لافتات الإعلانات الخارجية: ضرورة الالتزام باللوائح

تشهد شوارع ومراكز مقاطعة تاي نجوين الحضرية نموًا ملحوظًا في الأنشطة التجارية والخدمية. ويتزامن هذا النمو مع ازدهار اللوحات الإعلانية الخارجية. إلا أن إدارة اللوحات الإعلانية والالتزام بلوائحها يطرحان تحديات عديدة، مما يتطلب حلولًا متزامنة لتنظيم هذه الأنشطة وامتثالها للأنظمة.

لا تدع الإعلانات المبوبة غير القانونية تفسد جمال المدينة.

إعلان كاذب كما يتضح من قضية "الحلوى تساوي مجموعة من الخضراوات"

إن العديد من العلامات الإعلانية مصممة بشكل جميل وملونة، ولكن ليست كلها متوافقة مع القانون.

لطالما كانت اللافتات الإعلانية أداةً لنقل الرسائل التجارية، بل تُسهم أيضًا في خلق مظهر فريد لكل منطقة. هناك العديد من اللافتات الإعلانية المُصَمَّمة بعناية، والجميلة للغاية، والتي تُسهم في خلق جمال فريد لكل شارع، ولكن مع ذلك، من السهل مواجهة صورٍ غير "مُرضية للعين"، أو صعبة الفهم، أو حتى مُخالفة للوائح اللافتات الإعلانية. هذه "العيوب" لا تُفقِد جمال المدينة فحسب، بل تُشكِّل أيضًا العديد من المخاطر الأمنية المُحتملة.

من بين هذه المخالفات، أكثرها شيوعًا هي اللافتات الإعلانية الضخمة، التي تعيق الرؤية وتشغل المساحات. وتُنصب العديد منها على الأرصفة أو على ممرات المشاة، مما يعيق حركة الناس ويشوه جمال المدينة.

في ظلّ اتجاه التكامل، أصبح استخدام اللوحات الإعلانية التي تحتوي على كلمات أجنبية يطغى على اللغة الفيتنامية أمرًا شائعًا. ويعود ذلك جزئيًا إلى رغبة أصحاب الأعمال والوحدات في إبراز منتجاتهم أو إثارة إعجاب العملاء وجذب انتباههم.

ومع ذلك، فإن هذا يعد انتهاكًا شائعًا إلى حد ما، لأن قانون الإعلان ينص على أنه في الحالات التي يتم فيها استخدام لغة أجنبية، يجب وضع النص الأجنبي أسفل النص الفيتنامي، ويجب ألا يكون حجم النص الأجنبي أكبر من حجم النص الفيتنامي.

على عكس نظام اللافتات الإعلانية المصممة ببذخ، والمُعلقة في أماكن "مميزة"، كواجهات المتاجر والمباني الشاهقة، توجد لافتات إعلانية موضوعة في أماكن غير مناسبة. وهذا ينطبق على اللافتات الإعلانية المُعلقة على أعمدة الكهرباء والأشجار، أو التي تُعيق حركة المشاة والأرصفة...

بالإضافة إلى ذلك، تُخلّف العديد من اللافتات القديمة والمتهالكة انطباعًا غير احترافي، وتُشوّه جمال المدينة، وتُشكّل خطرًا مُحتملًا على الأشخاص والمركبات المجاورة، خاصةً في الأحوال الجوية السيئة. حتى اللافتات المُزينة بأضواء وامضة ليلًا تكون شديدة السطوع وتُسبب وهجًا، مما يؤثر على المارة.

في الواقع، يُلاحظ في الشوارع أن معظم اللافتات الإعلانية تُصمم وتُعلق وفقًا لرغبات أصحاب المتاجر. اللافتات الأفقية والرأسية والمربعة... لا تعتمد فقط على "الواجهة"، بل أيضًا على تفضيلات المالك.

قالت السيدة ت، صاحبة متجر أثاث في منطقة فان دينه فونج: بصراحة، طلبت من المقاول قياس وتغطية "الواجهة" بطريقة حديثة ومثيرة للإعجاب، مع تغطية عيوب المنزل أيضًا... ولم ينتبه إلى القواعد المتعلقة باللافتات الإعلانية.

إن وجهة نظر السيدة ت. وطريقتها في صنع لافتات إعلانية فعّالة هي أيضًا العقلية السائدة لدى العديد من أصحاب المتاجر والشركات. حتى أن الكثيرين على دراية بلوائح الأنشطة الإعلانية واللافتات الإعلانية، إلا أن وعيهم بالامتثال ليس عاليًا، أو أنهم يتحايلون على القانون عمدًا.

تساهم اللافتات الإعلانية في جعل الشوارع أكثر جمالا، ولكن ليست كلها متوافقة مع القانون.

صرح السيد فو فان هونغ، مدير شركة فيت باك للإعلان وتنظيم الفعاليات، بصراحة: "في الواقع، معظم المؤسسات التي تطبع وتصنع اللافتات الإعلانية تفعل ذلك وفقًا لمتطلبات العملاء. لذلك، غالبًا ما تكون اللافتات واللوحات الإعلانية متنوعة للغاية في الأنواع والأحجام، ولا تتبع أي معايير. تسعى الشركات إلى تصميم لافتات ولوحات إعلانية فريدة وملفتة للنظر دون مراعاة اللوائح القانونية المتعلقة بهذا الشأن".

قالت السيدة دونغ ثوي فونغ، نائبة رئيس قسم الإدارة الثقافية بوزارة الثقافة والرياضة والسياحة: "لا تزال إدارة أنشطة الإعلان في المقاطعة صعبة، لأن تخطيط التنمية الاجتماعية والاقتصادية للمناطق لا يرتبط بتخطيط الإعلان في المقاطعة. ولا يزال شكل الإعلانات الخارجية، سواءً كانت لوحات إعلانية كبيرة أو لافتات أو لوحات إعلانية، غير موحد، وغير مطابق للمعايير؛ كما لا تزال الإعلانات المبوبة على الورق، والطلاء المطبوع على جدران المكاتب، والأشغال العامة، شائعة، مما يُفقد المدينة جمالها.

علاوة على ذلك، لا تُبلغ العديد من المؤسسات والأفراد الجهات المختصة بمحتوى الإعلانات عند تنفيذها، مما يُصعّب التوجيه والإدارة. أما بالنسبة لللافتات الإعلانية، فتُعدّ الأحجام الكبيرة، والتركيب غير الصحيح، والمحتوى غير المناسب، وخاصةً استخدام اللغات الأجنبية دون اللغة الفيتنامية وفقًا للوائح، من أكثر المخالفات شيوعًا.

في عام ٢٠٢٤ والأشهر الستة الأولى من عام ٢٠٢٥، تلقت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ٢٦٣ ملفًا لإشعارات المنتجات الإعلانية، وقد تم استلام جميع هذه الملفات والرد عليها بشكل صحيح ضمن المهلة المحددة. ومع ذلك، لا تزال هناك بعض "الثغرات" (كما ذُكر في المقال أعلاه) التي تحتاج إلى تصحيح حتى يصبح المظهر الحضري عصريًا ومتحضرًا بحق.

بعض اللافتات الإعلانية في شارع باك سون، حي فان دينه فونج، تنتهك القواعد المتعلقة بالكتابة بعناصر أجنبية.

وفي مواجهة الوضع المذكور أعلاه، ستقوم إدارة الثقافة والرياضة والسياحة بإكمال وتقديم المشورة إلى اللجنة الشعبية الإقليمية لإصدار خطة الإعلان الخارجي في مقاطعة ثاي نجوين للفترة 2025-2030.

وبالإضافة إلى ذلك، ستركز كافة المستويات والقطاعات على تحسين فعالية إدارة الدولة؛ وتعزيز الدعاية والتنفيذ الكامل لقانون الإعلان والوثائق القانونية ذات الصلة للوكالات والمنظمات والأفراد والشركات...

سيتم التعامل إداريا مع المخالفات الخاصة باللوحات الإعلانية.

إن وضع اللوحات الإعلانية على الأرصفة، ولصق المنشورات على أعمدة الكهرباء، وبناء الأشجار، وكتابة أسماء فيتنامية بشكل غير صحيح أو غير كامل على اللافتات... هي انتهاكات شائعة في أنشطة الإعلان الخارجي والتي سوف تخضع لعقوبات إدارية.

تنص المادة 48 من المرسوم 38/2021/ND-CP على عقوبات إدارية لمخالفة اللوائح المتعلقة باللافتات:

1. يتم فرض غرامة تتراوح بين 5 و10 ملايين دونج عن أحد الأفعال التالية:

أ) عدم إظهار اسم الهيئة الإدارية المباشرة واسم المنشأة الإنتاجية والتجارية طبقاً لشهادة تسجيل الأعمال أو شهادة تسجيل المؤسسة والعنوان ورقم الهاتف بشكل كامل على اللوحة.

ب) استخدام لافتات ذات أحجام غير مطابقة للمواصفات.

2. غرامة تتراوح بين 10 و15 مليون دونج عن أحد الأفعال التالية:

أ) كتابة الاسم الفيتنامي على اللوحة بشكل غير صحيح أو غير كامل؛

ب) لا تكتب باللغة الفيتنامية على اللوحة، بل باللغات الأجنبية فقط؛

ج) عرض الأسماء الصحيحة والاختصارات وأسماء المعاملات الدولية باللغات الأجنبية فوق الاسم الفيتنامي على اللوحة؛

د) عرض الاسم أو الاختصار أو اسم المعاملة الدولية بلغة أجنبية بحجم خط يتجاوز ثلاثة أرباع حجم الخط الفيتنامي على اللوحة؛

د) ارتفاع اللافتة العمودية أكبر من ارتفاع الأرضية التي توجد بها اللافتة.

3. يعاقب بغرامة مالية تتراوح بين 15 و20 مليون دونج عن أي من الأفعال التالية:

أ) تعليق أو نصب أو وضع أو تثبيت علامات لإغلاق أماكن الهروب ومخارج الحريق؛

ب) تعليق أو نصب أو وضع أو لصق لافتات على الأرصفة أو الطرق مما يؤثر على حركة المرور العامة؛

ج) تعليق أو نصب أو وضع أو لصق أي لافتات من شأنها الإضرار بالمظهر الجمالي.

المصدر: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202507/bien-hieu-quang-cao-ngoai-troi-can-dung-quy-dinh-c560744/