الذكاء الاصطناعي في الإعلانات قد يؤدي إلى نمو الألعاب

إن الذكاء الاصطناعي في تكنولوجيا الإعلان ونماذج الإيرادات المشتركة تدفع تطوير صناعة الألعاب والتطبيقات المحمولة في فيتنام في سياق جديد.

إن تطبيق تقنيات جديدة في الإعلانات قد يساعد في وصول الألعاب إلى عدد أكبر من المستخدمين. الصورة: The Verge .

تلعب تكنولوجيا الإعلان دورًا متزايد الأهمية في العديد من القطاعات، بما في ذلك قطاع تطبيقات الهاتف المحمول والألعاب في فيتنام. ويأتي هذا التطور في الوقت الذي من المتوقع أن يصل فيه سوق الألعاب في جنوب شرق آسيا إلى 6.39 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025، حيث تُعدّ فيتنام مساهمًا رئيسيًا فيه.

يُعدّ اعتماد الذكاء الاصطناعي أحد أهمّ الدوافع. ووفقًا للخبراء، أصبح الذكاء الاصطناعي في مجال تكنولوجيا الإعلانات أمرًا بالغ الأهمية، لا سيما مع إعطاء المستخدمين الأولوية للتجارب الشخصية. يُساعد الذكاء الاصطناعي على التفاعل مع العملاء من خلال برامج الدردشة الآلية والمساعدين الافتراضيين، وعرض إعلانات مُناسبة آنيًا.

وقالت نانا فان، رئيسة الشراكات الاستراتيجية في جنوب شرق آسيا لدى يانغو آدز، إن تحليلات البيانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي تساعد العلامات التجارية على إنشاء تجارب إعلانية ذات صلة تعزز الروابط الدائمة مع اللاعبين.

إلى جانب الذكاء الاصطناعي، يتبنى العديد من المطورين استراتيجية إيرادات هجينة. يُصبح الجمع بين عمليات الشراء داخل التطبيق (IAP) والإعلانات داخل التطبيق (IAA)، والمعروف أيضًا باسم الربح الهجين، اتجاهًا شائعًا يُساعد ناشري الألعاب على تحسين إيراداتهم. ووفقًا لاستطلاع أجرته AdInMo و Gamesforum في أكتوبر 2024، تبنى ما يصل إلى 72% من مطوري ألعاب الهواتف المحمولة هذا النموذج، بفضل قدرته على زيادة الإيرادات وتفاعل المستخدمين.

السيدة نانا فان، رئيسة الشراكات الاستراتيجية لجنوب شرق آسيا في يانغو آدز، تتحدث عن إمكانات تطبيق الذكاء الاصطناعي في إعلانات الألعاب. تصوير: تشي هيو.

تُظهر الإحصائيات أن ألعاب أندرويد متوسطة المدى التي تستخدم النموذج الهجين تحقق عائدًا على الإنفاق الإعلاني (ROAS) بنسبة 146% بعد 90 يومًا. وهذه النسبة أعلى من نموذجي الشراء داخل التطبيق فقط (93%) أو الشراء داخل التطبيق فقط (58%). كما يُساعد هذا النهج على الوصول إلى جمهور أوسع.

ومع ذلك، يواجه القطاع تحدياتٍ أيضًا، لا سيما في إشراك المستخدمين متعددي القنوات وحماية البيانات الشخصية. إذ تتطلب لوائح البيانات الصارمة بشكل متزايد الامتثال.

أكدت السيدة ثو نجوين، مديرة تطوير الأعمال في يانغو آدز، على أهمية فهم المستخدمين. وقالت: "من خلال تحليل سلوك المستخدم، يمكن للمعلنين بناء استراتيجيات مناسبة". وأضافت أن استخدام منصات الذكاء الاصطناعي لإنشاء الإعلانات وتحديد الأهداف وتحليل الأداء يُسهم في زيادة الكفاءة وتحسين الحملات.

تُعتبر خصوصية البيانات أولوية قصوى. وأشار ثو إلى أنه "يجب أن نضع خصوصية بيانات المستخدم في صميم اهتماماتنا"، مضيفًا أن شركة يانغو آدز ملتزمة بحماية البيانات والامتثال للأنظمة المحلية.

شهد سوق الألعاب الفيتنامي نموًا ملحوظًا، حيث أصبحت العديد من الاستوديوهات من بين أفضل الناشرين عالميًا من حيث عدد التنزيلات، مثل iKame وBrave Stars وXgame Global وABI Games Studio. ويُعتبر التركيز على التقنيات الجديدة، مثل الذكاء الاصطناعي، والاستراتيجيات المناسبة، عوامل أساسية للتنمية المستدامة.

المصدر: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html