Vinamilk: ہم برانڈ شناخت کی تبدیلی کی مہم سے کیا امید کر سکتے ہیں؟

ANTD.VN - جولائی 2023 کے پہلے دنوں نے آمدنی کے لحاظ سے دنیا کی 36 ویں سب سے بڑی ڈیری کمپنی - Vinamilk کے تقریباً نصف صدی کے سفر میں ایک سنگ میل کا نشان لگایا، جس نے تقریباً 50 سال کی تشکیل اور ترقی کے بعد اپنے برانڈ کی شناخت کو تبدیل کیا۔

ایک "قومی اسٹاک" سمجھا جاتا ہے، حالیہ برسوں میں، ویتنام ڈیری پروڈکٹس جوائنٹ اسٹاک کمپنی کے VNM اسٹاک - Vinamilk نے بہت سے سرمایہ کاروں کو ترقی کے نئے ڈرائیوروں کی تلاش کے مسئلے کے بارے میں حیران کر دیا ہے۔ اس صورت حال میں، VNM نے تقریباً 5 دہائیوں کے بعد ایک نئی برانڈ شناخت شروع کرنے کے پہلے قدم کے ساتھ ایک مضبوط تنظیم نو میں داخل کیا ہے، جو ایک جرات مندانہ، پرعزم جذبے کا مظاہرہ کرتا ہے، ہمیشہ خود ہی رہتا ہے۔

Vinamilk: ہم برانڈ شناخت کی تبدیلی کی مہم سے کیا امید کر سکتے ہیں؟ تصویر 1

Vinamilk کے نئے لوگو نے لانچ کے فوراً بعد سوشل نیٹ ورکس پر "بخار" پیدا کر دیا۔ ماخذ: ویناملک

برانڈ کی شناخت کو تبدیل کرنا - ایک مکمل تنظیم نو کی حکمت عملی کا پہلا قدم

محترمہ Mai Kieu Lien - Vinamilk کی جنرل ڈائریکٹر نے کہا کہ برانڈ کی شناخت کو تبدیل کرنا صارف کے تجربے کو جدید بنانے اور مستقبل میں ایک پیش رفت کے لیے رفتار پیدا کرنے کے عمل کے پہلے مرحلے کی نشاندہی کرنے کی ایک کوشش ہے۔

ری برانڈنگ کمپنی کی 5 سالہ حکمت عملی کا صرف پہلا قدم ہے، جس میں ڈیجیٹل تبدیلی، عملے کی بھرتی، انتظامی عمل وغیرہ میں تبدیلیوں کا ایک سلسلہ ہے جس کا مقصد صارفین تک تیزی سے اور زیادہ مؤثر طریقے سے پہنچنا ہے۔

"ایک برانڈ جو 100 یا 200 سال تک چلنا چاہتا ہے اسے ہمیشہ حقیقی حالات کے ساتھ تبدیل ہونا چاہیے۔ تشکیل اور ترقی کے 47 سالوں کے دوران، Vinamilk بھی کئی بار تبدیل ہوا ہے اور یہ تبدیلی کوئی استثنا نہیں ہے،" محترمہ مائی کیو لین نے شیئر کیا۔ "زیادہ اہم بات، Vinamilk ہمیشہ اپنی اقدار کو برقرار رکھے گا - یعنی صارفین تک بہترین خدمات اور مصنوعات لانا،" CEO نے جاری رکھا۔

نئی شناخت کو پورے Vinamilk سسٹم میں تعینات کیا جا رہا ہے جس میں ویب سائٹ، آن لائن سیلز چینلز، ریٹیل پوائنٹس، سٹور سسٹمز اور مصنوعات کی پیکیجنگ برانڈ پبلیکیشنز شامل ہیں...

ایس ایس آئی سیکیورٹیز کمپنی نے اسے پچھلی دہائی میں Vinamilk کے سب سے بڑے پروڈکٹ پورٹ فولیو کی تنظیم نو کے طور پر اندازہ لگایا، جس سے آمدنی کو بہتر بنانے میں مدد ملے گی اور آنے والے وقت میں کمپنی کو دوبارہ مارکیٹ شیئر حاصل کرنے میں مدد ملے گی۔

VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) کا خیال ہے کہ VNM مصنوعات کی نئی چشم کشا تصاویر صارفین کی طرف سے ایک مضبوط پہلا تاثر پیدا کرنے میں کارگر ثابت ہوں گی۔ یہ ڈیزائن VNM کو کمپنی کی مصنوعات کی طرف صارفین کی توجہ مبذول کرانے میں مدد کریں گے۔

اس کے علاوہ، VCSC کا ماننا ہے کہ VNM کا وسیع ڈسٹری بیوشن نیٹ ورک بشمول 200 خصوصی ڈسٹری بیوٹرز اور روایتی چینلز میں 210,000 پوائنٹس آف سیل کے ساتھ ساتھ جدید چینلز میں 8,000 پوائنٹس آف سیل ایک فائدہ ہے کیونکہ یہ سیلز چینلز کمپنی کی نئی برانڈ شناخت کو فروغ دینے میں مدد کر سکتے ہیں۔

مستقبل میں صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور برقرار رکھنے کے لیے، VCSC کا خیال ہے کہ VNM کو موثر تشہیر اور فروغ کی سرگرمیاں انجام دینے کے ساتھ ساتھ مصنوعات کے معیار کو برقرار رکھنے کی ضرورت ہے۔ تاہم، سیکیورٹیز کمپنی کا خیال ہے کہ یہ حکمت عملی کامیاب ہے یا نہیں اس کا تعین کرنے سے پہلے برانڈ کی شناخت کو تبدیل کرنے کے بعد حاصل ہونے والے نتائج کا جائزہ لینا اور ان کا جائزہ لینا بھی ضروری ہے۔ تازہ ترین اپ ڈیٹ رپورٹ میں، VCSC توقع کرتا ہے کہ VNM 2024 سے بتدریج دوبارہ مارکیٹ شیئر حاصل کر لے گا اور پیشن گوئی کرتا ہے کہ کمپنی کی آمدنی 2023-2027 کی مدت میں 6% کی کمپاؤنڈ سالانہ ترقی کی شرح (CAGR) سے بڑھے گی۔

دوسری سہ ماہی کے پہلے نمو کے اعداد

اس سال کی پہلی ششماہی کی ابتدائی کاروباری رپورٹ کے مطابق، ڈیری دیو نے VND15,200 بلین کی دوسری سہ ماہی میں کل آمدنی ریکارڈ کی، بعد از ٹیکس منافع VND2,220 بلین۔

یہ نتیجہ پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں بالترتیب 1.6% اور 5.6% بڑھ گیا اور پہلی سہ ماہی کے مقابلے میں 8.9% اور 16.5% کا اضافہ ہوا۔ اس طرح، Vinamilk کے منافع میں Covid-19 وبائی امراض کے ساتھ ساتھ عالمی معاشی صورتحال سے متاثر ہونے کے 2 سال بعد لگاتار 2 سہ ماہیوں میں اضافہ ہوا ہے۔

6 ماہ کے لیے جمع کیا گیا، VNM کی تخمینی آمدنی تقریباً VND 29,200 بلین تک پہنچ گئی اور بعد از ٹیکس منافع VND 4,100 بلین سے زیادہ تھا۔ شیئر ہولڈرز کی 2023 کی سالانہ جنرل میٹنگ میں مقرر کردہ ہدف کے مقابلے میں، Vinamilk نے ریونیو پلان کا 46% اور بعد از ٹیکس منافع کے ہدف کا تقریباً 48% حاصل کیا۔

Vinamilk: ہم برانڈ شناخت کی تبدیلی کی مہم سے کیا امید کر سکتے ہیں؟ تصویر 2

ماخذ: VietstockFinance

سال کے دوسرے نصف کے لیے آؤٹ لک

Bao Viet Securities (BVS) کی جانب سے 20 جون کو جاری کردہ 2023 کے لیے وسط سال کی آؤٹ لک رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ اس سال کا دوسرا نصف بڑی صنعتوں کے لیے چمکنے کا وقت ہوگا۔ صحت مند مالیاتی ڈھانچے اور وافر نقدی کے ساتھ، BVS توقع کرتا ہے کہ کچے دودھ کے پاؤڈر کی ٹھنڈک قیمت تیسری سہ ماہی سے VNM کے منافع کے مارجن میں بتدریج بہتری میں معاون ثابت ہوگی۔

BVS یہ بھی مانتا ہے کہ VNM اب بھی ویتنام میں سب سے زیادہ مارکیٹ شیئر رکھے گا۔ یہ سیکیورٹیز کمپنی تفریق کے رجحان پر زور دیتی ہے، مصنوعات کی تنوع اور ڈھٹائی سے VNM کے مخصوص حصوں پر حملہ کرتی ہے۔

SSI تجزیہ کاروں نے یہ بھی پایا کہ کم لاگت (درآمد شدہ دودھ کا پاؤڈر) دوسری سہ ماہی سے Vinamilk کے مجموعی منافع کے مارجن پر مثبت اثر ڈالنا شروع کر دے گی، اس طرح مجموعی منافع کا مارجن تقریباً 40% تک بڑھ جائے گا، جو پہلی سہ ماہی میں 38.8% سے زیادہ ہے۔

Vinamilk: ہم برانڈ شناخت کی تبدیلی کی مہم سے کیا امید کر سکتے ہیں؟ تصویر 3

پچھلے سال کے دوران پورے دودھ کے پاؤڈر کی قیمتیں۔ ماخذ: گلوبل ڈیری ٹریڈ

VNDirect ماہرین نے پیشین گوئی کی ہے کہ VNM کا خالص منافع 2023 میں 6.6% اور 2024 میں 8.1% بڑھ سکتا ہے۔ جس میں سے، 2023 کی دوسری اور چوتھی سہ ماہی میں خالص منافع میں 15.8% اضافے کا سیکیورٹیز کمپنی کا تخمینہ ہے۔

سال کی دوسری ششماہی میں خام مال کی قیمتوں اور منافع کے مارجن میں اضافے کے امکانات کے ساتھ، VNM اسٹاک کو مواقع اور خطرات کے درمیان ایک متوازن انتخاب سمجھا جاتا ہے، اور سرمایہ کاروں کے لیے پورٹ فولیو تنوع ہے۔

24 جولائی کو سیشن کے اختتام پر، VNM کے حصص 75,000 VND/حصص پر بند ہوئے، جو سال کے آغاز سے لے کر اب تک کی کم ترین سطح سے 14.5% زیادہ ہے۔ VNM کی لیکویڈیٹی بھی وسط جون سے بہتر ہوئی ہے، جس کا اوسط تجارتی حجم 6.1 ملین یونٹس فی سیشن سے زیادہ ہے۔

تشخیص کے لحاظ سے، VNM کا P/E فی الحال 19 گنا پر منڈلا رہا ہے، جو انڈسٹری کی اوسط 21.63 گنا سے کم ہے۔ اس طرح، VNM کا اسٹاک اب بھی انڈسٹری کی اوسط قدر سے نیچے ٹریڈ کر رہا ہے اور آنے والے وقت میں اس میں ترقی کی گنجائش ہے۔

حالیہ مہینوں میں VNM اسٹاک کی کارکردگی

Vinamilk: ہم برانڈ شناخت کی تبدیلی کی مہم سے کیا امید کر سکتے ہیں؟ تصویر 4

ماخذ: VietstockFinance

دودھ کی مارکیٹ کا اندازہ لگاتے ہوئے، کمپنی کے رہنماؤں نے تصدیق کی کہ ویتنامی دودھ کی مارکیٹ ابھی سیر نہیں ہوئی ہے۔ "ویتنام میں فی کس اوسط دودھ کی کھپت اب بھی کم ہے، اس لیے ویتنامی دودھ کی مارکیٹ سیر نہیں ہے۔ Vinamilk تین پہلوؤں میں صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے پر توجہ دے گا: فروخت اور مارکیٹ شیئر بڑھانے کے لیے معیار، قیمت اور سروس،" محترمہ لیین نے شیئر کیا۔

اس کے علاوہ، بین الاقوامی منڈیوں میں، اس انٹرپرائز نے سال کے پہلے 6 مہینوں کے لیے 100 ملین امریکی ڈالر کی کل مالیت کے ساتھ بہت سے معاہدوں پر دستخط کیے ہیں اور فی الحال بیرون ملک تجارت کے فروغ کی سرگرمیوں میں بڑھ چڑھ کر حصہ لے رہا ہے، حال ہی میں گوانگزو، چین میں بین الاقوامی میلہ ، سال کے آخری 6 مہینوں کے لیے آمدنی کے ہدف کی جانب ترقی کے مواقع کو بڑھانے کے لیے۔

(ماخذ: FILI )

ماخذ لنک