ڈیجیٹل پبلشنگ - ایک غیر استعمال شدہ 'سونے کی کان'

24 جون کو منعقدہ ڈیجیٹل پبلشنگ فورم 2025 میں، مندوبین نے دلیل دی کہ، ڈیجیٹل ٹیکنالوجی اور مصنوعی ذہانت (AI) کے اثرات کے تحت عالمی اشاعتی صنعت میں تیزی سے تبدیلیوں کو دیکھتے ہوئے، ڈیجیٹل اشاعت ایک نئے پڑھنے کے کلچر کو فروغ دینے، مسابقت کو بڑھانے، اور عالمی علم کو مربوط کرنے کا ایک تاریخی موقع ہے۔

اس تناظر میں، ویتنامی پبلشنگ انڈسٹری اسے ایک قومی ڈیجیٹل پبلشنگ پلیٹ فارم کی تعمیر کے مقصد کی طرف حقیقی معنوں میں تبدیل کرنے کے لیے ایک اہم گیٹ وے کے طور پر دیکھتی ہے جو ہم وقت ساز طریقے سے تیار اور دنیا کے ساتھ مربوط ہے۔

"ڈیجیٹل دور میں پبلشنگ کے نئے ماڈلز" کے کھلے مباحثے کے سیشن میں مندوبین نے اپنے خیالات کا اظہار کیا۔

ڈیجیٹل اشاعت - ایک ناگزیر رجحان

ڈیجیٹل دور میں، اشاعت اب محض ایک پرنٹنگ سرگرمی نہیں رہی، بلکہ یہ ایک جامع انتظامی عمل بن گیا ہے جس میں مواد کی تخلیق، اشاعت، اور تقسیم سے لے کر تنظیم نو اور استحصال تک پورے مواد کی زندگی کا احاطہ کیا گیا ہے۔ ڈیجیٹل پبلشنگ نہ صرف اخراجات کو کم کرنے اور درمیانی سلسلہ کو مختصر کرنے میں مدد کرتی ہے بلکہ علم کو ہر کسی کے لیے آسانی سے قابل رسائی بناتی ہے۔

الفا کتب کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کے چیئرمین Nguyen Canh Binh کے مطابق، مواد اب بہت سے مختلف فارمیٹس اور تجربات میں موجود ہو سکتا ہے۔ ایک کتاب کو ای بک، آڈیو بک، سمری، آن لائن کورس (ای لرننگ) اور بہت سی دوسری شکلوں میں تبدیل کیا جا سکتا ہے۔ مواد کا ایک اصل ٹکڑا جنوبی یا شمالی لہجوں والی آڈیو بکس سے لے کر مرد یا خواتین کی آوازوں سے لے کر انگریزی یا ویتنامی میں ای بکس کے ساتھ ساتھ خلاصے، عکاسی اور ویڈیوز تک درجنوں ورژن بنا سکتا ہے۔

"پہلے، ایک کتاب ایک واحد، خود ساختہ پروڈکٹ تھی۔ آج، مواد ایک پورے ماحولیاتی نظام میں ترقی کر سکتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ کتاب ایک پروڈکٹ لائن کے لیے نقطہ آغاز ہے - مواد کی ایک مطابقت پذیر سیریز جو صارف کی ضروریات کے مطابق مسلسل تیار ہو سکتی ہے،" مسٹر Nguyen Canh Binh نے اس بات پر زور دیتے ہوئے کہا کہ اس کے لیے ناشرین کو اپنی ذہنیت کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے اور نہ صرف کمیونٹی کے تجربے کو فروغ دینے کے لیے اپنی مصنوعات کو تبدیل کرنا پڑتا ہے۔

مواد کی ڈیجیٹائزیشن پر ایک ہی نقطہ نظر کا اشتراک کرتے ہوئے، اس بات پر زور دیتے ہوئے کہ ڈیجیٹل تبدیلی نہ صرف ایک تکنیکی انقلاب ہے بلکہ علم تک رسائی کے بارے میں سوچ میں بھی تبدیلی ہے، فونوس جوائنٹ اسٹاک کمپنی کے وائس چیئرمین مسٹر لی کووک ونہ کا خیال ہے کہ اہم بات یہ ہے کہ چاہے متن، تصویر یا آڈیو فارمیٹ میں، ڈیجیٹل کتابیں وہی جذباتی اثر برقرار رکھتی ہیں جیسا کہ پڑھنے والے کتابوں کو پرنٹ کرتے وقت محسوس کرتے ہیں۔ ڈیجیٹل کتابیں مطبوعہ کتابوں کی جگہ نہیں لے سکتی ہیں لیکن ایک بنیاد کے طور پر کام کریں گی، باہمی ترقی کے لیے ایک دوسرے کا ساتھ دیں گی۔ بہت سے لوگ، آڈیو بکس سننے کے بعد، حوالہ کے لیے پرنٹ شدہ ورژن کا مالک ہونا چاہتے ہیں یا اس کے برعکس، سفر کے دوران سننے کے لیے آڈیو بکس خریدتے ہیں۔

مسٹر لی کووک ون کے مطابق، متنوع مواد سے علم کو ان لوگوں تک پہنچنے میں مدد ملے گی جو پڑھنے سے لطف اندوز نہیں ہوتے ہیں۔ اگر قارئین 800 صفحات کی کتاب پڑھنے میں ہچکچاتے ہیں، تو وہ اب بہت سے موزوں فارمیٹس میں سے انتخاب کر سکتے ہیں۔

کاپی رائٹ والی ای بکس کی تقسیم کے لیے متنوع پلیٹ فارمز کا فقدان۔

ماہرین کا خیال ہے کہ ڈیجیٹل پبلشنگ ’’سونے کی کان‘‘ ہے۔ 2024 میں، پبلشنگ مارکیٹ تقریباً 151 بلین ڈالر تک پہنچ گئی، جس میں ای بکس اور آڈیو بکس کا مارکیٹ شیئر کا 30 فیصد حصہ ہے۔ چین 10.7 بلین ڈالر کی متوقع ای بُک اور آڈیو بک کی آمدنی کے ساتھ ایک نمایاں مارکیٹ ہے۔ جنوبی کوریا ای بکس، خاص طور پر ناولز اور باب پر مبنی پڑھنے کی شکلوں میں بھی تیزی کا سامنا کر رہا ہے۔

Aki Electronics Co., Ltd. کے ڈائریکٹر مسٹر Nguyen The Hung کے مطابق، ان دونوں بازاروں میں ویت نام کے ساتھ بہت سی مماثلتیں ہیں، لیکن ویتنام میں، پبلشنگ انڈسٹری کی کل آمدنی میں ebooks کا حصہ 5% سے بھی کم ہے۔ ویتنام میں، تکنیکی رکاوٹوں، آگاہی کے مسائل اور خاص طور پر کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کے مسئلے کی وجہ سے ڈیجیٹل پبلشنگ کی "سونے کی کان" کا مؤثر طریقے سے فائدہ نہیں اٹھایا جا سکا ہے۔

ایک اندازے کے مطابق اس وقت ویتنام میں تقریباً 300,000 ای ریڈر صارفین ہیں، جن کی سالانہ شرح نمو تقریباً 15% ہے۔ تاہم، کاپی رائٹ والی ای بکس کی تقسیم کے لیے متنوع، آسان اور قابل رسائی پلیٹ فارم کی کمی صارفین کے لیے آسانی سے جائز کتابیں خریدنا مشکل بناتی ہے۔ نتیجتاً، پائریٹڈ کتابیں پڑھنے کی عادت عام ہو گئی ہے، جس سے کاپی رائٹ کی خلاف ورزی ہوتی ہے۔ اس لیے جنرل زیڈ جیسے نوجوان قارئین اپنی ہچکچاہٹ کے باوجود پائریٹڈ مصنوعات کے عادی ہونے پر مجبور ہیں۔

مسٹر نگوین دی ہنگ نے کہا کہ ایک مکمل ماحولیاتی نظام – جہاں صارفین آسانی سے، قانونی طور پر اور مؤثر طریقے سے علم تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں – میں آلات، مواد اور تقسیم کے پلیٹ فارم شامل ہیں۔ ذہنیت میں تیزی سے تبدیلی اور ڈیجیٹل پبلشنگ کے لیے زیادہ کشادگی کے بغیر، ویتنامی پبلشنگ انڈسٹری پیچھے رہ جائے گی اور قارئین کی نوجوان نسلوں تک پہنچنے کے مواقع سے محروم ہو جائے گی۔

فورم میں مندوبین کے ذریعے شیئر کی گئی معلومات کے مطابق، ویتنامی اشاعتی مارکیٹ کا موجودہ سائز اس کی صلاحیت کے مطابق نہیں ہے۔ پبلشنگ مارکیٹ کی مالیت اس وقت تقریباً 4,000 - 5,000 بلین VND ہے۔ 100 ملین سے زیادہ کی آبادی کے ساتھ، ویتنامی اشاعتی صنعت 20,000 - 40,000 بلین VND تک بڑھنے کی صلاحیت رکھتی ہے۔ لہذا، اس موقع سے فائدہ اٹھانے کے لیے، مندوبین کا خیال ہے کہ ایک ہم آہنگ تبدیلی کی ضرورت ہے - ادارتی سوچ، ٹیکنالوجی، تقسیم سے لے کر ویلیو چین لنکیج کی حکمت عملیوں تک - طویل مدتی وژن اور ماحولیاتی نظام کی قیادت کرنے کی صلاحیت کے ساتھ بڑے پبلشنگ ہاؤسز بنانے کے لیے۔ پبلشنگ ہاؤسز کو بھی اپنے آپ کو صحیح معنوں میں مفید پروڈکٹس کے ساتھ دوبارہ ایجاد کرنے کی ضرورت ہے جو قارئین کی ضروریات کو پورا کرتی ہیں، آسانی سے قابل رسائی ہیں، اور تکنیکی مدد کی بدولت ایک بہتر تجربہ پیش کرتے ہیں۔

ٹیکنالوجی کا فائدہ اٹھا کر، ناشرین مواد کے ایک ٹکڑے سے بڑے پیمانے پر مواد کا ایکو سسٹم بنا سکتے ہیں۔ علم پھر مارکیٹ کے تمام تقاضوں کو پورا کرنے اور اس میں شامل تمام فریقوں کو فائدہ پہنچاتے ہوئے ایک قابل فروخت مصنوعات بن جاتا ہے: پبلشرز اپنی مارکیٹ کو وسعت دیتے ہیں اور آمدنی میں اضافہ کرتے ہیں۔ اور صارفین متعلقہ، سستی اور مفید معلومات تک رسائی حاصل کرتے ہیں۔

وی این اے کے مطابق

ماخذ: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/xuat-ban-so-mo-vang-khai-thac-chua-hieu-qua/20250625090922592