میں ایم ٹی وی چاہتا ہوں۔

MTV - Ảnh 1. — جو بھی ایم ٹی وی پر نظر آیا اسے شیر کا حصہ ملا: "ان کے ہاتھ پر صرف چند خراشیں آئیں جب کہ ہمیں مائیکرو ویوز کا ایک گروپ لگانا تھا۔" ایک حمایتی گلوکار چینل کا اصل نعرہ دہراتا رہا: "مجھے میرا MTV چاہیے"۔

ویڈیو نے ریڈیو اسٹارز کو مار ڈالا، 1980 کی دہائی کے نئے ویو سنتھ پاپ بینڈ، دی بگلز کے ایک گانے کا عنوان، بلکہ ایم ٹی وی کا یہ اعلان بھی ہے کہ موسیقی سننے کے پرانے طریقے کو مٹانے کے لیے ایک نیا دور آچکا ہے۔

لیکن حالات بدل گئے ہیں، اور نصف صدی سے بھی کم عرصے میں MTV قاتل بننے سے شکار ہونے تک چلا گیا ہے، جیسا کہ نیا میڈیا ابھرا ہے: MTV کے پانچ میوزک چینلز یورپی میوزک مارکیٹوں جیسے کہ برطانیہ، فرانس، جرمنی اور دیگر کئی ممالک میں اس سال کے آخر میں نشریات بند ہو جائیں گے۔

اس کی اہم امریکی مارکیٹ میں، MTV کے ادائیگی کرنے والے صارفین بھی تقریباً 10 سالوں میں ایک تہائی کم ہوئے ہیں۔

ایم ٹی وی کبھی حسد کا سامان تھا۔ برطانوی راک بینڈ ڈائر اسٹریٹس کے "منی فار نتھنگ" میں، ایک اہم 3D اینیمیشن میوزک ویڈیو جس نے MTV یورپ کے لیے افتتاحی ویڈیو کے طور پر بھی کام کیا، لیجنڈ گٹارسٹ مارک نوفلر ایک الیکٹرانکس اسٹور کلرک کے بارے میں گاتے ہیں جو MTV دیکھتا ہے اور وہاں نظر آنے والے راک اسٹارز سے رشک کرتا ہے۔

اور ان لوگوں کے لیے جو نہیں جانتے، وہ نعرہ دراصل MTV کی طرف سے پڑھنے کے لیے مدعو کیا گیا تھا، فیس میں... $1۔ 2019 کی دستاویزی فلم بائیوگرافی: آئی وانٹ مائی ایم ٹی وی کے مطابق، جب چینل کا آغاز ہوا، تو اس کے بانیوں کو دیکھنے کے لیے نیو جرسی میں ایک جھرجھری والے بار میں جانا پڑا، کیونکہ یہ چینل مین ہٹن میں دستیاب نہیں تھا۔

MTV - Ảnh 2. — دہائیوں کی ایک مانوس علامت غائب ہونے والی ہے۔

پھر بھی ان گودھولی کے سالوں میں، مک جیگر جیسا بڑا ستارہ محسوس کر رہا تھا کہ ایم ٹی وی نوجوانوں کی ثقافت کا ایک مینار بنے گا، جوانی کے جذبے کو جاری رکھے گا جس نے 1960 کی دہائی میں دنیا کو بدل دیا تھا۔ ایم ٹی وی کا خاتمہ شاید ان لوگوں کو بھی اداس کر دے گا جنہوں نے چینل کو ناپسند کیا تھا۔

ان لوگوں میں سے ایک مارک نوفلر ہو سکتا ہے! نوفلر کو میوزک ویڈیوز سے نفرت ہے۔ اگر اس نے ایسا کیا تو وہ صرف وہاں کھڑا ہوگا اور پورے راستے میں گٹار بجاتا ہے۔ منی فار نتھنگ ویڈیو کا اصل خیال یہی تھا۔ ان کا خیال تھا کہ میوزک ویڈیوز موسیقاروں اور اداکاروں کی پاکیزگی کو ختم کر دیں گی۔

نوفلر کے زمانے میں، ایم ٹی وی نوجوانوں میں مقبول تھا لیکن کچھ روایت پسندوں کے لیے اس کی آنکھوں میں دھول جھونکتی تھی کیونکہ ان کے خیال میں چینل نے موسیقی کو کمرشلائز کیا، موسیقی کو گلیمرائز کیا، اور "شور" پیدا کیا تاکہ لوگ حقیقی موسیقی پر توجہ نہ دے سکیں۔

لیکن جیسے جیسے موسیقی تمام پہلوؤں میں زیادہ سے زیادہ تجارتی ہوتی جاتی ہے اور ٹیکنالوجی کے الگورتھم زیادہ ہوشیار اور متنوع ہوتے جاتے ہیں، ہمیں اچانک وہ وقت یاد آتا ہے جب تمام موسیقی اور فیشن کے رجحانات MTV سے آئے تھے اور ایسا محسوس ہوتا ہے کہ ہم نے موسیقی سننے کا واقعی ایک معصوم اور آسان طریقہ کھو دیا ہے۔

اور اب، جب ہم MTV کے بارے میں بات کرتے ہیں تو ہم کیا کہتے ہیں؟ اس نے دنیا کو بدل دیا۔ صرف اس لیے نہیں کہ اس نے میڈونا اور مائیکل جیکسن کو تخلیق کیا۔ بڑے پیمانے پر، بہت سے تعلیمی مطالعات یہاں تک کہ MTV کی طرف ان نرم عوامل میں سے ایک کے طور پر اشارہ کرتے ہیں جو سرد جنگ کے خاتمے کا باعث بنے۔

1980 کی دہائی، جب ایم ٹی وی نے جنم لیا، سوویت یونین نے افغانستان پر حملہ کیا تو سپر پاورز کے درمیان تعلقات میں ایک نئے بحران کا آغاز ہوا۔ یہ وہ وقت بھی تھا جب مغرب نے امریکی صدر رونالڈ ریگن اور برطانوی وزیر اعظم مارگریٹ تھیچر جیسے سخت گیر قدامت پسند سیاست دانوں کو ابھرتے ہوئے دیکھا۔

1970 اور 1980 کی دہائی کے اواخر کے یورو میزائل بحران نے بھی جوہری جنگ کے خدشات کو پھر سے جنم دیا، اور MTV بحر اوقیانوس کے دونوں جانب مشہور فنکاروں، جیسے پیٹر گیبریل، بلی جوئل، اور اسکارپین کے لیے ان چند خالی جگہوں میں سے ایک تھا، جو عالمی امن کے بارے میں اپنے خدشات کا اظہار کرنے کے لیے تھے۔

آج کی غیر یقینی دنیا میں، ہم سوچتے ہیں کہ نوجوانوں کی کون سی قوت کھڑی ہو سکتی ہے، طاقت جمع کر سکتی ہے اور مضبوط آوازیں پیدا کر سکتی ہے، جیسا کہ MTV نے 1980 کی دہائی میں کیا تھا؟

ہین ٹرانگ

ماخذ: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm