يستخدم المذيعون مستخدمي TikTok وYouTubers لجذب الجماهير في الألعاب الأولمبية

تستعين جهات البث والفرق الوطنية والجهات الراعية واللجنة الأولمبية الدولية بالمؤثرين عبر الإنترنت، أو صناع المحتوى، لجذب الأجيال الشابة إلى أكبر حدث رياضي .

قال نيل موهان، الرئيس التنفيذي لشركة يوتيوب، إن حجم دورة الألعاب الأولمبية في باريس كان "حدثًا فريدًا من نوعه". وأضاف: "مبدعونا يتمتعون بإبداعٍ فائق. إنهم يعرفون كيف يتواصلون مع جمهورهم، ويبتكرون باستمرار أشكالًا رياضية جديدة. الأمر كله يتعلق بهذه اللحظة".

تُعتبر هذه الخطوات بمثابة تجربة من جانب أصحاب حقوق النشر لتوسيع قاعدة جمهورهم. كما أضافت اللجنة الأولمبية الدولية رياضات حضرية، مثل التزلج على الألواح والبريك دانس، إلى البرنامج لجذب الجماهير الشابة.

كانت أول مهمة لساندرا كوون، مراسلة قناة NBC، هي مشاهدة رياضة المبارزة. الصورة: مونتاج من صحيفة فايننشال تايمز

كثيراً ما تنشر صانعة المحتوى ساندرا كوون مقاطع فيديو تشارك فيها قصصاً طريفة ونصائح سفر. والآن، وبمساعدة قناة NBC الأمريكية، تتواجد في العاصمة الفرنسية لتقديم لقطات حصرية من كواليس دورة الألعاب الأولمبية في باريس لأكثر من 10 ملايين متابع على قناتها على تيك توك "Jeenie Weenie".

"لستُ رياضياً، لكنني ما زلتُ هنا في الأولمبياد، وهذا أمرٌ لا يُصدق. لقد حضرتُ حفل الافتتاح، وكان رائعاً"، هكذا صرّح كوون. وكانت أول مهمةٍ لقناة NBC لكوون هي مشاهدة منافسات المبارزة داخل القصر الكبير، أحد أبرز معالم العاصمة الفرنسية.

"أنا لا أعرف قواعد المبارزة. بصراحة، كل من سألتهم هنا لا يعرفون ما هي المبارزة. لا بأس، سأريكم ما هي المبارزة"، هكذا قالت في منتصف الطريق إلى أعلى الدرج الحلزوني الرائع في قصر غراند باليه في الفيديو القصير.

وقد تمت مشاهدة الفيديو، الذي يتضمن شرحاً لنظام التسجيل، 183 ألف مرة حتى الآن.

استعانت كبرى القنوات التلفزيونية مثل NBC وEurosport بمبدعين لتقريب دورة الألعاب الأولمبية الصيفية من الأجيال الشابة. وصرح غاري زينكل، رئيس NBC Olympics، بأن المبدعين قد أتاحوا فرصًا جديدة لتوزيع المحتوى وتسويق المنتجات التلفزيونية الأساسية.

"هناك بالتأكيد جماهير، وخاصة الأجيال الشابة، تقضي وقتاً أطول في مشاهدة المحتوى القصير مقارنة بالبرامج الطويلة التقليدية. وسنصل إليهم من خلال هذه المنصات"، قال زينكل.

وقد دُعيت صانعة محتوى طعام بريطانية أخرى، تُدعى أنديريتد حجابي، والتي لديها 1.8 مليون متابع على يوتيوب و3.5 مليون على تيك توك، من قبل يوروسبورت أوروبا إلى باريس لتصوير فيديو عن فعاليات الفروسية التي تقام في قصر فرساي.

دُعيت المؤثرة البريطانية في مجال الطعام، أندر ريتد حجابي، من قِبل يوروسبورت لإنتاج فيديوهات عن فعاليات الفروسية. الصورة: مونتاج فايننشال تايمز

بفضل ما يزيد عن 66 مليون معجب مجتمعين، من المتوقع أن يعزز مستخدمو يوتيوب الستة الذين اختارتهم شبكة NBC تجربة المشاهدة للألعاب الأولمبية، وأن يقدموا لهم وجهات نظر لا يتم بثها على البرامج التقليدية.

"ماذا يتناول الرياضي أو الفريق على الإفطار في القرية الأولمبية؟ ماذا يرى الناس في حافلة الفريق قبل ذهابهم إلى مباراة كرة قدم أو مباراة رغبي؟ هذا ما نأمل أن يقدمه صناع المحتوى"، قال سكوت يونغ، الذي يشرف على المحتوى الرياضي والإنتاج في Warner Bros Discovery في أوروبا.

في وقت سابق من هذا الأسبوع، نشرت لاعبة الجمباز سيمون بايلز مقطع فيديو قصيرًا مدته 5 ثوانٍ على تطبيق تيك توك تتحدث فيه عن فريق الجمباز الأمريكي. ومع ذلك، فقد حصد المقطع الآن أكثر من 48 مليون مشاهدة.

مع ذلك، لا تزال هناك قيود مشددة على منشئي المحتوى الذين ينشرون مقابلات مع الرياضيين ولقطات حية من المنافسات. لكن اللجنة الأولمبية الدولية خففت بعض القواعد للسماح للرياضيين بنشر محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي من داخل مكان المنافسة.

يأمل رولو غولدستوب، مدير الشراكات الرياضية العالمية في تيك توك، أن تؤدي هذه التغييرات الصغيرة إلى زيادة المحتوى الذي ينشئه الرياضيون، والذي يتقبله المستخدمون بشكل كبير.

هواي فونغ (بحسب صحيفة فايننشال تايمز)

المصدر: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html