صنعت اور تجارت کے اخبار نے اس مسئلے کو بہتر طور پر سمجھنے کے لیے محترمہ Doan Thi Bich Ngoc - کینیفا جوائنٹ اسٹاک کمپنی کی سی ای او (2024 میں ویتنام نیشنل برانڈ سرٹیفیکیشن حاصل کرنے والے 190 کاروباروں میں سے ایک) کے ساتھ ایک انٹرویو کیا۔
پائیدار کھپت کے رجحانات کو فروغ دینا۔
سبز پیداوار اور پائیدار کھپت اہم عوامل ہیں جن پر کاروبار تیزی سے توجہ دے رہے ہیں۔ تو، کینیفا نے اس رجحان میں خود کو کس طرح پوزیشن میں رکھا ہے، جس کا مقصد ویتنامی فیشن انڈسٹری میں کاروبار اور ماحولیاتی تحفظ کے درمیان متوازن ترقی کرنا ہے؟
|
محترمہ Doan Thi Bich Ngoc - کینیفا جوائنٹ اسٹاک کمپنی کی سی ای او |
1997 میں ابتدائی نام ہوانگ ڈونگ ٹریڈنگ اینڈ سروس جوائنٹ سٹاک کمپنی کے تحت قائم کیا گیا، جو بنیادی طور پر اون اور سوت سے تیار کردہ برآمدی فیشن سامان کی تیاری پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔ 2001 میں، CANIFA فیشن برانڈ کا آغاز کیا گیا، جو فیشن کی صنعت میں ویتنامی کاروباروں کے لیے فخر کے ساتھ ایک یادگار سنگ میل بن گیا۔
اپنی ابتدائی سویٹر پروڈکٹس سے، کینیفا نے اپنی مصنوعات کی رینج کو بڑھا کر تمام چار زمروں کا احاطہ کیا ہے: مردوں، خواتین اور بچوں کے لباس، متنوع مواد کے ساتھ، بین الاقوامی معیار کے معیارات، اور سبھی ویتنام میں تیار کیے گئے ہیں۔
ویتنامی مارکیٹ میں، کینیفا "مسکراتے ہوئے کریو" ماڈل کے بعد ایک کلوز لوپ ویلیو چین بنانے میں بھی ایک اہم برانڈ ہے، جس میں مصنوعات کی تحقیق اور ترقی اور پیداوار سے لے کر تجارتی سرگرمیوں تک ہر چیز شامل ہے، جس کا مقصد وسائل کو بہتر بنانا اور فضلہ کو کم کرنا ہے۔ اس پورے سفر کے دوران، کینیفا بین الاقوامی شراکت داروں کے ساتھ تعاون کے ذریعے صنعت کے معروف معیار کے معیارات کی پیروی کرتا ہے جیسے: کاٹن یو ایس اے ایسوسی ایشن سے خام مال، آسٹریلین میرینو اون، ڈزنی امیج رائٹس، اور توانائی کی کارکردگی اور ماحولیاتی تحفظ کے لیے بین الاقوامی سرٹیفیکیشن۔
ویتنام کے قومی برانڈ سرٹیفیکیشن کے حصول نے کاروباروں کو ان کی مسابقت کو بڑھانے، مصنوعات کی فروخت کے فروغ میں شہرت اور برانڈ امیج بنانے، مارکیٹوں کو پھیلانے، اور ملکی اور غیر ملکی سرمایہ کاری کو راغب کرنے میں کس طرح مدد فراہم کی ہے؟
نیشنل برانڈ سرٹیفیکیشن ایک منفرد سرکاری سطح کا تجارتی فروغ پروگرام ہے جس کا مقصد مضبوط ویتنامی برانڈز تیار کرنا ہے۔ اس باوقار سرٹیفیکیشن کو حکومت، کاروباری برادری اور صارفین کی جانب سے "معیار - جدت طرازی - اہم صلاحیت" کی اقدار کی بنیاد پر تسلیم کیا جاتا ہے اور اس کا اعزاز دیا جاتا ہے۔ اس کے سخت تشخیصی معیار کی وجہ سے، "ویتنام نیشنل برانڈ" کا ٹائٹل حاصل کرنا آسان نہیں ہے، یہاں تک کہ قائم کردہ برانڈز کے لیے بھی۔ 2024 میں، کینیفا کو ویتنام کے قومی برانڈ سرٹیفیکیشن حاصل کرنے کا اعزاز حاصل ہوا، جس نے اسے ویتنام کے ٹاپ 5 فیشن برانڈز میں شامل کیا، اس کے ساتھ ساتھ صنعت میں دیرینہ تجربہ رکھنے والے ناموں کے ساتھ۔
ویتنام نیشنل برانڈ سرٹیفیکیشن کا حصول کینیفا کے ترقی کے سفر میں ایک اہم سنگ میل ہے۔ یہ سرٹیفیکیشن نہ صرف پروڈکٹ کے معیار کی پہچان ہے بلکہ کینیفا کی مسلسل کوششوں، مسلسل جدت طرازی اور 25 سال سے زائد آپریشن کے دوران تخلیقی صلاحیتوں کا بھی ثبوت ہے۔ یہ کینیفا کو دنیا کے نقشے پر ویتنامی فیشن کو بڑھانے اور بڑھانے میں اپنا حصہ ڈالنے کے لیے بھی محرک کا کام کرتا ہے۔
جدت صرف ایک حکمت عملی نہیں ہے۔
ویتنامی قومی برانڈ کی حیثیت کو برقرار رکھنے اور برقرار رکھنے کے لیے ہر انٹرپرائز سے مسلسل کوشش اور جدت کی ضرورت ہوتی ہے (قومی برانڈز صرف دو سال کے لیے تصدیق شدہ ہیں)۔ آپ کی کمپنی کو کن چیلنجوں کا سامنا ہے، اور آپ نے ویتنامی قومی برانڈ کے طور پر اپنی پوزیشن برقرار رکھنے کے لیے کون سے حل نافذ کیے ہیں؟
نیشنل برانڈ سرٹیفیکیشن کو برقرار رکھنا ایک چیلنجنگ سفر ہے، جس میں کینیفا کو مسلسل جدت، معیار کو بہتر بنانے اور وقت کے ساتھ ساتھ برانڈ ویلیو میں اضافہ کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔
|
کینیفا ان 190 کاروباروں میں سے ایک ہے جنہوں نے 2024 میں ویتنام نیشنل برانڈ سرٹیفیکیشن حاصل کیا۔ |
کینیفا کا سب سے بڑا چیلنج ایک مسلسل بدلتی ہوئی اور شدید مسابقتی مارکیٹ میں پائیدار تفریق کو برقرار رکھنا ہے، خاص طور پر بڑھتے ہوئے ان پٹ لاگت، مزدوری کی لاگت، اور گرین ٹرانزیشن کے دباؤ کے پیش نظر۔ نتیجتاً، صارفین کی آمدنی میں بھی اتار چڑھاؤ آ رہا ہے، اور ان کے پاس مارکیٹ میں داخل ہونے والے مختلف برانڈز اور متعدد شاپنگ چینلز سے زیادہ انتخاب ہیں۔
ان چیلنجوں پر قابو پانے کے لیے، کینیفا تین ستونوں پر توجہ مرکوز کرتا ہے: مصنوعات کی تحقیق اور اختراع، جامع ڈیجیٹل تبدیلی، اور ایک لچکدار اور پائیدار سپلائی چین کی تعمیر۔ اس کے ساتھ ساتھ، کینیفا اندرونی تربیت میں بھی بہت زیادہ سرمایہ کاری کرتا ہے تاکہ اس بات کو یقینی بنایا جا سکے کہ اس کی ٹیم ہمیشہ اس کے ساتھ منسلک ہے اور طویل مدتی اسٹریٹجک سمت کے مطابق تیزی سے اپناتی ہے۔
مزید برآں، مصنوعات کے معیار کو بہتر بنانے کے ساتھ ساتھ، کینیفا اپنا انفارمیشن ٹیکنالوجی سسٹم تیار کرنے اور آپریشنل مینجمنٹ میں ڈیجیٹل تبدیلی کو فروغ دینے کی مسلسل کوشش کرتا ہے، جس کا مقصد پائیدار ترقی کی طرف نئی قدر پیدا کرنا اور صارفین کے تجربے کو بہتر بنانا ہے، جو کہ ویتنامی قومی برانڈ ہونے کے لائق ہے۔
ڈیجیٹل معیشت اور عالمگیریت کے دور میں، جدت طرازی ایک بنیادی عنصر ہے جو ویتنامی کاروباروں کو بین الاقوامی منڈی میں اپنی پوزیشن کو بہتر بنانے میں مدد کرتا ہے۔ کاروباری نقطہ نظر سے، آپ کی کمپنی نے اپنی مسابقت کو بہتر بنانے کے لیے کون سے حل نافذ کیے ہیں؟
کینیفا میں، اختراع صرف ایک حکمت عملی نہیں ہے – یہ کارپوریٹ کلچر کا حصہ ہے۔
ڈیجیٹل معیشت اور عالمگیریت کے تناظر میں، کینیفا جدت کو مسابقت بڑھانے اور ملکی اور بین الاقوامی دونوں منڈیوں میں کامیابیاں حاصل کرنے کے ایک اہم عنصر کے طور پر شناخت کرتا ہے۔ لہذا، کینیفا اپنے صارفین کو حقیقی اور مخصوص قدر فراہم کرنے کے مقصد سے، پیداوار سے لے کر صارفین کے تجربے تک، جامع جدید کاری میں مسلسل سرمایہ کاری کرتا ہے۔
پیداوار کے لحاظ سے، کینیفا جدید ٹیکنالوجی کا اطلاق کرتا ہے، عمل میں بہت سے مراحل کو خودکار بناتا ہے، مسلسل مصنوعات کے معیار اور ماحولیاتی دوستی کو یقینی بناتا ہے۔
صارفین کے تجربے کے لحاظ سے، کینیفا نے C-Live جیسے ماڈلز کے نفاذ کا آغاز کیا ہے - ایک ٹیکنالوجی کی خصوصیت جو خریداری کے تجربے کو بہتر بنانے کے لیے براہ راست تعامل کی اجازت دیتی ہے، اور E-Popup - ایک موبائل اسٹور ماڈل جو ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کا اطلاق کرتا ہے، بہت سے مقامات پر لچکدار طریقے سے صارفین تک پہنچنے میں مدد کرتا ہے، اور خریداری کے تجربے کو مؤثر طریقے سے بڑھانے میں اپنا کردار ادا کرتا ہے۔
اس کے ساتھ ساتھ، کینیفا کے اسٹریٹجک برانڈ کے ستونوں میں سے ایک اس کی ثقافتی بنیاد اور ویتنامی شناخت ہے۔ یہ اقدامات نہ صرف کینیفا کی مسابقت کو بڑھاتے ہیں بلکہ ویتنامی برانڈز کو ایک نئی تصویر کے ساتھ دنیا کے سامنے لانے میں بھی حصہ ڈالتے ہیں: جدید، قابل رسائی، اور پائیدار۔
کارپوریٹ کلچر کے لحاظ سے، کینیفا جدت کو اپنے مرکز میں رکھتا ہے، مقامی اقدار کو عالمی رجحانات کے ساتھ ملا کر ویتنامی صارفین کے ساتھ ایک جذباتی تعلق قائم کرتا ہے۔ یہ کوششیں نہ صرف اس کی گھریلو پوزیشن کو مضبوط کرتی ہیں بلکہ کینیفا کو ایک جدید، قابل رسائی، اور پائیدار امیج کے ساتھ بین الاقوامی مارکیٹ کے قریب بھی لاتی ہیں۔ |
کرو
ماخذ: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html
تبصرہ (0)