الذكاء الاصطناعي في الإعلانات قد يؤدي إلى نمو الألعاب

إن تطبيق التقنيات الجديدة في الإعلان قد يساعد في وصول الألعاب إلى عدد أكبر من المستخدمين المناسبين. الصورة: The Verge .

تلعب تكنولوجيا الإعلان (AdTech) دورًا متزايد الأهمية في العديد من الصناعات، بما في ذلك قطاع تطبيقات الهاتف المحمول والألعاب في فيتنام. ويأتي هذا التطور في الوقت الذي من المتوقع أن يصل فيه سوق الألعاب في جنوب شرق آسيا إلى 6.39 مليار دولار بحلول عام 2025، حيث ستكون فيتنام مساهمًا كبيرًا.

أحد المحركات الرئيسية هو تطبيق الذكاء الاصطناعي (AI). وبحسب الخبراء، أصبح الذكاء الاصطناعي في مجال التكنولوجيا الإعلانية ضروريًا، خاصة وأن المستخدمين يعطون الأولوية للتجارب الشخصية. تساعد الذكاء الاصطناعي على التواصل مع العملاء من خلال برامج الدردشة الآلية والمساعدين الافتراضيين وتوفير الإعلانات ذات الصلة في الوقت الفعلي.

وقالت نانا فان، رئيسة الشراكات الاستراتيجية في جنوب شرق آسيا لدى يانغو آدز، إن تحليلات البيانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي تساعد العلامات التجارية على إنشاء تجارب إعلانية ذات صلة تعزز الروابط الدائمة مع اللاعبين.

بالإضافة إلى الذكاء الاصطناعي، يتم اعتماد استراتيجية الإيرادات الهجينة من قبل العديد من المطورين. أصبح الجمع بين عمليات الشراء داخل التطبيق (IAP) والإعلانات داخل التطبيق (IAA)، والمعروف أيضًا باسم الربح الهجين، اتجاهًا رئيسيًا لمساعدة ناشري الألعاب على تحسين الإيرادات. وفقًا لمسح أجرته AdInMo و Gamesforum في أكتوبر 2024، فقد تبنى ما يصل إلى 72% من مطوري الألعاب المحمولة هذا النموذج، وذلك بفضل قدرته على دفع كل من الإيرادات وتفاعل المستخدمين. ​

تتحدث السيدة نانا فان، رئيسة الشراكات الاستراتيجية في جنوب شرق آسيا بشركة Yango Ads، عن إمكانية تطبيق الذكاء الاصطناعي في إعلانات الألعاب. الصورة: تشي هييو.

تشير الإحصائيات إلى أن ألعاب Android متوسطة المدى التي تستخدم النموذج الهجين حققت عائدًا على الإنفاق الإعلاني (ROAS) بنسبة 146% بعد 90 يومًا. هذا الرقم أعلى من النماذج المخصصة للشراء داخل التطبيق فقط (93%) أو المخصصة للشراء داخل التطبيق فقط (58%). ويساعد هذا النهج أيضًا على الوصول إلى جمهور أكبر.

ومع ذلك، تواجه الصناعة أيضًا تحديات، وخاصة فيما يتعلق بإشراك المستخدمين متعددي القنوات وحماية البيانات الشخصية. تتطلب قواعد البيانات الصارمة بشكل متزايد الامتثال.

وأكدت السيدة ثو نجوين، مديرة تطوير الأعمال في شركة يانغو آدز، على أهمية فهم المستخدمين. وأضافت السيدة ثو: "من خلال تحليل سلوك المستخدم، يمكن للمعلنين بناء استراتيجيات مناسبة". وتعتقد أيضًا أن استخدام منصات الذكاء الاصطناعي لإنشاء الإعلانات واستهدافها وتحليل الأداء يساعد على زيادة الكفاءة وتحسين الحملات.

تعتبر خصوصية البيانات من أهم الأولويات. وأشار ثو إلى "ضرورة وضع خصوصية بيانات المستخدم في المركز"، مضيفًا أن شركة Yango Ads ملتزمة بحماية البيانات والامتثال للوائح المحلية.

سجل سوق الألعاب الفيتنامي نموًا مع وجود العديد من الاستوديوهات بين أفضل الناشرين في العالم من حيث التنزيلات، مثل iKame وBrave Stars وXgame Global وABI Games Studio. ويُنظر إلى التركيز على التقنيات الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي والاستراتيجيات المناسبة باعتبارها عوامل رئيسية للنمو المستدام.

المصدر: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html