ ڈیزائن، مارکیٹنگ اور ای کامرس کی حدود اچھے معیار اور مسابقتی قیمتوں کے باوجود مصنوعات کے لیے عالمی صارفین تک پہنچنا مشکل بناتی ہیں۔ لہذا، بین الاقوامی معیارات پر پورا اترنے والا برانڈ بنانا نہ صرف ایک انتخاب ہے، بلکہ ایک ناگزیر رجحان بن گیا ہے۔

مارکیٹ کے بڑھتے ہوئے مطالبات کا سامنا کرتے ہوئے، بہت سے کرافٹ دیہات اور کاروبار پیشہ وارانہ طور پر تبدیل ہو چکے ہیں۔ عام طور پر، Dong Ky Fine Arts Wood Craft Village (Bac Ninh) نے اجتماعی ٹریڈ مارک "Dong Ky" کو رجسٹر کیا ہے، ایک شو روم بنایا ہے اور کوریا اور جاپان کو برآمدات کو فروغ دیا ہے۔

La Xuyen کرافٹ ولیج (Ninh Binh) ثقافتی اور مذہبی کاموں کے لیے لکڑی کی شاندار تراشی ہوئی مصنوعات کے لیے مشہور ہے، اور اب اس میں ایسی مصنوعات ہیں جنہوں نے 4-ستارہ OCOP سرٹیفیکیشن حاصل کر لیا ہے۔ Moc Duc Khang Enterprise (Ho Chi Minh City) اور Truong Son Company (Hanoi) FSC معیارات کا اطلاق کرتے ہیں - بین الاقوامی قانونی لکڑی کے ذرائع، EU کو برآمدات کا راستہ کھولتے ہیں۔ کچھ اداروں نے ای کامرس کو لاگو کیا ہے، ایمیزون، ایٹسی، علی بابا پر مصنوعات لاتے ہوئے، عالمی سطح پر ویتنامی لکڑی کی مصنوعات کی شبیہہ کو فروغ دینے میں تعاون کیا ہے۔

باک نین ویمن انٹرپرینیورز ایسوسی ایشن کی صدر آرٹیسن نگوین تھی ہوا نے کہا کہ برانڈ صرف لوگو نہیں ہوتا بلکہ مصنوعات کے ذریعے بیان کی جانے والی ثقافتی کہانی ہوتی ہے۔ اس نے کرافٹ برانڈز کو تجرباتی سیاحت کے ساتھ جوڑنے کے ماڈل کی بھی بہت تعریف کی، جس میں تھائی لینڈ، انڈونیشیا اور جاپان بہت کامیاب رہے ہیں۔

ہنوئی میں، 1,300 سے زیادہ کرافٹ گاؤں ہیں، جن میں سے 300 میں سیاحت کی صلاحیت ہے، جو ثقافتی برانڈز کی تعمیر کے لیے ایک خاص فائدہ پیدا کرتی ہے۔ کرافٹ دیہات جیسے سون ڈونگ، چانگ سون، وان ہا، کم بونگ، ہا تھائی وغیرہ نے بین الاقوامی زائرین کا خیرمقدم کیا، براہ راست تجربات پیدا کیے، برانڈ کو مزید متحرک ہونے میں مدد کی۔

ہنوئی کے مرکز سے صرف 20 کلومیٹر کے فاصلے پر، Ha Thai lacquercraft Village "ایک منزل - بہت سے تجربات" کا ماڈل بنا رہا ہے۔ کرافٹ ولیج کا مقصد 2030 تک سیاحوں، طلباء اور محققین کی خدمت کرتے ہوئے ایک منفرد لاک آرٹ کی منزل بننا ہے۔ کاریگر Nguyen Thi Hoi نے تجویز پیش کی کہ ریاست اجتماعی ٹریڈ مارک "Ha Thai Lacquer" کے تحفظ کی حمایت کرے، بین الاقوامی معیار کے تجربے کے مرکز میں سرمایہ کاری کرے، کاریگروں کے لیے مارکیٹنگ، ڈیزائن اور ای کامرس کی تربیت فراہم کرے، اور کاروباری اداروں، انتظامی ایجنسیوں اور کرافٹ دیہات کے درمیان روابط کو فروغ دے۔

Bac Ninh صوبے کے محکمہ صنعت و تجارت کے نمائندے نے اس بات پر زور دیا کہ انضمام کی مدت میں برانڈ اب کوئی نام یا لوگو نہیں ہے، بلکہ معیار، ثقافتی اقدار اور مسابقتی فوائد کے لیے عزم ہے۔ ایک مضبوط برانڈ کسی پروڈکٹ کی قدر کو کئی گنا بڑھانے اور عالمی منڈی کو کھولنے میں مدد کر سکتا ہے۔

دستکاری کے برانڈز کی سطح کو بین الاقوامی معیار تک بڑھانے کے لیے، صنعت اور تجارت کے محکمے نے کلیدی حلوں کا ایک گروپ تجویز کیا۔ اس کے مطابق، لوگو اور نعرے کے ڈیزائن، پیکیجنگ اور لیبلز کی معیاری کاری کے ساتھ پیشہ ورانہ برانڈ شناختی نظام کی تعمیر کی حمایت کریں۔ ہر کرافٹ گاؤں کی شناخت پر مبنی ایک برانڈ کی کہانی بنانا۔ اس کے علاوہ، آئی ایس او، ایف ایس سی، سی ای، ایف ڈی اے کو حاصل کرنے کے لیے کاروبار کی مدد کریں... سبز پیداوار، شفاف traceability کا اطلاق کریں. ایک ہی وقت میں، جامع دانشورانہ املاک کے تحفظ کی حمایت کرتے ہیں۔

اس کے مطابق، اجتماعی ٹریڈ مارک، سرٹیفیکیشن، جغرافیائی اشارے رجسٹر کریں۔ کلیدی برآمدی منڈیوں میں برانڈز کی حفاظت کریں۔ برانڈز کو ثقافت اور سیاحت سے جوڑنا؛ ڈیجیٹل تبدیلی اور سرحد پار ای کامرس؛ بین الاقوامی تجارت کے فروغ کو وسعت دیں۔

Bac Ninh کے شعبہ صنعت و تجارت کے نمائندوں نے بھی اس بات کی تصدیق کی کہ وہ برانڈ کی ترقی، OCOP سپورٹ، ماڈل ڈیزائن، ڈیجیٹل تبدیلی اور برآمدی منڈی کی توسیع میں کاروباری اداروں اور دستکاروں کے ساتھ تعاون جاری رکھیں گے۔

بین الاقوامی معیار کی برانڈ سازی کے شعبے میں ماہرین مسابقت بڑھانے، قدر بڑھانے اور ویتنامی دستکاری کی مصنوعات کو عالمی منڈی میں لانے کا واحد طریقہ ہے۔ جب یہ برانڈ بین الاقوامی مارکیٹ میں "پاسپورٹ" بن جاتا ہے، تو ویتنامی دستکاری کی مصنوعات نہ صرف اقتصادی قدر لاتی ہیں بلکہ قومی ثقافتی شناخت کو بھی پھیلاتی ہیں، جو کہ ایک انتہائی قیمتی "نرم اثاثہ" ہے۔

ویتنام کرافٹ ویلجز ایسوسی ایشن کے نائب صدر ڈاکٹر ٹون جیا ہوا نے زور دیا:

ویتنامی کرافٹ ویلج پروڈکٹس کے زیادہ تر برانڈز کو کرافٹ گاؤں سے وابستہ نام سے جانا جاتا ہے، جو روایتی دستکاری کی مصنوعات کی ساکھ اور معیار کی نمائندگی کرتے ہیں جیسے: بیٹ ٹرانگ مٹی کے برتن، وان فوک سلک، چوونگ گاؤں کی ٹوپیاں، پھو ون بانس اور رتن، ہوئی میٹ، فون کھی ڈو پیپر، چوون نگو ​​مدر-آف-دیونگ، کوپے ورک۔ کڑھائی، کھون دی ویونگ، ٹائی ہو ٹوپیاں... ویتنامی مصنوعات کی دنیا تک پہنچنے کے لیے معیاری اور منظم برانڈ کی تعمیر ضروری ہیں۔

Nguyen Hanh

ماخذ: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html