لافتات الإعلانات الخارجية: يجب أن تتوافق مع اللوائح

تشهد شوارع ومراكز مقاطعة تاي نجوين الحضرية نموًا ملحوظًا في الأنشطة التجارية والخدمية. ويتزامن هذا النمو مع ازدهار اللافتات واللوحات الإعلانية الخارجية. إلا أن إدارة اللافتات الإعلانية والالتزام بلوائحها يطرحان تحديات عديدة، مما يتطلب حلولًا متزامنة لتنظيم هذا النشاط وامتثاله للأنظمة.

لا تدع الإعلانات المبوبة غير القانونية تفسد جمال المدينة

إعلان كاذب كما يتضح من قضية "الحلوى تساوي مجموعة من الخضراوات"

إن العديد من العلامات الإعلانية مصممة بشكل جميل وملونة، ولكن ليست كلها متوافقة مع القانون.

لطالما كانت اللافتات الإعلانية أداةً لنقل الرسائل التجارية، بل تُسهم أيضًا في خلق مظهر فريد لكل منطقة. هناك العديد من اللافتات الإعلانية المُصنَّعة بعناية، والتي تتميز بجمالها الأخّاذ، مما يُضفي جمالًا فريدًا على كل شارع، ومع ذلك، من السهل أن نجد صورًا غير "مُرضية للعين"، أو صعبة الفهم، أو حتى تُخالف لوائح اللافتات الإعلانية. هذه "العيوب" لا تُفقد جمال المدينة فحسب، بل تُشكِّل أيضًا العديد من المخاطر الأمنية المُحتملة.

من بين أكثرها شيوعًا، اللافتات الإعلانية الضخمة، التي تعيق الرؤية وتشغل المساحات. تُنصب العديد منها على الأرصفة أو على ممرات المشاة، مما يعيق حركة الناس ويشوه جمال المدينة.

في ظلّ اتجاه التكامل، أصبحت اللوحات الإعلانية التي تحمل كلمات أجنبية تطغى على اللغة الفيتنامية أمرًا شائعًا. ويعود ذلك جزئيًا إلى رغبة أصحاب المنشآت والشركات في إبراز جمالياتها أو إثارة إعجاب العملاء وجذب انتباههم.

ومع ذلك، فإن هذا يعد انتهاكًا شائعًا إلى حد ما، لأن قانون الإعلان ينص على أنه في الحالات التي يتم فيها استخدام لغة أجنبية، يجب وضع النص الأجنبي أسفل النص الفيتنامي، ويجب ألا يكون حجم النص الأجنبي أكبر من حجم النص الفيتنامي.

على عكس نظام اللافتات الإعلانية المصممة ببذخ، والمُعلقة في أماكن مميزة، كواجهات المتاجر والمباني الشاهقة، توجد لافتات إعلانية موضوعة في أماكن غير مناسبة. وهذا ينطبق على اللافتات الإعلانية المُعلقة على أعمدة الكهرباء والأشجار، أو التي تُعيق حركة المشاة أو على الأرصفة...

علاوة على ذلك، تُخلّف العديد من اللافتات القديمة والمتهالكة انطباعًا غير احترافي، وتُشوّه جمال المدينة، وتُشكّل خطرًا مُحتملًا على الأشخاص والمركبات المجاورة، خاصةً في الأحوال الجوية السيئة. حتى اللافتات المُزينة بأضواء ساطعة ليلًا تكون شديدة السطوع وتُسبب وهجًا، مما يؤثر على المارة.

في الواقع، يُلاحظ في الشوارع أن معظم اللافتات الإعلانية تُصمم وتُعلق وفقًا لرغبات أصحاب المحلات التجارية. اللافتات الأفقية والرأسية والمربعة... لا تعتمد فقط على "الواجهة"، بل أيضًا على تفضيلات المالك.

قالت السيدة "ت"، صاحبة متجر أثاث في منطقة فان دينه فونج: بصراحة، طلبت من المقاول أن يقوم بقياس وإيجاد طريقة لتغطية "الواجهة" بطريقة حديثة ومثيرة للإعجاب، مع تغطية عيوب المنزل في الوقت نفسه... ولم ينتبه إلى القواعد الخاصة باللافتات الإعلانية.

إن وجهة نظر السيدة ت. وطريقتها في صنع لافتات إعلانية فعّالة هي أيضًا العقلية السائدة لدى العديد من أصحاب المتاجر والشركات. حتى أن الكثيرين يطلعون على اللوائح المتعلقة بالأنشطة الإعلانية واللافتات الإعلانية، لكن التزامهم بها ليس عاليًا، أو أنهم يتعمدون "التهرب من القانون".

تساهم اللافتات الإعلانية في تجميل الشوارع، لكن ليست كلها مطابقة للقانون.

صرح السيد فو فان هونغ، مدير شركة فيت باك للإعلان وتنظيم الفعاليات، بصراحة: "في الواقع، معظم المؤسسات التي تطبع وتصنع اللافتات الإعلانية تفعل ذلك وفقًا لمتطلبات العملاء. لذلك، غالبًا ما تكون اللافتات واللوحات الإعلانية متنوعة للغاية في الأنواع والأحجام، ولا تتبع أي معايير. تسعى الشركات إلى تصميم لافتات ولوحات إعلانية فريدة وملفتة للنظر دون مراعاة اللوائح القانونية المتعلقة بهذا الشأن".

قالت السيدة دونغ ثوي فونغ، نائبة رئيس قسم الإدارة الثقافية بوزارة الثقافة والرياضة والسياحة: "لا تزال إدارة أنشطة الإعلان في المقاطعة صعبة، نظرًا لعدم ربط تخطيط التنمية الاجتماعية والاقتصادية للمناطق بتخطيط الإعلان في المقاطعة. ولا يزال شكل الإعلانات الخارجية، سواءً باللوحات الكبيرة أو اللافتات أو اللوحات الإعلانية، غير موحد ولا يتبع المعايير؛ كما أن الإعلانات المبوبة على الورق، وطباعة الطلاء على جدران المكاتب، والأشغال العامة... لا تزال شائعة، مما يُفقد المدينة جمالها الطبيعي".

علاوة على ذلك، لا تُبلغ العديد من المؤسسات والأفراد الجهات المختصة بمحتوى الإعلانات، مما يُصعّب عملية التوجيه والإدارة. ومن أكثر المخالفات شيوعًا فيما يتعلق باللافتات الإعلانية الحجم الكبير، والتركيب في مكان غير مناسب، والمحتوى غير المناسب، وخاصةً استخدام لغات أجنبية دون اللغة الفيتنامية وفقًا للوائح.

في عام ٢٠٢٤ والأشهر الستة الأولى من عام ٢٠٢٥، تلقت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ٢٦٣ ملفًا لإشعارات المنتجات الإعلانية، وقد تم استلام جميع هذه الملفات والرد عليها بشكل صحيح ضمن المهلة المحددة. ومع ذلك، في الواقع، لا تزال هناك بعض "الثغرات" (كما ذُكر في المقال أعلاه) التي تحتاج إلى تصحيح حتى يصبح المظهر الحضري عصريًا ومتحضرًا بحق.

بعض اللافتات الإعلانية في شارع باك سون، حي فان دينه فونج، تنتهك القواعد المتعلقة بالكتابة بعناصر أجنبية.

وفي مواجهة الوضع المذكور أعلاه، ستقوم إدارة الثقافة والرياضة والسياحة بإكمال وتقديم المشورة إلى اللجنة الشعبية الإقليمية لإصدار خطة الإعلان الخارجي في مقاطعة ثاي نجوين للفترة 2025-2030.

وبالإضافة إلى ذلك، ستركز كافة المستويات والقطاعات على تحسين فعالية إدارة الدولة؛ وتعزيز الدعاية والتنفيذ الكامل لقانون الإعلان والوثائق القانونية ذات الصلة للوكالات والمنظمات والأفراد والشركات...

سيتم فرض عقوبات إدارية على المخالفين للوحات الإعلانية.

إن وضع لوحات إعلانية على الأرصفة، ولصق المنشورات على أعمدة الكهرباء، وبناء أشجار خضراء، وكتابة أسماء فيتنامية بشكل غير صحيح أو غير كامل على اللافتات... هي انتهاكات شائعة في أنشطة الإعلان الخارجي والتي سوف تخضع لعقوبات إدارية.

تنص المادة 48 من المرسوم 38/2021/ND-CP على غرامات إدارية عن مخالفات اللوائح المتعلقة باللافتات:

1. يتم فرض غرامة تتراوح بين 5 و10 ملايين دونج عن أحد الأفعال التالية:

أ) عدم إظهار اسم الجهة الإدارية المباشرة واسم المنشأة الإنتاجية والتجارية طبقاً لشهادة تسجيل الأعمال أو شهادة تسجيل المؤسسة والعنوان ورقم الهاتف بشكل كامل على اللوحة.

ب) استخدام لافتات ذات أحجام غير مطابقة للمواصفات.

2. يعاقب بغرامة مالية تتراوح بين 10 و15 مليون دونج عن أي من الأفعال التالية:

أ) كتابة الاسم الفيتنامي على اللوحة بشكل غير صحيح أو غير كامل؛

ب) لا تكتب باللغة الفيتنامية على اللوحة، بل باللغات الأجنبية فقط؛

ج) عرض الأسماء الصحيحة والاختصارات وأسماء المعاملات الدولية باللغات الأجنبية فوق الاسم الفيتنامي على اللوحة؛

د) عرض الاسم أو الاختصار أو اسم المعاملة الدولية بلغة أجنبية بحجم خط يتجاوز ثلاثة أرباع حجم الخط الفيتنامي على اللوحة؛

د) ارتفاع اللافتة العمودية أكبر من ارتفاع الأرضية التي توجد بها اللافتة.

3. يعاقب بغرامة مالية تتراوح بين 15 و20 مليون دونج عن أي من الأفعال التالية:

أ) تعليق أو نصب أو وضع أو تثبيت علامات لإغلاق أماكن الهروب ومخارج الحريق؛

ب) تعليق أو نصب أو وضع أو لصق إشارات على الأرصفة أو الطرق من شأنها أن تؤثر على حركة المرور العامة؛

ج) تعليق أو نصب أو وضع أو لصق أي لافتات من شأنها الإضرار بالمظهر الجمالي.

المصدر: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202507/bien-hieu-quang-cao-ngoai-troi-can-dung-quy-dinh-c560744/