TikTok نے دنیا کی موسیقی کی صنعت کو کیسے بدلا ہے؟

TikTok میں ایک گانے کو راتوں رات ایک زبردست ہٹ میں تبدیل کرنے کی صلاحیت ہے۔ کوئی یہ بحث کر سکتا ہے کہ ویڈیو شیئرنگ ایپ موسیقی کی صنعت کے لیے ایک مثبت ہے، جس سے لوگوں کو نئے فنکاروں کو دریافت کرنے کی اجازت ملتی ہے جن کے بارے میں انہوں نے کبھی نہیں سنا ہوگا۔ اور ہوشیار مارکیٹرز اب TikTokers کو ادائیگی کر رہے ہیں تاکہ وہ اپنے ویڈیوز میں کچھ گانے استعمال کر سکیں تاکہ ٹریک کو مرکزی دھارے میں لانے میں مدد مل سکے۔

گلوکار جیا ووڈس کے بہت سے گانوں کے ٹکڑوں کو TikTok پر پوسٹ کیا گیا ہے۔

اندرونی

میوزک اینالٹکس فرم ایم آر سی ڈیٹا کی ایک تحقیق کے مطابق 67 فیصد صارفین ٹک ٹاک پر سننے کے بعد اسپاٹائف جیسی اسٹریمنگ سروس پر گانے تلاش کریں گے۔ تاہم، بہت سے فنکار اور موسیقار ناخوش ہیں۔ کچھ موسیقی کی ویڈیوز بنانے کے لیے دباؤ محسوس کرتے ہیں جو سوشل میڈیا پر وائرل ہو جاتے ہیں – جس کا مطلب ہے کہ گانے چھوٹے ہیں اور تھیمز اور پیغامات پتلے ہیں۔

TikTok نے ایک گانا "کٹا" کیا۔

"بنیادی طور پر، میرے پاس ایک گانا تھا جسے میں پسند کرتا تھا اور جلد از جلد ریلیز کرنا چاہتا تھا، لیکن میری ریکارڈ کمپنی نے مجھے اجازت نہیں دی۔ میں آٹھ سال سے اس کاروبار میں ہوں اور 165 ملین سے زیادہ ریکارڈ فروخت کیے ہیں۔ لیکن ریکارڈ کمپنی نے کہا کہ میں اس گانا کو اس وقت تک ریلیز نہیں کر سکتا جب تک کہ یہ TikTok پر وائرل نہ ہو جائے۔ سب کچھ مارکیٹنگ ہے۔ اور وہ ان دنوں بہت سارے امریکی فنکاروں کے لیے یہ کام کر رہے ہیں۔"

ہالسی میرے بغیر گانا پیش کرتا ہے۔

ستم ظریفی یہ ہے کہ 30 سیکنڈ کی ویڈیو نے بالکل وہی کیا جو ہالسی چاہتی تھی، اسے وائرل ہونے میں مدد کی، 24 گھنٹوں میں 8 ملین سے زیادہ آراء حاصل کیں۔ اور ہالسی واحد گلوکار / نغمہ نگار نہیں ہیں جو اس طرح کے مسائل کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔ گلوکار گرائمز نے انسٹاگرام پر پوسٹ کیا: "یہ بہت حقیقی ہے۔ جب آپ کو بھی سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونا پڑے تو فن پر توجہ مرکوز کرنا بہت مشکل ہے۔"

ایک ٹویٹ میں، @alluregaga2 اکاؤنٹ نے نئے دباؤ کے بارے میں بات کرنے والے فنکار کا اسکرین شاٹ شیئر کیا، اس کیپشن کے ساتھ: "ٹک ٹاک نے میوزک انڈسٹری کے ساتھ جو کچھ کیا وہ افسوسناک ہے۔"

"یہ صرف تشہیر ہی نہیں ہے۔ میں اصل میں TikTok سے زیادہ نفرت کرتا ہوں جب فنکاروں کو 'TikTok کے موافق گانے' بنانے پر مجبور کیا جاتا ہے۔ بہت سے برانڈز ایپ پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں اس امید میں کہ یہ حقیقی پروموشن کے بجائے حیرت انگیز کام کرے گی۔ ایسا لگتا ہے کہ وہ صرف وہی کرنے کی کوشش کر رہے ہیں جو وائرل ہونے کے لیے ہر کوئی کر رہا ہے اور جان بوجھ کر اس گانے کی لمبائی کو متاثر کرتا ہے… اس سے گانے کی لمبائی کم ہوتی ہے۔ سب سے مایوس کن چیز، "ایک فنکار نے کہا۔

ایک اور اکاؤنٹ نے نشاندہی کی کہ فنکاروں کے مطالبات ہمیشہ بدلتے رہتے ہیں اور TikTok صرف ریڈیو کی جگہ لے رہا ہے: "TikTok موسیقی کی صنعت کے ساتھ گڑبڑ نہیں کر رہا ہے۔ لیبل ہمیشہ چاہتے ہیں کہ ان کے فنکار انہیں ادائیگی کریں۔ فنکاروں کو ریڈیو ہٹس حاصل کرنے پر مجبور کیا جاتا ہے اور اب وہ TikTok ہٹ حاصل کرنے پر مجبور ہیں۔ بس۔"

موسیقی کے لطف میں ایک بڑی تبدیلی

معاملہ کچھ بھی ہو، اس سے انکار نہیں کیا جا سکتا کہ ٹِک ٹاک نے ہمارے موسیقی کے استعمال کے طریقے میں بہت بڑا فرق کیا ہے۔ پاپ اسٹار دعا لیپا نے 2020 کے آخر میں گانے Levitating کے لیے ریپر DaBaby کے ساتھ مل کر کام کیا۔ میوزک ویڈیو میں، وہ واضح طور پر دکھاتے ہیں کہ عصری موسیقی کیوں تیزی سے زوال پذیر ہے۔ زیادہ تر میوزک ویڈیو ایک لفٹ میں ہوتی ہے، اور بول رینیگیڈ کا حوالہ دیتے ہیں، جو TikTok پر وائرل ہونے والے پہلے رقص میں سے ایک ہے۔

TikTok ویڈیوز 15 سیکنڈ، 30 سیکنڈ یا ایک منٹ تک کی ہو سکتی ہیں۔ اکثر، ایک منٹ کی ویڈیوز پس منظر میں کچھ موسیقی والی کہانیاں ہوتی ہیں۔ تاہم، ویڈیوز کی اکثریت 15 سیکنڈ لمبی ہے، جو واقعی موسیقی کو برباد کر رہی ہے۔ اگر موسیقی دلکش نہیں ہے، تو اسے دوسری موسیقی کے ساتھ ملایا جا سکتا ہے۔ بہت سے لوگ ان "گانوں" کو سننا پسند نہیں کرتے جو خاص طور پر TikTok کے لیے بنائے گئے ہیں۔

دریں اثنا، صرف TikTok کے لیے بنائے گئے گانوں میں تخلیقی صلاحیتوں کی کمی ہے جس کے لیے اکثر سامعین کو پورے گانے میں دلچسپی رکھنے کے لیے موسیقار کی صلاحیتوں کی ضرورت ہوتی ہے۔ TikTok سے پہلے، فنکاروں کو ایک ہٹ بنانے کے لیے دھن، راگ، ہم آہنگی اور ترتیب بنانا ہوگی۔ اب، انہیں سننے والوں کے کانوں کو "ٹھنڈا" کرنے کے لیے صرف 15 سیکنڈ کی ضرورت ہے، اور اگر ممکن ہو تو کسی کے ساتھ رقص کرنے کے لیے۔

موسیقی کی اس نئی لہر نے موسیقی کی صنعت کی سالمیت کو نقصان پہنچایا ہے۔ تصویر اور آواز کے درمیان تعلق کی وجہ سے، TikTok ایپ نے فوری منظوری کا مطالبہ کیا ہے۔ جو فنکار اپنے فن میں بہترین اور محتاط ہوتے ہیں اگر ان کے گانے ناچنے کے قابل نہ ہوں تو وہ ختم ہو جاتے ہیں، جب کہ جو فنکار اس ٹرینڈ پر کودتے ہیں وہ تیزی سے مقبولیت حاصل کر لیتے ہیں۔

آج کل، موسیقی کی صنعت تقریباً بے ساختہ جبلتوں پر منحصر ہے، "موسیقی سننے" کے بجائے بہت سے لوگوں کی ویڈیوز دیکھنے کو ترجیح دیتی ہے، جس سے نئے فنکاروں کے لیے اس رجحان میں اپنے کام کو مقبول بنانا آسان ہو جاتا ہے۔

TikTok ایپ فنکاروں اور چھوٹے کاروباروں کو نئے سامعین اور پیروکاروں تک پہنچنے میں مدد کرنے میں حیرت انگیز ہے۔ سیدھے الفاظ میں، TikTok پر گانوں کو TikTok پر ہی رہنا چاہیے اور خالصتاً میوزیکل طریقوں سے دور ہونا چاہیے جس کے لیے سامعین کو پورا گانا استعمال کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہ ایک میوزیکل اثر ہے جو ان دنوں شاید ہی دلچسپ ہے۔

TikTok فنکاروں اور ریکارڈ لیبلز کے لیے ایک ضروری پروموشنل ٹول ہے۔

TikTok پر گانے باضابطہ طور پر بڑھ سکتے ہیں چاہے وہ کئی دہائیوں سے مرکزی دھارے سے باہر ہوں۔ مارکیٹرز گانوں کو وائرل ہونے میں مدد کرنے کے لیے انفلوژنرز (TikTokers) کی خدمات بھی حاصل کر سکتے ہیں، جس سے ان کے مداحوں کی جانب سے صارف کی تخلیق کردہ پوسٹس کی ایک لہر اٹھتی ہے۔ یہاں تک کہ کچھ فنکار نئے گانوں کے لیے TikTok پر اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ سننے کے نجی سیشن بھی ترتیب دیتے ہیں، اس امید سے کہ نئے گانوں کو ایپ پر توجہ حاصل کرنے میں مدد ملے گی۔

یونیورسل میوزک گروپ میں ڈیجیٹل حکمت عملی اور کاروباری ترقی کے سربراہ کرسٹن بینڈر نے موسیقی کی صنعت پر TikTok کے اثرات کے بارے میں ایک ویبینار کے دوران انسائیڈر کو بتایا کہ "TikTok واقعی فنکاروں کے اپنی کہانیاں سنانے کا ایک بڑا حصہ بن گیا ہے۔"

آرٹسٹ ٹیلر اپسہل نے انسائیڈر کو بتایا کہ ٹورنگ، لکھنے اور نئے میوزک کی ریکارڈنگ کے ساتھ سوشل میڈیا پروموشن کو متوازن کرنا "واقعی دباؤ" رہا ہے۔

گلوکارہ دعا لیپا

بل بورڈ

لیکن ٹک ٹاک پر میوزک انڈسٹری کی توجہ میرٹ کے بغیر نہیں ہے۔ موسیقی کی تجزیاتی فرم MRC ڈیٹا کی جانب سے TikTok کے لیے نومبر 2021 کے مطالعے کے مطابق، TikTok نئی موسیقی کو فروغ دینے اور ریلیز کرنے کے لیے لیبلز کا پلیٹ فارم بن گیا ہے۔ ایپ پر پروموشنل کوششوں کو سپورٹ کرنے کے لیے سوشل میڈیا میوزک مارکیٹرز کا ایک نیا گروپ تشکیل دیا گیا ہے۔

بہت سے ریکارڈ لیبلز میں TikTok کی نگرانی کے لیے پوری ٹیمیں وقف ہوتی ہیں تاکہ وہ ٹرینڈنگ گانا شروع ہونے کے ساتھ ہی اسے تیز کرنے میں مدد کر سکیں۔

"ہمارے پورے میوزک کیٹلاگ کی روزانہ کی بنیاد پر مؤثر طریقے سے نگرانی کی جاتی ہے۔ ہم TikTok پر ہونے والے اعمال، رد عمل اور رجحانات کی مسلسل نگرانی کر رہے ہیں،" اینڈی میک گراتھ نے کہا، Legacy Recordings میں مارکیٹنگ کے سینئر نائب صدر، سونی میوزک کمپنی کے گانوں کے دہائیوں پرانے کیٹلاگ پر توجہ مرکوز کرنے والی۔

میوزک مارکیٹرز اور سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والوں کے درمیان گانوں کی تشہیر کے سودے TikTokers کے لیے آمدنی کا ایک بڑا ذریعہ بن گئے ہیں، کچھ TikTokers فی ویڈیو سینکڑوں یا اس سے بھی ہزاروں ڈالر کماتے ہیں جو وہ فنکاروں کے لیے پروموٹ کرتے ہیں۔

مارکیٹنگ فرم مونٹ فورڈ ایجنسی کے بانی جیسی کالہان نے انسائیڈر کو بتایا، "ٹک ٹوک پر میوزک کی مارکیٹنگ بہت بڑی ہے۔ پچھلے کچھ سالوں میں بہت سارے لیبلز نے فنکاروں کو کس طرح توجہ دلائی ہے۔ یہ بھی ہے کہ تخلیق کاروں نے بہت زیادہ پیسہ کمایا ہے۔ "

ماخذ: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm