لقد فقدت بريطانيا مكانتها كوجهة سياحية جذابة

يستقبل السياح ويتجمعون حول العربة أثناء ظهور الملك تشارلز في شوارع لندن

أعلن حزب العمال أن "بريطانيا في حالة ركود"، متعهدًا بإجراء تغييرات فور وصوله إلى السلطة. في 5 يوليو، أصبح زعيمه، كير ستارمر، رئيس وزراء بريطانيا القادم. ويتشوق السياح حول العالم لمعرفة كيف ستُغير بريطانيا قطاع السياحة لديها.

سبق أن توافد السياح على المملكة المتحدة. تُعتبر مواقعها التراثية والثقافية والتقليدية بمثابة "جواهر التاج الأوروبي". في عام ٢٠١٩، استقبلت المملكة المتحدة ما يقرب من ٤١ مليون زائر. في عام ٢٠٢٣، مع ازدياد عدد السياح عالميًا، لم تتعافَ المملكة المتحدة تمامًا بعد، حيث بلغ عدد زائريها ما يقرب من ٣٨ مليون زائر. انخفض عدد طالبي التأشيرات بنسبة ١٩٪ مقارنةً بما كان عليه قبل الجائحة.

تتمتع بريطانيا بساحل خلاب، لكن في السنوات الأخيرة، ازداد تلوث العديد من الشواطئ بمياه الصرف الصحي. كما أن التسوق المعفى من الرسوم الجمركية للسياح محدود، ويحتاج زوار الاتحاد الأوروبي الآن إلى جواز سفر للزيارة. في غضون ذلك، سيستغرق إنجاز الخطط التي طرحتها الحكومة البريطانية، مثل تحديث البنية التحتية للنقل، حوالي عشر سنوات.

قال توم جينكينز، الرئيس التنفيذي لمنظمة السياحة الأوروبية، إن قطاع السياحة في المملكة المتحدة "يُحقق أداءً جيدًا للغاية"، ولكن كان هناك طلب أكبر على أوروبا القارية هذا العام. كما تراجع إقبال السياح الأمريكيين على زيارة المملكة المتحدة، واستقرت أعداد الزوار.

نفت باتريشيا ييتس، الرئيسة التنفيذية لموقع "فيزيت بريتين"، التابع لمجلس السياحة البريطاني، هذا الادعاء، مؤكدةً أن السياح الأمريكيين هم من يقودون الانتعاش. أما كايلا زيغنر، الرئيسة التنفيذية لشركة "ديستينيشن يوروب"، فقالت إنها تستقبل عددًا أكبر من الرحلات إلى المملكة المتحدة مقارنةً بأي وقت مضى.

لكن المملكة المتحدة تأثرت بتحول في اتجاهات السفر بعد الجائحة، وفقًا لمارسي زيونس، مديرة شركة السفر "ليف ذا دريم". وقالت: "تحتل المملكة المتحدة مرتبة متأخرة جدًا في قائمة الأماكن التي يرغب الناس بزيارتها". ويتزايد إقبال الزوار من الدول الناطقة باللغة الإنجليزية على اختيار وجهات لا تتشارك معهم لغة مشتركة بحثًا عن تجارب جديدة.

أضاف الخبراء أن قطاع السياحة في المملكة المتحدة لا يزال متأثرًا بتداعيات الجائحة. ولجعل بريطانيا "عظيمة مجددًا"، وفقًا للخبراء، قد تضطر الحكومة الجديدة إلى استخدام السياحة كرافعة اقتصادية . تكمن قوة السياحة في قدرتها على التواصل بسرعة وإيصال إعلاناتها إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب. ومع ذلك، تحتاج الحكومة إلى ضخ مبالغ طائلة في ميزانية الترويج السياحي. ووفقًا لباتريشيا ييتس من هيئة السياحة البريطانية (VisitBritain)، تبلغ ميزانيتهم ​​حوالي 23 مليون دولار أمريكي سنويًا. في الوقت نفسه، يبلغ حجم السياحة في أيرلندا المجاورة 85.5 مليون دولار أمريكي.

زاوية من كانتربري، وهي مدينة جميلة شهيرة في إنجلترا اعترفت بها اليونسكو كموقع للتراث العالمي

يريد ييتس من الحكومة إيلاء المزيد من الاهتمام للسياحة، التي توفر أكثر من 3 ملايين فرصة عمل، وتمثل حوالي 10% من الاقتصاد. تُعد رسالة الترحيب إحدى أهم الحملات لجذب الزوار. في الوقت نفسه، لدى بريطانيا العديد من الأحكام المسبقة بشأن الود. رسوم التأشيرات مرتفعة. تبلغ تكلفة تأشيرة لمدة عام واحد للزوار الصينيين إلى المملكة المتحدة نفس تكلفة تأشيرة لمدة 10 سنوات إلى الولايات المتحدة. صرّح ماركوس لي، الرئيس التنفيذي لشركة China Travel Online، بأن سياسة التأشيرات تُعد من أهم ثلاثة عوامل لجذب السياح الصينيين.

لقد كان التسوق المعفى من الرسوم الجمركية في قرية بيستر في أوكسفوردشاير بمثابة عامل جذب سياحي شهير منذ فترة طويلة.

وقال ييتس إن عدد الزوار من دول الشرق الأوسط ارتفع بشكل كبير عندما بدأت المملكة المتحدة في تطبيق نظام التصاريح الإلكترونية للسفر (ETA)، وهو ما جعل العملية أسرع من الطريقة التقليدية لتقديم الوثائق.

تُشكّل الإعفاءات الضريبية أيضًا مشكلةً لقطاع السياحة في المملكة المتحدة. فبعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي (بريكست) عام 2021، ألغت الحكومة البريطانية التسوق المعفي من الضرائب للمواطنين من خارج الاتحاد الأوروبي. وقد أظهرت بيانات شركة نيو ويست إند، التي تُمثّل أكثر من 600 شركة في وسط لندن، في فبراير أن عدد زوار المملكة المتحدة في عام 2023 انخفض بنحو 4% مقارنةً بعام 2019، في حين انخفض الإنفاق بنسبة 19%. وارتفع عدد الزوار الأثرياء من دول الخليج إلى المملكة المتحدة بنسبة 20%، إلا أنهم أنفقوا 10% فقط أكثر على التسوق مقارنةً بعام 2019. وينطبق الأمر نفسه على الزوار من جميع أنحاء العالم. فقد ارتفع عدد الزوار الأمريكيين إلى المملكة المتحدة في عام 2023 بنسبة 8%، لكن إنفاقهم انخفض بنسبة 14%. وفي الوقت نفسه، ارتفع الإنفاق الأمريكي في إيطاليا وإسبانيا بنسبة 143% و179% على التوالي.

صرح دي كورسي، الرئيس التنفيذي لشركة نيو ويست إند، بأن زوار المملكة المتحدة ينفقون أقل بفضل إلغاء وضع الإعفاء الجمركي. وبينما تكافح المملكة المتحدة للتعافي إلى مستويات ما قبل الجائحة، تتسارع وتيرة النمو في أوروبا.

يحتاج مواطنو الاتحاد الأوروبي الآن إلى جواز سفر للسفر إلى المملكة المتحدة، بينما كان بإمكانهم عبور الحدود ببطاقة هوية قبل خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي. وأضاف جينكينز في عام ٢٠٢١ أن حوالي ٧٥٪ من الأوروبيين لا يحملون جوازات سفر.

لإنقاذ قطاع السياحة في المملكة المتحدة، يُقترح على الحكومة تخصيص ميزانية أكبر للتسويق وجذب السياح. كما ينبغي أن تكون الأفكار الترويجية حديثة وملائمة لاهتمامات السياح الحالية.

في وقت لاحق من هذا العام، ستطلق هيئة السياحة البريطانية (VisitBritain) حملة "بطولة بريطانيا العظمى" للترويج لمواقع تصوير الأفلام الشهيرة. كما تتطلع الحكومة إلى اقتراح رحلات خارج موسم السياحة بأسعار أقل.

وبالإضافة إلى ذلك، يعتقد ييتس أن بريطانيا بحاجة إلى تحسين سمعتها على الساحة الدولية، لتصبح دولة صديقة ومتنوعة ثقافيا وحيوية.

TH (وفقًا لـ VnExpress)

المصدر: https://baohaiduong.vn/anh-danh-mat-vi-the-la-diem-nong-du-lich-387390.html